Galvenā lapa (galvenā lapa) ir visspilgtākais tiešā mārketinga piemērs, kas "pārspēj" pircēja prātu ar pierādītiem faktiem un ieguvumiem no konkrētas darbības:
- Preces vai pakalpojuma iegāde.
- Sekojot saitei detalizētai iepazīšanai ar vietni (produktu).
- E-pasta atjauninājumu un jaunumu abonementi.
- Vietnes (produkta) ieteikums citiem lietotājiem.
- Komentējiet vai sniedziet atsauksmes.
Reklāmguvums, kas mēra galvenās lapas efektivitāti, ir attiecība starp klikšķiem uz galvenās pogas un unikālo apmeklētāju skaitu, un tas ir arī galvenās lapas mērķis - nejauša viesa pārvēršana par pircēju (abonents, lasītājs, komentētājs).
Galvenās lapas izveide sākas ar unikāla pārdošanas piedāvājuma (USP) meklēšanu - raksturlielumu, kas atšķir konkrētu produktu (pakalpojumu, vietni) no citiem. Formulējot to, jums ir:
- Pamatojoties uz mērķauditorijas vajadzībām.
- Runājiet priekšrocības, nevis funkcijas.
- Sāciet ar kvalitatīvi izteiktu premisu - visiem zināmu faktu, aktiermākslavisu argumentāciju atskaites punkts.
USP atbalsta vērtību orientācija. Tā var būt zema cena vai atlaide, bezmaksas bonuss, ilgtermiņa vai tūlītējs ieguvums, salīdzinājums ar jau zināmu un efektīvu produktu.
USP ir visa galvenās lapas satura rakstīšanas pamats. Pirmajā daļā, kas atrodas lapas augšdaļā, ir iekļauts:
- Uzkrītošs virsraksts, kas 2–4 sekundēs pārliecina lietotāju, ka viņš ir nonācis adresē.
- Pievilcīgs apakšvirsraksts, kas izraisa interesi un liek cilvēkam lasīt saturu tālāk.
Otrā satura daļa, kas veltīta produkta unikalitātei, ir balstīta uz apmeklētāja priekšrocībām. Jāizvēlas 3-5 galvenās priekšrocības, kas iedarbojas uz cilvēka “sāpju punktiem”: ātrs problēmas risinājums, ieguvums, kas atbilst mērķauditorijas cerībām. Aizzīmju sarakstu, videoklipu un infografiku izmantošana veicina nosēšanās redzamību un efektivitāti.
Aicinājums uz darbību ir tas, uz ko norāda galvenā lapa, tāpēc tam vajadzētu būt sākuma punktam, apvienojot saturu un dizainu. Izstrādājot pogu vai logu, kas atbilst nosēšanās mērķim, jāvadās pēc vienkāršības un pieejamības:
- Notīrīt ziņojumu ("Reģistrēties tūlīt", "Abonēt").
- Spilgtas krāsas, kas pievērš uzmanību.
- Atrašanās vieta lapas augšdaļā.
Galvenajā lapā jāiekļauj pārliecinoši pierādījumi, ka ierosinātāprodukts patiešām darbojas. Statistikas izmantošana skaitļos, klientu un lietotāju atsauksmēs un labi zināmos nosaukumos vai organizācijās palīdzēs palielināt uzticamību.
Galvenajam galvenās lapas tekstam vajadzētu kliedēt tās personas pēdējās bailes un šaubas, uz kuru galvenā lapa ir orientēta. Garantijas piemērs: iespēja atgriezt preci un samaksāto naudu, samaksa pēc saņemšanas, ievades datu konfidencialitāte.
