Viena no karstākajām un karstākajām tēmām tīmekļa programmētāju un interneta resursu īpašnieku vidū mūsdienās ir SEO optimizācija. Lai vietne nonāktu pirmajās Yandex vai Google meklēšanas vaicājumu lapās, ir jāveic milzīgs darbs pie tās izveides un popularizēšanas.
Kam ir semantiskais marķējums?
Varat pielāgot resursu parastam lietotājam, izmantojot atbilstošu un interesantu saturu. Bet, lai lietotājs varētu atrast šo resursu, ir nepieciešams optimizēt vietni meklētājprogrammai. Kā to izdarīt?
Meklēšanas robots, atšķirībā no personas, nevar atpazīt vietnē apspriesto bez noteiktiem norādījumiem. Viņš analizē saturu, atklāj noteiktus modeļus, definē atslēgas vārdus, bet, kam nav cilvēka inteliģences, viņš nevar saprast rakstītā nozīmi. Lai vienkāršotu viņa uzdevumu, programmētāji izdomāja Yandex un Google semantisko vai mikromarķējumu. Tāpat kā hiperteksts norāda mašīnai, ko un kur novietot, semantiskais marķējums izskaidro, kas vai par ko ir resurss. Pateicoties šai izpratnei, vietne ieņem labāku vietu konkurentu vidū un, visticamāk, nonāks pirmajās meklēšanas vaicājumu rindās.
Semantiskā marķējuma piemērs
Micromarkup "Yandex" un Google ir īpaši efektīvs komerciālo vietņu reklamēšanā, kas piedāvā preces un pakalpojumus. Šis piemērs to izskaidros visskaidrāk.
Nepieciešams izveidot mikrodatus vizītkaršu vietnei suņu frizieru pakalpojumu sniegšanai. Tas izskatīsies šādi:
- preces veids - BarberShop, - nosaukums - frizieris suņiem.
Pirmā rinda norāda vietnes apgabalu, bet otrā - konkrēts objekts. Lapa ar šādu skriptu meklēšanas kāpnēs parādīsies augstāk nekā līdzīga lapa bez tā, jo meklētājprogramma to uzskatīs par atbilstošāku jēdzienam “suņu frizieris”, nevis tikai “frizieris”.
Mikroatzīme, kas izveidota, izmantojot Yandex. Webmaster, ļauj norādīt daudzus parametrus – tirdzniecības vietas, darba laiku, kontaktus, īsu produkta vai pakalpojuma aprakstu un daudz ko citu.
Kur tiek izmantots semantiskais marķējums?
Arvien vairāk resursu cenšas nodrošināt lietotāju ar augstas kvalitātes apstrādātu materiālu. Jo pēc nozīmes tas būs tuvāk vēlamajam, jo lielāku efektivitāti tas nodrošinās vietnei. Tāpēc mūsdienās aktīvi tiek izmantots mikrouzcenojums:
- Komerciālas vietnes preču un pakalpojumu reklamēšanai.
- Tiešsaistes uzziņu grāmatas un enciklopēdijas daudzlīmeņu saikņu veidošanai starpraksti.
- Sociālie tīkli profilu, notikumu un cita satura detalizētai informācijai.
Single Standard Schrema.org
Semantisko marķējumu izveide radīja vajadzību pēc vienota standarta visām meklētājprogrammām. Tie kļuva par mikromarķējumu "Yandex" un Google - schrema.org. Tas vienkāršo īsa apraksta (fragmenta) izveides procesu, ko mēs redzam, kad lapa tiek parādīta meklēšanas rezultātos. Šī informācija var ietvert svarīgu informāciju par vietni, kas palīdzēs lietotājam izlemt, vai doties uz šo lapu.
Starp citu, shrema elementu un vārdnīcu skaits ir milzīgs, tāpēc to var izmantot gandrīz jebkuras tēmas vietnēm.
Open Graph Standard
Papildus Google un Yandex meklētājprogrammām, preču, pakalpojumu, multivides un informācijas satura mikromarķēšana ir nepieciešama arī sociālajiem tīkliem. Viņiem Facebook nāca klajā ar vienu Open Graph standartu. Šis marķējums ļauj kontrolēt, kā vietne tiks parādīta sociālā tīkla ziņu plūsmā. Un šodien ar to varat izveidot skaistas saites ne tikai Facebook, bet arī Google+, VKontakte, Twitter. Starp citu, pēdējā skaistā attēlošanai tiek izmantotas arī Twitter kartes.
Kuru mikromarķējumu izvēlēties?
Patiesībā, ranžējot vietni, ne "Yandex", ne Google nedod nevienam standartam lielākas priekšrocības. Klasiskais lietošanas gadījums schrema.org ir vispilnīgākais,moderna un aktīvi attīstās.
Micromarkup vārdnīcas
Mēs esam noteikuši, kas ir Yandex marķējums. Kā es varu likt tai parādīt pareizo informāciju? Šim nolūkam tiek izmantots tāds jēdziens kā mikrodatu vārdnīca. Tā ir elementu, tagu un sintakses kopa, kas pievērš meklētājprogrammas uzmanību uz kaut ko.
Katram standartam ir savas vārdnīcas un elementi. Vietnē Schema.org ir vairākas galvenās vārdnīcas ar savu milzīgo hierarhiju un attēlojuma veidiem. Piemēram, vārdnīca Thing ļauj attēlot informāciju 3 galvenajos rekvizītos:
- alternateName - objekta aizstājvārdam (aliasam);
- apraksts – objekta teksta aprakstam;
- attēls - attēlam vai saitei uz to.
Vai arī Labo attiecību vārdnīca, kas īpaši noderēs tiešsaistes tirdzniecības platformām. Tas ļauj publicēt datus par cenām, iegādes vietām, pieejamību utt.
FOAF vārdnīca - Yandex un Google kontaktu mikroatzīmes. Šī ir anketa, kuru esat aizpildījis miljoniem reižu dažādās vietnēs - jūsu vārds, koordinātas, sociālā tīkla lapa, pasts, dzimšanas datums utt. Šīs zināšanas ļaus pārliecināt lietotāju noklikšķināt uz saites, piedāvājot viņam kaut kas viņu varētu interesēt. Tādējādi vietne var palielināt trafiku.
Lai iegūtu detalizētu audio un video informācijas aprakstu - izpildītāju, albuma nosaukumu, ilgumu - tiek izmantots VideoObject mikromarķējums.
Irarī marķējums e-pasta ziņojumiem, kas ļauj lietotājam, nepārejot uz citu lapu, piekrist sapulcei vai atstāt komentāru zem raksta, piemēram.
Kas ir pārbaudītājs
Jebkurai reklāmai internetā ir nepieciešama rūpīga un padziļināta efektivitātes analīze. Varat pārbaudīt Yandex marķējumu, izmantojot pārbaudītāju - programmatūru, kas atpazīst metadatus tīmekļa lapās. Var pārbaudīt jebkura formāta dokumentus - HTML, XHTML, RSS, XML, jebkurā valodā.
Yandex mikrodatu pārbaudi veic jebkurš pārbaudītājs, kas atbalsta Schema.org formātus, HTML mikrodatus, Open Graph, RDF.
Kā pārbaudīt Google mikrodatus
Ir vairāki veidi, kā uzzināt, cik strukturēti ir jūsu vietnes dati Google meklēšanā. Pieredzējušiem lietotājiem, kuri brīvi pārvalda Google tīmekļa pārziņu slēptos iestatījumus, derēs Rich Snippet Tool, kas pieejams tikai ar saiti.
Cits veids ir instalēt spraudni SEO by Yoast. To ir viegli lietot, un tas būs pieejams pēc instalēšanas tīmekļa pārziņa augšējā panelī.
Trešais veids - Google Developers vietnes rīkjoslā atlasiet "Citi resursi", noklikšķiniet uz pogas "Strukturēto datu validācijas rīks" un norādiet HTML lapu, kuru vēlaties pārbaudīt. Kad robots aprēķinās doto skriptu, jūs saņemsiet detalizētu ziņojumu ar kļūdām, ja tādas ir, un to skaidrojumus.
Kā pārbaudīt mikrodatus"Yandex"
Ar šo meklētājprogrammu viss ir nedaudz vienkāršāk. Yandex iezīmēšanas pārbaudītājs atrodas tīmekļa pārziņa rīkos, cilnē Manas vietnes. Šeit jums jānoklikšķina uz pogas “Pārbaudīt marķējumu” un jāievada vietnes URL, un validators sāks aprēķināt kļūdas. Pēc dažām minūtēm jūs saņemsit vienu no trim atbildes iespējām:
- Mikromarķējums nav atrasts.
- Ir kļūdas.
- Mikro marķējums pilnībā atbilst standartam.
Kad tiek parādīta informācija par nepareizu marķējumu?
"Yandex. Webmaster" - mikrodatu pārbaudītājs - parāda kļūdas ziņojumu divās situācijās:
- Kad tas neatpazīst marķējumu.
- Ja mikromarķējums neatbilst standartam.
Jebkurā gadījumā programma sniegs informāciju par kļūdu, ko var izmantot, lai spriestu, kuri obligātie lauki marķējumā ir izlaisti vai kurš atribūts tika izlaists.
Var dot arī ziņu - "lapu nevar ielādēt". Tas norāda uz servera kļūdu vai neesošu lapu.
Ja "Yandex" mikrodati tika izpildīti ar nezināmu kļūdu vai nezināt, kā to novērst, vienmēr varat lūgt palīdzību no "Yandex. Webmaster".
Pēc validācijas pabeigšanas jaunais marķējums parādīsies 2 nedēļu laikā.
Kā mikrodati ietekmē vietņu klasifikāciju?
Jūs atzīmējāt savu resursu saskaņā ar visiem noteikumiem, un Yandex iezīmēšanas pārbaudītājs parādīja, ka viss tika darīts bezkļūdas. Par cik punktiem jūsu vietne pakāpsies pa meklēšanas kāpnēm?
Semantiskais marķējums tikai netieši ietekmē atbilstību, un nav iespējams nosaukt precīzu pozīciju skaitu, kurā tas paaugstinās vietni. Tomēr mikromarķējums ir viens no galvenajiem faktoriem, kas ietekmē lietotāju uzmanību. Interesants un pievilcīgs fragments piesaistīs vairāk apmeklētāju, un vietnes pozīcija pieaugs. Pārējais būs atkarīgs no resursa satura un atbilstības.
Mikrouzcenojuma priekšrocības
Papildus resursa redzamībai mikrouzcenojums ievērojami palielina vietnes svaru un kvalitāti konkurentu vidū. Ir vērts izcelt šādas uzcenojuma priekšrocības:
- Tas palielina meklētājprogrammu uzticamību, meklēšanas robotam ir vieglāk izcelt galvenos lapas elementus, kas nozīmē, ka viņiem kļūst vieglāk mūs indeksēt. Ja mēs aprakstām šo procesu ļoti vienkāršotā veidā, tad varam teikt, ka meklētājs ir gandarīts, ka mēs viņam atveram vietnes sirdi, savus iekšējos noslēpumus, un palielinās viņa uzticēšanās mums.
- Patērētāju acīs vietnes ar fragmentiem izskatās ne tikai pamanāmākas, bet arī kvalitatīvākas. Attiecīgi uz šādiem resursiem tiek klikšķināts biežāk, kas nozīmē, ka palielinās VKS SERP jeb klikšķināmība.
- Īpašniekam ir unikāla iespēja parādīt informāciju, kas tiks pamanīta arī tad, ja lietotājs nav devies uz vietni.
- Fragmenta informāciju vienmēr var mainīt, neietekmējot resursa pozīciju sarakstā.
Bet, protams, ar SEO veicināšanu nevajadzētu koncentrēties tikai uz mikrodatu izstrādi. Ārkārtīgi svarīgi,ir noderīgs un unikāls saturs, bet ne tikai. Vietnes Yandex un Google meklētājprogrammu ranga kāpumu ietekmē daudzi citi faktori.
Citi veidi, kā reklamēt savu vietni
Iekšējai reklāmai, kas ietver Yandex un Google marķējumu, ir vairāki virzieni:
- izmantojot atslēgvārdus domēna un vietņu galvenēs;
- atslēgvārdu klātbūtne pašā lapā, to vienmērīgs sadalījums visā tekstā, izvietojums apakšvirsrakstā, tagos;
- pareizs bezkļūdu HTML marķējums (pārbaudīts, izmantojot Yandex tīmekļa pārziņa rīkus);
- mega tagu klātbūtne (atslēgvārdi, apraksts utt.), kas meklētājprogrammai norāda uz lapas būtību;
- atkārtota saistīšana - t.i., saites uz citām vietnes lapām;
- vienkārša vietnes struktūra, kas ļauj noklikšķināt, lai pārietu uz galveno lapu;
- neaizmirstams un skaidrs dizains;
- darbs ar sociālajiem tīkliem, iespēja ieteikt citiem sev tīkamu informāciju;
- vietnes kartes pieejamība;
- unikāls, interesants un regulāri atjaunināts saturs, kas ir noderīgs un aktuāls lasītājam;
- optimizēta SPS ātrai un bez kļūdām lapas ielādei.
Papildus iekšējai veicināšanai ir jāstrādā ar ārējiem faktoriem. Tīmekļa programmētājam regulāri jāuzrauga, vai saites uz vietni tiek rādītas citos resursos, cik smags un autoritatīvs ir šī saišu masa (šis process tiek noteikts, izmantojot tematiskos unsvērtie citātu indeksi). Viens no ārējās citēšanas veidiem ir arī resursa reklāmas baneru izvietošana.
Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem, viens no efektīvākajiem veidiem, kā veicināt, ir vietnes apspriešana vai pieminēšana sociālajos tīklos. Meklētājs redz šīs informācijas aktīvo kustību un uztver to kā atbilstošu un pieprasītu, tādējādi palielinot resursa reitingu.
Interneta veikaliem ir efektīvi izmantot komentārus un klientu atsauksmes gan pašā vietnē, gan tematiskajos forumos, atsauksmju portālos u.c.
Secinājuma vietā
Veicināšana tiešsaistē ir sarežģīts daudzpusīgs process, kas prasa intensīvu darbu pie dažādiem ārējiem un iekšējiem faktoriem. Nevar teikt, ka kāda no iepriekš minētajām metodēm ir absolūti pareiza, un tieši viņš pacels jūsu vietni uz augšu. Nokļūt meklēšanas vaicājumu pirmajās rindās ir iespējams tikai ar sarežģītu darbu pie visiem SEO veicināšanas aspektiem, jo īpaši liela nozīme jāpiešķir mikrouzzīmēm.
Ir ļoti svarīgi paziņot meklētājprogrammai, ka jūs visādā ziņā mēģināt vienkāršot tās atlasi un darīt to ne tikai augsta vērtējuma, bet arī lietotāja ērtību, precīzāk, labad., pirmkārt, lai cilvēks atrod šo informāciju netā.
"Yandex" un Google ir tieši ieinteresēti, lai lietotājs saņemtu nepieciešamo informāciju, kas nozīmē, ka jo lojālāks ir jūsu resurss, jo lielāka iespēja, ka tas ieņems vietu topā.
Nav nozīmes, kādu marķējumu izmantojat - OpenGraph,schrema.org vai kāds cits, galvenais, lai tas tiktu izpildīts bez kļūdām un izceltu galvenos resursu lapu punktus. Regulāri pārbaudiet to ar pārbaudītāju, veiciet padziļinātu analīzi par katru savas darbības aspektu, un tad jūs iegūsit lieliskus rezultātus!
