Sociālās reklāmas rašanos un attiecīgi attīstību informācijas tirgū Krievijā noteica būtiski cēloņsakarības faktori. Katrs zemāk redzamais sociālās reklāmas piemērs runā par daudziem notikumiem, kas notikuši Krievijas Federācijā. 1992. gadā parādījās video "Bites", "Zvani saviem vecākiem" (I. Burenkovs, "Domino" aģentūra). Sociālo saišu plīsums, ekonomiskās un politiskās krīzes Krievijā, straujā noziedzības attīstība noved pie sabiedrības demoralizācijas, veido jaunu attiecību sistēmu, kuras pamatā ir īpašuma vērtību pārākums. Krievijas iedzīvotāju sabiedriskā nedrošība, pašas valsts un sociālo sistēmu atbalsta trūkums izraisīja esošo problēmu saasināšanos un citu - sociālo - rašanos. Bija acīmredzama nepieciešamība mainīt valsts politiku. Šādas politikas instruments bija sociālā reklāma.
Kā radās sociālā reklāma
Krievijas Federācijā sociālā reklāma kā informācijas un reklāmas darbības veids pastāv jau vairāk nekā desmit gadus, savukārt citās valstīsRietumi - vairāk nekā gadsimts. Krievijas Federācijā tā sauktā Reklāmas padome tika izveidota 1993. gadā, tajā ietilpa abas reklāmas firmas, mediji ("Komsomoļskaja Pravda", "Trud" - drukātie mediji; NTV, "Ostankino" ̶ televīzijas kompānijas; "Krievijas radio" ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radiostacijas), un dažas sabiedriskās organizācijas - Maskavas Žēlsirdības un veselības fonds un daudzas citas. Šīs padomes izveides mērķis ir vienota reklāmas produkta ražošana par sabiedrības problēmām. Tās dalībnieki izstrādā sabiedrisko pasākumu piemērus drukātajiem medijiem, veido audio un video klipus. Padomes pamata nostāja ir balstīta uz atteikšanos izmantot savu zīmolu reklāmas produktam.
Kā tas izskatās
PSA, Padomes teksta piemēri:
- Ģimenes attiecības sadaļā "Bērni-vecāki". PSA (teksta) piemērs šajā sadaļā: "Viņi uzauga un aizmirsa savus vecākus. Vai atceraties? Zvaniet saviem vecākiem."
- Ģimenes attiecības sadaļā "Bērni ģimenē": "Lai izaudzētu puķi, vajag daudz spēka. Bērni nav ziedi, dodiet viņiem vairāk mīlestības."
- Attieksme pret dzīvi: "Tās ir bites. Dzīve viņu vietā visu izlēma. Mēs paši veidojam savu dzīvi. Nebaidieties no pārmaiņām."
Reklāmas padomes darbība
Padomes locekļi regulāri rīko tematiskas preses konferences, organizē informatīvo materiālu izvietošanu citos medijos, vada visa veida prezentācijas,ekskursijas. Viņi piedalās speciālās apmācībās strādājošo sociālajai sfērai, sociālzinātnisku projektu īstenošanā, sniedz visa veida atbalstu sabiedrisko organizāciju, arodbiedrību, klubu izveidei, aktīvi piedalās tematiskajās dienās: Bērnu aizsardzības diena, Donoru diena, Tuberkuloze Diena, Veselīgas dienas dzīvesveids utt. Daudzas Krievijas bezpeļņas organizācijas ir izveidojušas un darbojas preses dienestiem. Sociālajā un ekoloģiskajā savienībā preses dienests tika izveidots 1999. gadā. Radīšanas mērķis bija vides un sociālās informācijas izplatīšana plašsaziņas līdzekļos. Pamats tās darbības uzsākšanai bija informatīvo vēstuļu sūtīšana par savienības pastāvēšanu un darbību, bet šobrīd preses dienests darbojas vairākos virzienos. Darbinieki sagatavo un izplata preses relīzes par varas iestāžu rīcību vides jautājumos, sasniegumiem vides aizsardzības jomā, inovatīvām tehnoloģijām, vides likumdošanu u.c. SEU ir unikāla datu banka par vides jautājumiem, kas nāk no vairāk nekā 250 Savienības dalībvalstīm. Un rezultātā aptuveni 130 Krievijas un ārvalstu masu mediji pastāvīgi sazinās ar arodbiedrības preses dienestu. Būtisks solis bija Sociālās informācijas aģentūras parādīšanās Krievijā. Krievijas varas iestādes un mediji vēršas pie viņa pakalpojumiem. Kopš aģentūras parādīšanās sabiedrības dzīvē tagad var atrast sociālās reklāmas piemēru burtiski ik uz soļa (gan sabiedriskajā transportā, gan citās pārpildītās vietās).
Sociālās reklāmas likumdošanas regulējums
Krievijā sociālās reklāmas esamību regulē likums. 2006. gada federālā likuma "Par reklāmu" 10. pants nosaka, ka sociālā reklāma ir vērsta uz valsts un sabiedrības interesēm un tiek īstenota labdarības mērķiem. Sociālās reklāmas darbības likumdošanas regulējums runā par profesionālas sabiedrības izveidi, kas ražo sociālos produktus un veicina iedzīvotāju intereses palielināšanos par būtiskām sociālajām problēmām. Sociālās reklāmas piemērs, lai palielinātu iedzīvotāju interesi, ir kategorijas "sociālā reklāma" parādīšanās diezgan ietekmīgos reklāmas konkursos Krievijā: Jaunatnes reklāmas festivālā, reklāmas festivālā Ņižņijnovgorodā utt.
Sociālā reklāma, piemēri, tās uztvere
Socioloģiskās aptaujas rezultāti, kas tika veikta 2000. gadā Novosibirskā (piedalījās 60 respondenti), liecina par zemām zināšanām par sociālo reklāmu (25%), savukārt video par AKE un vecāku un bērnu attieksmi tika nosaukti kā sociālās reklāmas piemērs ("Zvaniet saviem vecākiem." Papildus tam respondenti atcerējās dažādus mītiņus par narkotiku atkarības, AIDS, ko pārraidīja mediji. Viņi 65% gadījumu pauduši pozitīvu attieksmi pret sociālo reklāmu. 20% neredzēja lielu labumu reklāmā, un tikai 15% uzskata, ka šāda reklāma ir nepieciešama sociālā viedokļa veidošanā.
Sociālie jautājumi kā tēmas vaisociālās reklāmas piemērs
Visas sociālās problēmas, kuras jāpiemin ar sociālās reklāmas palīdzību, aptaujātā auditorija sadalīja tā, ka problēmu prioritāti noteikt nav iespējams. Tātad aptauja noveda pie šādiem rezultātiem:
- narkomānijas un alkoholisma problēma (tā ir vienīgā problēma, ko respondenti izvirzījuši pirmajā vietā pēc svarīguma - 65%);
- HIV-AIDS problēma;
- mātišķības un bērnības aizsardzība;
- vides aizsardzība;
- nacionālās idejas veidošana.
Tādējādi labākie sociālās reklāmas piemēri Krievijā ir tie, kas ir veidoti uz papīra, plakātu vai citu iespēju veidā un tiek publiski izstādīti publiskās vietās, tas ir, vietās, kur cilvēki ir visvairāk noslogoti..
