Televīzijā, radio, ielās un liftos katru dienu ikviens redz vairākus desmitus sludinājumu, kas runā par kādu preci vai pakalpojumu. Apzināti vai mērķtiecīgi, bet, pateicoties šai komunikācijas metodei, cilvēki iegūst preces.
Reklāma: kam tā paredzēta?
Minētais vārds no latīņu valodas nozīmē "kliegt" vai "kliegt", un tā ir visa reklāmas būtība - runāt par kaut ko bez klausītāja piekrišanas. Āra jeb iekštelpu reklāma ir informācija par preci, pārdevēju, plānoto pasākumu vai pasākumu. Pateicoties masu saziņai, tas kļuva par tirdzniecības dzinēju, un tā sencis ir franču ārsts un žurnālists Teofrasts Rondo, kurš pirmais par sevi runāja drukātajā presē.
Kas ir iekšējā reklāma: veidi
Ikviens ir pamanījis sludinājumus liftā, biroja telpās, fitnesa centrā un neapzināti secinājis, ka varētu iegādāties preci vai izmantot piedāvāto pakalpojumu. Šādu reklāmu sauc par iekšējo jeb iekštelpu reklāmu.
Tās galvenais uzdevums ir piesaistīt potenciālo preču un pakalpojumu patērētāju uzmanību, taču, lai tas darbotos, ir svarīgi pareizivieta, kur cilvēks pavada vairāk laika. Piemēram, viņš brauc sabiedriskajā transportā, dabū biļeti ar sludinājumu aizmugurē vai brauc liftā un arī pievērš uzmanību informācijai un lasa par kādu uzņēmumu.
Tomēr iekštelpu reklāmu var iedalīt reklāmās veikalā (kur informācija tiek sniegta tikai par precēm un akcijām konkrētajā tirdzniecības vietā) un reklāmā sabiedriskās vietās, kas var informēt par pavisam citiem produktiem.
Veikalā, izmantojot POS materiālus, tie parasti pievērš uzmanību precēm, kuras nepieciešams ātrāk pārdot un izcelties uz konkurentu fona, tas ir, lai stimulētu pirkuma lēmumu. Galvenie operatori šeit ir:
- Prezentācijas rakstura dizaini (statīvi, skapji, degustācijas skapji).
- Grīdas grafika.
- Piekaramās konstrukcijas - mobilie (produktu maketi), manekeni vai vobleri (galdi ar zīmējumiem, kas piestiprināti pie plaukta ar elastīgu plastmasas kāju).
- Drukāta reklāma - plakāti, skrejlapas, uzlīmes, karogi.
Reklāmas izlikšana veikalā veic tādus uzdevumus kā pircēja informēšana par preci, preces kvalitātes un īpašību iepazīšana un atgādināšana par saistītajām precēm.
Reklāma publiskās vietās
Iekšējā reklāma ir tikpat efektīva un dažkārt pat noderīgāka, jo netiek uzskatīta par uzmācīgu, kas bieži vien kaitina potenciālos klientus. Labs piemērs ir sludinājums liftā, kurtas spēj sasniegt gandrīz 100% savas mērķauditorijas. Turklāt viņi neprasa papildu maksu par atkārtojumu skaitu, kā, piemēram, televīzijā vai radio, šeit viņi maksā tikai par laiku, kurā tiek rādīta reklāma par taksometru, par picu, par interneta un televīzijas pieslēgšanu. - viss, kas cilvēkam tik ļoti nepieciešams mājas sakārtošanai un vajadzību apmierināšanai.
Bet vairāk laika vajadzētu veltīt tādas reklāmas izstrādei, kas varētu interesēt cilvēku, kurš var kļūt par klientu. Tekstam jābūt īsam, attēlam spilgtam, bet ne atbaidošam - cilvēkam uzreiz jāsaprot teiktā būtība, nevis jāpārlasa vairākas reizes. Tāpat ir jābūt visiem kontaktiem, lai klientam būtu iespēja nekavējoties piezvanīt.
Kādi citi iekšējās reklāmas līdzekļi pastāv, un kur tos atrast? Jūs varat piesaistīt patērētāja uzmanību, kad viņš kaut ko gaida, piemēram, stāvot rindā bankā vai sēžot klīnikā. Tad viņš labprāt izpēta visu informāciju viņa acu priekšā un, iespējams, izmantos un iegādājas preces. Galvenais, lai reklāma būtu piemērota.
Tātad, bankas ievieto informāciju par saviem produktiem: hipotēkām, aizdevumiem, noguldījumiem un debetkaršu un kredītkaršu iegādi. Slimnīcas ievieto informāciju par zālēm, bet, piemēram, fitnesa centros reklāma var būt ne tikai par pašu centru, bet arī par saistītām sporta precēm noteiktā veikalā, ar kuru ir izveidota sadarbība.
Priekšrocības
Pirms izlemjat, kuru reklāmu izmantotizplatīt informāciju par sevi, ir vērts atzīmēt tās priekšrocības un trūkumus, un pēc tam izvēlēties vides, iekštelpu reklāmas ražošanu.
Analīzēsim iekšējās reklāmas priekšrocības:
- lielisks pārklājums;
- ietekme uz mērķauditoriju;
- ilgsts un atkārtots kontakts ar potenciālajiem klientiem;
- nekaitina klientus;
- dod iespēju informēt par akcijām un īpašajiem piedāvājumiem.
Tādējādi reklāma sabiedriskā vietā vai transportā var palielināt zīmola atpazīstamību un palielināt preces vai pakalpojuma pārdošanas apjomu.
Trūkumi
Tāpat kā citiem veidiem, arī iekšējai reklāmai ir iepriekš uzskaitītās priekšrocības un trūkumi, kas jāzina ikvienam reklāmdevējam. Likumdošana šo reklāmas veidu praktiski nereglamentē, bet tam ir ne tikai plusi, bet arī mīnusi:
- Galvenais, ja sludinājums nepatiks, piemēram, fitnesa centram, servisa uzņēmumam vai biroja vadītājam, tad tas netiks ievietots un iemesls netiks norādīts.
- Tāpat ir ļoti grūti aprēķināt šādas reklāmas efektivitāti: cik cilvēku, liftā ieraudzījuši informāciju par preci, ieradās pirkt vai cik cilvēki to uzskatīja par neveiksmīgu.
- Katrā publiskā vietā nakšņošanas cenu un nosacījumus nosaka šīs vietas pārvaldnieks, un arī to neviens nekontrolē.
Iekštelpu reklāma: foto un piemērs
IzpratneReklāmai vajadzētu izskatīties pēc tam, kad esat apsvēris veiksmīgus piemērus un noskaidrojis savu mērķauditoriju. Šeit jums vajadzētu sākt. Ir jāzina, ko mērķauditorija dara, kādus izklaides veidus viņi izvēlas, kur var iegādāties preces un vai izmanto sabiedrisko transportu.
Piemēram, jūs pārdodat bērnu preces, kas nozīmē, ka mērķauditorija ir jaunas māmiņas ar bērniem, kurām patīk iepirkties un vairākas reizes braukt ar liftu, kad dodas pastaigā. Kāds noteikti izmanto sabiedrisko transportu, bet ir jārēķina šis procents, lai iekšējā reklāma nenes zaudējumus.
