Gandrīz jebkuram mazam, vidējam un lielam uzņēmumam ir nepieciešama reklāma. Neizmantojot šo rīku, par uzņēmuma esamību vienkārši neviens neuzzinās. Viens no pieejamākajiem un efektīvākajiem veidiem, kā pastāstīt par sevi, ir drukātā reklāma. Šī sugu daudzveidība un pieejamās šādu produktu cenas padara to par vienu no populārākajiem saziņas veidiem starp ražotāju un patērētāju. Jāpiebilst arī, ka šo mārketinga rīku var izmantot arī kā korporatīvo reklāmu. Kas šajā saziņas veidā ir tik pievilcīgs? Vai tas tiešām ir izdevīgi? Atbildes uz šiem jautājumiem varat atrast rakstā.
Drukātas reklāmas definīcija
Lai saprastu šāda veida saziņu, vispirms ir jāzina tā akadēmiskā definīcija. Tātad drukātā reklāma ir mārketinga vēstījums, kas tiek izplatīts pa drukāto mediju kanāliem. Piemēram, izmantojot bukletus, brošūras,plakāti, bukleti.
Drukātas reklāmas var ievietot periodiskajos izdevumos: laikrakstos, žurnālos, pat grāmatās. Iznākušie periodiskie izdevumi vienlaikus darbosies kā iespieddarbu sludinājumi.
Drukāta reklāma kā mārketinga rīks
Komunikācijas organizācijas efektivitāte starp ražotāju un patērētāju vai starp pārdevēju un patērētāju balstās uz pareizu vēlamās ziņas nodošanas veida izvēli. Šajā gadījumā ziņa nozīmē reklāmas tekstu, informāciju par atlaidēm un akcijām, jauniem produktiem, bonusiem.
Varat izmantot dažādus pārraides un izplatīšanas kanālus, piemēram, reklāmu laikrakstos vai žurnālos. Arī veidlapas, katalogi un brošūras ir drukātās reklāmas veidi. Šo sarakstu var papildināt ar vizītkartēm, rakstāmpiederumus un informatīvos izdevumus var izmantot noteiktu mārketinga ziņojumu pārraidīšanai.
Lai dzīvo internets
Papildus žurnāliem un laikrakstiem, kurus varat turēt rokās, ir arī elektroniskas publikācijas vai fizisko publikāciju elektroniskās versijas. Tajā ir arī sludinājumi, bet vai to var uzskatīt par drukātu? Ne īsti. Lai gan šāda veida mārketinga komunikācija var šķist "drukāta", tas ir atsevišķs mārketinga pasākumu kopums – digitāls. Tāpēc raksts, kas publicēts laikrakstā, var būt drukāts sludinājums, bet raksts, kas ievietots tīmekļa vietnē internetā, nevar.
Produktu veidi
To ir tik daudzdrukāto reklāmu veidi. Tas ietver tādas acīmredzamas kā buklets vai buklets un citas mazāk acīmredzamas, piemēram, plakāts. Daudzi to mēdz attiecināt uz vides reklāmas veidiem, jo 90% gadījumu tā tiek novietota uz ielas. Taču plakāts ir poligrāfijas izstrādājumu vienība, kas padara to par līdzekli drukātās reklāmas izplatīšanai.
Interesanti, ka pat parasta vizītkarte ir vai var kļūt par reklāmas vēstījumu. Pirmkārt, tajā vienmēr ir īss apraksts par produktu vai pakalpojumu, ko piedāvā tā īpašnieks. Otrkārt, tajā ir norādīta kontaktinformācija, pēc kuras var arī uzminēt uzņēmuma vai individuālā uzņēmēja darbības jomu. Treškārt, vizītkartes otrā pusē var ievietot detalizētāku ziņojumu par piedāvātajām precēm un pakalpojumiem.
Reklāma drukātā veidā ir svarīgs process. Šim nolūkam varat izmantot žurnālus, laikrakstus, katalogus, grāmatu beigu papīru, vākus, grāmatzīmes, iepakojumu, bezmaksas dāvanu maisiņus.
Visizplatītākās sugas
Visizplatītākie drukāto reklāmu veidi ir šādi.
Katalogs parasti tiek izdots brošūras vai grāmatas veidā, kurā norādīts preču saraksts. Visbiežāk šādā publikācijā var ievietot daudz preču ar attēliem vai bez tiem, norādot cenu, kā arī norādīt papildu parametrus. Produktus var novietot alfabēta secībā (A līdz Z) vai grupās ar līdzīgām īpašībām (māja, dārzs).
Katalogs atšķiras ar sekojošoparametri:
- liels preču skaits;
- produkta informācijas pieejamība (izmēri, svars, materiāls, izcelsmes valsts);
- fotoattēlu pieejamība;
- laba drukas kvalitāte;
- alfabētiskā un/vai tematiskā rādītāja pieejamība.
Visbiežāk katalogi ir veidoti tā, lai tie kalpotu, tāpēc tie ir izgatavoti no kvalitatīviem materiāliem, tostarp lapu un vāku papīra, tipogrāfijas tintes, līmes vai šujamo diega.
Papildus katalogam ir šādi veidi:
- Prospekts ir kataloga forma, taču tajā tiek reklamēts vai nu viens produkts, vai preces vienā kategorijā. Šādas publikācijas iekšpusē varat sniegt sīkāku informāciju par katru no tiem. Ir lietderīgi drukāt brošūras produktiem ar vairāk funkciju, dārgāku cenu diapazonu vai īpašām funkcijām, kas palīdzēs cilvēkiem detalizēti noteikt pirkuma prioritāti. Ir vairāki prospektu veidi: prospekts-brošūra, prospekts-vēstule, prospekts ar preču attēlu (piemērots parfimērijas un kosmētikas paraugu ņēmējiem), prospekts ar informāciju no kataloga (parasti līdzi nāk preču pasūtījuma karte).
- Buklets ir vairākas reizes (divas, trīs, četras vai vairāk) pārlocīta publikācija. Visbiežāk paredzēts īslaicīgai vai pat vienreizējai lietošanai. Šādā publikācijā var prezentēt gan vienu produktu, gan vairākus. Turklāt bukletā var pastāstīt par uzņēmuma darbību kopumā, tā pakalpojumiem,nopelni, īpašie paaugstinājumi vai vēsture. Dažkārt var izmantot korporatīvajam mārketingam.
Iepakojums kā mārketinga ziņojums
Papīrs vai cits apvalks, kas kalpo preču uzglabāšanai, var būt arī reklāmas ziņojuma izplatīšanas līdzeklis. Pirmkārt, tam ir jāpiesaista patērētāja uzmanība. Spēcīgākā tendence uz skaistu iepakojumu vērojama dārgākiem produktiem. Otrkārt, uz iepakojuma var ievietot diezgan lielu teksta daudzumu: runāt par produkta īpašībām, tā patēriņa priekšrocībām, akciju rīkošanas nosacījumiem un uzņēmumu, kas ražo produktu.
Lai no parasta iepakojuma izveidotu līdzekli reklāmas ziņojuma izplatīšanai, tas ir jāizveido īpašā veidā. Pirmkārt, svarīga ir oriģinalitāte un nestandarta iepakojums, pareizā krāsa un lietošanas ērtums. Otrkārt, uz tā ievietotajam tekstam ir jābūt grafiskiem attēliem, un tam jābūt viegli lasāmam.
Šī komunikācijas veida priekšrocības
Galvenais šādas reklāmas pozitīvais aspekts ir tās redzamība. Vizuālā daļa uzlabo uztveri, un kodolīgs un pieejams teksts palīdz patērētājam atcerēties produktu. Pareizi sagatavotas skrejlapas vai brošūras var būt efektīvs mārketinga risinājums.
Vēl viena pozitīva drukātās reklāmas iezīme ir spēja strādāt ar šauru mērķauditoriju. Produktus var izplatīt tieši patērētājiem vai potenciālajiem pircējiem. Tā daraviens reklāmas kontakts ir rentablāks. Piemēram, ja produkts ir paredzēts jaunajām māmiņām, tad to var izplatīt bukletu veidā vietās, kur viņas pavada daudz laika: parkos, rotaļu laukumos, pirmsskolas izglītības un izklaides iestādēs.
Diemžēl reklāma drukātajos medijos maksās vairāk, taču dažos gadījumos būs efektīvāka.
Arī drukas izmaksas mūsdienu pasaulē ir kļuvušas diezgan lētas. Vismaz tas ir lētāk nekā ziņas ievietošana radio vai televīzijā. Ja jums ir nepieciešama efektīva reklāma ar minimālām budžeta izmaksām, jūs vienmēr varat izveidot melnb altas lapiņas un pavairot tās kopētājā. Parasti vienas šādas brošūras izmaksas nepārsniedz 2-3 rubļus, tas ir, 2000-3000 eksemplāru tirāžai būs nepieciešami mazāk nekā 10 000 rubļu.
Drukātas reklāmas trūkumi
Acīmredzamākais drukātās reklāmas trūkums ir nepieciešamība pasūtīt dizainu, ja vēlaties izveidot kaut ko patiešām skaistu un efektīvu. Un šeit jūs varat uzreiz saskarties ar divām citām grūtībām:
- Finansiālā puse (kvalitatīvs dizaina projekts nekad nebūs lēts).
- Meklējiet uzticamu mākslinieku (dažkārt radoši cilvēki cieš no neuzmanības, bezatbildības un citām ne pārāk patīkamām lietām).
Izvēloties drukātās reklāmas līdzekļus un to veidojot, bieži vien ir nepieciešami tekstu autoru un/vai korektoru pakalpojumi, kuri parastu neuzkrītošu tekstu varētu pārvērst par īstu "ieroci"iegūt vairāk patērētāju.
Neaizmirstiet par to cilvēku kategoriju, kuri vienkārši nav uzņēmīgi pret drukāto reklāmu (cilvēki bez izglītības, aklie un vājredzīgie, bērni, emigranti un dažas citas cilvēku kategorijas).
Ir svarīgi atcerēties
Lai izveidotu augstas kvalitātes reklāmu drukātajos medijos, jāatceras šādi aspekti:
- nosaukumam jābūt īsam, spilgtam un neaizmirstamam;
- teksts - kodolīgs, saprotams, nesatur masu patērētājam sarežģītus vārdus un frāzes;
- ilustrācijas piešķir skaidrību drukātajām reklāmām;
- Drukas dizainam jābūt unikālam un krāsainam.
Ievērojot šos noteikumus, jūs varat sasniegt maksimālu efektivitāti ar drukātu reklāmas ziņojumu.
