Šobrīd reklāma internetā uzņem apgriezienus. Video reklāma pamazām, bet ļoti pārliecinoši aizvieto citus reklāmas veidus, aizpildot pat to vietu, kas iepriekš netika izmantota nekādi. Piemēram, tīmekļa lietotājs redz un dzird reklāmas, skatoties filmas, sociālo tīklu lapās, klausoties mūziku, pārlūkojot gandrīz visus interneta resursus.
Kas ir īpašs videoreklāmās un ko tās raksturo
Mūsdienu pasaule vairs nav iedomājama bez neviena pakalpojuma vai produkta reklāmas. Videoreklāma internetā ir populārākais reklāmas veids, kura galvenais uzdevums ir reklamēt uzņēmuma pakalpojumus un produktus un tos pārdot. Tas arī veido uzņēmuma zīmolu un tēlu, palielina klientu lojalitāti un uzticēšanos.
Tiešsaistes videoreklāmas galvenās funkcijas ir:
- Zemas izmaksas.
- Virtuāls dialogs starp skatītāju ar videoklipu.
- Vīrusu mārketings.
- Sasniedz augstureklāmguvumi.
- Ticiet mērķauditoriju līdz pat 100%.
- Maksimālā mērķauditorijas sasniedzamība.
- Mācīšanās iespēja skatītājam.
- Iegūstiet potenciālos īstos pircējus.
- Augsts vidējais klikšķu skaits, mērķauditorijas atlase.
Video reklāmas rašanās un attīstības vēsture internetā
Šāda veida reklāma pastāv jau aptuveni 17 gadus. Neskatoties uz īso vēsturi, tas strauji attīstās un uzlabojas. Videoreklāmas izvietošanu internetā izmantoja daudzas organizācijas visā pasaulē. Tā ir visstraujāk augošā vide vēsturē. Surogātpasts bija pirmais līdzīga veida videoreklāmas veids. Nedaudz vēlāk parādījās baneri. Nepilnu pāris gadu laikā tika izgudrots jauns reklāmas veids – video baneri. Šis ir ienesīgs bizness gan satura veidotājiem, gan klientiem, tāpēc strauji sāka attīstīties video mitināšanas jomā, pēc tam parādījās video reklāma un video mārketings.
2006. gada sākumā tiešsaistes reklamēšana sāka iegūt vēl lielāku popularitāti, pateicoties pakalpojuma YouTube izveidei. Šajā laikā lielai daļai cilvēku bija vēlme skatīties dažādus video gan telefonā, gan datorā, portatīvajā datorā, planšetdatorā. 2007. gadā Google pievērš uzmanību šim tiešsaistes video "bumam" un iegādājas vietni YouTube, sākot uzsākt liela mēroga videoreklāmas.
Kontekstreklāma, tās priekšrocības un trūkumi
Šāda veida reklāma piesaista mērķauditoriju. Tas ir saistīts ar faktu, ka notiek tā demonstrēšanatieši laikā – kad cilvēks mērķtiecīgi meklē informāciju par pakalpojumu vai preci.
Piemēram, lietotājs saskaras ar uzdevumu veikt remontu dzīvoklī. Viņš meklē dažādu informāciju, kas raksturo viņu interesējošos jautājumus. Izlasot rakstu, lietotājam tiek parādīta saite uz remonta vai interjera dizaina pakalpojumu sniegšanu vai saite uz uzņēmumu, kas pārdod būvmateriālus. Šāda mijiedarbība starp potenciālo klientu un uzņēmumu diezgan bieži dod vēlamo rezultātu: uzņēmumam ir pircējs, cilvēks atrod sev nepieciešamos būvmateriālus utt.
Izmantojot kontekstuālo reklāmu, svarīgi ievērot vienu noteikumu – neesiet pārāk uzmācīgi. Pretējā gadījumā ir diezgan viegli iegūt lietotāju atsauksmes - aizkaitinājumu, un tas noved pie tā, ka persona var atstāt lapu un nekad neatgriezties, lai to skatītu.
Kontekstuālās reklamēšanas priekšrocības ir:
- Ātri, lai iegūtu vēlamos rezultātus. Ja raksts satur kvalitatīvu un lietotājam noderīgu informāciju, tad tas izraisīs interesi, un līdz ar to reklāma tajā, visticamāk, būs pieprasīta.
- Iespējams parādīt savu produktu konkurentu priekšā, piešķirot augstāku maksu par klikšķi.
- Mērķauditorijas atlase ir noteiktu parametru iestatījums, kas nodrošinās mērķtiecīgus seansus noderīgākiem klientiem.
- Reklāmdevējam ir iespēja patstāvīgi noteikt pozīciju, kurāpaziņojums.
Kontekstuālās reklāmas trūkumi ietver:
- Augsta cena.
- Jo labāka pozīcija izvietojumam, jo augstāka būs šādas reklāmas cena.
- Nepietiekama lietotāja uzmanība. Ne visi lasītāji pievērsīs uzmanību rakstā esošajām saitēm, pēc izlasīšanas viņi vienkārši aizver lapu, neapmeklējot reklāmdevēja vietni.
- Negatīva lietotāju attieksme pret jebkāda veida reklāmu internetā. Daži cilvēki neievēro saites principa dēļ.
Reklāmkaroga reklāma: plusi un mīnusi
Vēl viens izteiksmīgs un populārs reklāmas veids ir baneri. Reklāmkarogu rādīšanai ir priekšrocības. Pirmkārt, tiem ir pievilcīgs izskats, un, otrkārt, tie rotā vietni.
Interneta video reklāmkarogu reklāmu priekšrocības:
- Veicot vairākas funkcijas vienlaikus: sniedz iespēju pārdot preci/pakalpojumu, rotā vietnes lapu.
- Sasniedzot tikai mērķauditoriju. Tie lietotāji, kuri ir izrādījuši interesi par šo produktu, noklikšķinās uz reklāmkaroga.
- Uzlabo uzņēmuma tēlu kopumā.
- Persona veido reklamētā produkta vizuālu priekšstatu.
- Ir iespējams veikt korekcijas reklāmas kampaņas norises procesā.
- Precīza statistika par tiem, kuri interesējas par noteiktu produktu veidu. Varat redzēt noteiktu produktu skatījumu skaitu un biežumu.
Šīs reklāmas mīnusi:
- Pēc reklāmas beigām vērojama apmeklētāju pieplūduma samazināšanās.
- Klienti, kuri pastāvīgi izmanto vietnes pakalpojumus, pārstāj pievērst uzmanību baneriem.
- Nepārtraukta reklāmkaroga uzlabošana.
Sociālie tīkli: reklāma
Tagad ikvienam cilvēkam ar pieeju internetam ir iespēja sociālajos tīklos izveidot grupu, kas būs video reklāma internetā. Šādas reklāmas priekšrocības:
- Iespēja savest kopā cilvēkus ar kopīgām interesēm un vajadzībām.
- Periodiska informācija par preces esamību/neesamību, tās funkcionālajām īpašībām, priekšrocībām, priekšrocībām.
- Sazinieties par plānotajiem un pagātnes produktu izstādes pasākumiem, kas palīdz veidot saliedētu grupu un vairo uzticību.
- Maigums un neuzbāzība nepieciešamās informācijas pasniegšanā.
- Ir iespējams pievienot foto un video materiālus, kas demonstrēs preces/pakalpojuma kvalitāti un unikālās īpašības.
- Lojālas klientu bāzes veidošana.
- Viegli atjaunināt sortimentu.
- Globāla iespēja demonstrēt stingru stabilitāti.
- Lēti.
Mīnusi videoreklāmai internetā sociālajos tīklos:
- Nepieciešamība pēc pastāvīgas uzraudzības, jaunu materiālu pievienošanas.
- Dalībnieku savstarpējo strīdu iespēja, negatīvi apgalvojumi.
- Pastāvīga uzraudzība, ja nepieciešams, negatīvu atsauksmju, ierakstu, kas grauj uzņēmuma tēlu un autoritāti, noņemšana.
Teisera reklāma:Funkcijas
Teaser reklāma ir vēl viens video reklāmas veids internetā, kura pamatā ir intereses izraisīšana par pakalpojumu/produktu ar interesantām frāzēm, jautājumiem, attēliem, nepabeigtiem teikumiem vai video stāstiem, kas savukārt rada interesi turpināt, vēlme saņemt atbildi. Bieži vien šajās reklāmās netiek demonstrēts konkrēts produkts, tajās tiek rādīts, piemēram, organizācijas logotips vai uzdots jautājums, uz kuru atbilde parādās pēc noteikta laika.
Vīrusu reklāmas funkcijas
Cilvēki nemitīgi dalās savā starpā ar interesantu, nepieciešamo informāciju: uz to balstās šāda veida reklāma. Internetā vīrusu video reklāma ir kļuvusi diezgan izplatīta. Tās veicināšanai nav vajadzīgas materiālās izmaksas. Mērķauditorija iegūst pārliecību par šāda veida informāciju, turklāt tās izplatība pieaug eksponenciāli. Galvenais šeit ir saprast, ka pārāk uzmācīga informācija var atsvešināt patērētāju, un reklāmas nepareiza interpretācija bieži izraisa pārpratumus.
Politiskās reklāmas iezīmes
Šobrīd šāda reklāma uzņem apgriezienus. Politiskā videoreklāma internetā galvenokārt ir specifisks jauniešu politiskās nostājas paušanas instruments. Tā ir vērsta uz jauniešu apziņas veidošanu politikas jomā. Dažas reklāmas ir vērstas uz to, lai pārvaldītu, manipulētu, ietekmētu, veidotu nepieciešamopolitiskie uzskati, jauniešu segmenta viedokļi.
Negatīvā reklāma
Tāda reklāma kā: SPAM, e-pasta sūtīšana, galveno frāžu un vārdu pārpilnība visbiežāk rada pretēju efektu. Potenciālais patērētājs zaudē interesi par šādiem reklamētajiem produktiem. Tiešsaistes videoreklāmas rīki un pakalpojumi ir jāizstrādā tā, lai tie būtu neuzkrītoši un lietotājam draudzīgi. Lai sasniegtu visefektīvāko paaugstinājumu, jums ir jāizmanto patiešām interesanta svarīga informācija.
Video reklāmu internetā visbiežāk izmanto lielie uzņēmumi, esošie uzņēmēji, iesācēji uzņēmēji, dažādas bezpeļņas organizācijas, blogeri, informācijas biznesmeņi. Lai iegūtu pozitīvu pilnu atdevi, viņiem ir jānodrošina, lai tas būtu atbilstošs, interesants, vidēji informatīvs un kvalitatīvs. Pārdomāta akcija un kvalitatīvs produkts kopā ātri dos pozitīvus rezultātus ražošanas uzņēmumam.
