Meklējat dāvanu savai otrajai pusei 14. februārī, iespējams, pārlūkojat iespējas, kur doties atvaļinājumā pavasarī vai pat meklējat veikalu, kur var iegādāties pavisam jaunu iPhone X vai MacBook Pro. Un pēc kāda laika arvien biežāk jūs saskaraties ar reklāmām, izmantojot neseno meklēšanas vaicājumu. Tas ir saistīts ar bezmaksas kontekstuālo reklāmu. Kā tas darbojas?
Kontekstuālās reklāmas jēdziens
Nav prakses bez teorijas, tāpēc jūs nevarat runāt par kontekstuālo reklāmu un tās iestatījumiem, nepaskaidrojot koncepciju. Kontekstuālā reklāma - grafiskas vai īsziņas, kas satur reklāmu lietotāja meklēšanas vaicājumiem, gadījumā, ja reklāmdevējs ir atzīmējis šos vaicājumus akcijas iestatījumos. Šādas reklāmas potenciālajam pircējam parādās brīdī, kad viņš mēģināja atrast preci, izrādīja interesi par preci ar pieprasījumu un, visticamāk, ir gatavs to iegādāties. Ir divi kontekstuālās reklāmas veidi: tematiskā un meklēšanas reklāma.
Viss par meklēšanas kontekstuālo reklāmu
Meklēšanas kontekstuālā reklāma - vadošo meklētājprogrammu meklēšanas vaicājuma rezultāts - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" utt. vai vertikālā meklēšana, ja pieprasītais vārds vai frāze ir tādas pašas kā kontekstuālās reklāmas atslēgas frāzes.
Iepriekšējā rindkopā tika pieminēta tāda ne visai skaidra parādība kā "vertikālā meklēšana". Noskaidrosim, kas tas ir! Internetā milzīgu procentuālo daļu aizņem specializētas vietnes, kas meklēšanai atvēl ne pēdējo vietu. Meklēšanas vaicājumi šādos resursos tiek veikti saistībā ar konkrētu tēmu (vaicājuma risināšanā nav iesaistīts viss internets), tas ir, vertikāli, piemēram, tehniskajām precēm mājoklim vai īres mājoklim utt.
Tematiskās kontekstuālās reklāmas iezīmes
Šāda veida kontekstuālā reklāma tiek rādīta vietnē, kas ietilpst reklāmas sistēmu saistītajā tīklā, ja reklāmas virziens apmierina patērētāja intereses. Tematiskā reklāma darbojas kā papildu informatīvs aspekts lapas saturā, ko skatās patērētājs. Pat ja lietotājs šo meklēšanas vaicājumu īpaši nenorāda, kontekstuālās reklāmas joprojām atrodas viņa uzmanības lokā.
Tematisku reklāmu rādīšanai ir izstrādātas vairākas metodes (tehnoloģijas):
- Mērķauditorijas atlase - īpaša sistēma automātiski analizē lapā esošo informāciju un parāda reklāmas, kas ir ļoti tuvu lapas saturam.
- Uzvedības tehnoloģijas. Lai pārraidītu reklāmumeklētājprogramma ģenerē rezultātus, pamatojoties uz lietotāja meklēšanas vēsturi internetā.
- Atkārtots mārketings. Šīs metodes mērķis ir analizēt potenciālā patērētāja uzvedību produktu vietnēs: kontekstuālu reklāmu tiem produktiem, kurus lietotājs nesen ir apskatījis un, iespējams, pievienojis grozam utt.
Saistīto uzņēmumu tīklā ir vietnes ar augstu apmeklētības līmeni un kvalitatīvu saturu. Vietnēm, kas ir reģistrējušās, lai tās pieņemtu filiāļu tīklā, tiek veikta stingra pārbaude, lai nodrošinātu atbilstību visiem nosacījumiem. Ir specializēti kursi par kontekstuālo reklāmu, kas aptver šo jautājumu padziļināti.
Bezmaksas reklāmas noslēpumi
Kontekstreklāma nav lēts prieks.
Ja jums nav naudas kontekstuālās reklāmas izvietošanai, tad jums būs piemērotas šādas metodes:
- Viesa ziņa. Nevienam nav jāievieto jūsu reklāma, lai saņemtu "paldies". Bet kvalitatīvs saturs (video, teksts vai fotomateriāls) ir cits jautājums. Izveidojiet labu produktu izvietošanai resursā ar saiti uz autoru.
- Saistītās reklāmas. Viss ir vienkāršs līdz banalitātei, bet efektīvs. Atrodi pārdevēju ar līdzīgu vai radniecīgu preci un vienojies par savstarpēju reklāmu: viņš – tu, tu – viņš. Turklāt reklāmu vai savstarpējo PR var veikt pilnīgi dažādos veidos, tas viss ir saistīts ar radošumu!
- Sludinājumu dēļi. Labs variants bezmaksas reklāmai ir ievietot savu piedāvājumu "Julia" vai"Avito". Tiesa, tagad jūs nevarat šeit izvietot reklāmas bez maksas.
Protams, tie nav visi veidi, kā reklamēt ar minimālām izmaksām. Lai gan raksts ir veltīts kontekstuālajai reklāmai, bija vērts runāt arī par bezmaksas reklāmu. Mēs par to runāsim vēlāk.
Bezmaksas kontekstuālā reklāma
Izmantojot iepriekšējās reklāmas metodes, jūs, protams, gūsit panākumus, bet ne masveidā. Tāpēc, lai iegūtu lielāku peļņu, varat izmantot gandrīz bezmaksas kontekstuālo reklāmu.
- Mērķauditorijas atlase sociālajos saziņas līdzekļos. Mērķtiecīga reklamēšana ir labs veids, kā reklamēt savu produktu par viszemākajām izmaksām. Viss, kas jums nepieciešams, ir grupa VK, Facebook vai citā sociālajā tīklā. Lai ieviestu šo reklāmu, jums būs nepieciešami tikai 2-3 tūkstoši rubļu, taču pirms tās palaišanas labāk apgūt grāmatu par bezmaksas kontekstuālo reklāmu.
- Galveno lapu var saukt par filiāļu tīkla jaunāko brāli, par kuru tika rakstīts iepriekš. Klienti šeit maksā 2-3 reizes lētāk, un klikšķi ir apmaksāti, jo īpaši reklāma nonāk sociālajos tīklos.
Ir daudzi veidi, jums tikai jāatrod savs!
