Sava biznesa uzsākšana un attīstīšana ir kļuvusi par ierastu cilvēku darbības jomu. Lieliski, ka arvien vairāk cilvēku par savu labsajūtu sāk rūpēties paši. Bet kurš to būtu domājis, ka uzņēmuma labklājība ir ļoti atkarīga no tāda faktora kā vārda došana? Šī koncepcija un saistītie jautājumi ir mūsu raksta tēma.
Kas ir nosaukumu piešķiršana?
Nosaukšanas jēdziens pie mums ienāca no Rietumu pasaules, lai gan, protams, arī mūsu valstis prata veikli izdomāt nosaukumus uzņēmumiem. Nosaukums "nosaukšana" ("nosaukšana") cēlies no angļu vārda name, kas nozīmē "vārds".
Jauns, mūsdienīgs jēdziens attiecas uz komercprojektu nosaukšanas profesionālo darbību. Atšķirība starp profesionālo un amatieru vārdu došanu ir milzīga.
Vārdu izdomāšana "ikdienas" līmenī balstās uz nejaušām asociācijām, personīgiem motīviem. Tāpēc šādu uzņēmumu nosaukumu panākumi lielākoties ir laimīga sakritība. Speciālisti inzīmolu nosaukumus apzināti pēta vairāki faktori, pēc kuriem tiek izvēlēti efektīvākie varianti uzņēmuma tālākai attīstībai.
Tradicionālajā, vispārinātajā nozīmē vārda došana ir kaut kā nosaukšanas process. Par to vēlreiz liecina beigu beigas (angļu valodā).
Nejauši nosaukumi un profesionāli nosaukumu piešķiršanas uzņēmumi
Labi izvēlēta, daiļrunīga un atmiņā paliekoša uzņēmuma nosaukuma vērtība tika novērtēta pat tad, kad parādījās pirmie modernā tipa uzņēmumi. Tomēr vēl nesen nevienam nebūtu ienācis prātā, ka par izdomātu vārdu divos vai trīs vārdos (nu, sauklis, varbūt par to) maksās labu naudu.
Bet tagad uzņēmuma nosaukuma piešķiršanas izmaksas ar visiem saistītajiem pakalpojumiem (konteksts, nosaukuma lietošana, analītiskais darbs utt.) ir vidēji 400–600 dolāru.
Uzņēmumu piedāvāto nosaukumu pakalpojumu cenas
Ar biznesa firmu nosaukumu atlasi nodarbojas dažādas radošās un analītiskās organizācijas: tie ir lieli uzņēmumi, mazas aģentūras un lingvistikas studijas. Vispār pieņemsim, ka vārda došana nav lēts pakalpojums. Pakalpojumu izmaksas ir atkarīgas no uzņēmuma līmeņa un pieredzes, kā arī no ģeopolitiskā faktora.
Tātad, piemēram, Maskavā viens pilna mēroga projekts uzņēmuma nosaukuma piešķiršanai maksās no 1000 USD. Kijevā tas ir nedaudz lētāk: no 500 USD par pasūtījumu. Attālumā no galvaspilsētām jūs varat atrast radošus māksliniekus, sākot no 400 USD par nosaukumu piešķiršanas projektu.
Cipari, kā mēs redzam,nemaz nav mazs. Tie ir īpaši iespaidīgi, ja vismaz vispārīgi nezināt, ko ietver nākotnes slavenā zīmola nosaukuma profesionālās izvēles process.
Faktori efektīvai nosaukumu piešķiršanai
Uzņēmuma zīmola izveide ir ilgs process, kurā iesaistīta vesela speciālistu komanda. Kompetenta, daudzsološa uzņēmuma nosaukuma izvēle ietver socioloģisku, analītisko un psiholoģisko darbu.
Vispirms tiek analizēts tirgus segments, kuram pieder klienta uzņēmums. Salīdzinājumam tiek ņemti visi pieejamie firmu nosaukumi un to reputācija. Jaunajam uzņēmumam ir jābūt jaunam nosaukumam, kas nav pazīstams vai līdzīgs citiem.
Tiek veikta mērķauditorijas analīze: konkrētas preces vai pakalpojuma patērētājiem ir ļoti specifiskas vēlmes un prasības nepieciešamajam produktam un līdz ar to arī uzņēmumam, kas to nodrošina.
Nosaukumam ir jāatspoguļo uzņēmuma pievilcīgās iezīmes, tas ir, nosaukumu piešķiršanas speciālistiem ir jāanalizē pasūtītāja uzņēmuma darbs.
Desmitiem (30 un vairāk) dažādu nosaukumu ir atlasīti, pamatojoties uz apkopoto attēlu. Katrs satur noteiktu koncepciju. Tālāk no pieejamā radošā materiāla tiek atlasīti veiksmīgākie. Šis process prasa laiku, lai iegūtu kvalitatīvu rezultātu.
Labākās iespējas tiek saskaņotas ar klientu, un labākās no labākajām tiek pārbaudītas testa grupās. Šādās grupās var būt 10 vai vairāk cilvēku. Viņi novērtēzīmoli, ko viņš ierosināja attiecībā uz auditorijas uztveri: kādas sajūtas, asociācijas tas izraisa, vai tas liek jums justies labi, vai tas labi skan un citi faktori.
Pēc rūpīgas daudzu iespēju izpētes paliek tikai viena, un beigu posmā vārdu noteicēji iepazīstina klientu ar rezultātu, nevis tikai vārda veidā. Svarīga detaļa ir uzņēmuma nosaukuma izmantošanas koncepcija, lai tas atstātu pareizo iespaidu uz patērētāju/klientu.
Kā mēs redzējām, augsta līmeņa nosaukumu piešķiršana nav vienas vai divu stundu jautājums.
Kā vēl jūs varat izvēlēties projekta nosaukumu?
Profesionāļu pakalpojumi vārda izvēlē maksā daudz. Gadās, ka nav iespējas tieši sazināties ar speciālistiem. Tad palīgā nāks lētāka nosaukumu izstrāde..
Nelielam projektam var izvēlēties nosaukumu, sekundāru (lai gan tas ir iespējams?) ar speciālu lingvistisko programmu palīdzību. Šādu programmu sauc par nosaukumu ģeneratoru, tas ir, nosaukumu ģeneratoru.
Tīklā ir pieejami dažādi projekti, gan maksas, gan bezmaksas, sniedzot iespēju vienkārši izvēlēties dažus sava uzņēmuma nosaukumus un izvēlēties, jūsuprāt, piemērotāko. Šādas programmas var saukt dažādi, piemēram, zīmola ģenerators un citas pēc nozīmes līdzīgas leksēmas.
Šādi uzņēmuma nosaukuma izvēles paņēmieni ir diezgan pieņemami. Zemu cenu (bet arī nepretenciozu rezultātu) piemērus var redzēt dažos satura apmaiņā, kam ir īpaša sadaļa.
Rezultāti
Nosaukuma izstrādesavs biznesa projekts ir viens no mūsdienu uzņēmēja primārajiem uzdevumiem. Un šodien daudzi ir sapratuši: pareizais projekta nosaukums ir puse no vēlamā rezultāta.
Savā rakstā mēs apskatījām jaunu parādību komerciālajā pasaulē - firmu (uzņēmumu) profesionālu nosaukumu piešķiršanu, ko sauc par terminu nosaukšana. Apskatījām arī to, kā profesionālais darbs atšķiras no ierastās jaunu parādību nosaukšanas un kādas ir speciālistu pakalpojumu cenas.
Ceram, ka materiāls jums šķita interesants un veltījāt laiku, lai paplašinātu zināšanas par mūsdienu biznesa atbalsta rīkiem.
