Darbs ar satura optimizāciju vienmēr ir ļoti grūts. Papildus dažām noteiktajām normām un noteikumiem speciālistiem ir jāmeklē individuāla pieeja resursam un tā piedāvājumiem. Daudz veiksmīga veicināšana ir atkarīga no reklāmas. Kāda viņa ir?
Reklāma
Reklāmu, kas tiek ievietota sociālo tīklu lapās, tīmekļa vietnēs un pārlūkprogrammās, sauc par interneta reklāmu. Tas ir izveidojis savu īpašo raksturu: to attēlo ārējs reklāmkarogs, bloks, video utt., kā arī novirza uz preces vai pakalpojuma īpašnieka vietni.
Tagad mēs jau zinām milzīgu skaitu sugu, kas var kombinēties un nedaudz atšķirties viena no otras. Kontekstuālā reklāma tiek uzskatīta par vispopulārāko.
Galvenais ir saturs
Kas ir kontekstuālā reklāma? Šis ir ziņojums, kas tiek parādīts lietotājam atbilstoši lapas saturam, kontekstam. Šis veids darbojas diezgan selektīvi. Atspoguļots atbilstoši apmeklētāja interesēm. Šādas reklāmas palielina iespēju, ka lietotājs uz tās noklikšķinās.
Kontekstuālā reklāma galvenokārt darbojas pareizi izvēlētu atslēgvārdu dēļ. Tas var būt meklēšanas un tematisks. Pirmais ir atkarīgs no lietotāja pieprasījumiem, bet otrais ir tematiskā satura pievienošana.
Meklēšanas reklāmas
Šo veidu var iesniegt meklētājprogrammām. Tas, ko jūs redzat, bieži ir atkarīgs no jūsu meklēšanas vienumiem. Meklēšanas reklāmas tiek uzskatītas par visefektīvākajām, jo tās visprecīzāk atspoguļo lietotāja vēlmes.
Piemēram, meklēšanas lodziņā ievadāt mikrofona nosaukumu, par kuru jau sen sapņojat. Meklēšana sniegs rezultātus: dažas pirmās opcijas ir meklēšanas reklāmas, kurām blakus tas ir rakstīts. Tas aizvedīs uz vietni, kurā varēsiet iegādāties ierīci.
Reklāmdevējs maksā par šo reklāmu dažādos veidos: ar klikšķiem, seansiem vai atslēgvārdiem.
Pirmā parādīšanās
Grūti noliegt, ka šobrīd apmeklētākais resurss ir meklētājprogramma. Protams, tas ir atkarīgs no reģiona. Piemēram, Krievijā daudzi izmanto tikai Yandex, savukārt pārējā pasaulē Google meklētājprogramma tiek uzskatīta par populārāku.
Meklēšanas reklāmas pirmo reizi parādījās 1994. gadā. Tad viena no meklētājprogrammām sāka izvietot banerus, kas tika veidoti atkarībā no lietotāju pieprasījumiem. Jau 1998. gadā Yandex sāka izmantot šo paņēmienu.
Pēc pāris gadiem Google par pārlūkprogrammas pamatu izmantoja meklēšanas reklāmu. Daudzireklāmdevēji sāka pamanīt, ka šis modelis ir veiksmīgs, un sāka piesaistīt savas finanses šai jomai.
Pakalpojuma iezīme
Jāsaprot, ka meklēšanas reklāma ir pieļaujamā mārketinga pamatā, kas ir pretstats tradicionālajam. Pirmajā gadījumā prece vai pakalpojums netiek uzspiests lietotājam, bet tiek iesaistīts preču izpētē. Tādā veidā ir viegli iekarot apmeklētāja uzticību, piedāvājot viņam atbilstošu reklāmu.
Tradicionālais mārketings ir daudz agresīvāks. Viņš uzspiež produktu patērētājam un liek viņam novērst uzmanību no tā, kāpēc viņš nonācis pie tā vai cita resursa. Dažreiz šī iespēja ir efektīva, taču bieži vien joprojām ir kaitinoša.
Kam domāta šāda veida reklāma?
Nu, šajā gadījumā jautājums var šķist pārāk vienkāršs. Tāpat kā jebkura cita reklāma, arī šī ir vērsta uz pārdošanas apjoma palielināšanu. Bet tai joprojām ir īpaši uzdevumi, kurus tā vai citādi veic kontekstuālās meklēšanas reklāma:
- pārdošana;
- pieprasījums;
- zīmolrade.
Tā kā šāda veida piedāvājums darbojas tieši ar apmeklētāju, tas attiecas uz pārdošanas veicināšanu. Kā minēts iepriekš, daudz kas joprojām ir atkarīgs no vaicājuma atbilstības. Lietotājs meklē, un šāda reklāma viņam uzreiz palīdz atrast vēlamo preci. Turklāt ir skaidrs, ka, tā kā apmeklētājs mēģina kaut ko atrast, viņš, visticamāk, ir gatavs to iegādāties.
Pateicoties reklāmām meklētājprogrammās, jūs varatmēģināt radīt pieprasījumu. Apkopojot analīzi, speciālisti izprot savu auditoriju un ir gatavi ar to strādāt. Pateicoties mērķauditorijas atlasei, varat sākt veidot pieprasījumu pirms jaunu produktu izlaišanas.
Beidzot šāda reklāma lietotāju prātos veido stabilas asociācijas. Šādi darbojas nišas zīmols.
Reklāmas darbs
Resurss var tikt galā ar jebkuru reklāmu, taču šim nolūkam jums būs jāizdomā, kā to nedaudz savienot. Pakalpojumi ir atbildīgi par darbu ar to, kas ir atkarīgi no tā, kurā meklētājprogrammā jūs pārvietojat.
Piemēram, Google šim nolūkam izstrādāja Adwords resursu un Yandex - Direct. Abi pakalpojumi nedaudz atšķiras viens no otra, taču tiem ir kopīgs mērķis – atbilstība. Ir ļoti svarīgi, lai apmeklētāju pieprasījumi sakristu ar to, ko jūs viņiem piedāvājat. Taču, pirms sākat strādāt ar tiešsaistes meklēšanas reklāmām, eksperti iesaka apkopot informāciju.
Pirmkārt, jums ir jādefinē mērķauditorijas (mērķa auditorijas) portrets. Parasti speciālisti nekavējoties strādā pie piecu konkrēta resursa pircēju tēlu veidošanas. Lai to izdarītu, jums ir jāanalizē, kas apmeklē jūsu vietni: vecums, atrašanās vieta, intereses utt.
Pēc tam jums jāizlemj, kuras preces vai pakalpojumus reklamēsit. Tas viss ir atkarīgs no resursa un tā koncepcijas. Pēc tam jums ir jāstrādā ar atslēgvārdiem, kas vislabāk raksturo konkrēto produktu. Varat izmantot trešo pušu rīkus vai pats izlemt, kurus atslēgvārdus reklamēsiet.
Tālāk izveidojiet sludinājumu. Dažreiz tas var būt visvienkāršākais, bez jebkādiem mārketinga trikiem. Gandrīz ikviens, kas strādā šajā jomā, var tikt galā ar to. Ja vēlaties piesaistīt un izklaidēt apmeklētāju, tad jums ir jāvēršas pie laba tekstu autora, kurš zina, kā strādāt ar reklāmu.
Nākamā darbība ir izmantot iepriekš minētos resursus, lai izveidotu kampaņu un to palaistu. Lai to izdarītu, jums ir jāpapildina savs konts. Jums jābūt gatavam tam, ka pirmajā reizē ir maz ticams, ka jūs varēsit palaist visefektīvāko reklāmu. Visticamāk, šajā procesā, analizējot lietotāju uzvedību, kaut kas būs jāmaina.
Darbs ar Google
Meklēšanas reklāmu reklamēšana Google tīklā ir laikietilpīgs process. Kā liecina prakse, šī metode ir visefektīvākā, jo šai meklētājprogrammai ir vislielākais lietotāju skaits.
Īpašība ir tāda, ka reklāmas tiek rādītas ne tikai datorā, bet arī citās ierīcēs. Iestatījumos var norādīt ļoti precīzus parametrus. Piemēram, varat parādīt produktu Apple ierīču īpašniekiem vai Maskavas iedzīvotājiem. Viss būs atkarīgs no jūsu mērķiem.
Reklāma meklēšanas tīklā tiks rādīta atkarībā no trim faktoriem, tāpēc speciālisti iesaka tos rūpīgi apsvērt, lai nezaudētu galveno – atbilstību.
Kam pievērst uzmanību? Vispirms jums ir jāizlemj par likmi. Šī ir summa, ko esat gatavs maksāt par klikšķi uz reklāmas. Piemēram, reklāma var darboties ardaži atslēgvārdi. Katram no tiem var piešķirt vienu un to pašu vērtību. Ja kāds no tiem laika gaitā izceļas, varat paaugstināt cenu.
Jāsaprot, ka norādītā likme var būt mazāka. Piemēram, ja jūs iestatāt 10 rubļus par klikšķi un jūsu konkurents ir 5 rubļi, tad jums būs jāmaksā 5.01.
Speciālisti iesaka pievērst uzmanību reklāmu kvalitātei. Adwords galu galā novērtēs to desmit ballu skalā. Tas ļaus analizēt reklāmas efektivitāti, palielinot to atkarībā no resursa veiktspējas.
Google arī ļauj izmantot uzlaboto reklāmu formātu. Ieteicams to izmantot, jo tādā veidā apmeklētājs saņem vairāk informācijas par Jums, un attiecīgi palielinās pārdošanas iespēja. Noteikti iekļaujiet savu tālruņa numuru, adresi, saiti uz konkrētu izmēru utt.
Ņemiet vērā, ka meklēšanas reklāmas ir tikai īsziņas, taču tās var uzlabot ar grafiku, video un daudz ko citu.
Secinājumi
Meklēšanas reklāma ir efektīvs veicināšanas rīks. Šādas reklāmas tiek rādītas atbilstoša vaicājuma meklēšanas rezultātos. Bloki var būt pašā problēmas augšdaļā, kā arī ievietoti garantijas modulī.
Gatavā reklāma tiek moderēta, tāpēc speciālisti vienmēr atgādina par trim faktoriem, kam jāpievērš uzmanība: atbilstība krievu valodas normām, federālais likums "Par reklāmu" un pakalpojumu iekšējās prasības..
