Savu resursu reklamēšana nav viegls uzdevums. Nepieciešams pastāvīgi ņemt vērā milzīgu skaitu faktoru, ievērot noteiktus noteikumus un principā izprast SEO iezīmes. Tie ietver augstas frekvences, vidējas frekvences un zemas frekvences vaicājumu parsēšanu.
Kur sākt?
Ir vērts sākt ar jēdzienu "meklēšanas vaicājums". Šis ir vārds vai vairāki vārdi, ko lietotājs ievada vienas meklētājprogrammas meklēšanas lodziņā. Pieprasījums var būt atšķirīgs, atkarībā no apmeklētāju vajadzībām. Piemēram, tas var aprakstīt problēmu, jautājumu, produkta vai pakalpojuma nosaukumu utt.
Strādājot ar noteiktu resursu, jums ir jāveido semantiskais kodols. Šis ir galveno frāžu kopums, ar kuru palīdzību apmeklētājs var nokļūt jūsu vietnē.
Pieprasījumu veidi
Tie ir dažādi, tāpēc ir svarīgi pielāgoties katram veidam. Visizplatītākais ir informācijas pieprasījums. Parasti tie ietver jautājumus: "Kas ir …", "Kā …", "Augstākais …" utt.
Tālāk eksperti izceļ darījuma pieprasījumu. Šajā gadījumā lietotājs gatavojas vai jau ir gatavs tērēt naudu jūsu vietnē, tāpēc viņš ievada meklēšanas rindā: “nopirkt monitoru”, “suši piegāde”, “uztaisīt tetovējumu” utt.
Ir arī navigācijas vaicājums. Parasti šajā gadījumā lietotājs norāda konkrētu resursu, lai to atvērtu. Piemēram, "vietne…" vai "BBC News".
Pēdējais pieprasījums ir vispārīgs. Parasti tas ir viens vai pāris vārdi, kas nesatur nekādu specifiku. Piemēram, ja meklēšanas lodziņā ievadīsiet "dators", jūs saņemsiet informāciju par šo ierīci un veikaliem, kas pārdod datorus.
Pieprasījuma līmenis
Tāpat pieprasījumus var iedalīt tipos pēc to izmantošanas biežuma. To aprēķina atkarībā no apmeklētāju trāpījumu skaita. Notiek:
- augstas frekvences pieprasījums;
- midrange;
- zema frekvence.
Atkarībā no meklētājprogrammas frāze var būt dažāda veida, tāpēc ir svarīgi pārbaudīt frekvenci tajās PS, kurās jūs gatavojaties virzīties uz priekšu. Pieprasījumu biežuma dēļ varat pareizi izveidot vietnes semantisko kodolu un pēc tam uzrakstīt tai visefektīvāko saturu.
Populārākais
Kā norāda nosaukums, augstfrekvences vaicājums (HF) bieži ir informatīvs vaicājums, kas sastāv no minimāla vārdu skaita. Šajā gadījumā apmeklētājs parasti vēlas iegūt vispārīgu priekšstatu par produktu, pakalpojumu vai parādību kopumā.
Piemēram, vaicājums "izlietne" ir augstfrekvences vaicājums, kas ir neskaidrs. Kā redzat, tajā nav nekādu precizējumu. Iespējams, lietotājs principā vēlējās uzzināt, kas ir izlietnes. Varbūt viņš meklēja šī vārda tulkojumu. Pastāv iespēja, ka viņš vēlējās iegādāties izlietni.
Šis augstfrekvences vaicājums parasti tiek izmantots, lai palielinātu zīmola atpazīstamību. Tajā pašā laikā tas ir viskonkurētspējīgākais, tāpēc ir gandrīz neiespējami pārvietoties pa to, kad runa ir par jauniem resursiem.
Pieprasījumu skaits
Daudzi cilvēki cenšas nekavējoties noskaidrot, cik daudz ir augstfrekvences vaicājumi. Fakts ir tāds, ka tas viss ir atkarīgs no jūsu resursa specifikas. Pieņemsim, ka, ja jūs nodarbojaties ar veļas mazgājamo mašīnu pārdošanu, RF vaicājums "iegādāties veļas mašīnu" sastāvēs no 100 000 vaicājumiem.
Tagad pieņemsim, ka jūs pārdodat koka mucas. RF pieprasījums "pirkt koka mucas" sastāvēs no 10 tūkstošiem pieprasījumu. Kā redzat, nav iespējams precīzi noteikt skaitli, lai saprastu, cik daudz pieprasījumu vajadzētu būt, lai tas kļūtu augstfrekvence.
Vaicājumu definēšana
Lai apkopotu semantisko kodolu, vienkāršākais veids ir izmantot Wordstat. Šis ir Yandex pakalpojums, kas palīdz izprast pieprasījumu biežumu. Kā tas darbojas?
Piemēram, jūs nolemjat pārdot bērnu apģērbu. Nav grūti uzminēt, ka jūsu nišas galvenais atslēgvārds būs “bērnu apģērbs”. Jūs ievadāt to rindā "Wordstat", un pakalpojums skenē visu vietņu datus un atlasa jums sarakstu.kurā kreisajā pusē norādītas dažādas pieprasījumu variācijas, bet labajā pusē – pieprasījumu skaits tiem mēnesī.
Tādā veidā jūs zināt, ka vaicājums "bērnu apģērbs" mēneša laikā tika ievadīts 900 tūkstošus reižu. Nākamais sarakstā ar 200 000 hitiem būtu "bērnu apģērbu veikals" utt.
Kad skatāties uz pieprasījumu skaitu, izlemiet, ka pirmie desmit ir augstas frekvences pieprasījumi. Turklāt noteikta daļa attieksies uz vidējo diapazonu, un zemas frekvences vaicājumi tiks paslēpti pašā apakšā.
Tagad izliksimies, ka jums ir lielāka niša. Jūs pārdodat plēnes bloku. Mēs ievadām šo vārdu programmā Wordstat un iegūstam rezultātu. Kā redzat, tikai 83 000 pieprasījumu mēnesī tika veltīti plēnes blokam. Bet pieprasījums "plēnes bloku cena" - tikai 12 tūkst. Kā redzat, visaugstākā biežuma pieprasījumu skaits var atšķirties atkarībā no resursa specializācijas.
Pieprasīt atšķirību
Jums būs arī jāiemācās atšķirt augstfrekvences un zemas frekvences pieprasījumus, kā arī neaizmirstiet par vidējas frekvences pieprasījumiem. Noteikti ir vērts sniegt piemēru, kas parāda atšķirību starp tiem:
- HF ir "pērc dzīvokli";
- MF - “pērc dzīvokli Maskavā”;
- LF - “pērc vienistabas dzīvokli Maskavā.”
Kā redzat, atšķirība ir pilnveidošanā. Agrāk tika uzskatīts, ka zemā frekvence - līdz 100 seansiem, vidēja frekvence - līdz 1000 un augsta frekvence no 1000. Bet, kā redzams piemērā, situācijapilnīgi atšķirīgs, un viss būs tieši atkarīgs no jūsu resursiem un aktivitātes.
Akcija
Lai izveidotu semantisko kodolu, jebkurā gadījumā jums būs jārisina augstfrekvences vaicājumu un cita veida veicināšana. Protams, uzreiz varētu teikt, ka izdevīgāk ir izvēlēties zemfrekvences vaicājumus, taču dažkārt tas var būt īpašnieka un optimizētāja nerealizējams sapnis. Tāpēc šī lieta ir jārisina.
Tātad, patiešām zemas frekvences vaicājumi ir ideāli piemēroti šim nolūkam. Situācija būs vēl labāka, ja starp tām būs ļoti konkurējošas frāzes. Bet jebkurā gadījumā jums ir jāsāk resursa reklamēšana pirmo reizi ar zemas frekvences pieprasījumiem. Ieviešot tos mazās devās, pēc kāda laika varēs sākt lietot vidējo diapazonu un tikai tad sākt strādāt ar augsto frekvenci.
Ja esam ilgi strādājuši pie resursa optimizēšanas un tas ir labās pozīcijās, tad tikai šajā gadījumā varēs sākt ieviest HF.
Reklāma
Kā minēts iepriekš, augstfrekvences vaicājumi vienmēr ir ļoti konkurētspējīgi, tāpēc ar tiem ir ļoti grūti tikt līdz augšai. Lai kontekstuālā reklāma patiešām darbotos jaunām vietnēm, labāk izvēlēties zemas frekvences. Bet, ja šī iespēja jums nav piemērota, esiet gatavs tērēt daudz naudas.
Ir vispārpieņemts, ka 6 tūkstoši rubļu ir minimālais mēneša budžets veicināšanai HF. Bet patiesībā viss ir nedaudz savādāk, jo populāri komerciāli pieprasījumi jums izmaksās desmitiem un simtiem tūkstošu rubļu.
Ieguvums
Kā veicinātaugstas frekvences pieprasījums? Šajā gadījumā mēs pat nevaram runāt par gala ieguvumu, jo parādās pretjautājums: "Vai tas ir tā vērts?". Gandrīz visi SEO speciālisti jums pateiks, ka jaunai vietnei tas ir postošs process un naudas izšķiešana.
Visā šajā stāstā ir tikai viena pozitīva lieta - plašs auditorijas pārklājums. Loģiski, ka jo vairāk pieprasījumu, jo lielāka trafika. Ir daži resursi, kurus var reklamēt tikai HF, šajā gadījumā ir diezgan loģiski, ka tā kā citu iespēju nav, jums ir jāpiesaista auditorija visos iespējamos veidos.
Bet šādā akcijā ir daudz vairāk negatīvo aspektu. Ikviens, kurš kaut reizi nolēma spert šādu soli apzināti vai pieredzes trūkuma dēļ, saskārās ar mērķauditorijas trūkumu un zemu konversiju. Tas ir saistīts ar faktu, ka HF ir neskaidri pieprasījumi, kas bieži vien parāda tikai to, ka lietotājs pats nezina, ko viņš vēlas.
Šis process bieži ir ļoti ilgs un dārgs. Jūsu konkurenti var būt labi zināmi tirgi un informācijas vietnes. Meklētājprogramma šādiem resursiem uzticas vairāk nekā jaunizveidotajiem, tāpēc jums būs jāveido saišu masa un jāstrādā ar atbilstošu saturu. Tas viss prasa daudz laika un naudas.
Dažreiz meklētājprogramma var nepareizi norādīt pieprasījumu skaitu, izdodot vidējo vai zemo frekvenču diapazonu. Saņemot šādu "tukšu" pieprasījumu, optimizācijai nav jēgas.
Beidzot virzība augstfrekvences līmenī nav nepieciešama, jo laika gaitā tas var pacelties uz augšu. Piemēram, jūs virzāties uz priekšupēc pieprasījuma "meizu divu kameru viedtālrunis", kas ir zemfrekvences skaļrunis. Kad vietnes svars palielinās saišu masas dēļ, jūs varat atrast pieprasījumā "viedtālrunis".
Kā redzat, reklamēšana HF ir nerentabla. Jūsu kā jauna resursa īpašnieka uzdevums ir atrast zemas frekvences, ļoti konkurētspējīgus vaicājumus. Neaizmirstiet par kompetentu, atbilstošu un interesantu saturu.
