Tīmekļa lapās lietotāji pastāvīgi redz teksta reklāmu vienības, kas ir veltītas noteiktām tēmām. Šo parādību sauc par kontekstuālo reklāmu. Tas nes ienākumus ne tikai reklāmdevējiem, kuri šādā veidā saņem mērķtiecīgus klientus, bet arī tīmekļa izstrādātājiem. Turklāt tie ir ienākumi resursu īpašniekiem. Viņi saņem samaksu par klikšķiem savā vietnē. Līdzekļus par klikšķiem iekasē reklāmdevējs. Rakstā runāsim par kontekstuālās reklāmas veidiem, kas nosaka tās izmaksas un par starpniekfirmām, kas to organizē.
Šķirnes
Ir vairāki kontekstuālās reklāmas veidi:
- meklētājprogramma;
- tematisks;
- media;
- ar personīgo mērķauditorijas atlasi.
Kad meklēšanas joslā ievadāt vaicājumu, jūs redzat meklēšanas reklāmas. Tālāk ir sniegts kontekstuālās reklāmas piemērs.
Bloki ar to pastāvīgi atrodas zemmeklēšanas joslā vai labajā lapā.
Tematiskās reklāmas
Interesantākais reklāmas veids, ar kuru emuāru autori un labi reklamētas vietnes pelna naudu. Šādos resursos ir reklāmas, kas pēc tēmas ir līdzīgas vietnes saturam.
Attēla reklāma
Vis"gudrākais" pārstāvis, kas ir grafisks vai tekstgrafisks bloks. Tālāk ir redzams kontekstuālās reklamēšanas piemērs, ko sauc par attēla reklamēšanu.
Fotoattēla reklāma
Reklāmas blokus var iedalīt arī šādās grupās:
- reklāmas ar personīgo mērķauditorijas atlasi;
- paredzēts konkrētam reģionam;
- reklāma, kas tiek rādīta noteiktā laikā;
- aprēķināts valodas iestatījumiem;
- reklāma mobilajām ierīcēm ar piekļuvi tīmeklim.
Atsauksmes par kontekstuālo reklāmu esam sadalījuši plusos un mīnusos, ko izceļ lielākā daļa reklāmdevēju.
Kādas ir kontekstuālās reklāmas priekšrocības un trūkumi
Jau tagad ir skaidrs, ka kontekstuālās reklāmas izvietošana ir izdevīga gan tiem, kas reklamē preci, gan tiem, kas meklē, kur ir izdevīgāk veikt pirkumu.
Tagad apskatīsim tās galvenās priekšrocības:
- Reklāma pati atrod pircēju. To sauc par mērķauditorijas atlasi.
- Pirmās atbildes (pārdošanu) saņemat uzreiz pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas.
- Nemaksā daudz. Jūs varat mēģināt reklamēt savu produktu pat ar 300 budžetuberzēt.
- Komplektā ar dažāda veida kontekstuālo reklāmu, varat izmantot citus veicināšanas veidus: SEO rakstus, teaser reklāmu.
- Jūs varat izveidot savu reklāmas kampaņu atkarībā no naudas summas, atrašanās vietas, diennakts laika. Jūs pats iestatāt parametrus, kas jūs interesē, lai sasniegtu efektu.
- Pēc reklāmas kampaņas veikšanas saņemsiet informāciju par metožu efektivitāti. Tad jūs varat izvēlēties, kas dod maksimālo rezultātu.
- Kontekstuālā reklāma atbilst lietotāja vajadzībām un palīdz orientēties viena un tā paša veida preču jūrā, salīdzināt cenas, kvalitātes raksturlielumus.
- Neuzkrītošs. Nekas neuznirst vai nemirgo. Reklāmas ir glīti bloki, kas netraucē lietotājam. Ja reklāma joprojām rada neērtības, tad to var droši paslēpt. Parametros lietotājs var norādīt nevēlēšanos redzēt atbilstoša satura reklāmas.
- Šis ir informatīvs reklāmas veids, neskatoties uz tā nelielo izmēru un neuzbāzību. Kontekstuālajās reklāmās, kā likums, ir viss, kas nepieciešams topošajam pircējam: virsraksts, attēls, skaidrojums, saite uz vietni, kurā tiek pārdota prece.
Kontekstuālās reklāmas trūkumi
- Īstermiņa salīdzinājumā ar SEO veicināšanu. Jebkura kontekstuālas reklāmas ietekme ir ātra, taču īslaicīga. Piemēram, SEO raksti, iespējams, nepiesaista trafiku tik ātri, bet uz daudz ilgāku laiku.
- Izmaksu pārsniegšana nepareizu iestatījumu dēļ kontekstuālās reklamēšanas pakalpojumos. Ja iestatījumus izmantojat nepareizi, pastāv liels risks zaudēt visu peļņu. Piemēram, jūs pārdodat skolas galdus. Viena rakstāmgalda izmaksas ir 7000 rubļu, un jūsu peļņa ir 2500 rubļu. Ja reklāmas kampaņu uzstādījāt nepareizi un viens klikšķis maksās 4000 rubļu, tad, protams, ienākumus nesaņemsiet, bet gan iekritīsiet mīnusā.
- Dažās tirdzniecības jomās kontekstuālā reklāma ir nauda. Tas attiecas uz produktiem, kurus cilvēki ir pieraduši pirkt bezsaistē.
Kā izmantot kontekstuālās reklāmas priekšrocības un tikt galā ar trūkumiem
Ja jums nav lielas pieredzes šajā biznesā, tad nevajadzētu paļauties uz veiksmi, jo runa ir par jūsu naudu. Speciālisti iesaka noteikti vērsties pie automatizācijas pakalpojumiem.
Tie ir lieliski palīgi kontekstuālās reklāmas iestatīšanā iesācējiem un ne tikai. Pakalpojums palīdzēs nepieļaut kļūdas un “neiztukšot” visu budžetu uzreiz. Viņi arī pateiks, kā maksimāli izmantot noteikta veida kontekstuālās reklāmas iespējas.
Turpmāk rakstā mēs sniegsim pakalpojumu sarakstu, kas nodrošina atbalstu reklāmas kampaņām.
Kontekstreklāmas pakalpojumi:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Tirgus PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Skrējējs;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook reklāmas;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Cik maksā PPC?
Kontekstuālās reklāmas izmaksas ir atkarīgas no:
- Minimālā summa, kas jāiemaksā sistēmā.
- Nauda jāmaksā darbuzņēmējam vai ārštata darbiniekam, kurš veiks iestatīšanu.
Apskatīsim pirmo punktu populārās kontekstuālās reklāmas sistēmas Google AdWords piemērā. Summa šeit būs atkarīga no:
- jūsu preču vai pakalpojumu nozares niša (jūsu priekšmets);
- mērķauditorijas ģeogrāfiskais pārklājums (ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase);
- seansu skaits dienā (pagaidu mērķauditorijas atlase).
Tagad aplūkosim sīkāk, kas nosaka kontekstuālās reklāmas izmaksas.
Tēma. Šeit sagatavošanās ir ļoti liela, jo dažās nozarēs jums pietiek ar 5000 rubļu budžetu. uz mēnesi, savukārt citos tā ir viena klikšķa cena. Lai noteiktu budžetu, parasti profesionāļi vispirms sastāda atslēgvārdu sarakstu.
Mērķauditorijas ģeogrāfiskais pārklājums (ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase). Šeit viss ir vienkārši. Mazs reģions - maz naudas. Ja nolemjat aptvert visu valsti, tad budžetam jābūt atbilstošam.
Mērķauditorijas atlase pēc laika. Šeit summa būs atkarīga no tā, kurā laikā jūsu reklāma tiks rādīta. Visu diennaktipar darbu būs jāmaksā kārtīga summa. Analizējiet, cikos jūsu mērķauditorija visbiežāk ir tiešsaistē. Tas ietaupīs daudz.
Seansu zudums budžeta dēļ
Atgriezīsimies vēlreiz pie AdWords konta. Šeit parametros ir cilne "Ātrā statistika". Atverot to, jūs redzēsit “Budžeta dēļ zaudēto meklēšanas seansu procentuālā daļa. Funkcija ir neticami noderīga, jo parāda, vai jūsu bilancē ir pietiekami daudz naudas, lai pilnībā segtu pieprasījumu pēc jūsu precēm vai pakalpojumiem.
Dažreiz pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas jums ir jāpiešķir vairāk līdzekļu veicināšanai, jo jūs zaudējat peļņu, jo nevarat piesaistīt visus lietotājus, kurus interesē jūsu pakalpojumi.
Diemžēl nevar uzreiz pateikt, cik naudas būtu jāiekļauj budžetā. Tas būs skaidrs tikai pēc reklāmas kampaņas pārbaudes.
Par ko maksāt?
Kas tieši jums ir nepieciešams un par ko varat maksāt par pakalpojumu:
- Klikšķi. (PPC - maksa par klikšķi). Tas ir ļoti ērti, jo līdzekļi no atlikuma tiek izņemti tikai tad, kad klients ir sekojis saitei.
- Iespaidi. Ja zīmola veidošana ir jūsu prioritāte, jums vajadzētu ieguldīt seansos. Par katriem 1000 jūsu reklāmas ritinājumiem tiks noņemta nauda no atlikuma. Tas ir pieejams tikai PPC multivides skatam.
- Maksājiet par reklāmguvumiem. Interesantākais maksāšanas veids. Nauda tiek norakstīta par konkrētām mērķauditorijas darbībām: telefona zvaniem, pieteikumiem, lietotāja reģistrāciju vietnē, pirkumu apmaksu. daudzi uzņēmējipiesaistīja šī iespēja.
Ja algojat aģentūru vai ārštata darbinieku sava zīmola reklamēšanai, kurš zina, kā iestatīt galvenos kontekstuālās reklāmas veidus, tad, protams, jūs iekasējat viņa komisijas naudu.
Tā parasti sastāv no:
- procenti no reklāmas kampaņas budžeta;
- maksa par aģentūras darbu mēnesī (ārštata alga) vai samaksa par konkrētu veiktā darba apjomu.
Direktologs - kontekstuālās reklāmas speciālists
Lai jūsu nauda nenonāktu kanalizācijā un jūs gūtu maksimālu peļņu no kontekstuālās reklāmas, jums jāsazinās ar šīs jomas profesionāļiem. Režisors jums palīdzēs. Vārds cēlies no Yandex. Direct reklāmas tīkla nosaukuma, kas ir vispopulārākais Runet.
Directologu varat meklēt starp ārštata darbiniekiem. Ir daudzas biržas, kurās viņi piedāvā savus pakalpojumus un nekavējoties paziņo par izmaksām.
Pēc kādiem kritērijiem izvēlēties? Kam pievērst uzmanību, šķirstot speciālista portfolio?
- Direktoram (mērķologam) ar pieredzi vajadzētu pabeigt projektus ar detalizētiem aprēķiniem un pozitīvām atsauksmēm. Šādus ziņojumus sauc par gadījumiem.
- Šai personai jābūt labi erudītai. Vērojiet viņa reakciju, kad runājat par savu nozari. Ja cilvēks, atklāti sakot, nesaprot, kas ir uz spēles, tad viņš jums nav piemērots
- Režisors ir gatavs saziņai. Uzreiz apraksta darba principu un balsis, kur nonāks jūsu līdzekļi.
Ir vērts strādātkontekstuālā reklāma
Jebkura veida kontekstuāla reklāma nav panaceja, un uz to nevajadzētu likt pārāk lielas cerības. Vislabāk to izmantot kopā ar citām tiešsaistes un bezsaistes veicināšanas metodēm, jo, izmantojot tikai šo rīku, nav saprātīgi aptvert visu mērķauditoriju.
