Saskaņā ar statistiku, Yandex sistēma apkalpo vairāk nekā 50% no krievvalodīgā interneta lietotāju meklēšanas vaicājumiem. Šī milzu korporācija mūsdienās vairs nav tikai meklētājprogramma, tas ir vesels mārketinga komplekss vietņu reklamēšanai Runet. Tāpēc tīmekļa speciālistiem un savu resursu īpašniekiem jāspēj strādāt ar Yandex. Direct, galveno SEO veicināšanas un kontekstuālās reklāmas rīku tīmeklī. Šajā rakstā atradīsit detalizētu aprakstu par to, kā Direct (Yandex) darbojas, kādas funkcijas tas nodrošina un kā tās soli pa solim savienot.
Kāpēc izvēlēties Yandex. Direct?
Tātad, ja iemesli: Yandex ir visglobālākā meklētājprogramma Krievijā un NVS valstīs, tad šeit ir vēl daži argumenti, lai reklamētu savu resursu, izmantojot šādu kontekstuālu reklāmu. Apspriedīsim, kā darbojas Direct (Yandex):
- jūsu reklāma tiek rādīta tikai ieinteresētai personai, kas nozīmē, ka daudz lielāka iespēja iegūt īstu pircēju;
- izmantojot kontekstuālās reklāmas pakalpojumu, jūs atradīsiet pieplūdumuapmeklētāji;
- mērķa tēriņi - jūs tērējat naudu reklamēšanai tikai lietotāju pāreju (klikšķu) laikā, kas nozīmē, ka varat aprēķināt statistiku - cik efektīva ir reklāma, kas tiek izvietota, izmantojot Yandex. Direct;
- Šaura reklāmas fokusa iespēja - varat ievietot sludinājumu meklēšanā pēc konkrēta kritērija, piemēram, ģeogrāfiskā - "telefona remonts Samarā";
- reklāmas tiek publicētas tikai augstas kvalitātes, pārbaudītos resursos;
- Yandex ietaupa jūsu laiku, tāpēc stundas laikā varat uzsākt reklāmas kampaņu un nepieciešamības gadījumā to ātri mainīt.
Ieguvumi ir acīmredzami. Un tagad mēs iemācīsimies strādāt ar Yandex. Direct - instrukcija stāsta par kontekstuālās reklāmas savienošanu, atkārtotas mērķauditorijas atlases iestatīšanu, izsoles izveidi un reklāmas kampaņas rezultātu apkopošanu, izmantojot tīmekļa analīzi.
Kā izveidot reklāmas kampaņu pakalpojumā Direct?
Pirmais solis ceļā uz resursa reklamēšanu ir konta reģistrēšana. Meklēšanas joslā ievadiet "Yandex" - "Direct", sekojiet pirmajai saitei un noklikšķiniet uz "Reģistrēties". Šeit ievadiet visus nepieciešamos datus, norādiet valsti un atlasiet opciju "Profesionālā opcija" "Yandex. Direct".
Lai izveidotu reklāmas kampaņu, dodieties uz atbilstošo cilni, izvēlieties sākuma un beigu datumu, norādiet saziņas kontaktus. Ja ir nepieciešama stingra ģeoreference, atlasiet atbilstošo lauku izvēlnē Precizēt. Mēs arī norādām negatīvos atslēgvārdus, tas ir, tos vaicājumus, kurus jūs to nedarīsitir jāatspoguļo, lai izslēgtu nepiemērotu trafiku un izšķērdētu budžetu klikšķiem.
Vietņu definēšana
Ievadiet kampaņas budžetu un atlasiet vietnes, kurās jāparādās jūsu reklāmai. Kā šajā gadījumā darbojas Direct (Yandex)? Ja esat sarežģītu medicīnas iekārtu pārdevējs un neatzīmējat izvēles rūtiņu “Ignorēt lietotāja preferences”, tad dažādu resursu lietotāji redzēs jūsu sludinājumu neatkarīgi no tā, vai viņiem ir nepieciešama līnija farmācijas rūpnīcai vai nē. Tāpat vēlaties, lai sludinājumu saņemtu tikai ieinteresēti lietotāji, piemēram, no tematiskajām medicīnas vietnēm, tāpēc šajā gadījumā ir jāņem vērā lietotāju vēlmes. Attiecīgi atzīmējiet izvēles rūtiņu pretī vajadzīgajai rindai.
Un otrādi. Piemēram, jūs esat picu pārdevējs. Ir ļoti grūti atrast tematisku resursu tieši jūsu reklāmai, jo visi ēd picu - gan medicīnas foruma apmeklētāji, gan cilvēki, kuri meklē filmas tiešsaistē. Tāpēc šajā gadījumā nav ieteicams atzīmēt izvēles rūtiņu "Ignorēt lietotāja preferences".
Ir arī papildu iestatījumi, piemēram, reklāmas apturēšana, kad vietne nedarbojas, cenu noteikšana mobilo tālruņu lietotājiem, nevēlamas vietnes un adreses, kurās nevēlaties redzēt savu reklāmu. Pēc tam pārejiet tieši uz tā izveidi.
Kā uzrakstīt sludinājumu?
Tiem, kurisaprot, kā darbojas Yandex. Direct kontekstuālā reklāma, nav jāskaidro, kā pareizi sastādīt sludinājumu. Bet, ja esat iesācējs, jums noteikti jāzina, kā izvēlēties atslēgvārdus un kam ir paredzēti ierobežojošie atslēgvārdi.
Atslēgvārds vai frāze ir tas, ko lietotājs meklē meklēšanas joslā. Kā tos atrast? Tas ir vienkārši: jums nav nepieciešams izrādīt neierobežotu iztēli un sēdēt ar lielu piezīmju grāmatiņu rokā, atceroties sinonīmus - vienkārši atveriet Yandex Wordstat, ievadiet to, ko piedāvājat, un izvēlieties piemērotāko no saraksta.
Ierobežojošie atslēgvārdi palīdz atsijāt nevajadzīgus pieprasījumus, lai netērētu jūsu reklāmas budžetu. Piemēram, ja pārdodat picu bez piegādes uz mājām, jūsu negatīvais vārds būtu “piegāde”.
Kas vēl? Sludinājumā var rūpīgi ievietot aicinājumu uz darbību, piemēram, “Pērc šodien – ietaupi rīt!”, Kā arī piesaistes vārdus: “atlaide, bezmaksas, akcija” un tamlīdzīgi.
Pievienojiet sadaļām kontaktpersonas un saites, tas palīdzēs palielināt klikšķināmību.
Kā iestatīt atkārtotu mērķauditorijas atlasi?
Šodien kvalitatīvai vietņu reklamēšanai nepietiek tikai ar pārdošanas sludinājuma izveidošanu un ievietošanu internetā. Lai patiešām saprastu, kā Yandex. Direct darbojas, kāda ir tā efektivitāte, jums jāzina par tādu lietu kā atkārtota mērķauditorijas atlase.
Iedomājieties šādu situāciju: kāds apmeklētājs jūs atrada, izmantojot meklēšanu vai sludinājumu. Viņš būtu iegādājies preci, taču kaut kas novērsa lietotāja uzmanību vai finanses neļāva, uncilvēks nolēma, ka nāks pie tevis citreiz, bet pēc kāda laika viņš par to aizmirsa.
Atkārtotas mērķauditorijas atlases funkcija, ko var konfigurēt pakalpojumā Yandex. Direct, ļauj izsekot šādus lietotājus un atgriezt tos ar uzmācīgo reklāmu palīdzību. Tas nozīmē, ka persona, kas vienreiz apmeklē jūsu vietni, izmantojot jebkuru citu resursu, būs vietā, kur Yandex reklamēs jūsu reklāmu.
Kā to iestatīt? Vispirms jums jāievieto apmeklētāju skaitītājs no Yandex. Metrika. Pēc tam rindā "Atkārtotas mērķauditorijas atlases nosacījumi" noklikšķiniet uz pogas "Pievienot" un iestatiet nosacījumu, pēc kura lietotāji tiks grupēti. Piemēram, tie, kurus interesēja piegāde vai konkrēta prece.
Analytics
Papildus tam, kā darbojas Yandex. Direct (reklāma), ir jāsaprot arī pakalpojuma Yandex. Direct darbības princips. Analytics". Tas ir nepieciešams, lai novērtētu kampaņas efektivitātes pakāpi. Šim nolūkam Direct piedāvā vairākus rīkus – vispārējo, pagaidu, ģeogrāfisko statistiku, kurā var apskatīt klikšķu, seansu un atlēcienu skaitu, citēšanas indeksu, vidējās reklāmas izmaksas un kopējos budžeta tēriņus. Ar Yandex palīdzību. Metrics" jūs varat ne tikai izsekot, cik lietotāju ieradās vietnē, bet arī to, ko viņi tur darīja, kādu materiālu viņi skatījās, cik ilgi un ar kādu rezultātu. Varat arī izmantot ārējās statistikas sistēmas - Open Stat un Live Internet.
Izsole
Paliek pēdējais jautājums - cik maksā šāda reklāma?un veicināšana? Tas mums palīdzēs atbildēt uz jautājumu: “Kas ir Yandex. Direct”, kā šī sistēma darbojas un kas nosaka cenas?”
Izsole ir reklāmdevēja solīšana, kuras rezultāti nosaka maksu par klikšķi valūtā. Tas tiek noteikts katram reklāmas veidam – īpašs izvietojums, dinamiski un garantēti iespaidi. Tādējādi noteiktās izmaksas ir abpusēji izdevīgas gan reklāmdevējam, gan Yandex.
Tādējādi esam izanalizējuši, kā darbojas Direct (Yandex), kā iestatīt tās svarīgākās funkcijas un kā veidojas maksa par klikšķi. Veiksmi reklāmguvumos!
