Kad mēs saskaramies ar nepieciešamību kaut ko iegādāties, neatkarīgi no tā, vai tas ir apģērbs, sadzīves tehnika, automašīnas vai pārtikas preces, mēs domājam par to, no kā pirksim. Un savās domās mēs netīšām atveidojam uzņēmuma vai zīmola nosaukumu, vai, pareizāk sakot, zīmolu, kas tik labi palicis atmiņā un izraisa vajadzīgās asociācijas.
Kas ir zīmols?
Ir daudz stāstu, kad parādījās uzņēmumi ar skanīgu nosaukumu, un pircējs to uzreiz atcerējās. Taču visbiežāk nosaukums rodas dažu noteikumu dēļ, kas saistās ar psiholoģiju, gramatiku, fonētiku un vārdu krājumu, jo zīmola nosaukuma veidošanā ir pat vesels virziens - nosaukšana.
No vienas puses, šķiet, ka izdomāt nosaukumu ir viegls uzdevums, taču ne velti saka: kā laivu sauc, tā tā peldēs! Un šī teiciena jēga ir ļoti dziļa.
Pirmo reizi vārds "nosaukšana" parādījās nevis XXI un ne pagājušajā gadsimtā, bet gan XIX gadsimtā, kad sāka attīstīties ekonomiskā konkurence un ražotāji cīnījās par savu.pircējs.
Šodien tas ir īpašs virziens, kurā ir sarakstītas daudzas grāmatas, un tas vispirms ir saistīts ar to, ka konkurence ir ļoti liela, un tāpēc jums ir jābūt labākajam it visā, kam ir unikāls un oriģināls nosaukums.
Zīmols nav tikai nosaukums un pat ne tikai zīmola nosaukums, kā bieži tiek uzskatīts, tas ir kaut kas vairāk, jo tas ietver gan nosaukumu, gan dzirdes, gan vizuālos komponentus. Kad cilvēks dzird zīmola nosaukumu, viņam uzreiz rodas simpātijas vai antipātijas.
Daži noteikumi, lai izdomātu uzņēmuma nosaukumu
Nosaukšana ir vesela zinātne, un tāpēc tā jau sen ir izstrādājusi noteikumus, kā izdomāt unikālu un oriģinālu nosaukumu. Lai saprastu, ko radīt, jāiztēlojas, ka cilvēks no vienas produktu līnijas var zināt ne vairāk kā 10 nosaukumus, un viņš uzreiz nosauks vienu vai divus zīmolus, un veikalā var prezentēt vairākus desmitus preču.
Jaunā zīmola nosaukumam ir jāiedziļinās topošo patērētāju atmiņā un pareizi jānovirza asociācijās. Tas nozīmē, ka virsrakstā ir jānorāda:
- kāda ir uzņēmuma ideja;
- kam šis zīmols ir paredzēts;
- kāda ir motivācija iegādāties produktu.
Tajā pašā laikā ir jāizvēlas zīmola nosaukums, lai tas nestu negatīvismu, nevienu neaizvainotu un nedezinformētu pircējus.
Ir vērts atcerēties juridisko pusi un pārbaudīt oficiālajās vietnēs un portālos, vai dotais vārds jau neeksistē. Lai gan ir firmaskurā juridisko personu var saukt jebko, bet tirdzniecības nosaukums ir cits. To bieži dara uzņēmumi, kuru darbības jomās ir vairākas jomas, kur preces vai pakalpojumi nav nekādā veidā saistīti.
Visbiežāk par uzņēmuma nosaukuma pamatu tiek ņemts šāds:
- vārdi (bērni, mīļie, jūsu uzvārds);
- pakalpojumu virziens (santehnika, logi, izstrādājumi);
- ģeogrāfiski objekti vai kategorijas nosaukums (rūpnīcas tāda un tāda, uzglabāt tāda un tāda).
Bet, kā likums, šādi nosaukumi ir pārāk vienkārši un nav viegli iegaumējami, lai gan tie var būt daļēji unikāli, tāpēc jāizmanto ne tikai noteikumi, bet arī padomi, lai tie būtu skaisti un oriģināli.
Kā izdomāt zīmola nosaukumu: daži padomi
Zīmols ir uzņēmuma nosaukums, ko var ietvert vienā vārdā, frāzē vai saīsinājumā. Šeit jums ir jādomā par vairākiem komponentiem:
- Fonētika - vārdam jābūt ritmiskam, skanīgam un viegli izrunājamam, kā arī jāatšķiras no konkurentu nosaukumiem.
- Fonosemantika - kad cilvēks izrunā vārdu, tam vajadzētu radīt zināmas asociācijas, t.i. ja viņš saka "produkti", tad jādomā nevis par mēbelēm, mašīnām, bet par pārtiku.
- Vārdnīca - papildus tam, ka vārdam jābūt viegli izrunājamam, to var arī viegli pierakstīt bez ciešanām, piemēram, jautājums par to, kuru zilbi uzsvērt.
Tajā pašā laikā ir jābūt uzmanīgiem ar tādu jēdzienu kā mode. Patiešām, šodien tikai vārdi ir modē vai tendences, unpēc pieciem gadiem tos nomainīs citi, un jaunā paaudze vairs nesapratīs, ko saka nosaukums. Mēs nedrīkstam aizmirst, ka pirmais, ar ko klients saskarsies, būs vārds, un tam viņam ir jāpatīk.
Cits īkšķis noteikums, kā izdomāt zīmola nosaukumu, ir pārbaudīt to uz saviem paziņām un draugiem. Pajautājiet viņiem, vai tas ir viegli lasāms, vai cilvēks saprot, par ko ir runa, kādas asociācijas viņiem ir. Jums ir jāpārbauda vairākos līmeņos: stilistiskā, fonētiskā, vizuālā.
Varbūt zīmola nosaukumam tiks izvēlēti skaisti itāļu vārdi (galu galā šī ir ļoti melodiska un skanīga valoda), taču tikai neliela daļa iedzīvotāju zina itāļu valodu un varēs uzreiz saprast, ko šī kompānija ir saistīts ar. Tagad, ja uzņēmums ir kaut kādā veidā saistīts ar Itāliju, piemēram, tas ir tūrisma uzņēmums, kas veido un atlasa ekskursijas uz nosaukto valsti, tad varat droši izmantot itāļu nosaukumu kā nosaukumu.
Neaizmirstiet pārbaudīt vārdu meklētājprogrammās. Jo mazāks rezultāts, jo labāk, jo tādā veidā radīsies asociācijas ar jūsu uzņēmumu, nevis ar vēl dažiem desmitiem.
Vairāki soļi
Ir noteikti noteikumi par uzņēmuma nosaukuma izveidi, un tie ir jāievēro zīmola veidošanas procesā. Tas sastāv arī no vairākiem posmiem:
- Mērķu noteikšana - mērķauditorijas analīze, lai saprastu, kā tā fonētiski un estētiski reaģē uz noteiktām frāzēm.
- Attīstība - tad jāizdomā vairākas iespējasveikt semantisko un fonētisko analīzi, kas palīdzēs novērst vairākas piedāvātās iespējas vienlaikus.
- Novērtēšana un apstiprināšana - pēc izvēlētā varianta nepieciešams veikt objektīvu izvērtējumu pēc tādiem kritērijiem kā uztvere, uzņēmuma darbības nosaukuma atbilstība mūsdienu koncepcijām, kā arī uzņēmuma statuss. Firma, kas ražo būvmateriālus, nevar izvēlēties sev nosaukumu "Antoshka", jo tas nav cienījami, bet ir lieliski piemērots veikalam dzīvojamā rajonā.
Tipiskas kļūdas
Bieži cilvēki domā, ka nosaukuma izdomāšana ir dažu minūšu vai stundu jautājums, un viņi pieļauj noteiktas kļūdas, izvēloties nosaukumu, kas nav saistīts ne ar stratēģiju, ne pozicionēšanu. Visbiežāk pieļautās kļūdas ir:
- Nepareiza asociācija - pirms zīmola nosaukuma izvēles pajautājiet sev, ko jūs iedomāties, ja būtu klients.
- Neatbilst virsrakstam. Piemēram, ko var iedomāties, dzirdot vārdu "labākais starp…", bet tā vietā klients redz nolobītas durvis un niecīgu biroju, kurā strādā viens cilvēks.
- Sarežģīts vārds un izruna. Jo vienkāršāk, jo labāk, un šodien tas uzņem apgriezienus. Ja nosaukumā ir paslēpts vesels teikums, tad potenciālajam klientam tas noteikti nepatiks.
- Dvīņi. Nosaukumu izdomāt, mainot vienā vārdā vienu burtu, ir ļoti viegli, taču klients agri vai vēlu sapratīs, ka tiek maldināts un nenodrošina to kvalitāti, kādu viņš gaida. Tā reiz viņi nolēma izdomāt nosaukumu apģērbu zīmolam, ņemotslavenais zīmols Adidas un burtu aizstāšana, lai to izveidotu - Adimas un Abibas. Šī opcija izraisa tikai kritiku un ir piemērota īstermiņa kapitāla palielināšanai.
Vai man vajadzētu uzticēt šo uzdevumu profesionāļiem
Nosaukumu piešķiršanas zinātne tika izgudrota iemesla dēļ, tāpēc mūsdienās ir dažādas aģentūras, kas veido zīmolu dažādiem uzņēmumiem. Tās var būt sabiedrisko attiecību vai zīmolu aģentūras.
Bet pirms uzticēt lietu profesionāļiem, ir vērts viņiem izvirzīt skaidru tehnisko uzdevumu, sniegt kādu informāciju par uzņēmumu un izteikt savu vēlmi.
Speciālisti izstrādās zīmolu vairākos posmos: ģenerēs iespējas, veiks atlasi, pārbaudīs atlasītos, veiks juridisko uzticamības pārbaudi un reģistrāciju.
Idejas zīmola nosaukumam var būt dažādas, taču profesionāļi zina, kura no tām uzvarēs.
Kā pašam izdomāt nosaukumu
Protams, kāds labprātāk tiks galā ar šo uzdevumu un domās, kā izdomāt zīmola nosaukumu, jo tikai pats īpašnieks labi zina, ar ko viņš nodarbojas un kā to vislabāk pasniegt patērētājam..
Bet šeit galu galā būs vajadzīgs nevis viena cilvēka, bet komandas darbs. Kopā ar viņu būs jāizdomā, jāizstrādā daudzas idejas un iespējas, lai pēc tam izvēlētos labāko.
Palīdzība radīšanā
Kā izdomāt zīmola nosaukumu – patstāvīgi vai uzticēt lietuprofesionāļi? Katrs pats izlemj, ko darīt, taču der atcerēties, ka ir vairākas labas programmas, kas var palīdzēt šajā atbildīgajā lietā. Ir vairāki nosaukumu ģeneratori, kas iesaka vairākus virzienus, taču tas nenozīmē, ka ģeneratora piedāvātais ir jāizmanto nekavējoties, jo kāds cits var izvēlēties šo iespēju.
Šeit ir daži no šiem tiešsaistes ģeneratoriem:
- earn24;
- "Zīmola ģenerators";
- "Megaģenerators";
- "Angļu tiešsaistes ģenerators".
Tās ir diezgan viegli lietojamas - tās iesaka visas darbības un piedāvā vairākas iespējas.
Labi piemēri
Ja pētāt zīmolu nosaukumus pilnīgi dažādās jomās, varat aizstāt dažas tendences un principus, pēc kuriem tiek veidoti nosaukumi.
Tālāk ir sniegti plaši pazīstamu zīmolu piemēri ne tikai noteiktā valstī, bet arī visā pasaulē:
- Vārds, uzvārds - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Ar ģeogrāfiju vai dabas parādībām saistīti vārdi - Zibens, Bangkokas banka.
- Darbību apraksts - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Vēsturiskas personas - "Grāfs Orlovs", "Linkolns".
- Rīms un ritms - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitoloģija - Mazda, Sprite.
- Akronīms (vārds no pirmajiem burtiem, vārda daļa) - "MTS", "VAZ".
