Zīmola nosaukums ir produkta ražotāja grafisks apzīmējums. Uzreiz atzīmējam, ka logotips un zīmola nosaukums ir viens ar otru saistīti, un, precīzāk sakot, emblēma ir viens no uzņēmuma stila veidiem.
Lai saprastu, kā šī zīme darbojas, vienkārši dodieties uz jebkuru veikalu neatkarīgi no preces veida. Jums zināmie zīmoli tiks atpazīti tikai no pirmā acu uzmetiena. Krāsu stils, logotipi, fonti un attēli ir galvenie faktori, kas produktu izceļ konkurentu vidū.
Tādējādi šis simbols pozicionē preci noteiktā tirgus segmentā, kas ir identifikācijas zīme patērētājiem. Zīmolu izstrādes darbība sākas no uzņēmuma dibināšanas sākuma.
Lai nedaudz saprastu šo uzņēmuma PR daļu, apskatīsim, kādi ir zīmolu nosaukumi:
- attēla - grafiskie elementi, simboli;
- verbāls - iniciāļi, uzraksti, cipari;
- kombinēts - grafiskā un verbālā apzīmējuma kombinācija.
Neatkarīgi no tā, kurš zīmola nosaukums tiek izmantots, tas ir uzņēmuma īpašums. Vizuālajā noformējumā dizainam jāatbilst estētiskiem standartiem, darbības virzienamuzņēmumiem, kā arī palikt neaizmirstamiem un pārdot.
Tātad, zīmola nosaukums ir uzņēmuma stils, ar kura palīdzību patērētājs izdara izvēli par labu konkrētai precei. Šim vienumam ir īpašas prasības:
- atvieglo zīmola uztveri;
- produkta atpazīšana;
- veicinot vēlmi veikt pirkumu;
- asociācija ar garantiju un kvalitāti.
Kā redzams no iepriekš minētā, zīmola nosaukums ir izstrādāts rūpīgi, ņemot vērā tirgus specifiku, patērētāju vēlmes un daudzus citus aspektus. Stils apvieno mākslas un dizaina darbu, mārketingu, juridiskās puses zināšanas, psiholoģiju un kultūras studijas. Pēdējie divi punkti ir arī svarīgi, jo dažādos stāvokļos vienas un tās pašas zīmes tiek uztvertas atšķirīgi. Ja pie mums kāds no noteikta tēla nevienu nesamulsina, tad citā tas kļūs par sabiedrības sašutuma cēloni. Tāpēc īpaši rūpīgi zīmola izvēle jāveic, ja uzņēmums plāno ienākt starptautiskajā tirgū.
Kā minēts iepriekš, zīmola nosaukums un logotips ir cieši saistīti viens ar otru. Uzsākot darbu pie preču zīmes grafiskā dizaina izveides, neaizmirstiet par sava uzņēmuma specifiku. Šim nolūkam tiek ņemts vērā ne tikai pats attēls vai uzraksts, bet arī krāsu shēma. Patērētājam jābūt tikai pozitīvām asociācijām. Piemēram, sarkanā krāsa un tās nokrāsas norāda uz darbību un, kā jūs zināt,piesaistīt uzmanību. Bet ne visur tā lietošana ir piemērota. Dzeltens ir saulains un diezgan mīksts. Šo toni bieži izmanto labdarības pasākumos, izstrādājot bērnu preces. Zilā krāsa ir prāta krāsa, tāpēc tā ir ideāli piemērota tehnoloģiju uzņēmumiem, kā arī jebkura veida apmācību kursiem. Violetā gamma tiek izmantota uzņēmumiem, kas koncentrējas uz radošām aktivitātēm.
Šis ir tikai īss apraksts par to, kādam vajadzētu izskatīties zīmola nosaukumam. Ja jums joprojām nav līdz galam skaidrs, kāpēc šai PR daļai tiek pievērsta tik liela uzmanība, tad apskatiet banku vai mobilo sakaru uzņēmumu logotipus. Varat būt drošs, ka pat bez pavadošajiem paskaidrojumiem precīzi identificēsit katras iestādes un zīmola nosaukumu.
