Mūsdienu sabiedrībā tiek radīti vienādi ekonomiskie apstākļi dažādiem ražotājiem. Viņu darbībā tiek ieviesti konkurences noteikumi, pieaug atbildība par sava darba rezultātiem. Nepieciešamība piesātināt tirgu ar pakalpojumiem un produktiem, kas atbilst iedzīvotāju vajadzībām, nosaka objektīvu nepieciešamību izveidot tiesisku mehānismu, kas nodrošinātu pareizu ražotāju individualizāciju. Ne maza nozīme šīs problēmas risināšanā ir preču zīmei (preču zīmei). Apskatīsim to tuvāk.
Zīmola preču zīme
Katram uzņēmumam, kas laiž tirgū savus produktus, ir svarīgi rūpēties par to, lai patērētāji to atpazīst. Šo jomu pārvalda tirgotāji. Viņi izstrādā preču zīmi, produkta logotipu. Pircēja preču izvēle ne vienmēr ir racionāla un balstās uz patērētāja īpašībām. Bieži vien to nosaka asociatīvā uztvere, caur simboliku, caur kuru veidojas priekšstati par produktu. Pētījumi liecina, ka aptuveni 85%pirkuma lēmumi tiek pieņemti, pamatojoties uz vizuālo informāciju. Šajā sakarā galvenais uzdevums, ko preču zīmes zīme veic, ir preces individualizācija, atšķiršana no citām līdzīgām precēm, nododot patērētājam informāciju, ka šī konkrētā prece ir vislabākā. Tādējādi veidojas preces tēls.
Preču zīme pret preču zīmi: kāda ir atšķirība?
Būtībā šie divi jēdzieni nozīmē aptuveni vienu un to pašu. Starp tiem nav būtisku atšķirību. Preču zīmes tiek ieviestas likumdošanas līmenī. Kas attiecas uz otro terminu, tas darbojas kā burtisks tulkojums saīsinājumam TM - preču zīme. Šis jēdziens tiek izmantots starptautiskajās tiesībās. Vienlaikus jāsaka, ka jēdzienu "zīmols", "preču zīme" lietošana būs nepareiza no nacionālās likumdošanas viedokļa. Šīs kategorijas nav reģistrētas Krievijas Federācijā. Preču zīmes ir ražotāju simboli, kas norāda uz viņu atbildību par produktu kvalitāti.
Specifikācija
Civilkodeksā preču zīmes ir definētas kā pakalpojumu, darbu, preču individualizācijas līdzeklis. Tie darbojas kā tiesības, kas pieder uzņēmumam. Saskaņā ar Parīzes konvenciju preču zīmes darbojas kā pārdošanai atļauto preču neatņemami atribūti. Tās ir ne tikai ražotāja reklāma, bet arī pauž atbildību par kvalitāti. Šajā sakarā tāds zīmols kā, piemēram, "Made in Russia" vai "Maid in China" nav preču zīme. Viņosnav konkrētas ražotāja adreses, uzņēmuma nosaukuma, kur var sazināties kvalitātes jautājumos.
Prasības
Preču zīmes tiek reģistrētas ar noteiktiem nosacījumiem. Jo īpaši katram jaunajam simbolam jābūt oriģinālam. Tas nevar atkārtot jau reģistrētos un tirgū esošos. Preču zīmes nenorāda uz preces īpašajām īpašībām vai tās augsto kvalitāti, nesatur informāciju, kas var maldināt pircēju. Piemēram, uz smaržām nevajadzētu likt Eifeļa torni, jo patērētājs var domāt, ka tās ir tieši no Francijas. Krievijas preču zīmes var ietvert definīciju, kas norāda produktu izcelsmi. Piemēram, visi zina "Ural Gems", "Donas dārzi" utt. Mūsdienās pasaulē ir vairāk nekā 5 miljoni šādu simbolu. Mūsdienu tirgus apstākļos ir godīgi teikt, ka konkurence ir novirzījusies uz ražotāju tēliem.
Lietošanas atbilstība
Mūsdienu tirgu raksturo plaša konkurence. Ražotāji un pārdevēji cenšas piesaistīt maksimālu pircēju skaitu pārdotajai un ražotajai produkcijai. Uzņēmumi risina arī esošo patērētāju un klientu noturēšanas problēmu. Tas viss būtiski aktivizējis zīmolu un preču zīmju izmantošanu komercdarbībā. Saskaņā ar Amerikas mārketinga asociācijas definīciju, sviedri TM ir jāsaprot kā nosaukums, simbols, termins, zīmējums vai to kombinācija,nepieciešams, lai identificētu viena vai vairāku uzņēmumu produktus vai pakalpojumus, atšķirot to produktus no konkurentu produktiem vai pakalpojumiem. No tā izriet, ka preču zīmes tiek piešķirtas precēm, kas apmierina vienas un tās pašas pircēja vajadzības. Tajā pašā laikā dažu uzņēmumu produktiem ir noteiktas īpašības, kas to atšķir no citu uzņēmumu precēm. Šīs atšķirības var būt taustāmas, racionālas, funkcionālas un saistītas ar produkta veiktspēju. Tās var būt netveramas, emocionālas, simboliskas. Šīs īpašības ir tieši saistītas ar produkta ārējo attēlojumu.
Tiesiskais regulējums Krievijas Federācijā
Noteikumos preču zīme un pakalpojuma zīme ir definētas kā apzīmējumi, kas spēj atšķirt dažu organizāciju un personu produktus un pakalpojumus no citu uzņēmumu viendabīgiem produktiem. Simboli papildus atšķirību noteikšanai ļauj izveidot noteiktus savienojumus starp ražotājiem, pārdevējiem un patērētājiem. Konkurences ietvaros pircēja reakcija uz preču zīmēm un attiecīgi uz precēm ar to starpniecību lielā mērā nosaka uzņēmuma pozīciju tirgū.
Svarīgs brīdis
Krievijas Federācijai ir likums Nr. 3520 - I. Tas regulē jautājumus, kas saistīti ar preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietas nosaukumiem. Simbolu tiesiskā aizsardzība tiek nodrošināta saskaņā ar valsts reģistrāciju. Preču zīmei tiek izsniegts atbilstošs sertifikāts. Reģistrācija ir derīga 10 gadusno dienas, kad pieteikums saņemts Patentu valdē. Pēc simbola īpašnieka pieprasījuma termiņš var tikt pagarināts.
Reģistrācijas noraidīšana
Tas ir atļauts relatīvu vai absolūtu iemeslu dēļ. Pēdējie attiecas uz preču zīmes iekšējo saturu, pirmie uz esošajām trešo personu tiesībām. Absolūtu iemeslu dēļ nav atļauts reģistrēt simbolus, kas sastāv no simboliem:
- Bez atšķirtspējas. Piemēram, tās var būt tikai līnijas, atsevišķi burti, cipari, ģeometriskas formas, kas nesatur dizainu vai oriģinālo kompozīciju. Tie ietver arī izplatītus saīsinājumus (TsKB, LLC utt.), shematiskus un reālistiskus preču attēlus.
- Attēlotas valsts emblēmu, ģerboņu, karogu veidā, kas sastāv no valstu nosaukumiem un to simboliem, starpvaldību starptautisko organizāciju pilniem vai saīsinātiem nosaukumiem, oficiālas pārbaudes, garantijas un kontroles zīmēm, apbalvojumiem, zīmogiem un citiem atšķirīgiem zīmes, kas tām līdzīgas līdz sajaukšanās vietai.
Reģistrācija tiek veikta uz komercdarbību veicošas organizācijas vai fiziskas personas vārda. Ārvalstu uzņēmums vai pilsonis var darboties kā preču zīmes īpašnieks Krievijas Federācijā ar tādiem pašiem nosacījumiem kā Krievijas uzņēmumi.
Turētāju skaits
Atkarībā no personu skaita, kurām ir tiesības piederēt preču zīmei, simboli var būt:
- Pielāgots. Šajā gadījumā īpašnieks ir viena organizācija vai fiziska persona.
- Kolektīvs. Šādas preču zīmes pieder uzņēmēju asociācijām, arodbiedrībām vai citām brīvprātīgām uzņēmēju apvienībām. Tie ir paredzēti, lai identificētu ražotos vai pārdotos produktus, kuriem ir tāda pati kvalitāte vai citas kopīgas īpašības.
Tiesības uz preču zīmi, kas darbojas kā juridiski definēts objekts, tās īpašnieks var nodot citām personām. Tajā pašā laikā tiek noslēgts licences līgums. Subjekts - zīmes īpašnieks - var arī pārdot savas tiesības uz to. Šādā gadījumā tiek sastādīts cesijas līgums.
