Katrai precei vai pakalpojumam ir sava preču zīme, kuras izvēlei nepieciešamas profesionālas prasmes un meistarība.
Jo no tā ir tieši atkarīga reklāmas kampaņas atbilstība un panākumi konkrētam produkta veidam. Pareizi izstrādāta preču zīme veiksmīgi piesaista pircēju uzmanību, kam tai vienkārši nepieciešams atšķirt preci no līdzīgu preču masas.
Korporatīvās identitātes izveide un skanīga nosaukuma izvēle ir galvenie priekšnoteikumi, lai radītu iespaidīgu logotipu un pēc tam simbolu, kas ir preču zīme. Turklāt šai lomai ir lieliski piemērotas dažādas burtu, ciparu un simbolu kombinācijas, kas produktam var radīt dīvainus un nozīmīgus skaitļus. Tomēr zīmola nosaukumu nevajadzētu veidot no daudziem primārajiem un sekundārajiem elementiem, jo to būs grūti attēlot uz produktiem un reklāmas priekšmetiem.
Kas ir preču zīme? Šī ir korporatīvā saukļa personifikācija, leģendas, no kuras nosaukums radies, atspoguļojums, raisošo emociju un asociāciju izpausme. Šim simbolam vajadzētu izraisīt pozitīvas emocijas.
Preču zīmes izveide ir darbietilpīgs process, jo tas prasa lielu izdomu un pūles, lai izveidotu oriģinālu un neaizmirstamu logotipu. Tāpēc šis process ir jāveic izglītotam šī profila speciālistam, jo šis apzīmējums ir līdzeklis piedāvātās preces vai sniegto pakalpojumu individualizēšanai.
Preču zīmi var patentēt gan fiziska, gan juridiska persona. Piemēram, lai reģistrētu komercuzņēmumu, ir nepieciešams apzīmējums, kas to atšķir no citiem. Lielākā daļa uzņēmumu rīkojas šādi: tie izveido preču zīmi, kas ir gan uzņēmuma nosaukums, gan pakalpojuma zīme. Tomēr tieši šajā posmā ir jārūpējas par to, lai jūsu uzņēmuma nosaukums saglabātu savu logotipa lomu. Preču zīme ir diezgan specifisks produkts, kura vērtība pieaug, uzņēmumam augot un sevi apliecinot, kā arī tā produktu popularizēšanai.
Tomēr rožainām ilūzijām nevajadzētu. Preču zīme ir vairāk nekā tikai uzkrītošs attēls uz reklāmas stenda. Šī ir spilgta individualitāte, kas izteikta vienā apzīmējumā, kas burtiski iegriežas atmiņā. Šī ir šķietamas vienkāršības personifikācija, aiz kuras slēpjas dziļa jēga, taču nekādā gadījumā ne primitīva.
Preču zīmei ir jābūt viegli lasāmai un atpazīstamai dažāda vecuma un sociālā līmeņa patērētājiem, tai jābūt tuvu viņiem un pēc iespējas lielākaisaprotams. Tādējādi logotips labi izcelsies. Izstrādājot šo reprezentatīvo simbolu, papildus uzņēmuma nosaukuma semantiskajai nozīmei ir jāņem vērā tās valsts kultūras paražas, kuras teritorijā preču zīme reģistrēta, kā arī tur dzīvojošo cilvēku psiholoģiskā uztvere. Tas ir gandrīz obligāti, jo tas, kas ir pieņemams vienā pasaules malā, var būt ļoti nepieņemams citā.
