Mūs ieskauj daudzi jēdzieni, kurus mēs it kā zinām, bet ne vienmēr saprotam atšķirību. Tāda pati situācija izveidojusies ar logotipu un preču zīmi. Ne daudzi cilvēki zina, kāda ir atšķirība, un nav tik viegli saprast šo problēmu, jo abiem jēdzieniem patiešām ir daudz kopīga. Taču, pirms atrodat logotipa un preču zīmes kopīgās un individuālās iezīmes, jums ir jāapsver katrs jēdziens atsevišķi.
Logotips
Šī ir atpazīšanas un identifikācijas zīme. Visbiežāk tā ir emblēma, simbols vai kāda veida attēls, ko izveido īpašas organizācijas, uzņēmumi, uzņēmumi, firmas un pat privātpersonas, lai tas kļūtu neaizmirstams. Bieži vien logotips var atšifrēt to, ko tas identificē. Viņš to dara, izmantojot burtu kombināciju vai ideogrammas.
Logotipa stāsts
Pirmo reizi šis jēdziens parādījās XIX gadsimta sākumā. Tad neviens nedomāja par atšķirību starp logotipu un preču zīmi. Tipogrāfijā parādījās logotips, kas nozīmēja vairāku rakstzīmju kombināciju tipogrāfiskā fontā. Pastāv pieņēmums, ka šī koncepcija parādījās pieauguma dēļproduktivitāte, palielināta konkurence un eksporta pieaugums.
Jau 19. gadsimta beigās logotips tika izmantots kā klišeja. Ja kaut kur bija nepieciešams atkārtot rakstzīmju kombināciju, tās tika saglabātas kā veidne un izmantotas noteiktos gadījumos. Tātad pat laikrakstu nosaukumi kļuva par logotipu.
Bet laika gaitā kļuva skaidrs, ka logotips ir vairāk piemērots kaut kā atpazīstamības radīšanai. Tāpēc jebkuru atkārtotu stilizētu rakstzīmju stilu sāka tā saukt.
Logotipa atklāšana
Pirmo reizi logotipa kā preču zīmes izmantošana sakrita ar pēdējās oficiālo reģistrāciju. Logotipu izstrādāja Lielbritānijas Patentu birojs 1876. gada 1. janvārī. Par to nolēma alus ražotājs uzņēmums Bass. Tika nolemts izmantot preču zīmes nosaukumu kombinācijā ar grafisku papildinājumu, kas veidoja logotipu.
Tad daudzi uzņēmumi nolēma strādāt šajā virzienā. Pēc 10 gadiem Coca-Cola reģistrēja savu logotipu, un līdz šim tas nav īpaši mainījies. Interesanti, ka pie simboliskiem tēliem tajā laikā strādāja neprofesionāli mākslinieki. Parasti īpašnieks, viņa palīgi, grāmatveži utt. nodarbojās tieši ar zīmēšanu.
Kļūstot par logotipu
Nepagāja ilgs laiks, līdz logotips kļuva par uzņēmuma neatņemamu sastāvdaļu. Tas tika izmantots kopā ar preču zīmēm, atribūtiem, rekvizītiem utt. Tas viss piederēja "zīmola blokam".
Daudziem uzņēmumiem patika izmantot logotipu tik ļoti, kaviņš kļuva gandrīz par vienīgo identifikatoru, un visi aizmirsa par grafisko preču zīmi. Šāda lēmuma piemērs bija automašīnu koncerns Toyota.
Logotips: mērķis un veidi
Lai precīzi saprastu, kāda ir atšķirība starp logotipu un preču zīmi, jums ir jāsaprot katra no tiem mērķis. Uzņēmumam šāds simbols ir attēla simbols. Pirmkārt, viņš ir atbildīgs par to, lai citi darbotos kā identifikators. Ir ārkārtīgi svarīgi, lai logotips būtu tik spilgts un interesants, lai to varētu atcerēties no pirmā acu uzmetiena. Sākotnēji šādi grafiski raksti parādījās, lai varētu atšķirt vienus un tos pašus dažādu uzņēmumu produktus: piemēram, automašīnas, dzērienus, pārtiku un apģērbu.
Turklāt logotipam ir manāma ietekme uz patērētāju viedokli: ja tā ir organizācija bez nosaukuma, tā ir mazāk uzticama. Lai logotips būtu veiksmīgs, tam ir jābūt:
- iespaidīgi - radi iespaidu par to, ko redzi;
- izteiksmīgs - identificējiet uzņēmumu, paziņojiet par misiju;
- faktiskais - kontakts ar patērētāju;
- poētisks - veido emocionālu fonu;
- atsauces - lai informētu patērētāju par preci.
No šejienes kļūst skaidrs, ka logotipam jābūt neaizmirstamam, kodolīgam, izteiksmīgam, asociatīvam, unikālam, oriģinālam. Un pats galvenais - neaizmirstams.
Tagad eksperti izšķir trīs veidus. Tas ir:
- fonta stils;
- zīmola nosaukums;
- zīmola bloks, kas sastāv no fonta stila un zīmola nosaukuma.
Preču zīme
Lai saprastu, kāpēc logotips dažos gadījumos ir preču zīme, ir jāņem vērā pēdējais jēdziens. Kas tas ir?
Tūlīt ir vērts sākt ar to, ka preču zīmi sauc arī par preču zīmi vai preču zīmi. Jo tie ir sinonīmi jēdzieni, kas viens no otra neatšķiras.
Preču zīmei ir juridisks spēks, tāpēc likumdošanā par to ir informācija. Tajā teikts, ka koncepcija ir apzīmējums juridisko personu un individuālo uzņēmēju preču individualizācijai. Tajā pašā vietā preču zīmei tiek izsniegtas ekskluzīvas tiesības un dokumentāri pierādījumi. Šī apzīmējuma īpatnība ir tāda, ka tā īpašnieks saņem īpašas valdījuma tiesības. Viņš var to izmantot, atbrīvoties un aizliegt citiem izmantot preču zīmi.
Preču zīmju vēsture
Ja logotips parādījās 19. gadsimta sākumā, tad preču zīme bija pazīstama antīkajā pasaulē. Ir informācija par Indijas amatniekiem, kuri atzīmēja produktus, kas nosūtīti uz Irānu. Tolaik bija pat māla zīmogs, kas popularitātes dēļ tika kopēts un viltots. Viena no pirmajām preču zīmēm bija Vesuvinum, kas bija uz iesaiņota sarkanvīna pirms 2000 gadiem.
Preču zīmju izmantošana
Uzreiz jāatzīmē, ka preču zīmes reģistrācija ir piesaistīta konkrētai teritorijai. Attiecīgi tirdzniecības aizsardzībazīmogi notiek tajās valstīs, kur īpašnieks ir saņēmis attiecīgos dokumentus. Teorētiski starptautisku dokumentu var dabūt, piemēram, Eiropas Savienībā. Šādā gadījumā preču zīme tiks aizsargāta visās ES valstīs.
Preču zīmes īpašnieks to var kontrolēt tikai civilās aprites gadījumā. Proti:
- uz izstrādājumiem, etiķetēm, iepakojumiem jebkurām precēm, kuras tiek ražotas attiecīgajā teritorijā un atrodas arī civilajā apritē;
- par saistīto dokumentāciju;
- uz reklāmas izkārtnēm, produktu piedāvājumiem utt.;
- veicot attiecīgos pakalpojumus vai darbus;
- internetā, proti, domēna vārdā un citās adresācijas metodēs.
Ja preču zīme nav pieminēta akcijās, bet tiek izmantota personiskām vajadzībām, kā arī gadījumos, kad netiek veikta preču laišana civilajā apritē, tā nav aizsargāta ar tiesību aktiem. Tas ir jāatceras.
Preču zīmju veidi
Kāda ir atšķirība starp logotipu un preču zīmi? Piemēram, īstenošanā. Preču zīme var būt jebkas:
- vārdu sakot;
- fiktīvs apzīmējums;
- vārds;
- reklāmas sauklis;
- skaitļi;
- burti;
- attēli un simboli;
- un pat skaņu.
Tāda dažādība. Tomēr tiesību akti nosaka, ka tiesību īpašniekam preču zīmei jābūt identifikatoram, bet tā nedrīkst maldināt patērētāju.
Atšķirība
Tātad, kāda ir atšķirība starp preču zīmi un logotipu? Pirmkārt, atšķirība ir juridiskajā jomā. Fakts ir tāds, ka autortiesību regulējumā Krievijas tiesību aktos nav jēdziena "logotipa". Attiecīgi logotipa reģistrācija nav nepieciešama. Taču preču zīmes dizains ir sīki reglamentēts.
Jāsaprot, ka logotips ne vienmēr var būt aizsargāts ar likumu. Bet, ja tas ir pareizi reģistrēts, tas automātiski kļūst par preču zīmi.
Atšķirība starp preču zīmi un logotipu ir tāda, ka pirmais ne vienmēr var būt otrs. Tas ir rets gadījums, taču tai ir tiesības uz dzīvību: parasti šādai preču zīmei ir unikāla simbolu kombinācija un tā ir norādīta oficiālajos dokumentos. Šajā gadījumā šādu attēlu būtu nepareizi saukt par logotipu.
Dažreiz logotipam un preču zīmei nav nekā kopīga. Piemēram, Pepsi ir reģistrējis savu nosaukumu kā preču zīmi. Bet paralēli viņai ir savs logotips, kurā nav iekļauts pats nosaukums. Tas ir arī reģistrēts, un to nevar izmantot citi uzņēmumi.
Atšķirība starp logotipu un preču zīmi ir likumdošanas normas attiecībā pret otro. Varat arī droši teikt, ka logotipos reti ir tikai teksta dizains. Parasti to papildina ar grafiskiem elementiem, saīsinājumiem utt.
Arī oficiālajos dokumentos logotips nav norādīts. Lai gan gadās, ka uzņēmums izmanto logotipu, tas tā navnav juridiska spēka. Ir arī vērts saprast, ka logotipu var izmantot atsevišķi no preču zīmes un otrādi. Šīs ir galvenās atšķirības starp jēdzieniem.
Secinājumi
Kas kopīgs preču zīmei un logotipam? Kā jau minēts, logotips var kļūt par preču zīmi, ja tas ir reģistrēts, attiecīgi viens simbols būs abi. Preču zīmi var attēlot arī kā logotipu, taču tai ir jābūt juridiski izpildāmai.
Izprast abus jēdzienus nav tik vienkārši, jo ir dažas nianses, kuras vienkārši jāzina. Bet galvenais, kas jāsaprot pašam, ir tas, ka preču zīme ir juridisks jēdziens, bet logotips nav. Tajā pašā laikā preču zīme var būt ļoti dažāda, līdz pat melodijai, piemēram, Nokia, bet logotips ir tikai attēls.
