Šobrīd ir daudz maldīgu priekšstatu par preču zīmju izmantošanu mūsdienu ekonomiskajā sistēmā. Pazīstami tirgotāji dažādos veidos atklāj jēdzienu "preču zīme". Tomēr daudzu valstu tiesību aktos par pamatu tiek ņemtas Amerikas Mārketinga asociācijas (Amirican Marceting Association) pieņemtās definīcijas. Pēdējā laikā mārketingā popularitāti guvuši jauni termini: zīmols, logotips, preču zīme, brendings. Atšķirība starp zīmolu un preču zīmi ir aplūkota rakstā.
Terminu skaidrojums
Zīmju zinātne (semiotika) pamatoti norāda, kā zīmols atšķiras no preču zīmes. Eksperti ir atklājuši, ka katrai zīmei ir divējāda daba. Preču zīme var būt objekts, parādība un simbols.
Katram produktam ir preču zīme, taču ne katram no tiem ir preču zīme. Preču zīme ir uzņēmuma logotips, kas ļauj patērētājam atšķirt saražoto preci no konkurētspējīgu produktu analogiem.
Zīmolstiek uzskatīts par zīmolu, kas ir ieguvis īpašu popularitāti patērētāju vidū. Zīmols ir īpašību un asociāciju kopums par reklamēto produktu, kas rodas pircēja prātā. Šis ir sava veida garīgais apvalks, kas izveidots efektīvai produktu reklamēšanai.
Preču zīmēm ir dažas līdzības un atšķirības. Kā zīmols atšķiras no preču zīmes? Starp preču zīmēm pastāv saistība, kas ir nelineāra. To var attēlot kā nelineāru shēmu, saskaņā ar kuru preču zīme ir preču zīmes nesēja, bet preču zīme ir zīmola nesēja. Rakstā ir apskatīts saraksts ar galvenajām atšķirībām starp zīmolu un preču zīmi.
Mazliet vēstures
Kāda ir atšķirība starp zīmolu un preču zīmi? Faktiski preču zīmju izcelsmes vēsturei ir saistītas saknes. Tās aizsākumi nāk no mežonīgo rietumu lauksaimniecības. Gani, lai atšķirtu savus mājdzīvniekus no svešiniekiem, ķērās pie dažādām metodēm. Par zīmolu tika uzskatīts zīmols, kas tika izmantots, lai identificētu mājlopu īpašumtiesības, ko sauca par "zīmolu". Šis termins cēlies no skandināvu vārda brande, kas tulkojumā nozīmē "uguns".
Preču zīmes pastāvēja antīkajā pasaulē. Pirms aptuveni trīs tūkstošiem gadu Indijas amatnieki uz saviem darbiem atstāja autortiesību zīmes. Vēlāk tika izmantotas tūkstošiem dažādu keramikas zīmju. Radās termins "preču zīme".no angļu valodas vārda preču zīme. Par pirmo iepakoto produktu zīmolu tiek uzskatīts Vesuvinum sarkanvīns, kas tika ražots Pompejā pirms aptuveni diviem tūkstošiem gadu.
Raksturīgs
Kas ir zīmols, kā tas atšķiras no preču zīmes? Zīmola struktūra ir taustāmu un nemateriālu komponentu kombinācija. Materiālie elementi raksturo pašu produktu. Tie ietver: nosaukumu, emblēmu, saukli utt. Nemateriālie elementi vizuāli attēlo ražojamo produktu. Tie ietver: dizainu, smaržu, personalizāciju utt. Jebkura zīmola galvenās iezīmes ir:
- emocionālā uztvere;
- asociativitāte;
- atpazīstamība;
- personība;
- palielinātas izmaksas.
Preču zīme var sastāvēt no viena elementa vai ietvert vairākas sastāvdaļas. Preču zīmes galvenās iezīmes ir: atpazīstamība, kodolīgums, individualitāte, neitralitāte. Saskaņā ar likumu jebkurai preču zīmei ir jābūt šādu elementu kombinācijai:
- text;
- ilustrācijas;
- krāsu un toņu kombinācijas;
- objekti, kas renderēti 3D formātā.
Mērķis
Atšķirība starp zīmolu un preču zīmi neaprobežojas tikai ar preču zīmju izcelsmes vēsturi. Nesen termins "zīmols" ir cieši saistīts ar jebkura veida ražošanu un izplatīšanuprestiži un kvalitatīvi produkti. Zīmola preces ir par kārtu augstākas nekā parastās preces. Zīmols ļauj veidot mērķauditoriju, ietekmēt patērētāja uztveri.
Preču zīme ir atšķirīgu pazīmju kopums, kas ir jāreģistrē. Tas ir izstrādāts, lai ražotāji varētu aizsargāt savus produktus no konkurentiem un negodīgiem pircējiem. Preču zīme ir atpazīstams attēls, kas simbolizē zīmolu.
Funkcijas
Mūsdienu vīrieti ieskauj zīmola preces. Slaveni ārzemju zīmoli piepildīja veikalu plauktus. Un tā nav nejaušība. Zīmolu ne tikai atceras klienti, bet arī runā par produkta ekskluzivitāti. Produkts ietilpst zīmola kategorijā, kad citi to sāk uztvert nevis objektīvi, bet gan subjektīvi.
Preču zīme ir jebkura ražota produkta atribūts. Tas simbolizē reklamētā produkta logotipu un zīmolu. Viņa veido un demonstrē uzņēmuma tēlu.
Galvenās līdzības un atšķirības
Gatavo produktu tirgū ir daudz produktu. Laika gaitā radās nepieciešamība tos atšķirt vienu no otra, atšķirt no analogiem. Preču zīmes ir izveidotas, lai atrisinātu šo problēmu. Katra preču zīme ir unikāla. Tas ir jāatpazīst, jāatceras un jāatstāj labvēlīgs iespaids uz citiem. Preču zīmes kalpo kā produktu vērtības un kvalitātes rādītājs. Viņi pārstāvražotājs tirgū. Tomēr ar to līdzība beidzas.
Kāda ir atšķirība starp zīmolu un preču zīmi? Atšķirība starp preču zīmēm ir acīmredzama. Zīmols raisa pircējos emocionālu uztveri, motivē vēlmi iegādāties reklamēto preci. Zīmola nosaukums ir neitrāls. Tas vienkārši kalpo kā gatavā produkta identifikators.
Zīmols veido tēlu un dod iespēju nopelnīt. Preču zīme ir daļa no gatavā produkta dizaina. Tas ir instruments, ar kura palīdzību tiek monopolizēta peļņa. Zīmols var dzīvot mūžīgi, un preču zīmes esamību ierobežo likums. Zīmols ir īsts. Viņš eksistē. Zīmols ir izveidots gadu gaitā. Viņa ir virtuāla. Lūk, ko nozīmē zīmols un kā tas atšķiras no preču zīmes.
Mīti un realitāte
Pašlaik ir daudz nepareizu priekšstatu par preču zīmju izmantošanu. Piemēram, daži pircēji uzskata, ka zīmols ir populāra un reklamēta preču zīme. Patiesībā tie ir dažādi jēdzieni. Produktam var būt vai var nebūt zīmola nosaukuma.
Piemēram, visas preču zīmes tiek uzskatītas par ražotāja īpašumu. Patiesībā tā nav. Preču zīme pieder ražotājam. Zīmols tiek uzskatīts par pircēja īpašumu, jo tas veidojas viņa prātā.
Patiesībā malds nepārstāj būt malds neatkarīgi no tā, cik vairākums tajā piedalītos. Neskatoties uzuz radītajiem mītiem pieaug patērētāju informētība, uzlabojas preču tirgus. Ar laiku realitāte atklāj visus maldus.
