Šodien labi zināmi zīmolu nosaukumi ir ikviena lūpā. Mēs pie tiem pierodam un nedomājam par to, ka kāds kādreiz ir izdomājis šos vārdus, ka aiz tiem stāv stāsti. Un tikmēr zīmolu "dzīve" ir ļoti interesanta, viņi nemitīgi cīnās par vietām tādās kā "hitu parādēs", reitingos pēc popularitātes un vērtības. Parunāsim par slavenākajiem zīmoliem dažādās jomās.
Vārda izvēles metodes
Zīmola nosaukuma izstrādes procesu sauc par nosaukumu piešķiršanu. Ir vairāki veidi, kā izveidot veiksmīgu produkta vai uzņēmuma nosaukumu. Pirmais ir visvienkāršākais, kad zīmolu vienkārši sauc par radītāja vārdu vai uzvārdu. Šādi savus vārdus slavināja Ford, Prada, Bosch, Dell un daudzi citi.
Cits populārs veids, kā izveidot nosaukumus, ir ar saīsinājumiem. Visbiežāk tiek ņemtas veidotāju vārdu un uzvārdu daļas vai burti, var apvienot arī frāžu burtus. Tā radās nosaukumi MTS, Lenovo, IBM, HP. Zīmolu nosaukumi var tikt parādītiesošu vai izdomātu vārdu lietošanas rezultāts. Tātad parādījās zīmoli Apple, Volkswagen, BlackBerry. Parasti akcijas laikā nosaukums un logotips tiek saistīti ar noteiktu stāstu, leģendu, īstu vai izdomātu. Mārketingā to sauc par zīmola mitoloģizāciju.
Neparasti zīmolu nosaukumi
Ikviens zina nosaukumu "Nokia", taču tikai daži zina, ko tas nozīmē. Sākotnēji uzņēmumam piederēja papīrfabrika, viena no rūpnīcām tika uzcelta uz Nokianvirtas upes, saīsinātā versija un kļuva par jaunā uzņēmuma nosaukumu. Bieži zīmolu nosaukumi tiek saistīti ar mitoloģiskām personāžām. Visneparastākais veids, kā izmantot mītiskas būtnes vārdu, ir Asus. Veidojot nākotnes uzņēmuma koncepciju, īpašnieki uzrakstīja sarakstu ar tā raksturīgajām īpašībām: spēku, piedzīvojumu garu, ātrumu. Visas šīs īpašības izrādījās raksturīgas leģendārajam zirgam no sengrieķu mītiem Pegasam (sākotnējā rakstībā - Pegasus). Taču firmas īpašnieki vēlējās, lai uzņēmuma nosaukums būtu tālruņu kataloga augšgalā. Tātad pirmā zilbe no zirga vārda pazuda un parādījās "Asus".
Volvo ir nosaukts pēc latīņu frāzes "I roll" pēc lodīšu gultņiem, kurus organizācija sākotnēji ražoja. Volkswagen kompānija, kuras nosaukums ir vācu frāze "tautas auto", rīkojās pēc tāda paša principa. Bet leģendārākais, iespējams, ir Apple zīmola nosaukums. Stīvs Džobss, zīmola radītājs un izcils mārketinga speciālists, pastāstīja vismaz trīs versijasšī vārda vēsture.
Dārgākie zīmoli
Zīmola izveide prasa lielus ieguldījumus, un uzņēmumi apzinās šīs izmaksas. Galu galā neaizmirstams, pievilcīgs vārds palīdz palielināt pārdošanas apjomu. Šodien notiek zīmolu cīņa par kapitalizāciju, kas ļauj saņemt papildu ienākumus tikai par vārdu. Zīmolu reitings katru gadu mainās, tāpēc vienīgo pareizo secību un pasaules dārgāko zīmolu sarakstu sastādīt nav iespējams.
Taču pēdējo gadu līderu grupā pastāvīgi ir iekļauti tādi zīmoli kā:
Apple. Jau pieminētais zīmols pastāv kopš 1976. gada. Tās kapitalizācija ir vairāki simti miljardu dolāru. Zīmola logotipu veidojis dizainers Robs Janovs. Sākumā tas bija melnb alts zīmējums, pēc tam tika izveidots daudziem pazīstams daudzkrāsains variants. 22 gadus viņš "dzīvoja" varavīksnes formā, bet pēc tam atgriezās pie sava sākotnējā tēla
- Coca-Cola. Plaši pazīstamais zīmols, kas ražo gāzētu dzērienu, parādījās 1892. gadā. Gada peļņa ir vairāki desmiti miljardu dolāru. Zīmola logotips parādījās gandrīz pirms 130 gadiem, un šajā laikā tas tika nedaudz mainīts, taču krāsas palika nemainīgas.
- Microsoft. Datoru kompānijas zīmols parādījās 1975. gadā. Mūsdienās tas pastāvīgi ir starp pieciem dārgākajiem zīmoliem pasaulē. Savas ilgās darbības laikā uzņēmums ir mainījis vairākus logotipus, pašreizējā versija pastāv kopš 2012. gada.
- Google. Digitālais uzņēmums dibināts 1998. gadāun šodien pārliecinoši ierindojas starp ienesīgākajiem zīmoliem. Nosaukuma rakstība "dzīves" gados ir piedzīvojusi 5 uzlabojumus, šodienas versija tiek izmantota kopš 2015. gada. Zīmola tirgus vērtība pārsniedz 360 miljardus USD.
- IBM. Vēl viens IT uzņēmums tika dibināts 1911. gadā, kad tas specializējās dažādu elektroiekārtu ražošanā. Uzņēmuma aktīvu vērtība pārsniedz 100 miljardus USD.
Amerikas vēsture
ASV ir mārketinga dzimtene, un tieši šeit parādās pirmie zīmoli. Bez jau nosauktajiem Apple, Coca-Cola, Google un citiem ir arī citi slaveni amerikāņu zīmoli. Starp tiem ir:
- Disney. Slavenā filmu studija mūsdienās ir īsta korporācija. Rotaļlietas, apģērbi, saldumi tiek izlaisti ar Disney zīmolu.
- Nintendo. Uzņēmums, kas ražo spēļu konsoles un datorspēles, ir labi zināms jauniešiem visā pasaulē.
- Starbucks. Mūsdienās slaveno kafejnīcu tīkls ir izplatīts visā pasaulē. Un tas parādījās ASV 1971. gadā. Šodien uzņēmuma vērtība ir vairāki miljardi dolāru.
- Visas pārtikas tirgus. Augstas kvalitātes pārtikas preču veikalu tīkls tagad iekaro visu pasauli, un tas tika izveidots ASV.
Daudzi amerikāņu apģērbu zīmoli ir ieguvuši pasaules slavu. Piemēram, ir vērts atcerēties DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Mūsdienās ASV pastmarkas ir zīmola veidošanas piemērs, kas rada peļņu.
Slaveni vācu zīmoli
OtrāVāciju var saukt par pasaules slaveno zīmolu dzimteni. Šis stāvoklis patērētāju vidū ir saistīts ar uzticamību un kvalitāti. Nav brīnums, ka tik daudzi vācu zīmoli ir automašīnu zīmoli.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ir īstā valsts godība un nes saviem īpašniekiem pamatīgu peļņu. Arī Vācijā ir dzimuši tādi slaveni zīmoli kā "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Šī valsts ir dzimtene daudziem augsto tehnoloģiju zīmoliem, piemēram, Siemens, Bosch, Grundik. Turklāt Vācijā ir dzimuši lieli kosmētikas zīmoli, piemēram, Fa, Nivea, Henkel.
Sporta zīmolu nosaukumi
Mūsdienās daudzi vairs neatceras laikus, kad sporta apģērbs bija tikai stadionu un sporta zāļu atribūts. Mēs esam pieraduši redzēt sporta logotipus uz ikdienas apģērbiem, ar kuriem varat doties uz darbu, pastaigāties vai randiņu. Šādas izmaiņas ir saistītas ar sporta apģērbu zīmolu popularizēšanu. Šāda aprīkojuma mode parastā drēbju skapī parādījās, pateicoties zīmolu vadītājiem, kuri parastos cilvēkos veidoja mīlestību un uzticību saviem zīmoliem.
Šodien slavenākās sporta emblēmas un zīmoli nes milzīgu peļņu to īpašniekiem. Slavenākie sporta zīmoli ir: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Iekšzemeszīmoli
Krievija savus produktus sāka reklamēt tikai pirms 25 gadiem. Bet daži slaveni vietējie zīmoli parādījās daudz agrāk. Mūsdienās Krievijas zīmoli ir valsts slava un lepnums. Slavenākie padomju laika zīmoli ir Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Bet pat mūsdienās Krievijā parādās zīmoli, kas ir ieguvuši pasaules slavu, tostarp: programmatūras uzņēmums ABBYY, uzņēmums, kas ražo pretvīrusu programmas, Kaspersky Internet Security, Raketa pulkstenis, izejvielu uzņēmums Gazprom.
Populāri apģērbu zīmoli
Pēc ēšanas apģērbs ir viena no visbiežāk pirktajām precēm. Pēdējo 40 gadu laikā pasaulē ir izveidojusies zīmolu patēriņa kultūra, kuru veidojuši apģērbu ražotāji. Modes zīmoli ir kļuvuši par dzīvesveida elementu, masu kultūras sastāvdaļu. Ir luksusa un masu tirgus zīmoli, katram segmentam ir savi līderi.
Un kopējais popularitātes vērtējums izskatās apmēram šādi:
- Versace. Itāļu luksusa modes zīmols dibināts 1978. gadā.
- Gucci. Viens no vecākajiem itāļu luksusa apģērbu zīmoliem, dibināts 1922. gadā.
- Hermess. Populārs franču apģērbu zīmols, cienījams modes noteicējs visā pasaulē, tika izveidots 1837. gadā.
- Prada. Slavenais zīmols, kas ražo luksusa apģērbus, apavus un aksesuārus, dzimis Itālijā 1913. gadā.
- Louis Vuitton. Uzņēmums bijatika dibināta 1854. gadā Parīzē un sākotnēji specializējās luksusa koferu un ceļojumu somu ražošanā. Mūsdienās šis zīmols pārdod apģērbus, apavus, aksesuārus.
- Dolce & Gabbana. Itāļu drēbnieku duets savu modes namu atvēra 1982. gadā. Zīmola stils ir drosmīgs un unikāls.
- Mango. Spānijas apģērbu zīmols parādījās 1984. gadā, pārstāv masu tirgus augšējo segmentu.
- Benetton. Itālijas apģērbu zīmols tika dibināts 1965. gadā un vispirms specializējās trikotāžas izstrādājumu ražošanā, šodien tas ražo apģērbus vīriešiem, sievietēm un bērniem.
Modes zīmoli dzimst bieži, atšķirībā no, piemēram, automobiļu zīmoliem. Arvien vairāk tiek specializēti zīmoli atbilstoši to auditorijai un iezīmēm.
Slaveni produktu zīmoli
Populārākie pārtikas zīmoli pasaulē. Reklāma jau no bērnības māca cilvēkiem zīmolu nosaukumus, kas kļūst par patēriņa normu un dažreiz pat īpašvārdiem. Mūsdienās zīmolu nosaukumi ir zināmi visā pasaulē: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Tie apvieno vairākus zīmolus un dažādus produktus. Katru gadu cīņa starp izciliem zīmoliem tikai saasinās. Viņi arvien vairāk reklamē savus produktus, cenšoties atspiest no pircēja mazākus, jo īpaši valsts ražotājus.
