Mūsdienu zīmolu karš vairs nav gandrīz nekāds pārsteigums. Milzīgi uzņēmumi nemitīgi cīnās par vietu saulē, nepārtraukti uzlabojot savus produktus un ieviešot inovācijas ražošanas procesā. Papildināt pasaules populāros zīmolus un nopelnīt vietu reitingā nav tik vienkārši. Vietējie uzņēmumi diemžēl vēl nav guvuši panākumus. Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta tiem labi zināmajiem globālajiem zīmoliem, kas ieņem vadošās pozīcijas dažādos reitingos.
Automašīnas
Kuri ir pasaulē slavenākie zīmoli šajā kategorijā? Pirmās vietas sarakstos ieņem tādas automašīnu markas kā BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Šīs trīs kompānijas vienmēr iet kopā, periodiski mainot vietas un ieņemot pēdējās vietas pirmajā desmitniekā (bet tas nekādā gadījumā nav slikti!). To attīstības galvenie virzieni: pārdošanas orientācija uz visām pasaules valstīm, reklāma, jaunu klientu kategoriju meklēšana. Nedaudz tālāk no galvenajām pozīcijām reitingā atrodas Honda zīmols, kas pēdējā laikā ir koncentrējies uz veco klientu noturēšanu, nevis jaunu meklēšanu. Bet GE vadīja pasaules automašīnu zīmolus, kas nav pārākpazīstams postpadomju telpas tirgos. Viņa uzvarēja pēc tam, kad nolēma nodrošināt savas mašīnas ar programmatūru un savienot tās ar internetu. Gājiens bija riskants, lai gan pilnībā veiksmīgs. Par ko uzņēmums pietuvojās reitingu pirmajām vietām.
Datori
Pasaules zīmoli veiksmīgi papildina uzņēmumus, kas ražo programmatūru datoriem. Tātad reitingā noteikti būs Intel - uzņēmums, kas veiksmīgi attīstās un iepriecina patērētājus ar labu savu "darba zirgu" pildījumu. Vienmēr reitingā Microsoft ieņem vadošo vietu, pat neskatoties uz to, kurš tieši bija vai ir tās izpilddirektors. Savlaicīga reaģēšana uz visiem jauninājumiem, pilnīgs datormodes pasaules atbalsts - viss, kas nepieciešams, lai nepamestu topus un būtu priekšgalā. Un negaidīti apsteidza pasaulē slavenākos zīmolus Google, pateicoties programmai Google Glass.
Tehnika
Labākos zīmolus pasaulē sadaļā "Tehnika", kā vienmēr, Apple papildina. Tas pastāvīgi ieņem vadošo pozīciju, pilnībā apmierinot savu klientu vēlmes un prasības. Cenšas sekot viņai un Samsung. Šis uzņēmums spēra milzīgu soli uz priekšu pēc pārorientēšanās uz Apple, uzsverot savu produktu savstarpējo saistību. Datormodi pārstāv HP, kas arī ieņem dominējošo stāvokli.
Bērni
Slavenākā un vienmēr ieņēma pirmo vietu dažādos reitingoszīmols ir Disney. Viņš vienmēr atrodas notikumu centrā, atrodot arvien jaunas iespējas, kā piesaistīt cilvēku uzmanību. Starp citu, šīs firmas produkti ir orientēti ne tikai uz bērniem (lai gan, patiesību sakot, galvenokārt uz viņiem), bet arī uz pieaugušajiem, kuri ir gatavi kādu laiku izklaidēties. Papildus izklaides centriem, rotaļlietām un multfilmām šis uzņēmums veido dažādus šovus un videospēles.
Ēdiens
Pasaules vērtīgāko zīmolu saraksta augšgalā bieži vien ir Coca-Cola. Viņa vienmēr ir virsotnē starp uzvarētājiem, ik pa laikam mainot savas vietas. Tas notika, piemēram, 2013. gadā, kad pēc trīspadsmit gadu ilgas vadīšanas uzņēmums piekāpās citiem cienīgiem zīmoliem. Tomēr tajā pašā laikā Coca-Cola saņēma vēl vienu prestižu balvu, tajā gadā kļūstot par radošāko spēlētāju tirgū. Runājot par uzturu, McDonald’s papildina zīmolu reitingu - uzņēmums, kas ir gatavs pabarot ikvienu pasaulē. Viņa spēra milzīgu soli uz priekšu pēc tam, kad bija izlēmusi par dažādiem jauniem ēdieniem, ieviešot savā ēdienkartē to valstu virtuves iezīmes, kurās atrodas viņas restorāni.
Mājsaimniecības priekšmeti
Gillette papildina pasaules zīmolus, vienmēr atrodoties labāko divdesmitniekā. Uzņēmuma produkti ir paredzēti ne tikai vīriešiem, bet arī sievietēm. Īpašs pieprasījums pēc produktiem ir strauji augošajās pasaules valstīs, kur šim zīmolam ir īpaši panākumi. Tas, piemēram, attiecas uz Indiju, kā arī uz postpadomju telpas valstīm.
Aksesuāri
Un, protams, kā gan iztikt bez modes pasaules? Šajā preču sadaļā ir pasaulē labi pazīstami zīmoli. Piemēram, aksesuāru pasaulē līderpozīcijas ieņem Šveices kompānija Rolex, kas pulksteņus ražo jau gandrīz 110 gadus. Viņu produkti nav lēti, taču tie atšķiras pēc kvalitātes. Un šis aksesuārs ir katra veiksmīga un sevi cienoša cilvēka neatņemama sastāvdaļa. Šajā sarakstā jāiekļauj Louis Vuitton - vienīgais uzņēmums, kas ieņem vadošo pozīciju modes reitingu pasaulē. Tas specializējas somu un koferu, kā arī citu aksesuāru un apģērbu ražošanā. Pasaulē dārgākie zīmoli ir arī Prada priekšgalā. Tās vēsture aizsākās nelielā ādas izstrādājumu veikalā Itālijā. Tomēr, pateicoties strādnieku smagajam darbam un vēlmei, šodien tas ir labi pazīstams zīmols, kas ir atzīts visā pasaulē. Uzņēmums specializējas ādas izstrādājumu ražošanā, ražo somas, cepures, apģērbus, apavus un daudz dažādu aksesuāru. Viņai dabā tuva ir kompānija Gucci, kas kļuva slavena pagājušā gadsimta 60. gados. Tagad viņa ražo ādas aksesuārus, apģērbu, kā arī rotaslietas un smaržas. Reitingos iekļauta arī franču kompānija Hermes, kas ražo oriģinālās somas un šalles. Daudziem būs interesanti, ka uzņēmums sākotnēji specializējās zirgu iejūgu un iejūgu ražošanā, par ko liecina tā logotips.
Apģērbi
Norādīts obligātisadaļa ir paredzēta tiem cilvēkiem, kuri cieši seko modes pasaulei. Tātad, kurš ieņem vadošo pozīciju modes apģērbu pasaules zīmolu reitingā? Šī ir Šanele. Diezgan sen sīkā, bet ļoti harizmātiskā Coco veica milzīgu izrāvienu sieviešu modes pasaulē, liekot dāmām atteikties no neērtām prim kleitām apmaiņā pret stilīgām un praktiskām vīriešu biksēm. Kopš tā laika šis uzņēmums nav zaudējis savas pozīcijas un šodien atrodas reitingu augšgalā. Armani zīmola apģērbu izvēlas daudzas slavenības no šovbiznesa pasaules. Turklāt šis zīmols ir pieejams arī jauniešiem, kuri vēlas vienmēr palikt modē. Orientēšanās uz visām vecuma kategorijām – tā ir šī zīmola stiprā puse. Nu, kā var apiet labi zināmo Dior zīmolu, kas sabiedrībai kļuva zināms pagājušā gadsimta pašā sākumā? Tie ir ne tikai lieliski apģērbi, bet arī ekskluzīvi aromāti, kvalitatīva dekoratīvā kosmētika – viss, kas mūsdienu cilvēkam var būt nepieciešams, lai vienmēr paliktu modē. Pieejams par savām cenām ir labi zināms arī Eiropā, bet pamazām iekaro savu vietu bijušās Padomju Savienības plašumos, H&M zīmols. Tie ir apģērbi katrai gaumei, kas stilā piestāvēs daudziem. Turklāt tas ir ļoti pieņemams par savām cenām. Pateicoties šim zīmolam, jūs vienmēr varat palikt modes virsotnē un būt stilīgs cilvēks. Ērtu un praktisku apģērbu sportiskā stilā piedāvā Nike, kas jau diezgan ilgu laiku ir pārdošanas tirgus līderis. Pilsētas stila apģērbu piedāvā pazīstama kompānijaCalvin Klein, kura produktus mīl daudzi cilvēki visā pasaulē. Un seksualitātes un sievišķības zīmols, protams, ir Victoria's Secret, kas galvenokārt ražo apakšveļu, bet ar to neapstājas. Un spilgtuma un oriģinalitātes cienītājiem ir tāds zīmols kā Dolce & Gabbana. Viņu apģērbi vienmēr seko līdzi jaunām modes tendencēm, izceļas ar plašu krāsu klāstu un dažādām apdrukām, kas ir ļoti populāri ne tikai jauniešiem, bet visiem drosminiekiem.
