Uzņēmumam, kas nodarbojas ar saimniecisko darbību, svarīga veiksmīga biznesa sastāvdaļa ir savs mārketinga plāns, kas ietver vairākus konceptuālus mērķus un simbolus, kas to atšķir no konkurentiem un popularizē zīmolu.
Šodien zīmola attīstība un uzturēšana ir nozīmīgākais uzņēmuma mārketinga politikas veids. Preču zīmes pamats, kā arī tās sastāvdaļas, piemēram, sauklis, logotips un to lietošanas noteikumi, satur zīmolu grāmatas. Ir daudzi labi pazīstami uzņēmumi, kas ir guvuši panākumus, izmantojot kompetentu mārketinga politiku, tostarp izmantojot savu mārketinga ceļvedi: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Kas ir zīmola grāmata
Zīmolu grāmatas ir nozīmīga jebkuras organizācijas mārketinga politikas sastāvdaļa, tās apraksta visus tirgus modelēšanas un organizācijas prezentācijas aspektus, tāspreces, tās darbinieki un īpašums sabiedrībai.
Zīmolu grāmatas, kuru piemērus var atrast rakstā, parasti parāda, ka šī ir grāmata, kas satur informāciju par organizāciju, logotipu, preču zīmēm, aprakstot uzņēmuma ražoto produktu vai pakalpojumu. Publikācijā ir iekļauta visa informācija par uzņēmuma logotipa, saukli, ticības apliecības un citu nemateriālā īpašuma objektu lietošanas noteikumiem.
Vienkārši sakot, plašākā zīmola grāmatas definīcija ir uzņēmuma korporatīvās identitātes avots. Atkarībā no mārketinga mērķiem korporatīvajā identitātē ir iekļauta sīkāka informācija.
Kāpēc mums ir vajadzīgas zīmolu grāmatas
Radīšanas ideja izriet no mārketinga apsvērumiem: uzņēmums izveido plānu, kas tiek iemiesots zīmola grāmatas veidā un kura mērķis ir ieņemt tirgus pozīcijas un pēc tam tās saglabāt. Zīmolu grāmatas, logotipu piemēri, saukļi, reklāma un citas vērtības, kas saistītas ar organizācijas korporatīvo identitāti, ir tās nemateriālais īpašums.
Ņemot vērā, ka zīmola publicēšana kalpo rentablam mērķim, ir godīgi to uzskatīt par vērtīgu uzņēmuma īpašumu, kas satur tā "know-how" un atklāj preču zīmes būtību.
Saskaņā ar zīmolu grāmatu tiek veidota un īstenota mārketinga politika, ko izsaka šādas funkcijas:
- Produkta un uzņēmuma identifikācija - korporatīvās identitātes veidošana.
- Produktu reklamēšanas sistematizācija un optimizācija, izmantojot korporatīvo identitāti.
- Nākotnes mārketinga finanšu izmaksu optimizācijaizpēti.
- Ietaupiet naudu un laiku, veidojot atsevišķus produkta un organizācijas tēla elementus.
- Zīmola, logotipa un citu korporatīvās identitātes elementu lietošanas noteikumu noteikšana.
Ir vērts atzīmēt, ka zīmola publikācijas veidne var būt ļoti dažāda, un tāpēc saturs var atšķirties atkarībā no uzņēmuma patiesajiem mērķiem un uzdevumiem.
Kam ir vajadzīga zīmola grāmata
Grāmata ir vesela zīmola apraksts tirgū, tāpēc tā ir nepieciešama visiem profesionāļiem, kuri ir atbildīgi par produktu un uzņēmuma popularizēšanu, sabiedriskajām attiecībām, reklāmu u.c. Var teikt, ka zīmolu grāmatas ir vajadzīgas daudziem cilvēkiem. Šādu specialitāšu un amatu piemēri:
- Vadības un vadības personāls: viņiem ir jānes ideoloģiska motivācija visiem uzņēmuma darbiniekiem, tāpēc nepieciešamība zināt un pareizi pārvaldīt savu korporatīvo identitāti ir acīmredzama.
- Mārketieri un reklāmas aģenti: viņu uzdevumos ietilpst tirgus izpētes veikšana un mērķtiecīgu programmu sagatavošana patērētājam, viņi izmanto informāciju par zīmola popularizēšanas noteikumiem.
- Sabiedrisko attiecību darbinieki: viņu galvenais uzdevums ir publiski aizstāvēt organizācijas intereses. Primārā prasība viņiem ir lojalitāte, profesionalitāte un organizācijas iekšējo noteikumu ievērošana.
- Pārdošanas darbinieki: viņu galvenais mērķis ir palielināt pārdošanas programmu efektivitāti. Manāsavukārt šai darbībai ir nepieciešama preču zīmes atpazīstamība, kā arī pārdošanas principi.
Kā rāda pieredze, pazīstamu uzņēmumu zīmolu grāmatās ir informācija, kas attiecas uz gandrīz visiem organizācijas iekšējās un ārējās politikas aspektiem: no personāla apģērba koda līdz produktu iepakojuma izskatam.
Zīmola grāmatas izveides principi
Lai korporatīvās identitātes avots būtu piemērots savām funkcijām, ir rūpīgi jāpārdomā tā saturs. Mārketinga speciālisti ir vienisprātis, ka grāmata par zīmolu atrisina daudzas problēmas un ir arī galvenais nosacījums zīmola popularizēšanai.
Uzņēmuma zīmolu grāmata ir sastādīta, pamatojoties uz šādiem principiem:
- jānorāda uzņēmuma koncepcija, jādefinē tā pozīcija tirgū un jānorāda stratēģiskie mērķi, uz kuriem tas tiecas;
- informācijai jābūt kodolīgai un strukturētai sadaļās;
- korporatīvās identitātes lietošanas noteikumiem ir jābūt universālam atvadvārdam problēmu risināšanai dažādos apstākļos;
- informācija ir skaidra un nepārprotama visiem lietotājiem;
- sniegtajai informācijai jābūt praktiskai, nevis tikai uzņēmuma tēla papildinājumam.
Zīmolu grāmatas saturs
Nav noteiktas secības, kādā tiek aizpildīts un izdots uzņēmuma korporatīvais izdevums, tomēr mārketinga evolūcijas gaitā, kā arī ar lielo uzņēmumu pieredzi izceļas populāra veidne ar singlusadrumstalotība. Zīmolu grāmatai, kuras izmaksas tiek aplēstas praksē (pēc lietderības), pilnībā jāapraksta korporatīvās identitātes veicināšanas un lietošanas noteikumi, ņemot vērā visa veida scenārijus, un jābūt universālam ceļvedim.
Parasti aizpildīšana notiek pēc šāda plāna:
- Uzņēmuma misija.
- Zīmola pamatelementi.
- Korporatīvā informācija.
- Tehniskā informācija par logotipu, vietni, tirdzniecības vietām utt.
- Reklāma: tās izvietošanas noteikumi, veidnes.
Tas nav pilnīgs saturs, bet tikai galvenās sadaļas, kuras var paplašināt un papildināt pēc vajadzības.
Zīmolu grāmatas: labi zināmu uzņēmumu un to funkciju piemēri
Uzņēmumi, kas ir pelnīti tirgus līderi noteiktā segmentā, izceļas ar augstu korporatīvo noteikumu un principu attīstības pakāpi. Daudzu šo uzņēmumu preču zīmju lielā mērā atpazīstamais un pievilcīgais izskats ir iezīme, ko piedāvā zīmolu grāmata. Logotips, moto, audio un video atribūti, reklāma – visi šie elementi tajā ir aprakstīti.
Jūs nevarat ignorēt Apple korporatīvo tēlu kā vienu no labākajiem zīmoliem pasaulē. Tajā ir daudz korporatīvās informācijas, produktu izveides un pārdošanas principi, kā arī aprakstītas prasības uzņēmumu pārdošanai.
Nike zīmolu grāmata ir ievērojama. Tas ir izveidots 2012. gadā, un tas ir kompakta, taču informatīva ceļveža piemērs. Tas pauž zīmola misiju, dizaina principus un reklāmas prasības – viss ir vienkārši un precīzs.
Bēdīgi slavenajai Coca-Cola ir arī oriģināls un cienīgs izdevums, kas veltīts tās zīmola līnijai. Tajā iekļauts detalizēts uzņēmuma filozofijas apraksts, informācija par logotipu un citiem preču zīmes vizuālajiem elementiem, kā arī reklāmas noteikumi.
Piemēri liecina, ka šo uzņēmumu zīmolu grāmatās izmantotie veiksmīgie risinājumi ļauj sasniegt augstus rezultātus. Turklāt bez tā izmantošanas nav iespējams popularizēt lielus zīmolus. Tas satur ne tikai ideoloģisko šķiršanās vārdu, bet arī ir nozīmīgs informācijas avots produkta un uzņēmuma popularizēšanai.
Kur es varu pasūtīt un cik maksā zīmola grāmata
Šodien korporatīvās grāmatas izveide ir svarīgs solis uzņēmuma attīstībā. Tā klātbūtne apliecina zīmola ideoloģisko vērtību un neatkarību, kā arī ir visu korporatīvo attiecību pamats.
"Zīmola grāmatas izmaksas" ir populārs jautājums, kas tiek uzdots, pieņemot lēmumu izveidot zīmola grāmatu. Vidējās izmaksas ir no 15 000 līdz 20 000 rubļu, un precīza vērtība tiek noteikta atkarībā no publikācijas un tās satura prasībām.
Zīmolu rezervēšanu veic radošās aģentūras: tās sniedz plašu zīmolu attīstības pakalpojumu klāstu. Speciālisti sagatavos un prezentēs zīmola grāmatas veidni, kas tiks sastādīta, ņemot vērā visas klienta vēlmes. Tajā būs informācija par korporatīvo identitāti, un tā ļaus jums to pārvaldīt.
