Uzņēmēji arvien vairāk saprot vienotas korporatīvās identitātes veidošanas nozīmi. Uzņēmuma atpazīstamība pēc korporatīvās simbolikas, krāsām, logotipa nes reālu peļņu. Lai nepaļautos uz nejaušību, ir rūpīgi jāizstrādā visi korporatīvās identitātes elementi, jāapraksta zīmola veicināšanas tehnika un skaidri jānorāda, kad, kur un kā to prezentēt. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešama zīmola grāmata. Šī ir sava veida instrukcija korporatīvā stila izstrādei un ieviešanai.
Kas ir zīmola grāmata
Burtiskā tulkojumā termins "zīmola grāmata" nozīmē zīmola grāmatu. Šī rokasgrāmata, kas atspoguļo galvenās korporatīvās identitātes iezīmes. Parasti dižskābardis tiek izdots drukāta kataloga veidā. Tajā ir informācija par pašu uzņēmumu, tā misiju, vērtībām un ideju. Pēc tam bukletā ir logotipu paraugi, un tie tiek pasniegti vairākās versijās (dažādos mērogos, krāsās, melnā un b altā krāsā).
Zīmola grāmata ir uzņēmuma atpazīstama stila elementu apkopojums ar skaidriem katras detaļas aprakstiem (no logotipa līdz vizītkartei), norādot veidus, kā popularizēt un popularizēt zīmolu. Parasti uzņēmumi ražo ļoti detalizētas un krāsainas publikācijas, no kurām dažas ir augstās mākslas paraugi.
Zīmolu grāmatas struktūra
Protams, nav skaidru ieteikumu par korporatīvās grāmatas saturu. Bet tomēr, to “rakstot”, labāk ievērot noteiktus pieņemtus noteikumus.
Tātad jūsu grāmatā ir jābūt trim (nosacījuma) sadaļām:
- Pirmajā sadaļā ievietojiet vispārīgu informāciju par pašu uzņēmumu, tā vērtībām un ideju, ko tas veicina. Šeit jāmin korporatīvā stila veidošanā iesaistīto personu loks. Paskaidrojiet, kā noteikti stila elementi saskanēs, strādājot ar patērētājiem, partneriem un uzņēmuma darbiniekiem.
- Otrā daļa ir veltīta galvenajiem zīmola vizuālā diapazona veidošanas un pielietošanas noteikumiem. Ir noteiktas korporatīvās krāsas, elementi, pēc kuriem jūsu uzņēmums tiks identificēts (atpazīts).
- Trešajā sadaļā sniegta informācija par korporatīvās identitātes elementu izmantošanu reklāmas medijos. Jūs skaidri definējat, kā jūsu korporatīvajai identitātei jāatspoguļojas reklāmā, vizītkartēs, vides reklāmā, internetā.
Saturs
Protams, zīmola grāmatas izveide ir radošs process. Un tā struktūra galu galā var ļoti atšķirties no iepriekš minētā. Sadaļas var skaidrinevarētu apskatīt, no pirmā acu uzmetiena, nepieredzējis, krāsainajā izdevumā nebūs tādas informācijas, kādu jūs gaidāt tur redzēt.
Bet, ja papētīsit piedāvāto zīmola identitātes ceļvedi, jūs redzēsiet, ka tajā ir ietverti galvenie punkti, lai izveidotu neaizmirstamu uzņēmuma tēlu.
Tādējādi zīmola grāmata ir formu, metožu un rīku kopums zīmola izstrādei un popularizēšanai. Šīs ir veicināšanas vadlīnijas. Šis ir mārketinga stratēģijas apraksts klienta (patērētāja) saistīšanai ar noteiktu tēlu. Tas ir, visi zīmola grāmatas elementi ir vērsti uz korporatīvās identitātes elementu pielietošanas tehnikas racionalizāciju un sistematizēšanu. Strādājot ar partneriem vai klientiem, būsiet pārliecināts, ka jūs atpazīs burtiski pēc vienas detaļas.
Protams, nevajadzētu aizmirst par zīmola kvalitatīvo saturu. Aiz skaistas fasādes jābūt stabilai un uzticamai ēkai. Jūsu produktam ir jāatbilst kvalitātes standartam. Pretējā gadījumā visi jūsu centieni vizualizēt zīmolu radīs negatīvas reakcijas uz jūsu simboliku, saistot to ar sliktu produktu vai pakalpojumu.
Par logotipa nozīmi
Zīmola grāmatas izstrāde nav iedomājama bez logotipa izveides. Logotipam būs cieši jāsaista visi korporatīvās identitātes elementi. Vispārīgi runājot, logotips ir īpašs uzņēmuma nosaukuma stils, ko bieži pavada kāda veida nosacīta zīme.
Ir svarīgi uzņemties atbildīgu pieeju šādam sava uzņēmuma vizuālam iemiesojumam. Logotips atspoguļo tavu personību, slikti, ja tāizskatā būs kaut kas kopīgs ar cita uzņēmuma logotipu. Vai vēlaties apjukumu? Jā, un tiesvedība prieku neradīs. Un tie notiks, ja cita organizācija nolems, ka esat izmantojis viņu zīmolu.
Veidojot logotipu, izvairieties no negatīvām asociācijām. Labāk ir balstīties uz detaļām, kas nes pozitīvu lādiņu. Vai arī izveidojiet logotipu neitrālā veidā.
Nianšu pārpilnība logotipa izstrādē prasīs no jums ievērojamas zināšanas un talantus. Tāpēc labāk uzticēt šo lietu profesionāļiem.
Korporatīvā stila elementi
Bet uzņēmuma tēls neaprobežojas tikai ar logotipu. Citi elementi ir jāievieto arī jūsu zīmola grāmatā. Korporatīvā identitāte ir jūsu vizītkartes, piezīmju grāmatiņas, kalendāri, aploksnes, rakstāmpiederumi, veidlapas.
Tikai tad korporatīvā tēla izstrāde tiek uzskatīta par pabeigtu, kad Jūsu darbinieki tiek atpazīti pēc vienādām, vienā stilā izgatavotām vizītkartēm. Kad jūsu partneri un klienti saņem vēstules uz veidlapas, aploksnēs, kuras rotā pazīstams logotips. Kad jūsu darbinieki izmanto zīmola kancelejas preces.
Zīmola mapes, diski, zibatmiņas diski, dienasgrāmatas un plānotāji, pat firmas atslēgu piekariņi - to aprakstiem jābūt zīmola rokasgrāmatā. Šie mazie elementi veido jūsu organizācijas tēlu.
Attīstības posmi
Zīmola grāmatas izveide nav minūšu jautājums. Tikai diskusiju, informēšanas un dažādu pozīciju apstiprināšanas procesā tiešām skaidrs, saprotams virzīšanas noteikumu kopumsuzņēmuma tēls.
Pasūtot zīmola ceļvedi, nav nepieciešams paļauties tikai uz trešo pušu ekspertiem. Jums pašam jāveic tirgus izpēte par sava uzņēmuma pozicionēšanu.
Izceliet galvenās funkcijas, kas jums raksturīgas. Piešķiriet savam uzņēmumam cilvēciskas iezīmes: labo gribu, atsaucību, uzticamību, sirsnību. Apsveriet, kā šīs iezīmes tiks atspoguļotas jūsu stila elementos.
Neaizmirstiet ilgtermiņa plānošanu. Iedomājieties, kā patērētāji uztvers jūsu zīmolu. Un tas jau būs atkarīgs no tā, kādu misiju tu tajā pildīsi. Patērētājiem, darbiniekiem un partneriem nevajadzētu jūs vienkārši atpazīt, bet nekavējoties atpazīt principus, kurus ievērojat un pārraidāt.
Kas noformē
Ja runājam par to, kam tieši ir jāizveido zīmola grāmata, tad ir divi veidi.
Jūs varat savākt savā paspārnē nodaļu, kas nodarbosies ar korporatīvās identitātes izveidi un popularizēšanu. Šajā nodaļā ir jābūt analītiķiem, tirgotājiem, sabiedrisko attiecību darbiniekiem, dizaineriem.
Varat darīt nedaudz savādāk. Izstrādājiet analītisko daļu pats. Bet viss pārējais ir uzticēts profesionāļiem, kuri ēda suni, veidojot zīmolu ceļvežus. Jūs tikai apspriežat, grozāt zīmola grāmatu. Pie izejas saņemto paraugu vēlreiz rūpīgi izvērtējat un, ja rezultāts ir labvēlīgs, apstipriniet.
Abām iespējām ir savi plusi un mīnusi. Pirmajā gadījumā jums ir jāsavācprofesionāļiem, nevis to, ka jums arī turpmāk būs nepieciešami viņu pakalpojumi. Otrajā situācijā jums ir jānovērtē trešo pušu speciālistu pakalpojumu kvalitāte. Atcerieties, ka laba zīmola grāmata nebūs lēta.
Ievads
Krāsains albums nedrīkst kļūt par kārtējo dekoratīvo elementu izpildvaras birojā. Zīmola grāmata ir darba rīks. Tas kalpo, lai nodrošinātu, ka jūs sistemātiski īstenojat tā noteikumus dzīvē.
Veicot reklāmas kampaņu, slēdzot ilgtermiņa partnerattiecības, izmantojiet pozīcijas no sava uzņēmuma grāmatas. Sadarbība būs efektīvāka, ja iesniegsiet pārskatīšanai savu zīmola grāmatu (pdf formātā).
Partneriem būs vieglāk saprast pamatprincipus, ko esat ielicis savā tēlā. Viņi zinās, kā pareizi lietot jūsu logotipu, kā to attēlot drukātajos medijos, elektroniskajos resursos un internetā. Jums nebūs nekādu pārpratumu, izlaižot veidlapas, vizītkartes, skrejlapas, bukletus.
