Plašajā informācijas pasaulē cilvēks biežāk atceras attēlus un emocijas, kas ar to ir saistītas. Tāpēc vizuālā sastāvdaļa tiek uzskatīta par vienu no jebkura produkta galvenajiem virzītājspēkiem. Šāds vizuālais tēls veido viedokli par preci un ražotāju, kompetenta reklāma spēj mainīt auditorijas noskaņojumu un saistīt to ar zīmola koncepciju. Tāpēc reklāmas risinājums, pirms ieraudzīt gaismu visā tās krāšņumā, iziet garu dzimšanas, ieviešanas un pilnveidošanās ceļu. Izstrādes stadijā un pirms galīgās ieviešanas obligātais posms ir dizaina maketa izveide.
Definīcija
Dizaina izkārtojums ir shematisks galīgās idejas attēlojums ar visām detaļām. Tas norāda koncepciju, fontus, tekstus, attēlus, visu elementu atrašanās vietu un produkta kopējo attēlu.
No pirmā acu uzmetiena var šķist, ka šāda rīka izveides process ir vienkāršs, taču dizaina izkārtojums ir milzīgs un rūpīgs dažādu speciālistu darbs, processkuras izveide prasa kolosālu izpildītāju radošo spēju un spēku piepūli.
Funkcijas
Dizaina izkārtojums ir karte, kas klientam jāizlasa un jāsaprot, un pēc viņa būtība jāsaprot lielai konkrēta produkta vai pakalpojuma patērētāju auditorijai. Lai auditorija to adekvāti uztvertu, izkārtojumam jāatbilst šādām prasībām:
- skaidrība;
- lasāmība;
- harmoniska kompozīcija;
- klienta intereses, viņa galvenā ideja;
- ir nepieciešamās specifikācijas.
Dizaina makets ir radošas idejas praktiska realizācija. Pamatojoties uz šo faktu, elementu izmantošanai nav ierobežojumu, ja tie atbilst koncepcijai un ārējiem noteikumiem. Noteikumi šajā gadījumā ietver likumdošanu, tehniskās iespējas un citus faktorus, kurus projektētājs nevar ietekmēt.
Noformējuma izkārtojuma integritāte tiek izveidota, izmantojot šādus rīkus:
- līnijas un formas;
- krāsa un tonis;
- tekstūra;
- izmērs;
- perspektīva.
Šie elementi veido dizainu idejas īstenošanai. Veidojot dizaina izkārtojumu, jāievēro šādi principi:
- proporcionalitāte;
- līdzsvara dizains;
- skaidri akcenti;
- elementu integritāte un vienotība.
Skatījumi
Atbilstoši mērķa apjomam maketus iedala arhitektūras un reklāmas.
Pirmais veids irsamazināta arhitektūras un ainavas struktūras versija objekta attēlošanai. Parasti sīkas detaļas tiek pabeigtas shematiski, koncentrējoties uz galveno līniju.
Reklāmas dizaina izkārtojumus savā grupā var iedalīt drukas izkārtojumos, tiešsaistes produktos, preses izkārtojumos.
Presei
Izstrādājot dizaina maketu presei (attēli un raksti drukātajos izdevumos), ir jāņem vērā šāda veida mediju struktūras īpatnības. Lai panāktu maksimālu efektu, jāņem vērā šādi faktori:
- izeju skaits un biežums;
- publikācijas formāts;
- iespējamā izvietojuma bloka izmērs, tā atrašanās vieta.
Dizaina izkārtojumu ir iespējams padarīt harmonisku, tikai pareizi izvietojot izdevuma lapā visu teksta, ilustrāciju, virsrakstu, piezīmju un piezīmju masīvu. Lai sasniegtu šo efektu, speciālists pāriet no vispārējās idejas uz konkrētu detaļu realizāciju, tādējādi saglabājot dizaina vienotību un ievērojot galveno uzdevumu sniegto informācijas apjomu.
Vietnes izkārtojums
Tīmekļa vietnes dizaina izkārtojuma izveide būtiski atšķiras no parastās tipogrāfijas amatniecības. Šajā gadījumā projekts ir visa tīmekļa dokumenta izskats, norādot katru pogu, etiķetes, saites, tekstu, attēlus utt.
Lai ātri veiktu izmaiņas šādā izkārtojumā, dizaineriem ieteicams veikt katru tā elementuatsevišķs slānis specializētajās programmās, lai vajadzības gadījumā to pēc iespējas īsākā laikā varētu paslēpt vai mainīt.
Demonstrējot darba rezultātus, ir svarīgi vietni parādīt atbilstošā mērogā, lai novērstu pārpratuma momentu attiecībās ar klientu. Lai to izdarītu, izmantojiet programmas, kas pieejamas, izmantojot meklēšanu un kuras forumos un specializētos resursos ieteikuši profesionāli dizaineri.
Drukāšana
Veidojot maketu iespieddarbiem, par īpaši svarīgu punktu tiek uzskatīts elementu izvietojums attiecībā pret otru. Zemapziņā cilvēks nolasa jebkuru informāciju no kreisās puses uz labo, arī vizuālo.
Kontakts ar šādu sludinājumu reti ilgst vairāk par divām sekundēm, tāpēc šajā īsajā laikā nepieciešams panākt vēlamo efektu – piesaistīt uzmanību un nodot galveno domu, emociju.
Ņemot vērā uztveres īpatnības, izkārtojums veidots no kreisās puses uz labo, saglabājot proporciju un harmoniju. Pirmkārt, cilvēks nolasa lielus un tumšus blokus, pēc tam uztver gaišas krāsas. Šāda spēle ar toņiem un izmēriem ļauj koncentrēties uz galveno domu, veidojot pareizu reklāmas vēstījuma koncepcijas uztveri.
Teksts izkārtojumā var būt primārais un sekundārais, atdalīšana tiek veikta, izmantojot izmēru un krāsu. Vispirms tiek lasīta liela izmēra informācija uz tumša vai gaiša fona. Teksta bloki ir atdalīti viens no otra ar tukšiem laukiem, kas atšķaidīti ar attēliem, jo ar tekstu pārslogots izkārtojums ir grūti uztverams un rada sarežģīta produkta iespaidu.
Tātad dizains-izkārtojums tiek izmantots katrā nozarē, kur radoša ideja tiek pārvērsta realitātē. Lai ņemtu vērā visas nianses, nepalaižot garām nevienu detaļu, viņi izmanto tādu izkārtojumu, kur skaidri redzams, kāda būs iemiesotā ideja.
Izkārtojums palīdz novērst nevajadzīgas finansiālas izmaksas produkta izgatavošanai un turpmākai pārveidošanai. Tajā pašā laikā izkārtojums palīdz radošajiem iedvesmotājiem nodot koncepciju vadības komandai un klientiem, kuru iztēles domāšana nespēj radīt priekšstatu par aprakstīto projektu viņu prātā.
Dizaina makets ir stingri ienācis visu virzienu dizaineru dzīvē, jo bez uzmetuma nav kvalitatīvu apdares darbu. Gandrīz katra radošā virziena aģentūra piedāvā izstrādāt dizaina izkārtojumu biznesa mērķiem, piedāvājot labākos speciālistus.
