Produktu iepakojums ir pirmais, ko ierauga jūsu potenciālais pircējs. Ar iespaidīga, pievilcīga iepakojuma palīdzību jūs varat piesaistīt cilvēka uzmanību. Bet neveiksmīgs dizaina variants, neērts iepakojums, savukārt, var uz visiem laikiem atbaidīt cilvēku. Atgrūž tiktāl, ka viņš pat nepainteresējas, kā zem tā slēpjas prātam pūšošas preces. Kā izveidot ne tikai stilīgu, bet arī pārdodamu iepakojumu? Pieredzējuši tirgotāji un dizaineri sniedz mums dažus padomus par to.
Vispirms noskaidrosim galvenos punktus, ar kuriem pārdoto preču iepakojums atšķiras no simtiem citu:
- atšķir preci no līdzīgu produktu fona;
- nodrošina patērētājam precīzu un pilnīgu informāciju par iegādāto preci;
- "screams" zīmols, preču zīme un prece;
- uzsver klienta vērtību.
Izstrādājot iepakojumu, obligāti jāanalizē mērķauditorija un tās vēlmes. Svarīgi, lai preču iepakojums būtu ne tikai pievilcīgs, bet arī ērts transportēšanas ziņā.un produktu uzglabāšana.
Kādai jābūt produkta iepakojuma kvalitātei?
Pirmkārt, ērti. Tieši šī iemesla dēļ lielas preces tiek piedāvātas kastēs ar rokturiem, pienu lej speciālos mitrumizturīgos maisos, un mērces plastmasas traukos ar dozatoru ir daudz pieprasītākas nekā stikla. Galvenie kritēriji šajā ziņā ir preču un iepakojuma lietošanas ērtums (transportēšana, uzglabāšana, atvēršana utt.).
Nākamais kritērijs ir informatīvums un godīgums. Ir ļoti svarīgi, lai, aplūkojot iepakojumu, pircējs varētu iegūt visu viņu interesējošo informāciju par preci (galu galā viņš to varēs atvērt tikai pēc pirkuma apmaksas).
Iepakojumam jābūt drošam un videi draudzīgam. Turklāt tiek ņemta vērā drošība cilvēkiem, videi un pašam produktam. Katrai preču grupai ir savi standarti, kas jāņem vērā, veidojot konteinerus.
Preces iepakojumam ir jāsaglabā patērētāja īpašības. Tas ir īpaši svarīgi, ja runa ir par pārtikas preču pārdošanu. Ja pārdodat nepārtikas preces, tad šajā ziņā priekšplānā izvirzās tādas īpašības kā izturība pret mehānisko spriegumu, mitruma izturība un karstumizturība.
Īpaši svarīga ir iepakojuma ekonomija. Ideāls variants ir tad, ja tā izmaksas ir 7-10% no kopējām preču izmaksām. Izņēmumi ir atļauti tikai tad, ja jūs to ieviešatīpašie dāvanu komplekti. Iepakojuma cena nekādā gadījumā nedrīkst pārsniegt preces pašizmaksu.
Un visbeidzot, pašam dizainam jābūt pievilcīgam. Tam vajadzētu likt iepakojumam izcelties uz vairāku analogu fona, patikt mērķauditorijas pārstāvjiem, piesaistīt viņu uzmanību, saskaņot viņu dzīvesveidu. Izstrādājot produktu iepakojumu, jāņem vērā tā veids, izmaksas, statuss. Un, protams, iepakojumam daiļrunīgi jāparāda ražošanas uzņēmuma korporatīvā identitāte!
