Jebkura uzņēmuma darbības nozīmīga daļa ir paša popularizēšana, mērķa auditorijas uzticības iegūšana. To veic, izmantojot reklāmu, korporatīvo identitāti (vēstules, reklāmas iepakojumi, darbinieku formas), komunikāciju un sabiedriskās aktivitātes.
Daudzi cilvēki nepievērš pietiekamu uzmanību iepakojumam, domājot, ka produkta kvalitāte runā pati par sevi. Taču patiesība ir tāda, ka tieši patērētāju asociācijas nes panākumus un atzinību. Ir jācenšas panākt, lai produkts un zīmols cilvēku prātos būtu cieši saistīti. To var redzēt uzņēmumā Pampers, kas praktiski ir atcēlis vārda "autiņbiksīšu" lietošanu, un Xerox, kura kopētājiem pieder 80% tirgus.
Pirmie soļi
Protams, ir ne tikai neizdevīgi, bet arī neatbilstoši izmantot dažādus iepakojumus savam viendabīgajam produktam. Tāpēc, pirms reklāmas iepakojums ir gatavs, ir jāizlemj par uzņēmuma korporatīvo identitāti un tēlu. Tie veidos turpmāko produkta izskatu un dizainu plauktā.
Zīmolam jābūt viegli atpazīstamam un ar augstu atsaukšanas līmeni. Lai izstrādātu piemērotu korporatīvo identitāti, tiek izveidota fokusa grupa, kurā iekļauti dažādi mērķauditorijas pārstāvji. Turklāt viņiem tiek nodrošināti dažādi dizaina vai iepakojuma paraugi un izkārtojumi, tiek veikta mārketinga izpēte par viņu uztveri.
Iesaiņojuma ietekme uz produktu galīgajām izmaksām
Apdrukas kartona iepakojums var būtiski ietekmēt produkcijas pašizmaksu gadījumā, ja pasūtījumu apjoms ir neliels. No otras puses, priekšrocība, ko sniedz sākotnējā produkta izvēle starp daudziem viendabīgiem produktiem, daudzkārt sedz visas saistītās izmaksas. Kvalitatīvs reklāmas iepakojums patērētāja acīs ir augstākas cenas pamatojums. Tieši šī iemesla dēļ mūsdienās var dzirdēt par zīmola vērtību, kas pastāv atsevišķi no paša produkta.
Suvenīri un dāvanas
Zīmola dāvanas ir jebkura sevi cienoša uzņēmuma pastāvēšanas neatņemama sastāvdaļa. Lai atstātu paliekošu iespaidu uz patērētājiem, tiek radīts unikāls dāvanu iepakojums. Pasūtīt vairumā nebūs tik dārgi, taču gabalos var pārsniegt satura vērtību.
Tādējādi reklāmas iepakojums mūsdienās ir viens no sacensību un pašreklāmas veidiem. Daudzi uzņēmumi nodarbojas ar rūpīgu sava produkta unikālas prezentācijas izstrādi. Daži koncentrējas uz ērtībām un praktiskumu, citi uz prestižu,trešais - par oriģinalitāti un sarežģītību. Iepakojuma dizains prasa daudz naudas. Pirmais iespaids par preci un uzņēmumu ir ļoti svarīgs, tāpēc liela uzmanība tiek pievērsta tam, kā cilvēki redzēs preci, vai tā raisīs interesi un vēlmi veikt pirkumu. Tāpēc mēs varam droši teikt, ka iepakojums ir nozīmīgs zīmola veidošanas elements.
