Šobrīd arvien vairāk organizāciju cenšas piesaistīt jaunus klientus, izmantojot tādu mārketinga elementu kā reklāma. Zīmīgi, ka līdzās reklāmām avīzēs un klipiem televīzijā notiek arī citi informācijas izplatīšanas veidi par piedāvātajām precēm un pakalpojumiem. Piemēram, skrejlapa. Tas ir viens no drukātās reklāmas elementiem. To parasti izmanto dažādām kampaņām, kuru mērķis ir piesaistīt patērētājus un investorus. Atkarībā no organizācijas vadības uzdevuma un mērķiem, kā reklāmas elementu var izmantot skrejlapu un bukletu. Buklets ir trešais drukātās reklāmas veids. Tieši šis veids tiks apspriests šajā rakstā.
Pa pastu
Vispirms apskatīsim, kas ir skrejlapa. Šis ir viens no iespiedproduktu veidiem, kas paredzēts tieši izplatīšanai pa pastu. Tāpēc tā platums un garums nedrīkst pārsniegt tos pašus aploksnes parametrus. Vai arī brošūrai jābūt tādai struktūrai, kas ļauj to bez problēmām salocīt turpmākai nosūtīšanai. Tāpēc iekšāpoligrāfijas nozare šāda veida reklāmas produktu drukāšanai, A4 formāta izmantošana tiek uzskatīta par ideālu. Lapu, kuras izmēri atbilst šādas papīra loksnes garumam un platumam, var nodrošināt ar vairākiem paralēli vienu otrai izkārtotiem ielocēm. Iespēja viegli salocīt ir pirmā un galvenā funkcija pasūtīšanai pa pastu.
Jēdziena etimoloģija
Vārda buklets saknes ir vecajā angļu valodā. Šis termins ir balstīts uz jēdziena lapas transkripciju. Tulkojumā šis vārds nozīmē “koka lapa”, “augs”. 15. gadsimtā šim terminam bija cita interpretācija: "plāna metāla plāksne". Pārsvarā vārds lapa tika izmantots, lai raksturotu zeltu. Pamazām šo interpretāciju sāka izmantot tikai šaurās aprindās. “Tievā zelta loksne” tika aizstāta ar nozīmi “drukātā izdevuma lapa”. Lai gan tas tika izmantots tikai frāzēs, kuru nozīme bija "pāršķirt lapu". Sākoties poligrāfijas laikmetam (1867), izdevniecībā parādījās termins buklets, kas apzīmēja noteiktu iespieddarbu veidu. Šī jēdziena nozīme ir saglabājusies līdz mūsdienām.
Pieejamas šķirnes
Leaflet ir sava veida poligrāfijas izstrādājumi, kurus var izgatavot dažādās variācijās. Tas viss ir atkarīgs no pasūtītāja budžeta un mērķiem. Tātad, piemēram, akcijām varat izmantot melnb altas lapiņas.b alts, kā arī krāsains. Turklāt atšķiras arī izmantotā papīra veids. Materiāls šāda veida izstrādājumu izveidei var atšķirties pēc blīvuma, krāsas un tekstūras. Buklets ir viens no masu reklāmas veidiem. Tāpēc tā izveidē nav pilnīgi ieteicams paredzēt lielu budžetu. Bukleti ir ar griezumu, perforāciju un parastajiem. Pirmā kategorija ir izstrādājumi, kuru ārējā kontūra ir tēlaini dekorēta. Otrs veids ir paredzēts lapiņai, kurā jānoplēš atsevišķa tā daļa (anketa, atlaižu kupons u.c.).
Izskats
Atsevišķi ir vērts runāt par produktu izskatu. Buklets ir lapa, kas apdrukāta no abām pusēm. Protams, krāsu shēma ir izvēlēta galvenokārt kontrastējoša un krāsaina. Lapiņai, kā likums, ir vairākas krokas - ieloces. Pateicoties tiem, akcijas preci var salocīt dažādos veidos: akordeonu, uz pusēm, S-veida, delta vai citā veidā. Kroku skaits var būt no viena līdz bezgalībai. Ieloces piešķir lapiņai atšķirīgu personību.
Ievērības cienīgs ir fakts, ka šīs kategorijas reklāmas produktiem ir viena īpaša iezīme, kas tos atšķir no vairākiem analogiem: tie nesatur nekādus stiprinājuma elementus (atsperes, skavas, saspraudes, līmi).
Mērķis un nepieciešamie parametri
Kā jau minēts, buklets ir paredzēts masveida pasta sūtīšanai. Tā raksturīgās iezīmes ir kompaktums un vienlaikus informatīvums. Lai piesaistītu vairākklientu skaitam šāda veida poligrāfijas izstrādājumos jāiekļauj vairākas svarīgas sastāvdaļas. Pirmais ir vizuāls. Ja lapiņa veidota bez akcentiem, kas spēj piesaistīt lasītāja uzmanību, tas nav lietderīgi. Otra obligātā sastāvdaļa ir materiāls, kurā var uzzināt visu nepieciešamo informāciju par uzņēmuma reklamēto akciju, precēm vai pakalpojumiem. Pēdējam ir jābūt kontaktinformācijai: tālruņi, vietne, e-pasts, adrese utt. Ja jūs harmoniski sajaucat tādas "sastāvdaļas" kā lēta druka, lielisks izskats un informācijas saturs, jūs saņemat lapiņu, kas ir neaizstājams reklāmas kampaņas atribūts. jebkurai organizācijai, kuras mērķis ir iekarot tirgu un maksimāli palielināt klientu piesaisti.
Visplašākais bukletu klāsts ir medicīna. Informācija par zālēm, pakalpojumu un ārstēšanas metožu apraksts, iestādes atrašanās vieta un cita informācija ērti iederas A4 formātā un ir vizuāli viegli uztverama sabiedrībai.
