Pavisam nesen tika publicēti dati par tiešsaistes reklāmas tirgus apjomu Krievijā. Tātad 2017. gadā tika pārspēts rekords: mazie, vidējie un lielie uzņēmumi Runetā atstāja aptuveni 75 miljardus rubļu, lai piesaistītu klientus un reklamētu savus zīmolus. Tā ir milzīga summa, kas gadu no gada pieaug.
Reklāma internetā pārsniedz televīzijas, radio un drukāto reklāmu. Un tas nemaz nav pārsteidzoši: mērķtiecīgas vai kontekstuālas reklāmas priekšrocības meklētājprogrammās vai sociālajos tīklos ir acīmredzamas. Vairs nav jāmaksā miljoniem rubļu par sekundēm federālajos kanālos: daudzās nišās klients no interneta maksā tūkstošiem reižu lētāk. Mazo un vidējo uzņēmumu īpašnieki to saprot un palielina budžetu reklamēšanai tiešsaistes telpā.
Šajā sakarā burtiski mūsu acu priekšā parādās jauna profesija, kurai ir daudzi nosaukumi: kontekstuālās reklāmas speciālists, tiešais speciālists, targetologs, interneta mārketinga speciālists, potenciālo pircēju ģenerēšanas speciālists utt.paliek nemainīgs: ir bizness, kuram ir vajadzīgi klienti. Ir speciālists, kurš zina, kā piesaistīt zemo izmaksu klientus internetā. Uzņēmums maksā naudu speciālistam par viņa darbu un nopelna labu naudu, pateicoties kontekstuālajai reklāmai.
Tātad, kā var kļūt par šādu speciālistu un pats nopelnīt lielu naudu, burtiski neizejot no mājām? Atbilde uz šo jautājumu ir atrodama šajā rakstā.
Kontekstuālā reklāma: no pirmā klienta līdz veiksmīgai karjerai
Šodien izglītība attīstās lēnāk nekā internets. Šajā sakarā ir nepieciešami speciālisti, kurus augstskolas nesagatavo. Kontekstuālās reklāmas speciālists pieder šai profesiju kategorijai. Kā apgūt šo profesiju un kļūt par labāko? Un globālais tīmeklis nāk palīgā šajā jautājumā.
Nedaudz par kontekstuālās reklāmas funkcijām
Kontekstuālā reklāma ir viens no efektīvākajiem reklāmu veidiem, tā nonāk tikai ieinteresētās auditorijas redzeslokā. Piemēram, jūs vēlaties iegādāties aizkarus sev. Jūs ievietojat savu pieprasījumu meklētājprogrammā, un no šī brīža sāk parādīties kontekstuāla reklāma: plūsmā starp piedāvātajām vietnēm, interneta resursos paredzētajās reklāmas vietās jūs saskaraties ar to, pārbaudot savu pastu, sazinoties ar draugiem. sociālajos tīklos, pat skatoties video Youtube. Reklāma, tāpat kā zirneklis, izšķīdina savu tīklu, un klients maksā par klikšķiem. Tāpēc kontekstuālā reklāma gūst panākumusapgrozījums lielo, vidējo un pat mazo uzņēmumu īpašnieku vidū, līdz ar to pieaug pieprasījums pēc kontekstuālās reklāmas speciālistiem.
Profesiju var apgūt pats
Kontekstuālās reklāmas speciālista profesiju vari apgūt patstāvīgi. Šī profesija ir ļoti pieprasīta, tāpēc internets burtiski ir pilns ar informāciju par šo jautājumu, jums vajadzētu ienirt un izvilkt visu nepieciešamo. Lasiet grāmatas, lai arī cik banāli tas izklausītos, taču šis ir visuzticamākais informācijas avots.
Pievērsiet uzmanību Braiena Toda un Perija Māršala darbam. Interesējieties par informāciju no oficiālajiem avotiem - Yandex un Google platformām. Skatieties videoklipus ar emuāru autoriem, kuri tiek klasificēti kā viedokļu līderi. Tos atrast palīdzēs dažādi vērtējumi. Lasiet par jaunumiem un pievērsiet uzmanību ārvalstu ekspertiem šajā jomā.
Mēs maksājam par mācību maksu un iegūstam rezultātu pēc iespējas ātrāk
Daudzi cilvēki uzdod jautājumu: "Kā kļūt par kontekstuālās reklāmas speciālistu, ja augstskolās to nemāca?". Maksas kursiem ir savas priekšrocības, tie papildus teorētiskajai bāzei nodrošina arī praksi. Jūs mācāties, izpildot reālus pasūtījumus, tādējādi vienlaikus nopelnot sev portfeli. Līdz ar to pēc kursu beigšanas tev ir vieglāk atrast darbu reklāmas aģentūrās vai uzsākt ārštata karjeru. Starp daudzajām apmācībām kontekstuālās reklāmas speciālistu sagatavošanai var izdalīt nodarbības Dmitrija Mihejeva izveidotajā "Kontekstuālās reklāmas akadēmijā". To priekšrocība ir tā, ka apmācība notiek iekšātālvadības režīms, lai jūs varētu mācīties no jebkuras vietas pasaulē. Katram studentam ir iecelts kurators, kurš apmācību laikā pārbauda mājasdarbus un atbild uz visiem jautājumiem. Un čaklākajiem tiek dota iespēja izpildīt "Akadēmijas" pasūtījumus, kas tiek apmaksāti pilnā apmērā.
Apmācības var veikt bez maksas, nezaudējot sniegto zināšanu kvalitāti
Starp bezmaksas tiešsaistes kursiem, galvenokārt tiem, ko veido reklāmas platformas. Ņemiet vērā:
- Kursi darbam ar "Yandex. Direct" un "Metrica", ko nodrošina "Yandex" komanda.
- AdWords un Google Analytics sagatavošanas materiāli sertificētajam eksāmenam.
- Mācību programmas, ko nodrošina Facebook Blueprint.
Var būt noderīgi arī dažādi šai tēmai veltīti forumi. Bet atcerieties, ka jūs varat kļūt par speciālistu, pastāvīgi pilnveidojoties un papildinot zināšanu krātuvi šajā nozarē.
Nepieciešamās prasmes profesijas apgūšanai
Lai gūtu panākumus kontekstuālās reklāmas jomā, ir jāapgūst profesijas pamati un iezīmes, kā arī reklāmas tirgus kopumā. Jāsaprot, ka konkurentu izpēte šajā nozarē ir nepieciešamība, un šo zināšanu izmantošana uzņēmumu būvniecībā klientiem ir nenovērtējams instruments.
Neaizmirstiet apgūt dažādas veicināšanas metodes, tā arī irtiešā veidā attiecas uz kontekstuālās reklāmas speciālista tiešajiem pienākumiem, tostarp: reklāmas kampaņu izstrāde, izveide, uzturēšana un analīze. Nepieciešams apgūt pamatus darbam ar atkārtotu mērķauditorijas atlasi, tīkliem un Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, reklāmas optimizāciju, pamatojoties uz IA, reklāmguvumiem. Profesionāls darbs visos posmos darbā ar reklāmas uzņēmumiem Google Adwords, Yandex. Direct. Šo īpašību klātbūtne nodrošinās panākumus profesijā:
- Prasmes efektīvi plānot savu darbplūsmu.
- Iespēja apstrādāt lielu informācijas apjomu un pārvietoties tajā.
- Spēja analizēt iegūtos rezultātus un izmantot tos turpmākajā darbā.
- Neatlaidība un koncentrēšanās. Spēja uzņemties atbildību.
- Netradicionāla pieeja uzdevumiem un problēmu risināšanai.
- Pastāvīga vajadzība pēc jaunām zināšanām un prasmēm.
- Spēja strādāt dažādās jomās un izdevīgi apkalpot dažādus pakalpojumus un preces.
Mājas biroja darbs, realitāte vai mīts?
Apgūstot teorētisko bāzi, jums jāsāk praktizēt. Ja nevēlaties pavadīt daudz laika ceļā uz darbu un pusi dienas pavadīt sastrēgumos, lai nokļūtu mājās, tad šī informācija ir īpaši paredzēta jums. Kontekstuālās reklāmas speciālists attālināti nav mīts. Vispirms jums ir jāveido portfelis, un tāpēc sapņi par lieliem ienākumiem ir nedaudz jāatliek. Neviens liela vai vidēja uzņēmuma īpašnieks nesamaksās jums kolosālas summas bezpārliecinoties par savu kompetenci, un šim nolūkam ir nepieciešams portfolio. Ja pazīstat kādu, kam pieder uzņēmums, uzaiciniet viņu izveidot kampaņu par nominālo samaksu vai pilnīgi bez maksas. Ja tādu nav, dodieties meklēt savu pirmo klientu savas pilsētas ielās un piedāvājiet savus pakalpojumus vietējiem uzņēmumiem.
Kontekstuālās reklāmas speciālists bez pieredzes var atrast darbu ārštata biržās. Jums ir nepieciešams aizpildīt savu portfeli un padarīt cenu zem tirgus cenas vai piedāvāt savus pakalpojumus bez maksas, varat arī piedāvāt klientam to, ko viņš maksātu tikai tad, ja jūsu darbs būs veiksmīgs un kampaņa nesīs klientam peļņu. Galvenais ir nebaidīties un būt pārliecinātam par savām spējām.
PPC speciālistam atsauksmes ir viens no svarīgākajiem aspektiem, tāpēc nekautrējieties lūgt savus klientus atstāt atsauksmes par jūsu darbu. Nākotnē tas palīdzēs piesaistīt vairāk klientu.
Portfeļa izveide kontekstuālās reklāmas speciālistam
Potenciālajam darba devējam vai klientam skaidri jāredz, cik veiksmīgas kampaņas esat izveidojis un cik lielu peļņu esat nesis klientam. Kontekstuālās reklāmas speciālista CV jāietver izveidoto sludinājumu portfelis. Tie var būt ekrānuzņēmumi, kas uzņemti, izmantojot reklāmas kampaņu analīzi. Jānoliek sertifikāti, jānorāda darba pieredze (cik ilgi strādājat šajā jomā), kādus amatus esat ieņēmis un ar kādiem uzņēmumiemsadarbojies, jūsu pakalpojumu izmaksas, ievietojiet saites uz klientu atsauksmēm vai ievietojiet ar viņiem ekrānuzņēmumus. Tas būs jūsu labā.
Profesijas plusi un mīnusi
Starp profesijas pozitīvajiem aspektiem jāatzīmē:
- Kontekstuālās reklāmas tirgus nepārtraukti aug. Tagad un tuvākajā nākotnē jums tiks nodrošināts darbs.
- Iespēja strādāt attālināti un izveidot savu grafiku.
- Ja vēlies, vari kļūt par globālu uzņēmumu darbinieku.
- Profesijas var apgūt patstāvīgi bez dārgiem kursiem un ilgām studijām augstskolās.
- Iespēja daudz nopelnīt un doties ceļojumā.
Mīnusi kontekstuālās reklāmas speciālista darbā:
- Strādājot lielos globālos uzņēmumos, jums būs pastāvīgi jāsaņem sertifikāts (nokārtot profila pārbaudes).
- Liela atbildība pret klientiem.
- Jums pastāvīgi jāatjaunina zināšanas, profesija ir jauna un attīstās milzīgā ātrumā.
Karjeras izaugsme un virsotnes
Kontekstuālās reklāmas speciālists ir profesija, kas prasa īpašu uzmanību katram pasūtījumam. Tieši iepriekšējo reklāmas kampaņu labie rādītāji nodrošinās Jūsu panākumus arī turpmāk jaunu klientu pieplūduma veidā. Reklāmu noformēšana un veidošana ir kontekstuālās reklāmas speciālista galvenais uzdevums, bet aģitācija ļaus brīvi pārvietoties un kļūt par galveno peļņas līdzekli. Atkarībā no pieredzes un profesionalitātes, reklāmas kampaņu skaits, kasjūs esat saderinājies tajā pašā laikā, ienākumi var svārstīties no 30 tūkstošiem rubļu. līdz 150 tūkstošiem rubļu Virsotnes apgabalā, kuru mēs apsveram, vēl nav nodibinātas vai, pareizāk sakot, to nav. Vari pelnīt cik gribi, katram savi mērķi. Atliek tikai pareizi plānot darba dienu un atpūsties.
Kontekstuālās reklāmas dažādības
Ir divu veidu kontekstuālā reklamēšana: reklāmas meklēšanas plūsmās un vietnēs.
- Meklēšanas reklāmas tiek rādītas tieši, kad meklējat vajadzīgo vienumu.
- Tematisks tiek rādīts kā papildu reklāma vietnēs. Šīs ir reklāmas, kas atbilst lietotāju interesēm.
Šobrīd ir divas galvenās platformas, kurās tiek izvietota kontekstuālā reklāma: Yandex. Direct – paredzēts krievvalodīgajai auditorijai un Google Adwords – šīs platformas pārklājums, papildus tai pašai mērķauditorijai, strādā arī ar angliski runājošo auditoriju. Reklāmas izmaksas šajās platformās ir praktiski vienādas: minimālais pasūtījums ir no 300 līdz 400 rubļiem. Viens klikšķis pirmajā platformā maksā no 30 rubļiem, otrā - no $0.01.
