Interneta trafika mūsdienās ir viens no vērtīgākajiem resursiem tīmeklī. To pārdod un pērk, to maina; ar tās palīdzību tūkstošiem cilvēku attīsta jaunus resursus, veido biznesu un pastāvīgus ienākumus. Tajā pašā laikā visa satiksme ir … apmeklētāji! Apmeklējot citu ziņu vietni, jūs un es kļūstam par tās trafiku un sniedzam sava veida ienākumus tās īpašniekam! Un, kā jau nojaušat, jums un man (par interneta trafiku) tiešsaistes resursu īpašnieki ir grūtā cīņā ar konkurentiem no savas nišas. Katrs no tiem cenšas piesaistīt trafiku, palielināt tās apjomu, palielināt to līdz maksimumam.
Satiksme ir
Kā jau īsumā paskaidrojām, interneta resursa apmeklētājus sauc par trafiku; cilvēki, kas apmeklē vietni un lasa ziņas, skatās video, mācību materiālus, kas viņus interesē. Interneta biznesā trafikam ir galvenā loma: jo vairāk tas ir, jo lielākus ienākumus vietnes īpašnieks var saņemt no sava resursa. Tajā pašā laikā apmeklētāju skaits nosaka arī pelnīšanas veidus, kas arī būtiski ietekmē gala ienākumu rādītājus.
Tomēr nevajadzētu tik ļoti vienkāršot rādītājus. Ir daudz veidu, kā piesaistīt apmeklētājus savai vietnei. Tāpēc attiecīgi var atšķirtvairāki dažādi trafika veidi, no kuriem katram ir atšķirīga vērtības pakāpe. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par to, kādi datplūsmas veidi tiek klasificēti un kāpēc katra cena atšķiras no citiem.
Satiksmes veidi
Tāpēc ņemsim vienkāršu piemēru. Ir divas situācijas. Pirmais ir tad, kad jūs lūdzat savus draugus, radus un paziņas doties uz jūsu vietni un darīt to, piemēram, katru dienu. Rezultātā izrādās, ka jūsu vietnes datplūsma būs 10–20 lietotāju dienā.
Cita situācija ir, kad jūs pats aizpildījāt resursu ar rakstiem, pēc kā pamanījāt, ka regulāri to apmeklē tie paši 10-20 apmeklētāji (bet jums jau nezināmi, kas nāca no meklētājiem). Kura satiksme, jūsuprāt, ir visaugstāk novērtēta? Protams, to, kas nāk no meklētājprogrammām.
Galu galā, no reklāmdevēja viedokļa, pērkot trafiku, viņš neieinteresē jūsu draugus, bet gan reālus lietotājus, kuri interesējas par materiālu atrašanu par jūsu vietnes tēmu. Bet jūsu draugi, kuriem jūs jautājat, šajā gadījumā parāda, kas ir motivēta trafika.
Izcelsme
Šajā gadījumā klasifikācijas kritērijs ir apmeklētāju avots. Ja tie nāk no meklētājprogrammām, viņi meklē informāciju par jūsu resursa tēmu. Vienlaikus tas nozīmē arī to, ka dažiem atslēgvārdiem jūsu vietne ieņem pirmās pozīcijas, kas jau to raksturo pozitīvā gaismā. Tajā pašā laikā motivēta satiksme ir pavisam cits stāsts. Viņš navjūsu vietnes kvalitātes vai popularitātes rādītājs. Tā izskats nozīmē, ka jūs vienkārši iegādājāties savas vietnes seansus starp šiem cilvēkiem (vai lūdzāt viņus apmeklēt personīgi - tas nemaina lietas būtību).
Kā jūs varētu nojaust, iegūt reālu meklēšanas trafiku ir daudz grūtāk un dārgāk nekā motivētas datplūsmas pirkšana (no grāmatnīcām, darba sludinājumu biržām un citiem avotiem). Cilvēki, kuri nenoklikšķina no meklēšanas, bet kāda cita iemesla dēļ, nav īpaši ieinteresēti jūsu vietnē - viņi to dara par maksu. Tas nosaka šādu lietotāju turpmāko uzvedību. Vienā gadījumā viņi nekavējoties aizver jūsu resursu; otrā viņi lasa tajā ievietotos rakstus, meklē noderīgu informāciju, iespējams, iepērkas vai veic pasūtījumu.
Kā iegūt motivētu satiksmi
Patiesībā nav tik grūti piesaistīt jūsu vietnei apmeklētājus, kuri noklikšķinās uz to kāda cita iemesla dēļ (izņemot to, ka interesējas par jūsu resursiem). Mūsdienās ir veselas biržas, kurās tikai par pāris centiem varat iegādāties paketi ar vairākiem jūsu vietnes iespaidiem vajadzīgajiem cilvēkiem. Varat tos atlasīt, tostarp pēc izcelsmes valsts, vecuma, pārlūkprogrammas versijas un tā tālāk kritērija. Šādas apmaiņas sauc par kastēm (šis vārds jau ir lietots iepriekš), jūs varat lūgt apmeklētāju noklikšķināt uz banera, doties uz jums nepieciešamo lapu un veikt principā jebkuru darbību. Jūs varat iegādāties motivētu trafiku no buks (jūs jau zināt, kas tas ir) plkstmilzīgā mērogā, pat desmitiem un pat simtiem tūkstošu apmeklētāju, ja vēlaties radīt aktīvas resursu apmeklētības izskatu. Tiesa, ja jūsu vietnei ir trāpījumu skaitītājs, pēc tā būs viegli noteikt, ka trafiku neinteresē: pāreju skaits būs vienāds ar apmeklētāju skaitu.
Motivācijas veidi
Motivēta satiksme (mēs jau zinām, kas tā ir) var atšķirties arī pēc tās izcelsmes. Galu galā jūs varat piespiest lietotāju veikt pāreju, motivēt viņu dažādos veidos. Visbiežāk par vajadzīgā resursa apmeklēšanu lietotājiem tiek samaksāta noteikta summa, piemēram - 0,002 USD. Pēc 100, 500, 1000 vietņu apskatīšanas cilvēks salīdzinoši īsā laika periodā varēs nopelnīt noteiktu naudas summu.
Cita veida motivācija ir atlīdzības saņemšana. Šāda sistēma tiek praktizēta, piemēram, tiešsaistes spēlēs, kur lietotājam tiek piešķirts jauns spēles varonis banera apskatei vai tiek atvērta jauna karte. Šis modelis ir izdevīgs visiem: gan spēļu izstrādātājiem, gan pašam spēlētājam.
Kam vajadzīga motivēta satiksme
Tas, ka šāda veida apmeklētāji nav īpaši ieinteresēti jūsu vietnē, padara to šķietami nepiemērotu darbam ar reklāmu vai kādiem piedāvājumiem, kas ir pieejami jebkurā projektā. Taču cilvēki pērk šādus šovus un sadarbojas ar tādiem apmeklētājiem. Mēs zinām, kā tiek iegūta motivēta trafika, kas tas ir, bet neredzam tai plašu pielietojumu. Bet velti: ar tās palīdzību jūs varat viegli likvidēt jebkuruseansi.
Pareizās rokās pērkami apmeklētāji var līdzināties interesentiem, vismaz tā, kā viņi ir motivēti. Piemēram, šādā veidā jūs varat palielināt skatījumu skaitu Youtube videoklipam vai kādai interesantai piezīmei ar saiti uz jūsu materiālu. Lai risinātu šādu trafiku, ir nepieciešama radoša domāšana un spēja maksimāli izmantot pieejamos resursus.
Kur tas ir aizliegts
Tajā pašā laikā ir tās shēmas, kurās motivēta satiksme nav atļauta. Piedāvājumi ir labākais piemērs tam. Ja reklāmdevējs maksā par reģistrāciju savā spēlē, un jūs meklējat tos, kuri reģistrēs kontu par papildu samaksu, visticamāk, šāda eksperimenta rezultāts būs aizliegums. Galu galā reklāmdevējs redzēs, ka visas viņa apmaksātās reģistrācijas izrādījās “fiktīvas”, un lietotāji faktiski nepiesakās savos kontos.
Tas pats attiecas uz maksas par klikšķi reklamēšanu. Tur ļoti svarīgi ir saglabāt satiksmes kvalitāti, tās interesi. Par to, ka cilvēki pieņem darbā motivētus lietotājus un liek viņiem klikšķināt uz reklāmām, reklāmdevējs vienkārši bloķē šādus “tirgotājus” bez samaksas.
Kur atļauts
Runājot par veidiem, kā izmantot stimulētu trafiku, ir vairākas galvenās jomas. Pirmkārt, tas ir jūsu vietnes īpašību pieaugums: ierakstu skatījumu skaita palielināšanās, videoklipu skatījumu palielināšana utt. Nākotnē tas tiks novērsts“tukšas un jaunas” vietnes efekts, kas ir neizbēgams visiem starta projektiem.
Vairāk "maksas" lietotāju var izmantot dažus piedāvājumus. Viņu nosacījumos ir skaidri norādīts, ka šāda veida satiksme ir pieņemama. Tiesa, visbiežāk mēs runājam par piedāvājumiem iegādāties preci (piemēram, salona abonementu). Salona īpašniekam būtībā ir vienalga, kā apmeklētājs atrada viņa vietni. Galvenais ir reālu līdzekļu pārskaitīšana un reizē klienta reālā vēlme apmeklēt iestādi.
Kā redzat, atkarībā no situācijas motivēta trafika var būt gan lielisks līdzeklis lētai un efektīvai veicināšanai, gan reklāmdevēja maldināšanas mehānisms. Tāpēc esiet piesardzīgs: šodien ir pietiekami daudz amatnieku, kuri vēlas gūt peļņu no kāda naivuma (arī internetā).
