1976. gada 1. aprīlis Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks nodibināja Apple. Šodien, 41 gadu vēlāk, ir grūti atrast cilvēku, kurš par viņu nebūtu dzirdējis. Uzņēmums, kas pasaulei piešķīra peli, skārienpaliktni un grafisko lietotāja interfeisu, nekad nav pilnībā atklājis sava nokostā ābola logotipa izcelsmi.
Apple logotips palīdzēja padarīt zīmolu tādu, kāds tas ir šodien. Mūsdienu lietotājs zina, kā izskatās uzņēmuma zīmola nosaukums, un daži pat atceras varavīksnes krāsas ābolu, kas rotā pelēko Macintosh. Bet, runājot par to, kāpēc Apple ir sakosts ābols - viņu logotips, daudzi ir spiesti atzīt, ka nezina pareizo atbildi uz šo jautājumu.
Kas notiek ar ābolu?
Šķiet, ka pat tagad neviens līdz galam nesaprot, kāpēc kompānija tika nosaukta par Apple. Diez vai kāds datorus saista ar ābolu. Šāda neparasta zīmola simbola parādīšanās vēsture ir apaugusi ar mītiem un leģendām. Tāpēc, ka 1975. gada vasarā Stīvs Džobss strādāja ābolu fermā? Vai arī tas viss ir saistīts ar viņa mīlestību pret bītliem (viņu ierakstu kompānija saucās Apple Records)? Vai arī viņam vienkārši patika āboliMackintosh šķirnes.
Kā sākās logotipa vēsture
Tikai daži cilvēki zina, taču 1976. gadā Apple bija cits logotips. Tajā bija attēlots Ņūtons atpūšamies zem ābeles. Šāds zīmola nosaukums nemaz neizskatījās stilīgi un nebija piemērots lietošanai mazos izmēros. Ja paskatās Apple I (uzņēmuma paša pirmā datora) instrukcijās, jūs varat redzēt tieši šo sarežģīto logotipu.
Kāpēc Apple logotips ir sakosts ābols? Atbilde uz jautājumu meklējama 1976. gadā, kad zīmols tikko dzimis. Ikviens, kam ir kaut mazākā interese par modernajām tehnoloģijām, zina, ka Apple dibināja Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks. Faktiski uzņēmumam bija trīs, nevis divi, kā parasti tiek uzskatīts, dibinātāji - Stīvs Džobss, Stīvs Vozņaks un mazāk pazīstamais Rons Veins. Pēdējais atteicās no līdzdalības uzņēmumā mazāk nekā divas nedēļas pēc tā dibināšanas. Tagad Rons atzīst, ka jau toreiz jaunajam uzņēmumam redzējis veiksmīgu nākotni, taču savu izvēli nenožēlo. Un, ja viņam būtu iespēja mainīt savas domas, viņš būtu rīkojies tāpat.
Iemesls, kāpēc tika noraidīts 10% akciju daudzsološā uzņēmumā, ir Rona negatīvā pagātnes pieredze un viņa nevēlēšanās riskēt. Ceļojuma pašā sākumā Apple saņēma pasūtījumu 50 datoriem. Lai tos savāktu, bija nepieciešams aizņemties USD 15 000. Veins bija dzirdējis, ka klientu uzņēmums bija bēdīgi slavens ar grūtībām maksāt piegādātājiem. Būdams jau vecs (43 gadi), Rons nevēlējās riskēt,iesaistīšanās darījumos ar iespēju zaudēt visu savu īpašumu. Atšķirībā no abiem Stīviem viņam bija sava māja un automašīna.
Tas bija Rons Veins, kurš uzņēmuma dibināšanas sākumā uzzīmēja pirmo zīmola nosaukumu – ģeniālā Īzaka Ņūtona tēlu, kurš zem ābeles lasa grāmatu.
Slavenā logotipa izskats
Logotips parādījās neilgi pirms Apple II izlaišanas. Tās vēsture aizsākās 1977. gada aprīlī. Stīvs Džobs vērsās pie Roba Janova, Regis McKenna Advertising pusmūža dizainera. Pēc tam daudzi prognozēja, ka uzņēmums cietīs neveiksmi, ja viņi atstās veco logotipu. Viņš bija pārāk intelektuāls un nebija piemērots viņa attēlošanai mazos izmēros. Kā stāsta Maikls Morics, grāmatas The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer autors, Stīvs Džobss domāja, ka logotips varētu būt viens no Apple I sliktās pārdošanas iemesliem. Rezultātā dizainere nonāca pie secinājuma, ka vienkāršība ir panākumu atslēga, un uzzīmēja logotipu vienkrāsaina sakosta ābola formā.
Varavīksnes ābols
Džobsam šī ideja patika, taču viņš uzstāja, lai logotips būtu krāsains, neskatoties uz reklāmas vadītāja mēģinājumiem viņu atrunāt pārmērīgo drukāšanas izmaksu dēļ. Starp citu, visi uzņēmuma nelabvēļu uzbrukumi, kuri apgalvo, ka Janovs ideju par krāsainu logotipu aizņēmās no bēdīgi slavenāvaravīksnes karogam, nav pamata - seksuālo minoritāšu simbolu kopiena sāka izmantot tikai 1979. gadā. Tomēr pastāv viedoklis, ka tieši karogu līdzība izraisīja logotipa krāsas maiņu 1998. gadā. Nokostais ābols ir kļuvis tāds, kāds tam sākotnēji bija paredzēts – vienkrāsains.
"Pirmā logotipa krāsainajām svītrām bija arī praktisks iemesls: Apple II bija pirmais personālais dators, kas monitorā varēja attēlot krāsainus attēlus," skaidroja Janovs.
Dārgākais logotips
Stīvs Džobss bija atbildīgs par lielāko daļu logotipa izveides darba. Izaicinājums bija to izdrukāt vairākās krāsās blakus. Četras tolaik zināmās krāsu drukas tehnoloģijas vairākos posmos radīja risku, ka slāņi var tikt pārvietoti un pārklāties viens ar otru. Janovs ierosināja atdalīt slāņus ar plānām melnām līnijām. Tas atrisinātu problēmu un padarītu drukāšanu lētāku. Tomēr Stīvs Džobss stingri nolēma – logotipam jābūt bez svītrām. Šī iemesla dēļ Apple vadītājs Maikls M. Skots to nosauca par "sasodīti dārgāko logotipu, kāds jebkad izveidots".
Zīmīgi, ka Robs Janovs par savu leģendāro darbu nesaņēma ne santīma. "Viņi pat nesūtīja pastkartes," viņš teica intervijā. Stīvam Džobsam bija lieliskas attiecības ar Silīcija ielejas galveno mārketinga speciālistu, un viņš ļāva augošajam uzņēmumam izmantot savus darbiniekus bez maksas.
Bitten Apple Apple
Pēc Linzmeijera domām, Robs Janovs sāka ar siluetumelns ābols uz b alta fona, bet jutu, ka kaut kā pietrūkst. Vārdu spēle, ko Apple iepriekš bija izmantojis Apple I reklāmās, pamudināja Janovu iekost ābolu (“kodiens” angļu valodā tiek tulkots kā “kodiens” un tiek izrunāts kā datora “baits”).
"Kosts ābols nozīmē, ka logotips vairs neatgādina tomātu, ķiršu vai kādu citu augli," sacīja Janovs.
Bills Kellijs, arī no Regis McKenna Advertising, atceras citu stāstu. Viņš saka, ka nokosts ābols ir kārdinājuma un zināšanu iegūšanas simbols (atsauce uz Bībeles zināšanu koku). Mājiens par to, kā mūsdienu tehnoloģijas palīdz cilvēcei ātrāk mācīties un attīstīties, bet tajā pašā laikā padarot to arvien atkarīgāku no tām.
Alans Tjūrings iedvesmoja Apple?
1954. gadā datorzinātnieks un izcils matemātiķis Alans Tjūrings nomira, iekodot cianīda ābolā. Ilgu laiku tiek spekulēts, ka tā bija pašnāvība, iespējams, ķīmiskās kastrācijas dēļ, ko Lielbritānijas valdība viņam piemēroja pēc atzīšanās seksuālās attiecībās ar vīrieti. Lai gan tagad tiek pieņemts, ka Tjūringa pašnāvība nebija tīša. Viņš bieži bija neuzmanīgs attiecībā uz eksperimentiem un ļoti labi varēja nejauši ieelpot cianīdu vai ievietot ābolu cianīda peļķē.
Lai kas arī notiktu, pie Tjūringa gultas tika atrasts sakosts ābols. Divas desmitgades vēlāk divi puiši savā garāžā sāka ražot datorus. Viņi zināja par Tjūringa ieguldījumu programmēšanā un datorzinātnēs un nolēma viņu pagodinātatmiņa. Un pasaule saņēma ikonisku logotipu.
Pēc logo dizainera Roba Janova teiktā, šis skaistais stāsts nav patiess. "Tā ir vienkārši brīnišķīga pilsētas leģenda," viņš teica 2009. gadā. Citas teorijas - atsauce uz pirmo sievieti Ievu, kura iekoda aizliegtajā auglī vai Ņūtona gravitācijas atklājums - arī ir nepareizas.
Tomēr, kad aktieris Stīvens Frajs reiz savam labajam draugam Stīvam Džobsam jautāja, vai slavenajam logotipam ir kāds sakars ar Tjūringa ābolu, Džobss atbildēja: "Dievs, mēs vēlamies, lai tā būtu."
Ko Apple nozīmē sakosts ābols?
Patiesais iemesls šāda neparastā zīmola nosaukumam joprojām ir noslēpums pat Apple darbiniekiem. No otras puses, šāda leģendu pārpilnība piešķir logotipa vēsturei īpašu noslēpumu, ļaujot katram lietotājam to interpretēt savā veidā.
Saskaņā ar Apple darbinieka Žana Luī Gasjē teikto, tas ir tieši tā krāšņums: “Mūsu logotips atspoguļo gan kaislību, gan apjukumu, saprātu un cerību. Mēs nevarējām sapņot par neko labāku. Mūsdienās neviens neuzdrošinās noliegt, ka no pirmā acu uzmetiena neaizmirstamajai un vienkāršajai ikonai bija izšķiroša loma zīmola attīstībā.
