Šodien ir grūti atrast cilvēku, kurš nezinātu, ka krāsām mārketingā ir liela nozīme. Lielākā daļa cilvēku ir pieraduši, ka mārketinga speciālisti akciju laikā ap veikaliem izkar sarkanus banerus. Un, lai piesaistītu apmeklētāju uzmanību akcijas precēm, eksperti b alto cenu zīmju vietā liek dzeltenas. Ko nozīmē populāras krāsas un kādu ietekmi tās atstāj uz pircēju?
Sarkans
Kopš bērnības visi zina, ka sarkanā krāsa ir agresijas krāsa. Šī nokrāsa piesaista skatītāja uzmanību un notur to. Sarkanā krāsa ir visvairāk izmantotā krāsa mārketingā un zīmola veidošanā. Tas nav pārsteidzoši. Sulīgs tonis lieliski sader ar gandrīz visām krāsām. Eksperti ir pieraduši to izmantot pretstatā. Piemēram, sarkanā krāsa bieži ir redzama pārī ar b altu vai melnu. Bet lielākā daļa tirgotāju izmanto sulīgu nokrāsu kopā ar dzeltenu. Šāda enerģiska kombinācija izskatās lēta, taču tā darbojas ļoti labi.efektīvi. Uzņēmumi, kas pārdod dārgas preces, izvēlas sarkano krāsu izmantot nevis kā fonu, bet gan kā akcentu.
Katrai krāsai mārketingā ir sava nozīme. Sarkans simbolizē asinis un agresiju. Bet šī nokrāsa tiek uztverta bez niknuma. Tirgotāji ir izveidojuši skaidru saikni starp sarkano krāsu un atlaidēm. Tikai slinks uzņēmējs neizsaimnieko pircējā ieguldītās asociācijas. Sarkanā krāsa ir saistīta arī ar svētkiem. Bet tāda paralēle iet, ja košu toni papildina zaļš. Skatoties uz šādu krāsu salikumu, manā galvā uzreiz rodas asociācija ar Jauno gadu.
Oranžs
Ar ko jums asociējas oranžā krāsa? Ar apelsīnu, ar prieku un jautrību. Tieši šo šī ēnas interpretāciju izmanto tirgotāji. Oranžs var piesaistīt cilvēku uzmanību tikpat daudz kā sarkans, taču šo toni šādiem nolūkiem izmanto reti. Un kāpēc, ja jau visi ir pieraduši pie sarkanā. Apelsīns mudina cilvēku rīkoties. Ja nevarat kaut ko izlemt, labs mārketinga triks var jūs pamudināt. Piemēram, jūs, iespējams, pamanījāt, ka apelsīnu bieži izmanto mārketingā, lai attēlotu kases. Personai, kas paņēma preces, ir jāredz, kur doties ar pirkumiem. Jā, un daudzu veikalu pārdevēji ir tērpušies oranžos T-kreklos, lai uz krāsaino skatlogu fona tos būtu viegli atrast. To pašu praktizē internetā. Personai, kura ir iegājusi vietnē un tagad vēlas tajā kaut ko atrast vai tajā reģistrēties, būs jānospiež oranžā poga, uz kuras viņš vēlas noklikšķināt, jopozitīva konotācija piesaista uzmanību.
Krāsām mārketingā ir liela nozīme. Piemēram, apelsīns ir prieka un laimes analogs. Līdzīgu toni var droši izmantot gan biroja dizainā, kas nodarbojas ar brīvdienām, gan bērnu centra vai bērnu apdrukas noformēšanā.
Dzeltens
Ikviens jau no bērnības zina, ka dzeltenā krāsa ir saistīta ar sauli un gaismu. Taču ar laiku bērns saprot, ka arī dzeltenā krāsa ir bīstama. Bites un lapsenes, kas ir dzeltenmelnā krāsā, ir ļoti nepatīkami kukaiņi, kuru kodums var būt pat nāvējošs. Tāpēc dzeltenā krāsa piesaista cilvēku uzmanību ne sliktāk kā sarkanā. Šī krāsas vērtība mārketingā ir zināma, tā tiek aktīvi izmantota reklāmā. Populārākās kombinācijas ar dzeltenu ir sarkana un melna. Tie darbojas vienlīdz labi, taču pirmajā gadījumā plakāts izskatās lipīgs, bet lēts, bet otrajā - drūms, bet ciets. Slavenākais zīmols, kas izmanto melnu un dzeltenu kombināciju, ir Beeline. Šāds risinājums tiek uzskatīts par vienu no labākajiem, jo zīmola atpazīstamība tagad tiek uzskatīta par globālu.
Dzelteno nokrāsu bieži izmanto ceļa zīmēs un krustojumos. Šo kustību aktīvi izmanto tirgotāji. Viņi izgatavo līdzīgas bīstamības zīmes zīmes un ievieto tajā reklāmas uzrakstu. Cilvēki pieķeras šim trikam, pat ja viņi to labi apzinās. Krāsas mārketingā vienmēr tiek ņemtas no dzīves un aktīvi izmantotas, tās ir tikai nedaudz modernizētas un pielāgotas reklāmdevēju mērķiem.
Zaļš
Uzaļā nokrāsa nozīmju kopums. Mārketinga un reklāmas krāsu psiholoģijā zaļā krāsa ir zaļa. Aplūkojot zaļo iepakojumu, cilvēkam neviļus šķiet, ka tas kaut kā saistīts ar dabiskumu, turklāt krāsainajā čaulā esošais produkts nesatur konservantus un ķīmiskas vielas. Negodīgi ražotāji bieži izmanto šo iespēju, pārdodot lētas preces dārgos iepakojumos, kas izgatavoti no dabīgiem materiāliem.
Krāsu psiholoģiju mārketingā pēta ne tikai dizaineri, bet arī interneta lapu veidotāji. Zaļā krāsa ir ne tikai videi draudzīguma rādītājs, bet arī naudas krāsa. Veiksmīgi attīstošu uzņēmumu mājas lapas bieži ir veidotas zaļos toņos. Šajā gadījumā asociācija būs dubulta. Pirmkārt, klienti domās, ka uzņēmums labi attīstās, un, otrkārt, investori ticēs, ka uzņēmums gūst labus ienākumus.
Vēl viena bagātīga zaļā nokrāsa funkcija ir nomierinoša. Cilvēkam ir patīkami skatīties uz zaļo krāsu, jo acij zaļā krāsa šķiet pati patīkamākā. Un šim tonim ir arī stabilitātes un uzticamības apzīmējums.
Zils
Krāsu ietekme mārketingā ir jāzina ikvienam profesionālim, kurš vēlas gūt panākumus pārdošanā. Kādas ir zilās nokrāsas priekšrocības? Zilā krāsa ir miera un klusuma krāsa. Atšķirībā no piesātinātās zilās krāsas, balinātā versija šķiet patīkamāka un pievilcīgāka. Zilā krāsa bieži tiek izmantota, lai apzīmētu rotaļlietas zēniem, atpūtas zonas un skaistumkopšanas salonus. Mierīga nozīme unmiers ir piemērots arī vietām, kur cilvēks ierodas atpūsties: baseinā, pirtī vai pirtī.
Drukātos materiālos zilos toņus izmanto kombinācijā ar melnu vai b altu. Šādas kombinācijas tiek uzskatītas par aizraujošām un klasiskām. Zils ir neaktīvs tonis, taču tas var piesaistīt uzmanību un papildināt piesātinātākus toņus. Pēc nianses zilā krāsa tiek izmantota reti. Tikai daži cilvēki vēlas izveidot tikai zilas etiķetes un vizītkartes.
Pētot krāsu psiholoģiju mārketingā, cilvēks saprot, ka jo mazāk piesātināts tonis ir krāsai, jo vairāk tā atstāj uz cilvēku iespaidu. Tāpēc veikalā neatradīsiet zilu nokrāsu kā baneri. Bet uz pārtikas produktu etiķetēm var atrast daudz zilas krāsas. Viņš parāda klientam, ka produkts ir dabīgs un satur kādu daļu no jūras. Visbiežāk šādos iepakojumos tiek iepakotas zivis, jūras veltes, jūraszāles un jūras sāls.
Zils
Kāda krāsa mārketingā un reklāmā ir saistīta ar uzticamību un stabilitāti? Protams, zils. Šo toni izmanto dažādu banku un depozītu sistēmu reklamēšanai. Pat mikrokredīti izvēlas sev zilu krāsu shēmu. Mārketinga speciālisti uzskata, ka cilvēks vēlas justies mierīgs un pārliecināts ne tikai par naudu, bet arī savās mājās. Tāpēc daudzi interjera priekšmeti un sadzīves priekšmeti ir dekorēti zilos toņos. Krāsu nokrāsai ir svarīga loma. Jo tumšāks ir zils, jo nemierīgāks cilvēks būs savā dvēselē no krāsas apceres. Daudziem cilvēkiem ir tieša saistība ar jūru. Mierīga jūra ir miers un klusums, un trokšņaina tumša jūra irbriesmīgs elements, no kura jūs varat sagaidīt nepatikšanas.
Ja runājam par interneta telpu, tad Krievijā visvairāk reklamētajam sociālajam tīklam ir tieši zilā krāsa. Papildus tam, ka ēnojums tiek uzskatīts par stabilu, tas ir arī neitrāls. Cilvēka acs spēj pierast pie zilu vietņu dizaina un pēc tam ignorēt logus ekrānā, koncentrējoties uz to saturu.
Purple
Violeta ir mārketinga un reklāmas luksusa krāsa. Vēsturiski violeta vienmēr tika uzskatīta par karaļu krāsu. Nav pārsteidzoši, ka daudziem šis tonis ir saistīts ar greznu dzīvi. Lieta tāda, ka dabā ir grūti atrast dabisku purpursarkanu nokrāsu. Bet šodien daudzi datori viegli tiek galā ar šo uzdevumu. Violetas etiķetes vai reklāmas reklāmkaroga izveide ir vienkārša. Taču līdz šim daudzi cilvēki ir stingri pārliecināti, ka violeta ir greznība. Šo asociāciju izmanto uzņēmumi, kas ražo kosmētiku un higiēnas preces.
Vēl viena purpursarkanās krāsas priekšrocība ir tā, ka dažiem cilvēkiem šis tonis nozīmē kvalitāti. Tāpēc cilvēki dod priekšroku produktiem, kas iesaiņoti purpursarkanā iepakojumā.
Ap pilsētu izkārtie purpursarkanie baneri ar savu radošumu piesaistīs garāmgājēju uzmanību. Nestandarta krāsa piesaistīs uzmanību un atšķirs uzņēmumu no konkurentiem. Daudzi reklāmdevēji un dizaineri baidās no nedabiskas nokrāsas un baidās, ka cilvēki nenovērtēs drosmīgo soli.reklāmas.
Rozā
Labākā krāsa mārketingā, ko pamatoti var uzskatīt par vienu no pārdotākajām, ir rozā. Šo toni izmanto gandrīz visos ādas kopšanas produktos, kas paredzēti sievietēm. Rozā iepakojums piesaista visas meitenes no jaunām līdz vecajām. Populārais tonis cilvēkiem asociējas ne tikai ar krēmiem un kosmētiku, bet arī ar glamūru. Ja tirgotājam vajadzēs parādīt sievietes grezno dzīvi, viņš ietērps jauno dāmu rozā halātā. Pateicoties spilgtajam tonim, būs viegli piesaistīt skatītāju uzmanību, kā arī iegūt viņu simpātijas.
Pat reklāmās vīriešiem mārketinga speciālisti izmanto rozā nokrāsu. Lai izstrādājumi cilvēces spēcīgajai pusei būtu pievilcīgāki, tos reklamē meitenes, kuras ir tērpušās košos minisvārkos un rozā topos.
Rozā krāsa daudziem asociējas ar bērnību un pasakām. Šajā ēnā tiek veidotas karikatūras meitenēm. Turklāt daudzas rotaļlietas, kas ir piepildītas ar bērnu veikaliem, ir izgatavotas no rozā auduma un plastmasas.
Melns
Neskatoties uz sērām, ar kurām, loģiski, būtu jāsaista melnā krāsa, mārketinga speciālisti aktīvi izmanto šo krāsu reklāmā. Tas cilvēkos nerada sliktas asociācijas, gluži pretēji, daudziem cilvēkiem melnā krāsa ir greznuma un spīduma krāsa. Šeit nav nekā pārsteidzoša. Lielākajai daļai šī segmenta luksusa preču ir tumši toņi vai tās tiek pārdotas uz tumša fona: rotaslietas, kažoki, automašīnas.
Kāda ir vispopulārākā krāsu kombinācija? MārketingāMelnb altais pāris tiek izmantots tikpat bieži kā jebkurā citā dizaina jomā. Pircēja acīs uzreiz iekrīt galvenā informācija, ko viegli atrast uz skatloga vai plakāta. Melna teksta lasīšana uz b alta fona ir pazīstama un ērta. Tāpēc lielākā daļa cenu zīmju veikalā ir drukātas uz b alta papīra ar melnu tinti.
Melnb altās krāsas izmanto vietņu veidotāji. Krāsu shēma ir pārsteidzoša, taču, ja vēlaties izveidot uzņēmuma tēlu, kas lepojas ar savu reputāciju un vēlas būt saistīts ar klientu ar priekšzīmīgu uzņēmumu, tad labāk izmantot klasisko krāsu pāri.
Melnā krāsa bieži darbojas nevis kā fons vai teksts, bet arī kā krāsu akcents. Tumši objekti uz gaiša fona labi piesaista uzmanību.
B alts
Runājot par krāsu psiholoģiju mārketingā un zīmolvedībā, nevar nepieminēt b alto nokrāsu. Tā ir viena no papildu krāsām, bez kuras ir grūti iztikt. Kādas ir b altās krāsas priekšrocības? Nokrāsa ir saistīta ar uzticību un nodoma tīrību. Līdzīgu krāsu var izmantot kāzu saloni, bankas un daudzas vietnes. Arī b altais tonis ir saistīts ar slimnīcu un ar sterilitāti. To plaši izmanto medicīnā un slimnīcu un klīniku reklāmās.
Tehniskās inovācijas tirgotājiem patīk prezentēt klientiem uz b alta fona. Tas tiek darīts, lai klientu uzmanība tiktu pievērsta tehnoloģijai, nevis apkārtējam fonam. Šī iemesla dēļ arī lielākā daļa interneta veikalā esošo preču irtiek parādīta skatītāja uzmanībai kopā ar b altu fonu.
B altā krāsa mūsdienās ir populāra, jo grafika ir modē. Cilvēki dod priekšroku klasiskajai melnā un b altā kombinācijai, nevis pārējai krāsu paletei. Reklāma, kas veidota minimālisma stilā, piesaistīs klientu uzmanību ne sliktāk kā krāsains baneris. Un atšķirībā no citiem reklāmas plakātiem vienkrāsains reklāmkarogs izskatīsies askētiski un patīkami.
Krāsu kombinācija
Ir vairāki veidi, kā apvienot krāsas. Ja vēlaties iegūt spilgtu rezultātu, izmantojiet kontrastējošus pārus. Tie ir pazīstami daudziem kopš bērnības: sarkans - zaļš, violets - dzeltens, zils - sarkans. Ja nav vēlmes taisīt bagātīgu reklāmu, tad var spēlēt uz akcentu. Lai to izdarītu, izmantojiet krāsu apļa blakus esošās krāsas, piemēram, sarkanu un rozā vai zilu un zilu. Reklāma uz nianses izrādīsies maiga un pievilcīga. To var izmantot kosmētikas popularizēšanai. Un kontrastējošas reklāmas kustības palīdzēs pārdot produktu, kam jāpievērš pastiprināta uzmanība.
Šodien tirgotāji var kombinēt pilnīgi nesaderīgas krāsas un joprojām iegūt interesantus rezultātus. Šajā procesā ir jāņem vērā ne tikai nokrāsa, bet arī tā piesātinājums. Krāsas ar vienādu piesātinājumu izskatās labi kopā, pat ja tās labi nesajaucas.
Ja nezināt, ar kādu toni papildināt krāsu, izmantojiet melnu vai b altu. Jūs varēsiet izdevīgi izcelt informāciju un nekļūdīties izvēlē. Un, ja vēlaties darītmoderns dizains, pēc tam apskatiet modernās krāsas, ko Pantone katru gadu piedāvā dizaineriem. Piemēram, purpursarkanā krāsa šogad ir popularitātes virsotnē. Tas labi sader ar b altu, melnu, zilu, dzeltenu, oranžu un bēšu krāsu.
