Preses relīzes struktūra. PR teksta rakstīšanas nianses

Satura rādītājs:

Preses relīzes struktūra. PR teksta rakstīšanas nianses
Preses relīzes struktūra. PR teksta rakstīšanas nianses
Anonim

Reklāma nav viegls bizness, un šajā jomā jums patiešām ir daudz jāzina un labi jāpārzina. Visgrūtākais PR teksts ir preses relīze. Tā struktūra bieži ir jānosaka organizācijai, taču jau ir pieņemti standarti, pēc kuriem varat mēģināt izveidot perfektu tekstu.

Kas tas ir?

Kas ir preses relīze? Šī ir preses relīze, kurā parasti ir ziņas par organizāciju, kas to izdevusi. Tekstā var būt arī nostāja par jebkuru jautājumu, kas tiek nosūtīta publicēšanai plašsaziņas līdzekļos. Ar šāda reklāmas dokumenta palīdzību jebkurš uzņēmums var informēt medijus par izveidojušām situācijām, svarīgiem notikumiem, savu nostāju utt.

Gatavošanās un rakstīšana

Ir ārkārtīgi svarīgi saprast, kuri notikumi var tikt atspoguļoti preses relīzē un kuri tiks izlaisti. Tekstu jāsāk rakstīt, ja esi pārliecināts, ka kādam tas tiešām būs interesants. Neinformatīvas un neinteresantas preses relīzes var pat nesūtīt žurnālistiem, jo viņi tām pat nepievērsīs uzmanību.uzmanību.

Labāk ievērot dažus noteikumus:

  • informācijai jābūt interesantai, profesionāli orientētai, īstā auditorija;
  • tam jābūt atbilstošam, aktuālam, jaunam un atsaucei;
  • jāraksta vienkārši un viegli, lai lasītājs to labi uztvertu, bet tajā pašā laikā būtu sabiedriski nozīmīgs;
  • vēlams izmantot organizācijas vadītāju aicinājumus, autoritatīvu ekspertu viedokli.

Tekstam jābūt precīzam, tādā gadījumā tas nebūs jāpārtaisa, kas nozīmē, ka to varēs publicēt presē. Pie katras preses relīzes ir jāstrādā, lai iegūtu uzticamību un izpelnītos plašsaziņas līdzekļu cieņu.

notikumu paziņošana
notikumu paziņošana

Visbiežāk ir paziņojums par pasākumu. Tas bieži tiek atspoguļots preses relīzēs. Tas var būt veltīts kādam nozīmīgam notikumam vai apkopos paveiktā darba rezultātus, vai varbūt pastāstīs par uzņēmuma sasniegumiem.

Struktūra

Tātad, preses relīzes uzbūve, iespējams, ir zināma gandrīz visiem tekstu autoriem – "apgrieztā piramīda". Pēc šī principa ir jāpasaka būtība. Šajā gadījumā vispirms runājam par svarīgāko, un tad jau tiek izstāstītas detaļas.

No ko veido paziņojums presei:

  • title;
  • vada;
  • galvenais teksts;
  • "cepure".

Šī ir klasiska teksta struktūra, ko ir pārņēmušas daudzas organizācijas.

Virsraksts

Preses relīzes ir jāizceļas un jāatceras. Lasītājs sāk ar raksta nosaukumu,attiecīgi ir ārkārtīgi svarīgi, lai tajā būtu informatīvs pasākums. Virsrakstam vajadzētu piesaistīt uzmanību un interesi. Labāk nelietot vairāk par 15 vārdiem. Zem tā dažreiz ir jānorāda ziņas datums un virsraksts, kurā tas jāpublicē.

Vadošais

Šī ir teksta pirmā rindkopa, uz kuras balstās viss teksts. Tas ir nepieciešams ziņu pilnīgai izpaušanai. Tajā labāk izmantot svarīgus faktus. Tajā pašā laikā jums nevajadzētu ielādēt to ar nevajadzīgu informāciju, tāpēc jums būs jāietilpst 40 vārdos. Tekstu ir vērts sākt pārliecinoši, un svarīgi ir rakstīt kodolīgi.

preses relīzes presē
preses relīzes presē

Rakstu autori zina, ka vadošajam uzņēmumam ir jāatbild uz pieciem svarīgiem jautājumiem: “kurš?”, “Ko?”, “Kad?”, “Kur?” un “kāpēc?”.

Galvenais teksts

Turpinot preses relīzes struktūru, jums viss ir jāizstāsta sīkāk. Šeit lasītājam var būt nepieciešama informācija par to, ko viņš var sagaidīt. Bet tas nenozīmē, ka jums ir "jālej ūdens" un jāapmulsina visi. Jums jāpieturas pie īsuma, bet katru reizi uzdodiet sev jautājumu “kā?”. Tikai tādā veidā būs iespējams uzrakstīt informatīvu tekstu. Labāk, ja pasākums neizstiepjas pāri desmitiem rindkopu, kā arī ieteicams katrā rindkopā lietot tikai 3-4 teikumus.

Cepure

Tas ir arī svarīgs teksta struktūras elements, ko sauc arī par palīdzību. Šeit ir nepieciešams nedaudz pastāstīt par organizāciju:

  • pāris teikumi par uzņēmumu, darbu, pakalpojumiem vai precēm, projektiem un visu, kas saistīts ar preses relīzes tēmu;
  • pilns uzņēmuma nosaukums, tā rekvizīti (adrese, tālruņa numurs utt.);
  • var uzrakstīt vispārīgu informāciju par organizāciju (kas to dibināja, kad tā parādījās, darbības veids utt.);
  • beigās jānorāda informācija par preses relīzes autoru (pilns vārds, tālruņa numurs).

Izņemts no kastes

Bet preses relīzes struktūra var nedaudz atšķirties no “apgrieztās piramīdas principa”. Šeit ir svarīgi saprast, ka žurnālisti ir aizņemti cilvēki, tāpēc viņiem nav daudz laika pētīt jūsu tekstu. Ir ārkārtīgi svarīgi viņus ieinteresēt jau no pirmajiem vārdiem, pārliecināt, ka šis teksts tiešām ir jādrukā, ka tas būs interesants un aktuāls.

preses relīze par pasākumiem bibliotēkā
preses relīze par pasākumiem bibliotēkā

Daži tekstu autori šajā gadījumā atkal apgriež teksta piramīdu. Līdz ar to preses relīzes sākumā tiem ir galvenā nozīme un secinājums, un tikai pēc tam - specifika ar argumentiem. Starp citu, līdzīga informācijas noformēšana tiek izmantota sūtījumiem pa e-pastu un pārdošanā tekstiem.

Nianses

Protams, teksta rakstīšanā daudz kas ir atkarīgs no reklāmas tekstu autora. Tam jābūt patiesam profesionālim un savas jomas ekspertam. Viņam jāsaprot un jāprot uzrakstīt vajadzīgā informācija. Tāpēc daudzi vēršas PR aģentūrās, jo atrast ārštata darbinieku, kurš prot strādāt ar preses relīzēm, nav viegli. Pieredze šajā biznesā ir būtiska.

Reklāmu autora darbs šajā darbā ir uzrakstīt dokumentu presei. Tam nevajadzētu būt ziņai, kas ir krāsota detalizēti un ņemot vērā visus žanra aspektus. Šis ir ziņojums žurnālistiem par gaidāmo notikumu.

reklāmatekstu autors
reklāmatekstu autors

Īpašais skats

Preses relīze bieži vien ir paziņojums par notikumiem, ziņas par organizācijām un to plāniem utt. Bet ir tāda lieta kā "paziņojums". Šis ir preses relīzes veids, kas vairāk saistīts ar starptautiskajām attiecībām un politiku.

Parasti šādā tekstā ir informācija par sarunu iznākumu, līgumiem, visas valsts svarīgākajiem momentiem, militāro operāciju gaitu, treniņnometnēm, sammitiem utt.. Komunikē var rakstīt no divām pusēm vienlaikus. Tekstā būs norādīti ne tikai pozitīvi punkti, bet arī domstarpības. Bet tas nenozīmē, ka tas ir starptautisks līgums.

pr aģentūra
pr aģentūra

Piemēri

Pilnīgi vienalga, vai tā ir preses relīze par notikumiem bibliotēkā vai īsziņa no pilsētas administrācijas, jums joprojām ir iespēja uzrakstīt interesantu ziņu.

Daži tekstu autori uzskata, ka, lai uzrakstītu interesantu preses relīzi, ir jāatkāpjas no visiem kanoniem, kas tika pieņemti pirms 20 gadiem, un jāizmanto princips pārdot tekstus kā rakstīšanu. Protams, šajā gadījumā AIDA modelis izskatīsies nedaudz savādāk, taču tas noteikti palīdzēs piesaistīt lasītāja uzmanību un izraisīt interesi. Starp citu, daudzi cilvēki domā, ka 90% panākumu preses relīzē pieder lieliskam virsrakstam.

PR teksta rakstīšanas nianses
PR teksta rakstīšanas nianses

Interesantākais un atmiņā paliekošākais preses relīzes piemērs ir Maikla Džordana adrese. Ko tas atcerējās? 1995. gadā sportists nolēma paziņot par atgriešanos basketbolā. Bet viņš to izdarīja ļoti neparastā veidā. Viņa preses relīzesastāvēja tikai no diviem vārdiem: "Es esmu atpakaļ." Šobrīd šis, iespējams, ir īsākais paziņojums par notikumu.

Kā rakstīt?

Tagad arvien vairāk tekstu autoru runā par nepieciešamību attālināties no ierastajām struktūrām, un interesēties ne tikai par saturu, bet arī par formu. Taču līdz šim ne visi preses dienesti ir gatavi krasi mainīties, tāpēc rakstot bieži izmanto “apgrieztās piramīdas principu”.

Bet pat ar šo struktūru jūs varat uzrakstīt interesantu tekstu. Galvenais ir darīt to tad, kad tiešām ir ko teikt. Tajā pašā laikā svarīgi ir rakstīt vienkārši un skaidri, lai lasītājiem būtu interese. Nav nepieciešams krāšņi aprakstīt notikumus un izmantot teksta "dekorācijas". Galvenais, lai lasītājs saprastu, ko tu vēlējies viņam pateikt.

rakstot PR tekstu
rakstot PR tekstu

Izskaidrojiet notikumus visdažādākajos veidos: izmantojot tekstu, ilustrācijas, fotoattēlus, videoklipus, citātus utt. Nepārblīvējiet rindkopas ar daudziem teikumiem, taču atcerieties, ka viena rindkopa ir viena doma.

Labāk neizmantojiet īpašības vārdus, bet protiet lietot pēdiņas. Tādu vajadzētu būt daudz, bet labāk, ja tie ir līderu vai viedokļu līderu vārdi.

Ieteicams: