Jebkuram zīmola produktam ir jābūt vienkāršam un neaizmirstamam logotipam, pēc kura klienti var ātri atpazīt jūsu uzņēmumu. Tomēr var nebūt tik viegli to izdomāt, kā šķiet pirmajā mirklī, jo tas jāizceļ ne tikai ar oriģinalitāti, bet arī ar patīkamu izskatu. Mūsu rakstā mēs runāsim par uzņēmuma logotipa un korporatīvās identitātes izveides noteikumiem, kas ļaus jums iekarot milzīgu klientu skaita uzticību. Sīkāku teoriju atradīsit nākamajās sadaļās.
Kas ir logotips un kāda teorija
Logotipa izveides noteikumi ir balstīti uz cilvēka psiholoģiskajām īpašībām. Ja vēlaties izveidot kvalitatīvu zīmolu, tad jums būs jāpievērš pienācīga uzmanība mārketinga teorētiskajai daļai. Labākā vieta, kur sākt, ir identificēt logotipu un rūpīgi to analizēt.
Tātad, logotips ir jūsu zīmola vizītkarte un seja. Šāda mārketinga instrumenta izveidei būtu jāpiešķir īpaša nozīmeuzmanību, jo labi izpildīts logotips var būtiski palielināt zīmola atpazīstamību tirgū, palielināt tā popularitāti konkurentu vidū, kā arī klientu uzticību.
Labas organizācijas logotipa izveides noteikumi no uzņēmēja prasa radošu un radošu pieeju, jo mūsu rakstā sniegtā teorētiskā bāze garantē tikai 50% panākumu. Ja jums nav radošās vēsmas, tad diez vai jūs spēsiet izveidot kaut ko patiesi neparastu.
Lai kā arī būtu, pirms logotipa izstrādes uzsākšanas ieteicams vispirms iepazīties ar teorētisko daļu. Īpaši šim nolūkam mūsu rakstā esam apkopojuši 12 noteikumus, kas palīdzēs jums izveidot veiksmīgu logotipu jūsu organizācijai.
Sagatavošanas procedūras ir panākumu atslēga
Saskaņā ar uzņēmuma logotipa izveides noteikumiem izstrāde jāsāk ar nelielām skicēm uz papīra. Šis ceļš ir vienīgais patiesais, ja vēlies sasniegt augstas klases rezultātu. Ar vienkāršu skiču palīdzību var viegli noteikt topošā logotipa ideju līnijas un to, kuras kontūras tam ir vispiemērotākās. Ja kaut kas neizdodas, vienmēr varat izdzēst zīmuli ar dzēšgumiju un visu pēc vajadzības izlabot.
Mēģiniet uz papīra uztaisīt vismaz 20-30 skices, pēc tam pēc tām izvēlieties gala paraugu, kombinējot atsevišķus elementus savā starpā. Šim nolūkam vislabāk ir izmantot atsevišķu piezīmju grāmatiņu un nēsāt to visu laiku līdzi. Tiklīdz tev ir kāda brīva minūte vaiparādīsies laba ideja - vienkārši ievietojiet to piezīmju grāmatiņā un pilnveidojiet to savā brīvajā laikā. Arī atsevišķa piezīmju grāmatiņa ļaus ērti parādīt savas skices citai personai, jo viedoklis no malas ir ļoti svarīgs, īpaši šajā gadījumā.
Ja nekas nedarbojas un idejas vienkārši nevēlas ienākt prātā, tad nevajadzētu ignorēt šo posmu. Mēģiniet sākt attīstību no sākuma vai rūpējieties par saviem tiešajiem pienākumiem. Pienāks brīdis, kad savām acīm redzēsi neparasto objektu izkārtojumu uz ielas, kas radīs ģeniālu priekšstatu. Labāk ir pavadīt daudz laika, veidojot kvalitatīvu logotipu, nekā vēlāk ieguldīt daudz naudas dārgā reklāmā.
Atlikuma noteikums
Laba uzņēmuma logotipa izveides noteikumos iekļauts arī "Līdzsvara likums", ko zina gandrīz katrs veiksmīgs uzņēmējs. Logotipam ir jāizskatās pēc iespējas pievilcīgāk, nevis jākairina cilvēka acs ar sīkām detaļām, spilgtām krāsām un citiem grafiskiem elementiem. Tāpēc ir ļoti ieteicams pievērst pienācīgu uzmanību topošā logotipa izmēram, krāsai, stilam, spilgtumam, piesātinājumam un visam pārējam.
Bet neaizmirstiet, ka noteikumi ir radīti, lai tos būtu jautri pārkāpt. Tomēr daudzi radoši logotipi neatbilst līdzsvaram, tāpēc tie izceļas uz vispārējā pelēkā fona. Tomēr ir svarīgi saskatīt robežu starp ģeometriju savā darbā un augstas mākslas darbu. Tomēr savam logotipam varat viegli pievienot kādu neparastu lipīgu elementubūtu nepareizi to pilnībā izveidot no šādiem elementiem.
Izmēram ir nozīme
Teorija par logotipa noteikumiem arī saka, ka emblēmai ir jābūt skaidrai un salasāmai, jo jūs to izmantosit uz reklāmas stenda, tīmekļa vietnēm un, protams, uz sava produkta iepakojuma. Lai nepalaistu garām vissvarīgāko brīdi, mēģiniet izdrukāt logotipu uz sava printera un tikai pēc tam nogādājiet zibatmiņas disku ar attēlu uz reklāmas aģentūru, lai izveidotu lielu kopiju. Šādā gadījumā ir ļoti ieteicams uzņemt attēlu ar augstāko iespējamo izšķirtspēju. Ja nepieciešams, samazināt formātu nav grūti, taču, palielinot mazu attēlu uz lielu, uz tā kļūs redzami izplūduši pikseļi. No tā būtu jāizvairās par katru cenu.
Gudra krāsu paletes izmantošana
Krāsu kombinācijai jūsu logotipā ir liela nozīme, jo psihologi jau sen ir pierādījuši, ka katram tonim ir sava emocionālā sastāvdaļa: dažas krāsas asociējas ar kaut ko siltu un mājīgu (sarkanu, dzeltenu, oranžu), bet citas. izraisīt aukstumu un atgrūšanu. Tāpēc, izvēloties krāsu, jāpievērš uzmanība pamataspektiem:
- neizmantojiet daudz kontrastējošu toņu, lai nekairinātu acis;
- izmantojiet tuvākās krāsas no krāsu apļa un neaizraujieties ar toņiem;
- visbiežāk laimē tos logotipus, kas sastāv tikai no divām krāsām;
- ar toņu palīdzību centies ietekmētcilvēka psiholoģija;
- jūtieties brīvi pārkāpt visus šos noteikumus, taču vienmēr jūtiet mēru.
Vislabāk ir eksperimentēt ar dažādām krāsām datorā, izmantojot īpašas grafikas programmas un lietojumprogrammas. Mēģiniet izvēlēties krāsas, kuras jūsu klienti nesaistīs ar citiem zīmoliem.
Logotipa stils
Logotipa (organizācijas vai uzņēmuma emblēmas utt.) izveides noteikumi paredz arī "Logotipa stila" izmantošanu. Tas nozīmē, ka jūsu logotipam ir ne tikai jāatbilst jūsu individuālajām prasībām, cik vien iespējams, bet arī jābūt "tendencei". Mēģiniet analizēt, kas interesē jūsu mērķauditoriju, kas šobrīd ir modē un kas tiek uzskatīts par novecojušu. Tāpat var iepazīties ar jaunākajiem stilistiskajiem jauninājumiem no slaveniem dizaineriem, kuri vēl nav paspējuši apgrūtināt pircējus. Lai to izdarītu, jums būs jāizpēta gigabaiti dažādas informācijas internetā vai jāizlasa desmitiem dažādu grāmatu par mārketingu.
Izvēlieties pareizo fontu
Tīmekļa vietnes vai organizācijas logotipa izveides noteikumi arī nosaka, ka labi izvēlētam fontam ir liela nozīme panākumu gūšanā. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad logotipā ir ne tikai jūsu uzņēmuma nosaukums, bet arī kāds reklāmas sauklis. Lai atrastu pareizo burtveidolu, jums būs jāpārbauda desmitiem dažādu stilu, izmēru un papildu serifu kombināciju (treknraksts, treknraksts,slīpraksts).
Ir ļoti ieteicams ievērot noteiktus aspektus, izvēloties labāko fontu savam logotipam:
- mēģiniet izvairīties no izplatītiem un klasiskiem stiliem;
- jo oriģinālāks izskatīsies fonts, jo skanīgāks būs tavs sauklis;
- viens fonta stils tiek uzskatīts par perfektu, bet divi vai vairāk nav comme il faut;
- pārliecinieties, ka sauklis ir labi nolasāms, kad tas ir tālināts.
Izvēloties fontu, jāpievērš uzmanība populāru zīmolu logotipiem: Coca Cola, Twitter, Yahoo! un tā tālāk. Visos no tiem tika izmantots unikāls fonts, ko klienti viegli atpazīst pat no tālienes.
Nav nekā svarīgāka par atzinību
Galvenais logotipa izveides mērķis ir palielināt jūsu zīmola atpazīstamību. Pat ja jūs nolemjat izveidot logotipu tiešsaistes veikalam, logotipu izveides noteikumu nevajadzētu atstāt novārtā arī šajā gadījumā. Jūsu vietnes vizītkartei ir jābūt "iespiestai smadzenēs" parastam cilvēkam, kurš, visticamāk, nekad nav pat iegādājies jūsu produktus. Diezgan labi piemēri šajā gadījumā ir Adidas un Nike logotipi. Šo zīmolu oriģinālie izstrādājumi ir diezgan dārgi, tāpēc lielākā daļa cilvēku visbiežāk iegādājas ķīniešu šo produktu viltojumus. Bet kāpēc viņi cenšas iegādāties šo konkrēto produktu, ja ne visi zina par oriģināla patieso kvalitāti? Tas ir saistīts ar zīmola popularizēšanu. Cilvēks zemapziņā pirks kotiek uzskatīts par modernu un populāru, pat ja produkts ir tikai lēts viltojums.
Nebaidieties izcelties no pūļa
Pamatnoteikums logotipa izveidei ir tāds, ka nekādā gadījumā nedrīkst kopēt pazīstamu uzņēmumu dizainu. Nav pat tā, ka pēc tam var iekulties nepatikšanās ar likumu, lai gan lielie uzņēmumi ļoti reti vēršas tiesā pret mazām organizācijām. Vienkārši pircējs zemapziņas līmenī uztvers jūsu preci kā lētu kopiju tam, kas jau ir tirgū. Tāpēc mēģiniet izveidot savu stilu, kas būs unikāls un unikāls.
Tāpat nebaidieties pārkāpt visus tos noteikumus, kas ir bijuši un tiks uzskaitīti mūsu rakstā. Jā, vislabāk ir ievērot kādu modeli un teoriju, veidojot logotipu, taču labākās idejas rodas spontāni. Viņi var būt pretrunā ar noteiktajām normām, taču ar to visu viņiem būs īpašs šarms. Tāpēc izveidojiet ieradumu vienmēr staigāt ar piezīmju grāmatiņu, kurā ieskicējiet savu logotipu, lai nepalaistu garām pēkšņu iedvesmas brīdi.
Saglabājiet to vienkārši, un cilvēki ar jums sazināsies
Prakse vairākkārt ir pierādījusi teoriju, ka jo vienkāršāks ir logotips, jo biežāk pircēji to atpazīs. Labākais piemērs ir Mercedes auto markas logotips, kas diezgan stipri atgādina miera un labestības simbolu. Vai zini, kura logotips ir pasaulē atpazīstamākais? Nike ir sporta apģērbu un apavu zīmols. Vienkārša atzīme, ko var uzzīmēt pat bērns.
Protams, mūsdienu pasaulē var būt diezgan grūti atrast zīmolu, kas atbilstu kādam vienkāršam simbolam, taču tas nav nepieciešams. Vissvarīgākais ir ievērot vienkāršības principu, un tad cilvēki noteikti sazināsies ar jums.
Esiet piesardzīgs ar efektiem
Photoshop, Adobe Illustrat, Freehand ir tikai dažas no populārākajām grafikas programmām, ko cilvēki izmanto, lai izveidotu logotipus. Tajos jūs atradīsiet daudzas noderīgas funkcijas un rīkus, kas ievērojami atvieglos jūsu darbu. Tajos var atrast arī daudz filtru, ko var pielietot logotipu veidošanas laikā. Tomēr jums nevajadzētu pārāk aizrauties ar šādām lietām, jo detaļu pārpalikums un pārāk kontrastējošas krāsas negatīvi ietekmē logotipa uztveri.
"Cauruļvada" princips
Šis princips sastāv no noteikta darbību algoritma pakāpeniskas ieviešanas. Ja sekojat tam, varat izveidot patiešām kvalitatīvu paraugu, ko nebūs kauns prezentēt saviem klientiem.
- Izpētiet galvenās mērķauditorijas prioritātes.
- Savu prāta vētra un ideju izstrāde.
- Dažu sākotnējo skiču izveide piezīmju grāmatiņā.
- Iespējamo logotipu variantu izstrāde, kas jums patīk.
- Darba prezentēšana klientam vai potenciālajam pircējam.
- Veicam nepieciešamās korekcijas darbā.
- Atkārtota prezentācijamūsu darbs klienta labā.
Ar šī principa palīdzību jūs iegūsit ne tikai efektīvāku rezultātu, bet arī varēsiet sistematizēt savu darbu, kas ietaupīs ievērojamu daļu laika un naudas, kas būs jātērē zīmolam akcija.
Mums neviens cits nav vajadzīgs
Var nekaunīgi izmantot citu cilvēku darbus tikai iedvesmai, bet sveša logo kopēšana ir ne tikai amorāla, bet arī nelikumīga. Internetā var atrast īpašas vietņu galerijas, kurās redzami dažādu organizāciju un uzņēmumu logotipi visplašākajos mākslinieciskajos virzienos. Varat pārlūkot šo galeriju, lai gūtu iedvesmu darbplūsmā vai neizskatītos pēc citiem logotipiem. Tomēr, lai izveidotu 100% oriģinālu, joprojām ir ieteicams izvairīties no šādiem maršrutiem. Esiet neatkarīgs no citu cilvēku viedokļiem, un veiksme ir garantēta!
Kā redzat, logotipa izveide ir diezgan rūpīgs un grūts process, kas prasa laiku un pūles. Tomēr, ja šim darbam pieiet ar radošumu, jūs varat izveidot kaut ko patiesi oriģinālu un unikālu. Centieties neatstāt novārtā noteikumus, kas tika sniegti mūsu rakstā, it īpaši, ja logotipu veidojat pirmo reizi. Tomēr neaizmirstiet, ka unikāls tēmu paraugs ir unikāls, kas atšķiras no pārējiem, jo darbā netika izmantoti zīmogi. Turiet šo teorētisko daļu savu acu priekšā, bet, ja tas ir pretrunā ar jūsu radošo impulsu, tad tas ir ļoti labi!
