Reklāma ir visu pārdošanas dzinējspēks. Galu galā galvenokārt reklāma liek cilvēkiem dot priekšroku konkrētam produktam analogu klātbūtnē. Tāpēc dažādi ražotāji tērē milzīgas naudas summas sarežģītāku reklāmas rīku izstrādei, lai piesaistītu vairāk pircēju. Tādējādi interaktīvā reklāma ir tieši šādas vēlmes rezultāts.
Definīcija
Interaktīvā reklāma ir jauna veida reklāmas tehnoloģija, kuras būtība ir tieša mijiedarbība ar potenciālo pircēju vai patērētāju, izmantojot īpašas tehnoloģijas. Šis veids atšķiras no parastās reklāmas ar to, ka neizdara spiedienu uz pircēju ar obsesīvu domu iegādāties preci. Gluži pretēji, šāda veida reklāmas galvenais mērķis ir palielināt zīmola lojalitāti, izmantojot ciešu kontaktu starp patērētāju un produktu.
Patiesībā interaktīvā reklāma mūsdienu dzīvē ienāk ar lēcieniem un robežām. Mūsdienās to izmanto ne tikai starptautiskas korporācijas, bet arī mazas valsts vaipat vietējais. Tāpēc pašreizējiem uzņēmējiem šāda veida reklāmai šobrīd jāpievērš īpaša uzmanība, lai turpmāk varētu to izmantot ar maksimālu labumu.
Priekšrocības
Interaktīvai reklāmai ir tikai divas priekšrocības, taču tās ir pūļu un izdevumu vērtas, lai izstrādātu reklāmas produktus. Tātad šīs priekšrocības izskatās šādi:
- Atzinība.
- Dinamisms.
Kas attiecas uz priekšrocību numur viens, šis reklāmas iemiesojums var pārspēt visus citus reklāmas veidus kopā. Lieta tāda, ka zīmola atpazīstamība galvenokārt veidojas vizuālā tēla dēļ. Un, ja šis attēls ir interaktīvs, tad vēlamais efekts būs divreiz vai pat trīsreiz lielāks.
Dinamisms savukārt nozīmē, ka interaktīvos reklāmas elementus var programmēt dažādos veidos. Piemēram, varat likt reklamētajam saturam noteiktā veidā reaģēt uz noteiktām klientu darbībām vai žestiem. Tā rezultātā attiecīgi palielinās jūsu zīmola atpazīstamība.
Trūkumi
Neskatoties uz tās milzīgajiem pozitīvajiem aspektiem, interaktīvai reklāmai ir savi trūkumi. Visredzamākie ir:
- ilgstoša ietekme uz klientiem;
- dārgāk veikt korekcijas reklāmas kampaņā, ja tādas ir;
- piesardzīgs attiecībā uz jauniem reklāmas veidiem.
Šeit ir tā"Mīkstajai" ietekmei uz klientiem ir būtisks trūkums. Paies vairāk laika, lai pietiekami daudz potenciālo patērētāju pareizi saprastu reklāmas vēstījuma vēstījumu.
Kas attiecas uz jautājuma finansiālo pusi, šeit visam jābūt ļoti skaidram. Lai ieviestu jaunas tehnoloģijas, ir nepieciešams nedaudz vairāk ieguldījumu. Nu, modrība pret jauniem reklāmas veidiem tika pieminēta vienkārši tāpēc, lai ražotāji neaizmirstu par šo parādību.
Interaktīvās reklāmas veidi
Tā kā šī reklāma ir diezgan jauna parādība, ne visi patērētāji un ražotāji pilnībā izprot tās šķirnes. Tātad mūs interesē divas lielas reklāmu grupas:
- reklāma bezsaistē;
- reklāma tiešsaistē.
Pazīstama arī kā tiešsaistes interaktīva reklāma, tiešsaistes reklāmu pārstāv dažādas mērķtiecīgas spēles, aplikācijas, video un tamlīdzīgi. Šī satura galvenā īpašība ir tūlītēja ietekme uz klientu un pilnīga viņa uzmanības piesaistīšana uz noteiktu laiku.
Piemēram, ja šī ir spēle, tad klientam ir jābūt vēlmei to iziet līdz galam. Ja tas ir video, vajadzētu būt stimulam to noskatīties pilnībā. Kad šis mērķis ir sasniegts, reklāmdevējam ir iespēja aizpildīt saturu ar nepieciešamo mārketinga informācijas apjomu, lai noteiktu ietekmi uz potenciālajiem pircējiem.
No otras puses, reklamēšana bezsaistē irreklāma, kas tiek izplatīta uz ielām vai ēkās. Lai gan daži bezsaistes interaktīvās reklāmas veidi ir saistīti ar interneta izmantošanu, tās galvenā atšķirība no tiešsaistes reklāmas ir tā, ka tā ir paredzēta "dzīvai" auditorijai (nevis interneta lietotājiem).
Bezsaistes reklamēšanas veidi
Šobrīd ir ļoti daudz bezsaistes reklamēšanas veidu. Visi no tiem atšķiras pēc reprodukcijas vietas. Tātad vispopulārākā iespēja ir interaktīvā reklāma uz stikla, sienām, grīdām un citām līdzenām virsmām. Šajā gadījumā sludinājumam nav nepieciešami nekādi papildu materiāli, lai to attēlotu.
Nākamais veids ir interaktīvie reklāmas stendi, kas ir vienkāršākais un senākais šāda veida reklāmas iemiesojums. Šajā gadījumā interaktīvais ekrāns ar pieejamību tiek uzstādīts uz atbilstošiem atbalstiem, lai klientiem nodrošinātu vieglu piekļuvi reklāmas saturam.
Pēdējais veids ir interaktīvie paneļi reklāmai, kas, starp citu, ir ļoti populāri mūsdienu ražotāju vidū. Šādi paneļi pēc izskata atgādina lielus plazmas televizorus, taču to funkcionalitāte ir daudz plašāka.
Labi piemēri
Šodien ir vairāki veiksmīgi piemēri interaktīvās reklāmas izmantošanai mārketinga jomā. Viens no tiem ir kancelejas preču reklāma. Šķietami parasts video par mednieku, uz kurulāča piezagusies, pārvēršas par īstu interaktīvās reklāmas šedevru.
Nākamais piemērs ir Lexus automašīnas reklāma. Šī reklāma ir veidota pilnvērtīgas filmas formā, kurā var augšupielādēt savu foto un balss ierakstu. Tādā veidā jūs radīsit iespaidu par pilnīgu līdzdalību pašā procesā.
Nu, Hell Pizza picu piegādes reklāma tiek uzskatīta par veiksmīgāko interaktīvās reklāmas piemēru. Šeit klientiem tiek dota iespēja ietekmēt picu piegādātāja likteni, kuram jādara savs darbs zombiju pārņemtajā pilsētā. Piegādātāja un pašas picas liktenis ir atkarīgs no klientiem.
Secinājums
No visa iepriekš minētā kļūst skaidrs, ka interaktīvā reklāma jau ir kļuvusi par neatņemamu un pamanāmu mūsdienu ekonomikas sastāvdaļu. Šajā sakarā ir jāpievērš īpaša uzmanība šāda veida reklāmai un nedrīkst ignorēt tās priekšrocības. Neskatoties uz noteiktiem trūkumiem, interaktīvā reklāma joprojām ir lielisks reklāmas un moderno tehnoloģiju apvienojums. Šīs kombinācijas mērķis ir sasniegt skaidrus mārketinga mērķus, lai piesaistītu vairāk potenciālo klientu.
