Interneta trafiks nav nekas cits kā visu tīmekļa resursa apmeklētāju summa. Līdz šim viss ir sakārtots tā, ka satiksme ir projekta rentabilitātes atslēga. Dažāda satiksme var atnest atšķirīgu naudu, taču viena lieta ir tā pati: jums vienmēr ir nepieciešams vairāk naudas, nekā jums ir dotajā brīdī. Mēs centīsimies pēc iespējas detalizētāk aptvert datplūsmas tēmu, atbildot uz visiem galvenajiem jautājumiem, kas iesācējiem tīmekļa pārziņiem rodas par trafiku.
Satiksmes avoti
Satiksmi nevar izveidot no nekā, tāpat kā nevar vienkārši paņemt un izdrukāt naudu. Apmeklētāji jāpiesaista no citiem, lielākiem avotiem, kas jau ir iekarojuši savu auditoriju. Noskaidrosim, kādi datplūsmas avoti pastāv šodien:
- meklētājprogrammas;
- sociālie tīkli;
- mobilie kurjeri;
- pārlūka grāmatzīmes;
- portāli un forumi;
- reklāma bezsaistē;
- reklāma tiešsaistē;
- citi avoti.
Ievērības cienīgi ir tas, ka jums ir jāizlemj par veidu, kā turpināt monetizēt savu projektu internetā, lai izvēlētos nepieciešamo trafika pieauguma stratēģiju. Ja plānojat pelnīt ar pārdošanu, jums ir piemērots jebkurš trafika avots, tostarp reklāma. Taču satura platformām tas nav izdevīgi, jo to biznesa modelis ietver naudas pelnīšanu, pārdodot reklāmu, un trafika tālākpārdošana par augstāku cenu ir pavisam cits stāsts. Tāpēc vispirms apskatīsim bezmaksas datplūsmas avotus.
Kā iegūt apmeklētājus bez maksas
Interneta lietotājs var pāriet no viena tīmekļa resursa uz citu, izmantojot atrasto saiti vai meklētājprogrammu. Abas iespējas piedāvā daudz bezmaksas veidu, kā iegūt trafiku. Tālāk mēs sniegsim pamata piemērus datplūsmas iegūšanai no lielākajiem avotiem:
- Meklētājprogrammas. Lai nokļūtu meklēšanas rezultātu augšdaļā, vienkāršākais veids ir izvēlēties īpašu meklēšanas vaicājumu semantisko kodolu. Šiem pieprasījumiem būs jāraksta raksti, kuru mērķauditorija tiks atlasīta pēc noteikta atslēgvārda.
- Sociālie tīkli, piemēram, "Vkontakte" un "Facebook", ļauj izveidot sabiedrības interešu grupas. Aizpildot šīs grupas ar interesantu saturu un atstājot saiti uz to citās publiskajās vietās, jūs varat iegūt abonentus, kurus pēc tam var pārvērst par jūsu portāla auditoriju.
- Mobilo ierīču kurjeri atbalsta tērzēšanas robota funkciju. Jūs varat izveidot sava veida robotprogrammatūru ar neparastām atbildēm, un cilvēki viens otram nosūtīs saites uz to. Tātad jūsiegūstiet auditoriju, kuru pēc tam var pārvērst jūsu resursa trafikā.
- Ja jums jau ir liels trafika skaits no dažādiem avotiem, strādājiet pie tā, lai cilvēki pievienotu jūsu vietni grāmatzīmēm un to regulāri apmeklētu.
- Interešu portāliem, piemēram, "Peekaboo" vai "Habrahabr", ir diezgan maksātspējīga auditorija. Ja esat tur nostiprinājies, varat diskrēti reklamēt savu vietni vai produktu.
- Cilvēki joprojām iet ārā un skatās uz reklāmas stendiem. Šī reklamēšanas metode labi darbojas liela mēroga reklāmas budžetā.
- Tiešsaistes reklāmai ir daudz dažādu veidu, un labāk to uzticēt profesionālim, detalizēti izskaidrojot savus mērķus un uzdevumus.
Jauni trafika avoti
Jauns datplūsmas avots jūsu portālam var būt, piemēram, datplūsma no mobilajām lietojumprogrammām.
Apmeklētājus interneta veikalam var piesaistīt, izmantojot tādas utilītas kā "Yandex. Market", kas lietotājam parāda veikalus ar viszemākajām cenām. Ja nevēlaties vai nevarat samazināt cenas, vienkārši nomainiet numuru vietnē, un, sazinoties ar klientu pa tālruni, mēģiniet viņam paskaidrot, ka cena ir nedaudz augstāka, nekā norādīts vietnē. Daudzi klienti nevēlas vēlreiz meklēt veikalu un piekrīt pirkumam. Varat arī izmantot papildu pārdošanu (augšuppārdošanu) klientiem no šādiem komunālajiem pakalpojumiem.
Ziņu apkopotāji, lai gan veci kā pasaule, taču daudzi tīmekļimeistari joprojām nenovērtē savu nozīmi. Ja pievienojat savu ziņu plūsmu pietiekamam skaitam apkopotāju, lielāko daļu trafika varat iegūt tikai no tiem. Galu galā cilvēki vēlas lasīt ziņas vienuviet, nevis sērfot internetā, meklējot nelielu piezīmi.
Kontekstuālā reklāma
Dažās komerciālajās nišās gandrīz nav cerību iekļūt populārākajos meklēšanas rezultātos, tāpēc kontekstuālā reklamēšana kļūst par bezkompromisa iespēju. Konteksta noteikšana ir māksla tiem, kas to dara. Ir nepieciešams kārtot milzīgus atslēgvārdu sarakstus, filtrējot nepieciešamos b altajā sarakstā un atlasīt negatīvos atslēgvārdus. Pēc tam jums ir jāatlasa mērķauditorija, jāizvēlas reklāmas materiāli, jāveic testi un daudz kas cits. Vārdu sakot, reklāmas kampaņu labāk deleģēt zinošam cilvēkam, vai labāk reklāmas aģentūrai. Galu galā, tad jums būs pastāvīga saikne ar izpildītāju un pārliecība, ka rīt satiksmes kanāls netiks bloķēts, un jūs turpināsiet saņemt nepieciešamo vietnes apmeklētāju skaitu.
Taser reklāmai un mērķauditorijas atlasei sociālajos tīklos ir līdzīga darba sistēma. Ja vēlaties iegūt klientus vai datplūsmu izdevīgi, esiet gatavs strādāt pie savas reklāmas kampaņas parametriem.
Kā uzzināt konkurenta trafika avotus
Visvieglāk saprotamais un populārākais pakalpojums ir Likeweb.com
Šis pakalpojums ļauj uzzināt aptuveno mēneša auditorijas apjomu, trafika piederību pēc valsts un datplūsmas avota, novirzīšanu un sociālo iesaisti. "Similarweb" ir noderīgsaptuvens konkurenta aprēķins, taču viņa skaitļi mēdz būt diezgan neprecīzi. Varat to pārbaudīt, analizējot savu vietni.
Dažreiz vietnē varat atrast tiešsaistes tiešsaistes statistikas skaitītāju, kas nav aizsargāts ar paroli. Šajā gadījumā bez problēmām varat apskatīt šāda resursa statistiku. Taču tāda veiksme nākas ļoti reti, jo neviens nevēlas rādīt atslēgvārdus un lapas, uz kurām saņem maksimālo trafiku.
Šie pakalpojumi var palīdzēt arī uzzināt vairāk par citu cilvēku datplūsmas avotiem:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Papildus šiem standarta pakalpojumiem pastāv iespēja, ka jūs interesējošā vietne tagad tiek pārdota vietņu biržai Telderi.ru. Pēc tam varat vienkārši rakstīt pārdevējam un iegūt visu nepieciešamo statistiku bez pienākuma pirkt.
Kā analizēt saņemto trafiku
Lai neizgudrotu riteni, izmēģiniet Yandex. Metrica statistikas pakalpojumus vai arī varat izmantot Google Analytics kā pakalpojumu datplūsmas avotu analīzei. Abi rīki ir diezgan jaudīgi un ļauj izsekot sarežģītiem mērķiem, iestatīt utm tagus un daudz ko citu.
"Yandex. Metrica" ir lietotājam draudzīgāks interfeiss, kas ļauj vietnes īpašniekam patstāvīgi apstrādāt nepieciešamo statistiku, izveidot datu šķēli, ziņot par noteiktiem datumiem un rādītājiem utt. Google pakalpojums ir vairāk integrēts ar jūsu kontekstuālās reklāmas Ad Words.
Mērķa trafika avots
Google Analytics statistikas pakalpojums nodrošina mērķu noteikšanas funkcionalitāti. Mērķis šajā ziņā var būt jebkura darbība, kuras mērķis ir panākt konversiju. Tas var būt pasūtījuma veikšana, reģistrēšanās vietnē, pārpublicēšana utt. Pareizi izvēlēti mērķi ļauj adekvāti izvērtēt statistiku nākotnē un iegūt patiesi reprezentatīvu izlasi, bez mērķu sistēmas izveidošanas ir grūti runāt par pareizu interneta biznesa efektivitātes novērtējumu.
Mērķi tiek īstenoti prezentācijas līmenī, un tos var definēt kā ekrānus vai lapas, ko skatās apmeklētāji, vai noteiktu skaitu no tiem. Mērķim var būt naudas vērtība. Šajā gadījumā reklāmguvumu līmenis tiks dezagregēts pēc katra reklāmguvuma vērtības, kas ļaus jums pievērst uzmanību patiešām svarīgiem veidiem. Tā var būt, piemēram, maksimālā vai minimālā darījuma summa vietnē.
Ir 5 mērķu veidi, kurus mēs uzskaitām zemāk tabulā.
Kā iestatīt mērķus pakalpojumā Google Analytics
Lai pakalpojumā Google Analytics pievienotu jaunu mērķi, jums jāiet uz administrēšanas paneli, pēc tam uz mērķa sadaļu - "Pievienot mērķi". Pēc tam izpildiet norādījumus:
- Norādiet nosaukumu un veidu. Mērķis var būt, piemēram, lapa, kas tiks atvērta pārlūkprogrammā pēc pirkuma pasūtījuma veikšanas vai e-pasta biļetena abonēšanas.
- Jums jānorāda mērķa lapas URL. KadJa nepieciešams, varat piešķirt ceļu mērķa darbībai un šī reklāmguvuma vērtību.
- Izveidojiet mērķi.
Atskaites par sasniegtajiem mērķiem un reklāmguvumu efektivitāti varat skatīt sadaļā "Reklāmguvumi", tur atlasot apakšvienību "Mērķi". Šeit atradīsim informāciju par sasniegtajiem mērķiem un konversijas koeficientu, kā arī būs pieejama informācija par mērķu vērtību naudas izteiksmē. Izvēlne "Kartes mērķi" sniedz datus grafiskā formā.
Sadaļā "Datplūsmas avoti - Ad Words" varat izsekot reklamēšanas efektivitātei pēc reklāmu kopām, kampaņām, atslēgvārdiem, meklēšanas vaicājumiem.
Tiešie zvani
Tiešā datplūsmas avots Google statistikas lietotāju vidū rada daudz jautājumu. Vārds tiešais tulkojumā no angļu valodas nozīmē "tiešs", apmeklējuma kontekstā tas ir apmeklētājs, kurš tieši devās uz jūsu vietni, tas ir, no grāmatzīmēm.
Tiešie trāpījumi var būt diezgan precīzs resursa bezsaistes reklāmu kvalitātes rādītājs, ja tos izmantojat. Ja nē, tad vēl labāk, tad šie ir jūsu pelnītie pastāvīgie lasītāji.
Datplūsmas avotu analīze
Datplūsmas avotu analīze nozīmē ciešu sadarbību ar Google Analytics.
Šis ir pārskats, ko bieži izmanto analīzē. Atveriet to, izvēlnē atlasot "Satiksmes avoti" un pēc tam atlasiet "Visa satiksme". Pirmā lieta, kas piesaista jūsu uzmanību, ir kopējā pāreju skaita grafiks,izplatīta pa dienām, kā arī informācija par avotiem.
Lai iegūtu detalizētu analīzi, noklikšķiniet uz avota, atlasot to no vispārējā saraksta. Tagad varēsiet detalizēti analizēt konkrētu trafika avotu, lai izpētītu lietas, kas nav redzamas kopējā diagrammā. Izmantosim filtru pēc papildu parametra.
Tālāk varat konfigurēt parametrus pēc saviem ieskatiem, pārbaudīt dažādas statistiskās hipotēzes, tās apstiprināt un noraidīt.
Neriskējiet ar savu naudu
Statistika ir neatkarīga zinātnes disciplīna, kurai ir daudz slazdu, kad intuitīvi skaidras lietas patiesībā būtu jāinterpretē savādāk, nekā mums šķiet. Tāpēc, jo vairāk naudas jūs tērējat maksas trafika kanāliem, jo vairāk jūs riskējat nepareizi interpretēt statistiskās izlases datus. Tāpēc labāk šādas darbības uzticēt profesionāļiem.
