Šodien jebkurš bizness, kas tiek pārstāvēts internetā (un tāds faktiski ir jebkurš uzņēmums vai organizācija, kas nevēlas zaudēt savu klientu auditoriju no "tiešsaistes") pievērš lielu uzmanību meklētājprogrammu optimizācijai. Šī ir pareizā pieeja, kas var palīdzēt būtiski samazināt veicināšanas izmaksas, samazināt reklāmas izmaksas un, ja radīsies vēlamais efekts, radīs jaunu klientu avotu biznesam. Starp rīkiem, ar kuriem tiek veikta veicināšana, ir semantiskā kodola apkopošana. Par to, kas tas ir un kā tas darbojas, mēs pastāstīsim šajā rakstā.
Kas ir “semantika”
Tātad, sāksim ar vispārēju priekšstatu par to, kas ir semantiskais kodols un ko nozīmē jēdziens "apkopot semantiku". Dažādās interneta vietnēs, kas veltītas meklētājprogrammu optimizācijai un vietņu reklamēšanai, ir aprakstīts, ka semantisko kodolu var saukt par vārdu un frāžu sarakstu, kas var pilnībā raksturot tā priekšmetu, darbības jomu un fokusu. Atkarībā no tā, cik liels ir konkrētais projekts, tam var būt liels (un ne tik) semantiskais kodols.
Tiek uzskatīts, ka uzdevums ir savāktsemantika ir svarīga, ja vēlaties sākt reklamēt savu resursu meklētājprogrammās un vēlaties saņemt “tiešraides” meklēšanas trafiku. Tāpēc nav šaubu, ka tas ir jāuztver ar pilnu nopietnību un atbildību. Bieži vien pareizi salikts semantiskais kodols ir nozīmīgs ieguldījums jūsu projekta turpmākajā optimizācijā, tā pozīcijas uzlabošanā “meklētājprogrammās” un tādu rādītāju kā popularitātes, citēšanas indeksa, trafika un citu pieaugumam.
Semantika reklāmas kampaņās
Patiesībā, sastādīt atslēgvārdu sarakstu, kas vislabāk raksturo jūsu projektu, ir svarīgi ne tikai tad, ja veicat meklētājprogrammu reklamēšanu. Strādājot ar kontekstuālo reklāmu tādās sistēmās kā Yandex. Direct un Google Adwords, vienlīdz svarīgi ir rūpīgi atlasīt tos “atslēgvārdus”, kas ļaus jūsu nišā piesaistīt visvairāk ieinteresētos klientus.
Reklāmai šādi tematiskie vārdi (to izvēle) ir svarīgi arī tāpēc, ka tos var izmantot, lai atrastu pieejamāku trafiku no jūsu kategorijas. Piemēram, tas ir svarīgi, ja jūsu konkurenti strādā tikai ar dārgiem atslēgvārdiem, un jūs "apejat" šīs nišas un virzāties uz priekšu tur, kur jūsu projektam ir sekundāra trafika, taču tas tomēr interesējas par jūsu projektu.
Kā automātiski apkopot semantiku?
Patiesībā šodien ir izstrādāti pakalpojumi, kas ļauj dažu minūšu laikā izveidot semantisko kodolu savam projektam.minūtes. Tas jo īpaši ir projekts Rookee automātiskai reklamēšanai. Procedūra darbam ar to ir aprakstīta īsumā: jums jāiet uz atbilstošo sistēmas lapu, kur tiek piedāvāts apkopot visus datus par jūsu vietnes atslēgvārdiem. Tālāk jums jāievada interesējošā resursa adrese kā semantiskā kodola apkopošanas objekts.
Pakalpojums automātiski analizē jūsu projekta saturu, nosaka tā atslēgvārdus, saņem projektā ietvertās precīzākās frāzes un vārdus. Sakarā ar to jums tiek izveidots to vārdu un frāžu saraksts, kurus var saukt par jūsu vietnes “pamatiem”. Un, patiesību sakot, semantikas apkopošana šādā veidā ir visvieglāk; katrs to var. Turklāt Rookee sistēma, analizējot piemērotus atslēgvārdus, jums arī pateiks konkrēta atslēgvārda reklāmas izmaksas, kā arī prognozēs, cik lielu meklēšanas datplūsmu jūs varat iegūt, ja reklamēsit šos vaicājumus.
Manuāla kompilācija
Ja runājam par atslēgvārdu atlasi automātiskajā režīmā, patiesībā šeit nav par ko ilgi rakstīt: jūs vienkārši izmantojat gatavā pakalpojuma sasniegumus, kas liek jums ievadīt atslēgvārdus, pamatojoties uz jūsu vietnes saturu. Faktiski ne visos gadījumos šīs pieejas rezultāts jums būs piemērots 100%. Tāpēc iesakām pievērsties arī manuālajai versijai. Šajā rakstā mēs arī runāsim par to, kā ar savām rokām savākt semantiku lapai. Tomēr pirms tam jums ir jāatstāj pāris piezīmes. Jo īpaši jums jāsaprot, ka manuālā atslēgvārdu apkopošana būs nepieciešama ilgāk nekā darbs ar automātisko pakalpojumu; bet tajā pašā laikā jūs varēsiet noteikt pieprasījumu prioritātes, pamatojoties nevis uz to veicināšanas izmaksām vai efektivitāti, bet gan galvenokārt koncentrējoties uz jūsu uzņēmuma specifiku, tā vektoru un sniegto pakalpojumu iezīmēm.
Tēmu definīcija
Pirmkārt, runājot par to, kā manuāli vākt semantiku lapai, ir jāpievērš uzmanība uzņēmuma priekšmetam, tā darbības jomai. Sniegsim vienkāršu piemēru: ja jūsu vietnē ir pārstāvēts uzņēmums, kas pārdod rezerves daļas, tad tās semantikas pamatā, protams, būs vaicājumi, kas tiek izmantoti visbiežāk (kaut kas līdzīgs “auto rezerves daļas Fordam”).
Kā saka meklētājprogrammu veicināšanas eksperti, šajā posmā jums nevajadzētu baidīties izmantot augstas frekvences vaicājumus. Daudzi optimizētāji kļūdaini uzskata, ka cīņā par šiem bieži izmantotajiem un līdz ar to daudzsološākiem vaicājumiem ir liela konkurence. Praksē tas tā nav vienmēr, jo atdeve no apmeklētāja, kurš ieradās pēc īpaša pieprasījuma, piemēram, “pērciet akumulatoru Fordam Maskavā”, bieži vien būs daudz lielāka nekā no personas, kas meklē vispārīgu informāciju par akumulatoriem.
Ir arī svarīgi pievērst uzmanību dažiem konkrētiem jautājumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmuma darbību. Piemēram, ja jūsu uzņēmums nodarbojas ar vairumtirdzniecību, semantiskajā kodolā ir jāparāda tādi atslēgvārdi kāpiemēram, “vairumtirdzniecība”, “pirkt vairumā” un tā tālāk. Galu galā lietotājs, kurš vēlas iegādāties jūsu produktu vai pakalpojumu mazumtirdzniecības versijā, jūs vienkārši neinteresēs.
Mēs koncentrējamies uz apmeklētāju
Nākamais mūsu darba solis ir koncentrēties uz to, ko lietotājs meklē. Ja vēlaties uzzināt, kā salikt lapas semantiku atbilstoši apmeklētāja meklētajam, jums jāapskata apmeklētāja galvenie vaicājumi. Šim nolūkam ir pieejami tādi pakalpojumi kā Yandex. Wordstat un Google Keyword External Tool. Šie projekti kalpo kā vadlīnijas tīmekļa pārziņiem interneta trafika atrašanā un sniedz iespēju noteikt interesantas nišas saviem projektiem.
Tie darbojas ļoti vienkārši: jums ir "jāievada" meklēšanas vaicājums atbilstošā formā, uz kuras pamata jūs meklēsit atbilstošos, konkrētākus. Tādējādi šeit noderēs tie augstas frekvences atslēgvārdi, kas tika iestatīti iepriekšējā darbībā.
Filtrēšana
Ja vēlaties apkopot SEO semantiku, visefektīvākā pieeja jums ir vēl vairāk atsijāt "papildus" vaicājumus, kas nebūs piemēroti jūsu projektam. Tie jo īpaši ietver dažus atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu semantisko kodolu morfoloģijas ziņā, bet atšķiras pēc būtības. Tajā jāiekļauj arī atslēgvārdi, kas pareizi neraksturos jūsu projektu vai darīs to nepareizi.
Tāpēc iepriekšlai apkopotu atslēgvārdu semantiku, būs jāatbrīvojas no nepiemērotajiem. Tas tiek darīts ļoti vienkārši: no visa jūsu projektam sastādītā atslēgvārdu saraksta ir jāatlasa vietnei nevajadzīgie vai nepiemērotie un tie vienkārši jāizdzēš. Veicot šādu filtrēšanu, jūs iestatīsiet vispiemērotāko no vaicājumiem, pēc kuriem vadīsies turpmāk.
Papildus sniegto atslēgvārdu semantiskajai analīzei pienācīga uzmanība jāpievērš arī to filtrēšanai pēc pieprasījumu skaita.
To var izdarīt, izmantojot to pašu Google atslēgvārdu rīku un "Yandex. Wordstat". Ievadot pieprasījumu meklēšanas formā, jūs saņemsiet ne tikai papildu atslēgas vārdus, bet arī uzzināsiet, cik reizes mēneša laikā tiek veikts tas vai cits pieprasījums. Tādā veidā jūs redzēsiet aptuveno meklēšanas trafika apjomu, ko var iegūt, reklamējot šos atslēgvārdus. Visvairāk šajā posmā mūs interesē nepietiekami izmantotu, nepopulāru un vienkārši zemas frekvences vaicājumu noraidīšana, kuru reklamēšana mums radīs papildu izmaksas.
Pieprasījumu sadalījums pa lapām
Kad esat saņēmis savam projektam vispiemērotāko atslēgvārdu sarakstu, jums jāsāk salīdzināt šie vaicājumi ar jūsu vietnes lapām, kuras tajos tiks reklamētas. Vissvarīgākais šeit ir noteikt, kura no lapām ir visatbilstošākā konkrētajam vaicājumam. Turklāt grozījumi jāveic attiecībā uz saišu svaru, kas raksturīgs konkrētai lapai. Pieņemsim, ka attiecība ir aptuveni šāda: jo konkurētspējīgāks ir vaicājums, jo vairāk tiek citēta lapaizvēlēties par to. Tas nozīmē, ka, strādājot ar viskonkurētspējīgākajiem, mums vajadzētu izmantot galveno, un tiem, kam ir mazāka konkurence, ir piemērotas trešā līmeņa ligzdošanas lapas utt.
Konkurentu analīze
Neaizmirstiet, ka jūs vienmēr varat “palūkot”, kā tiek reklamētas vietnes, kas atrodas meklētājprogrammu “augšējās” pozīcijās jūsu galvenajiem vaicājumiem. Tomēr, pirms mēs apkopojam konkurentu semantiku, mums ir jāizlemj, kuras vietnes mēs varam iekļaut šajā sarakstā. Tas ne vienmēr ietvers resursus, kas pieder jūsu uzņēmuma konkurentiem.
Iespējams, no meklētājprogrammu viedokļa šie uzņēmumi reklamē citus vaicājumus, tāpēc iesakām pievērst uzmanību tādam komponentam kā morfoloģija. Vienkārši aizpildiet meklēšanas veidlapu ar vaicājumiem no sava semantiskā kodola - un jūs redzēsit savus konkurentus meklēšanas rezultātos. Tālāk jums tie vienkārši jāanalizē: skatiet šo vietņu domēna nosaukumu parametrus, apkopojiet semantiku. Kas ir šī procedūra un cik viegli to ir ieviest, izmantojot automatizētas sistēmas, mēs jau aprakstījām iepriekš.
Vispārīgi ieteikumi
Papildus visam, kas jau ir aprakstīts iepriekš, es vēlos sniegt arī dažus vispārīgus padomus, ko sniedz pieredzējuši optimizētāji. Pirmā ir nepieciešamība risināt augstas un zemas frekvences pieprasījumu kombināciju. Ja koncentrējaties tikai uz vienu kategoriju, reklāmas kampaņa var izrādīties neveiksmīga. Gadījumā, ja izvēlatiestikai “augstfrekvences”, tie nenodrošinās jums piemērotus apmeklētājus, kuri meklē kaut ko konkrētu. No otras puses, zemas frekvences pieprasījumi nenodrošinās jums vēlamo trafika apjomu.
Jūs jau zināt, kā vākt semantiku. Wordstat un Google atslēgvārdu rīks palīdzēs noteikt, kuri vārdi tiek meklēti kopā ar jūsu atslēgvārdiem. Tomēr neaizmirstiet par asociatīvajiem vārdiem un drukas kļūdām. Šīs pieprasījumu kategorijas var būt ļoti ienesīgas, ja tās izmantosit savā reklāmā. Gan pirmajam, gan otrajam mēs varam iegūt noteiktu satiksmes apjomu; un, ja pieprasījums ir zemas konkurences līmenis, bet ir paredzēts mums, arī šāda trafika būs pēc iespējas pieejamāka.
Dažiem lietotājiem bieži rodas jautājums: kā apkopot Google/Yandex semantiku? Tas nozīmē, ka optimizētāji vadās pēc konkrēta meklētāja, reklamējot savu projektu. Faktiski šī pieeja ir diezgan pamatota, taču tajā nav būtisku atšķirību. Jā, katra no meklētājprogrammām strādā ar saviem filtrēšanas un satura meklēšanas algoritmiem, taču ir diezgan grūti uzminēt, kur vietne iegūs augstāku vietu. Jūs varat atrast tikai dažus vispārīgus ieteikumus par to, kādas veicināšanas stratēģijas būtu jāizmanto, ja strādājat ar konkrētu PS, taču tam nav universālu noteikumu (jo īpaši pārbaudītā un publiski pieejamā formā).
Semantikas apkopojums reklāmas kampaņai
Jums var rasties jautājums par to, kā apkopot semantiku "Direct"? Mēs atbildam: kopumā procedūra atbilst iepriekš aprakstītajai. Jums ir jāizlemj: kādiem vaicājumiem jūsu vietne attiecas, kuras lapas lietotāju interesēs visvairāk (un kuri galvenie vaicājumi), kuri atslēgvārdi jums būs visrentablākie un tā tālāk.
Tiešā (vai jebkura cita reklāmu apkopotāja) semantikas apkopošanas specifika ir tāda, ka jums ir kategoriski jāatsakās no trafika, kas nav saistīta ar tēmu, jo maksa par klikšķi ir daudz augstāka nekā meklētājprogrammas gadījumā. optimizācija. Šim nolūkam tiek izmantoti “apturēšanas vārdi” (vai “negatīvie vārdi”). Lai saprastu, kā izveidot semantisko kodolu ar ierobežojošiem atslēgvārdiem, ir nepieciešamas dziļākas zināšanas. Šajā gadījumā mēs runājam par tādiem vārdiem, kas var piesaistīt jūsu vietnei trafiku, kas jūs neinteresē. Bieži vien tie var būt vārdi “bezmaksas”, piemēram, ja runa ir par interneta veikalu, kurā a priori nekas nevar būt bezmaksas.
Mēģiniet pats izveidot savas vietnes semantisko kodolu, un jūs redzēsiet, ka šeit nav nekā sarežģīta.
