Reklāma internetā mūsdienās ir visspēcīgākais komerciālais rīks, ko izmanto miljoniem uzņēmumu visā pasaulē. Šis ir īsts ieguvēju modelis, kas nozīmē iespēju gūt labumu abām pusēm. Ko tu ar to domā?
Reklāma internetā ir divu pušu mijiedarbība: reklāmdevējs un tīmekļa pārzinis. Vairāk par to, kādas ir viņu lomas un kāpēc katram no viņiem ir izdevīgi sadarboties pēc iespējas ciešāk, lasiet mūsu rakstā. Tas galvenokārt būs veltīts reklāmu vienību aprakstam – kā tās izveidot, pareizi izvietot un pelnīt ar to.
Tīmekļa pārziņa priekšrocības
Sākumā aprakstīsim, kāpēc vietnes īpašniekam (vai, vienkārši sakot, tīmekļa pārzinim) ir jāsadarbojas ar reklāmas aģentūru. Pieņemsim, ka jums ir resurss. Tā priekšmets var būt gan komerciāls (piemēram, gludekļu apraksts), gan izklaidējošs (jūsu dzejoļi). Gan pirmā, gan otrā ir vietne, kuru apmeklē cilvēki, kurus interesē tajā ievietotā informācija. Bet starp tām ir milzīga atšķirība - peļņas gūšanas mērķis un metodes.
Ja pirmajā gadījumā var sākt pārdot gludekļus caur filiāles saiti no kāda interneta veikala, tad otrajā šisopcija ir izslēgta, jūs nevarēsit pareizi monetizēt savu resursu. Un ticiet man, izklaides tēmā ir daudz vairāk vietņu. Šiem nolūkiem ir reklāmas tīkli. Protams, tirgū tādu ir ļoti daudz, taču patiešām lielu uzņēmumu ir tikai daži. Tiek uzskatīts, ka lielākais tīkls ir no meklēšanas giganta Google. To sauc par AdSense.
Uzņēmuma skaistums ir tāds, ka ikviens, kam ir vietne, var ar to strādāt. Un jūs varat pelnīt naudu ar savu resursu viegli un vienkārši, neatkarīgi no tā tēmas (protams, izņemot tēmas ar “pieaugušajiem” saturu un pirātiskās vietnes, kuras aizliedz noteikumi). Lai to izdarītu, jums ir jāizveido tīkla reklāmu bloks, ar kuru jūs sadarbojaties, un jāinstalē tas savas vietnes lapās. Pēc tam, tiklīdz apmeklētājs ieradīsies pie jums, viņš redzēs bloku un, iespējams, noklikšķinās uz tā, vēloties uzzināt vairāk par šo vai citu piedāvājumu. Jūs kā tīmekļa pārzinis šajā gadījumā saņemsiet ienākumus. Izklausās vienkārši, vai ne?
Reklāmdevēja priekšrocības
Šādos reklāmas tīklos darbojas desmitiem tūkstošu reklāmdevēju. Viņi visi pasūta izvietojumu blokos tāpēc, ka viņiem ir nepieciešami jūsu apmeklētāji. Un skaistums ir tāds, ka pat tēmās, kas, šķiet, nemaz nav saistītas ar tirdzniecību, vienmēr atradīsies lietotāji, kuri vēlas iegādāties vietu blokos.
Tas ir saistīts ar vairākām meklēšanas reklāmu priekšrocībām. Viņa ir ļoti mērķtiecīga. Tas nozīmē, ka, izmantojot dažādus filtrus, jūs varat "atlasīt" tos vietnes apmeklētājus, kurus jūsnepieciešams. Vērtēšanas kritēriji var būt: dzīvesvietas valsts, valoda, pilsēta, lietotāja operētājsistēma. Varat arī izvēlēties vietnes, kurās tiks ievietota jūsu reklāma, atlasīt tās atbilstoši saviem kritērijiem. Tas ir gan vienkārši, gan izdevīgi, jo šajā gadījumā jūs strādājat ar šauru auditoriju, kuru interesē jūsu produkti un pakalpojumi.
Un, protams, vēl viens šādas reklāmas pluss ir tās zemās izmaksas. Lai ievietotu savu reklāmu, piemēram, televizorā, jums ir jāmaksā daudz naudas par plašāko pārklājumu. Tomēr patiešām interesentu var būt ļoti maz. No otras puses, reklamējot tiešsaistē, jūs maksājat tikai par klikšķiem - reāliem jūsu vietnes apmeklējumiem.
Starpnieks - saistītais tīkls
Pareizi interneta trafika "pirkšanas-pārdošanas" shēmas darbību organizē reklāmas tīkls. Kā minēts iepriekš, to ir daudz - tie darbojas ar dažādiem bloku formātiem, tiem ir tematiskas funkcijas, dažas unikālas iespējas trafika atlasē un novērtēšanā. Taču lielākie ir tīkli, ko pārvalda meklētājprogrammas Google, Yandex, Bing un citas.
Miljoniem reklāmdevēju un tīmekļa pārziņu ir pulcējušies šajos uzņēmumos, pateicoties viņu darbības plašajam formātam. Attiecīgi ir pieprasījums gan pēc pirmo pasūtījumiem, gan pēc otrā piedāvātajiem resursiem.
Krievijā par populārākajām var uzskatīt Yandex reklāmu vienību (piedāvā Yandex Advertising Network) un Google (izveidota programmā Google AdSense). Katrs no mums var tos satikt simtiem tūkstošu vietņu. Tā kā starpnieks ir liels interneta uzņēmums, ar viņu ir ļoti viegli un efektīvi strādāt, jo viņš piedāvā visus reklāmas rīkus. Tieši par to mēs sīkāk runāsim vēlāk.
Reklāmas rīki
Tātad, kā jau esam atzīmējuši, ir milzīgs skaits dažādu rīku, ar kuriem varat ievietot saiti, reklāmkarogu vai kādu citu informāciju no saviem partneriem savas vietnes lapās. Katrs var izmantot vienu vai otru, pamatojoties uz savām vēlmēm. Taču vispopulārākie (vismaz programmā Google AdSense) ir divu veidu rīki – reklāmu vienības un kontekstuālo saišu vienības.
Protams, vienu vai otru no tiem var izmantot atkarībā no tā, kāds ir resursa temats, cik harmoniski tas vai cits materiāls ir “ieliets” vietnes dizainā, kā to uztver apmeklētāji. Pamatojoties uz šiem un citiem kritērijiem, tīmekļa pārziņi visbiežāk izdara izvēli par labu blokiem. Un tas ir ļoti saprātīgi, kā apstiprina statistika.
Reklāmu vienības ir multivides saturs (attēls vai video), ko redz apmeklētājs. Tas var ietvert arī flash baneri, jo to bieži izmanto arī reklāmā. Acīmredzot attēls lietotājam var būt pievilcīgāks, tāpēc viņš veiks klikšķi. Atkal, izmantojot grafiskos attēlus, informāciju var nodot ātrāk un precīzāk nekā tad, ja mēs runājam par teksta rindiņām.
Priekšrocības
Reklāmas blokivietnē viņiem ir alternatīva - kontekstuālo saišu bloki. Tas patiesībā ir kvadrāts, kurā ir ievietotas dažādas saites uz reklāmdevēju vietnēm. Katra no tām sastāv no trim daļām: resursa nosaukumi, apraksti un adreses. Patiesību sakot, ir vietnes, kas reklāmas saišu blokā pielāgo tik organiski savas lapas dizainam, ka tās var sajaukt ar resursu izvēlni. Un šajā gadījumā, protams, lietotājs veic pāreju, šķiet, ka tas vai cits virsraksts ir interesants. Sakarā ar to šāds rīks dažreiz ir efektīvāks.
Un citos gadījumos reklāmu vienības lapā to grafiskajā attēlojumā ir interesantākas, un rezultātā – lietotājam vilinošākas.
Populāri formāti
Kā jūs saprotat, noteiktās vietnēs var tikt izmantoti dažādi šī reklāmas rīka izmēri. Tas, cita starpā, ir saistīts ar to lapu dizainu, kurās tiek izvietoti reklāmas bloki, kā arī tīmekļa pārziņa vēlmēm. Piemēram, daži cilvēki dod priekšroku mazam kvadrātveida reklāmkarogam, kas nemanāmi iekļaujas rakstā, savukārt citiem patīk liels vertikāls debesskrāpis lapas malā.
Ir daudz informācijas par to, kādiem bloku izmēriem jābūt, kuri ir piemērotāki noteiktām vietnēm, taču mēs to nedaudz vienkāršosim. Saskaņā ar Google AdSense ekspertu veikto pētījumu populārākie izmēri ir 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 un 320 x 100 (mobilajām ierīcēm).
Attiecīgi šos formātus var atrastvisbiežāk, un pie tiem apmeklētāja acs ir visvairāk pieradusi. Vēl viens aspekts ir praktiskums. Minētie attēli aizņem minimālu vietu, lai gan tajos var būt maksimāli daudz informācijas. Tāda paša izmēra reklāmas blokus var atrast meklēšanas gigantos. Piemēram, programmā AdSense, izvēloties reklāmkaroga formātu, tīmekļa pārzinis arī redz, kā reklāma izskatīsies viņa vietnē priekšskatījuma režīmā.
Izmitināšana
Reklāmu vienību instalēšana ir ļoti vienkārša. Lai to izdarītu, savā vietnē ir jāievieto avota html kods. Tas tiek parādīts rakstzīmju kopas veidā, kas ļauj partneru vietnei, ar kuru jūs sadarbojaties, ģenerēt reklāmas tieši jūsu vietnes lapās. Tas ir, jums nevajadzētu uztraukties par atsevišķu reklāmdevēju pieslēgšanu - viss tiek organizēts ļoti ērti, mēs to jau minējām iepriekš, raksta sākumā.
Protams, lai jūsu bloks tiktu parādīts vietnē, jums ir jāizlemj ne tikai par tā veidu, bet arī par vietu, kur tas tiks novietots. Pēc tam jums ir jāatsaucas uz sava resursa avota materiāliem un jāielīmē kods.
Atlasiet atrašanās vietu
Kā jūs saprotat, mūsu raksta tēma ir reklāma. Reklāmas bloks, reklāmas bloku izvietošana - tas ir viss, kas interesē reklāmdevēju, tīmekļa pārzini un starpniekus, izņemot apmeklētājus. Viņiem tiešsaistes reklāmu pārpilnība var kļūt par negatīvu faktoru, jo personai vienkārši nebūs ļauts uzzināt informāciju, kuras dēļ viņš patiesībā apmeklēja jūsu resursu. toslikti, ja reklāmu ir pārāk daudz. Tāpēc galvenais padoms ir nepiegruzīt savu lapu ar reklāmu masu. Tādējādi tiks samazināts vidējais klikšķu skaits, kas nozīmē arī zemāku maksu par klikšķi.
Labāk izlemiet, kur izvietosiet vienu vai divas reklāmas, lai tās lietotājam būtu pēc iespējas mazāk “neērtas”. Apmeklētājam nevajadzētu redzēt, ka viņa priekšā ir reklāma - pretējā gadījumā viņš uz tās nenoklikšķinās.
Analīzes rīki
Ir vairāki rīki, kas palīdz izlemt, kur izvietot savas reklāmas. Tie ir analītiskie pakalpojumi. Katram lielākajam tālākpārdevējam tās ir. Google Analytics ir atzīts par pasaulē labāko rīku, kas ļauj sniegt maksimālu datu apjomu par to, kur apmeklētāji noklikšķina, ko viņi skatās visvairāk un visilgāk utt. Izmantojiet šīs iespējas, lai saprastu, kā cilvēks uzvedas jūsu vietnē, un uzstādiet viņam "slazdu" bloku veidā. Neaizmirstiet pats periodiski pārskatīt reklāmu vienības savā vietnē, lai redzētu to “no ārpuses” un saprastu, ko un kā var uzlabot.
Iespējas
Izredzes gūt peļņu vietnēs ir ļoti augstas. Resursu īpašnieki, veidojot saturu par savām iecienītākajām tēmām, var viegli nopelnīt vairāk, nekā viņi saņēma savā pamatdarbā. Tas dod jums iespēju nopelnīt ar to, kas jums patīk darīt visvairāk. Un tas ir ļoti forši, ņemot vērā vēlmi censties un strādāt vairāk.
Secinājumi
ŠodienReklāmu vienības ir ļoti noderīgs rīks interneta vietņu monetizācijai. Izmantojot dažas pamata analītikas prasmes, viņi var ievērojami palielināt ienākumus no vienas vietnes. Un tas paver jaunus apvāršņus cilvēkiem, kam patīk to darīt. Pieredze rāda, ka šādu "interneta uzņēmēju" kļūst arvien vairāk.
