Reklāmas ievietošana sociālajos tīklos ir viens no efektīvākajiem mehānismiem interneta veikalu vai lielu kopienu reklamēšanai. Tomēr, lai gūtu maksimālu labumu no savām reklāmām, jums ir jāzina mērķauditorijas atlases pamati. Šajā rakstā jūs uzzināsit, kas ir mērķtiecīga reklāma un kā to padarīt par reālu ienākumu avotu jūsu uzņēmumam.
Mērķauditorijas atlases būtība
Pirmkārt, ir vērts saprast, kas ir mērķtiecīga reklāma.
Reklāmas mehānismu, kura darbs ir vērsts uz mērķauditorijas identificēšanu, sauc par mērķauditorijas atlasi. Populārākais un efektīvākais veids, kā to ieviest, ir sociālie tīkli, jo šeit savu laiku pavada lielākā daļa visu vecumu un vēlmju cilvēku.
Mērķauditorijas atlase var būt tieša vai netieša. Direct ļauj identificēt tos cilvēkus, kuri var būt ieinteresēti piedāvātā produkta iegādē, savukārt netiešais ir paredzēts saistītām kategorijām ar pārdotajiem produktiem vai sniegtajiem pakalpojumiem. Protams, jūs varat izmantot jebkuru no tiem, lai attīstītu savu biznesu.veidi. Tomēr visefektīvākā ir tiešā mērķauditorijas atlase.
Mērķtiecīgas reklāmas efektivitāte
Tūkstošiem tīmekļa pārziņu jau ir novērtējuši reklāmas izvietošanas efektivitāti, pamatojoties uz mērķauditorijas atlases principu. Galu galā tieši šī pieeja ļauj jums izvēlēties potenciālos klientus starp daudziem interneta lietotājiem.
Lai reklamēšanas mehānisms darbotos efektīvi, jums regulāri jāpārbauda un jāanalizē jūsu reklāmas. Citiem vārdiem sakot, jums ir jāseko līdzi, kuri lietotāji un kurā laikā visbiežāk noklikšķina uz jūsu reklāmām un jāpabeidz pasūtījums. Tikai prakse un novērojumi var dot nozīmīgu rezultātu.
Reklāmas kampaņu izvietošanai, kā jau minēts iepriekš, ir vērts izvēlēties sociālos tīklus. Piemēram, mērķtiecīgu reklāmu VK tīmekļa pārziņi atzīst par visefektīvāko tiešsaistes veikalu tirdzniecības dzinēju. Tieši šajā sociālajā tīklā ir iespējams izsekot sludinājumu statistikai, to korekcijai un skatījumu limitam dienā, kas ļauj kontrolēt savus līdzekļus.
Meklēšanas vaicājumu analīze
Tikai apgūstot visus tiešsaistes mārketinga smalkumus, jūs varat izveidot efektīvu reklāmas kampaņu. Un tieši meklēšanas vaicājumu analīze ir viena no vissvarīgākajām saitēm jūsu biznesa veicināšanas plānošanā.
Piemēram, jūs veidojat savu tiešsaistes veikalu, kurā tiek pārdoti makšķerēšanas produkti. Attiecīgi ir jāizpēta meklēšanas vaicājumu biežums un popularitāte par šo tēmu, lai piesaistītu abusvairāk klientu jūsu veikalam. Jūs varat veikt šādu analīzi Google vai Yandex pakalpojumos, kas palīdz izveidot statistiku par frāzēm, kuras lietotāji ievadījuši meklēšanas virknē. Tās frāzes, kas ir vispopulārākās, ir jāizmanto sava tiešsaistes veikala un tā reklāmas aprakstā.
Šķiet, ka viss ir ļoti vienkārši. Taču tieši šī svarīgā detaļa var būtiski palielināt potenciālo klientu loku un likt biznesam augt un aktīvi attīstīties.
Mērķtiecīgu reklāmu iestatīšana
Reklāmas mērķauditorijas atlases posmam ir jāpieiet ļoti skrupulozi. Galu galā nepareizi parametri var maksāt tūkstošiem zaudēto rubļu. Tātad, lai reklāma pareizi izvietotu, jums ir jānorāda sekojošais:
- Reklāmas priekšmets. Šeit jānorāda saite uz ārēju resursu (jūsu vietni) vai grupu.
- Reklāmas nosaukums, kam vajadzētu piesaistīt klientus un būt interesantam.
- Reklāmas apraksts, kas sastāv no vairākām frāzēm, kas raksturo jūsu ziņojuma galveno būtību.
- Reklāmas priekšmets.
- Reklāmas bilde.
- Mērķauditorijas parametri (valsts, pilsēta, dzimums, vecums, ģimenes stāvoklis, intereses, kopienas).
Pēdējam punktam jāpievērš īpaša uzmanība, jo no tā ir atkarīga jūsu reklāmas efektivitāte. Jūs varat labot aprakstītos punktus, kā vēlaties. Galvenais, lai izvēlētie cilvēki patiešām atbilstu jūsu mērķauditorijas kritērijiem. Mērķtiecīga reklāma "VKontakte", piemēram,ļauj jebkurā laikā mainīt ģeogrāfiskās atrašanās vietas iestatījumus un vēlamo lietotāju parametrus.
Cik tas maksā?
Mērķtiecīgu reklāmu izvietošana, protams, ir maksas pakalpojums. Patiešām, lai attīstītu savu biznesu, ir jāveic sākotnējie ieguldījumi tā veicināšanā.
Par mērķētajām reklāmām maksā pēc skatījumu skaita. Parasti par sākumpunktu tiek uzskatīti 1000 seansi mērķauditorijas kategorijas lietotāju lapās.
Ja pats iestatāt reklāmu, tad vidējā skatījuma cena būs no 1 līdz 3 rubļiem, kas kopā par tūkstoš skatījumiem sastādīs diezgan apaļu summu. Tomēr, ja jūs šaubāties par savām spējām, labāk ir uzticēt šo lietu profesionālim, kurš pilnībā atbalstīs jūsu biznesu par 7-10 tūkstošiem rubļu mēnesī.
Reklāmas mērķauditorijas atlase "VKontakte"
Sociālais tīkls "VKontakte", ko pirms 9 gadiem dibināja tīmekļa izstrādātājs Pāvels Durovs, ir vispopulārākā platforma mērķtiecīgu reklāmu izvietošanai. Galu galā šeit savu laiku pavada lielākā daļa jebkura veida uzņēmējdarbības mērķauditoriju.
Reklāmu izvietošana VKontakte ir pavisam vienkārša. Pietiek tikai izveidot reklāmas kampaņu un papildināt savu bilanci. Pēc tam kļūst pieejams reklāmas banera izveides logs. Aizpildot to, jābūt uzmanīgiem un jānorāda visprecīzākie dati un rādītāji.mērķauditorija.
Mērķtiecīga reklāma "VKontakte" spēj piesaistīt uzņēmējiem tūkstošiem klientu ar kompetentu pieeju tās izvietošanai. Galvenais ir pārdomāt katru tā iestatījumu vienumu saistībā ar mērķi.
Reklāmas mērķauditorijas atlase pakalpojumā Odnoklassniki
Sociālajam tīklam Odnoklassniki atšķirībā no VK ir vecāka auditorija, kas jāņem vērā, ievietojot sludinājumus. Iespējams, tāpēc tīmekļa pārziņi neiesaka šeit izvietot reklāmas kampaņas.
Turklāt Odnoklassniki nav pašmērķēšanas iespējas. Lai pasūtītu reklāmas kampaņu, jānosūta vēstule uz sociālo tīklu administratoru pasta adresi un jāgaida pozitīva vai negatīva atbilde. Kopumā sistēmas funkcionalitāte atstāj daudz vēlamo. Un, ja paskatās, šī pieeja būs optimāla tikai lieliem uzņēmumiem un korporācijām, kas ir gatavas tērēt miljoniem rubļu savai attīstībai.
Pēc ekspertu domām, uzmanība ir pelnījusi VKontakte mērķauditorijas atlasi, kuras kompetenta izvietošana uzņēmējam katru mēnesi piesaistīs tūkstošiem klientu.
