Efektīvs līdzeklis preču un pakalpojumu, kā arī uzņēmumu reklamēšanai kopumā, ir reklāma. Vides reklāma tiek izmantota, lai piesaistītu plašas auditorijas uzmanību. Billboard ir lielisks rīks tā izvietošanai.
Kas tas ir?
Dizaina nosaukums "billboard" nāk no ASV. Tur uzņēmumi uz koka dēļiem, dēļiem (“tablēm”) izkāra plakātus ar sludinājumiem (“rēķiniem”, sludinājumiem). Šī dizaina mērķis ir informēt satiksmes dalībniekus un fiksēt viņu atmiņā reklāmas informāciju par sniegto pakalpojumu veidiem, uzņēmuma produktiem.
Kā tad ir ar reklāmas stendiem? Kas tas ir? Tās ir vides reklāmas stendu konstrukcijas. Tie ir rāmji, kas piestiprināti pie balsta, pārklāti ar saplāksni vai cinkota tērauda loksnēm, pārklāti ar laikapstākļiem izturīgiem savienojumiem.
Atrašanās vietas nozīme
Reklāmas stendi tiek uzstādīti pie ceļiem un ielām, uz lielceļiem un maģistrālēm ar piesātinātu satiksmes plūsmu, sadalošās joslas, uz jumtiem, ēku galos un fasādēm. Vides reklāmas izvietošana vietās, kur ir maksimāla cilvēku un transportlīdzekļu satiksme, ir visefektīvākā reklāmas kampaņā, jo šādi stendi tiek izmantoti katru dienu.nonāk visu sociālo grupu pārstāvju uzmanības lokā.
Izdevīgākais stendu izvietojums ar vides reklāmu ir kustīgas straumes ātruma samazināšanas zonā pirms luksoforiem un pagriezieniem, gājēju pārejām un citām ierobežojošām zīmēm, pastāvīgu sastrēgumu vietās. Bieži tie tiek novietoti netālu no reklamētās preces tirdzniecības vietas. Lai piesaistītu gājēju uzmanību, gar ietvēm ieteicams uzstādīt reklāmas konstrukcijas. Vidējā joslā ir uzstādīts efektīvs vairogs, kas nosedz pretējās satiksmes plūsmas.
Reklāma uz stenda
Reklāmas stendus nedrīkst aizsegt priekšmeti, kas traucē vizuālo uztveri: ēkas, koki, smagais transports. Ērta un pieejama informācijas skatīšanās uz stendiem dos pozitīvu rezultātu.
Šādi dizaini piesaista pasažieru uzmanību, pārvietojoties satiksmē, pateicoties ekrāna izmēram un pārsteidzošajam dizainam. Šie kritēriji ietekmē attēla vizuālo atmiņu. Reklāmas stendiem jābūt pievilcīgiem, taču tiem nevajadzētu būt pārslogotiem ar informāciju.
Zinātnieki ir pierādījuši, ka attēla uztvere un saglabāšana atmiņā ir daudz ātrāka nekā teksta lasīšana. Šoferim ir maz laika iepazīties ar informāciju, lai nenovērstos no braukšanas. Tāpēc reklāma uz stendiem ir jāpārdomā līdz mazākajai detaļai.
Mazie triki
Ne pārāk daudz teksta, koncentrējieties uz grafisko daļu. Reklāmas sauklim jābūtizteikt priekšlikuma būtību. Šim nolūkam labāk ir izmantot lielu un skaidru fontu. Vairāk nekā 50 soļu attālumā gaišs teksts nebūs redzams, un pārāk trekns saplūdīs nepārtrauktā joslā. Vienkārši burti ar kontrastējošiem toņiem ir lieliski.
Gājēju pāreju tuvumā uz stendiem iespējams izvietot lielu daudzumu teksta informācijas. Tas ir saistīts ar cilvēku zemo kustības ātrumu. Informācijas daudzumam uz tāfeles jābūt tādam, lai personai kustības laikā būtu laiks iepazīties ar tekstu no sākuma līdz beigām. Spilgts reklāmas stendu apgaismojums naktī uzlabo ietekmi un rada pozitīvu uzņēmuma tēlu.
Pielāgotas reklāmas struktūras uzsver atsevišķu ēku specifiku, optimāli saplūstot ar ielu arhitektūru no estētiskā viedokļa. Reklāmas dēļa izmēram jābūt saskaņotam ar apkārtējiem objektiem. Tātad reklāmas struktūra neaizsegs ēku dekoratīvos elementus.
Būvju klasifikācija
1. Pēc pušu skaita, par kurām ir ievietota informācija. Atkarībā no tā viņi izšķir:
- vienpusējs;
- divpusējs. Tas ir, puse "A" ir vērsta uz galveno plūsmas kustību, puse "B" ir tai pretēja;
- trīspusēji reklāmas stendi. Ko tas nozīmē? Šis skats paredz trīs plakņu apvienošanu konstrukcijā uzstādīšanai, piemēram, krustojumā;
- četrpusējs (retāk).
2. Veidlapa:
- dzīvoklis;
- V-veida;
-trīsstūrveida.
3. Pēc reklāmas laukuma lieluma. Reklāmas stenda standarta izmērs ir 6x3 m. Plaši izmantotie un populārie stendu izmēri ir 6x3 un 12x3 m. Ir arī lielformāta reklāmas stendi 18, 1x6, 1 m. Viena no šādu dizainu priekšrocībām ir jebkura izmēra konstrukciju izgatavošana plkst. klienta pieprasījums.
4. Atbilstoši konstrukcijas veidam ir saliekami reklāmas stendi (transformatori) un nesaliekamie stendi.
Reklāmas struktūru veidi
1. Statiskās ir standarta brīvi stāvošas konstrukcijas.
2. Dinamiskās instalācijas ir visefektīvākās. Ražošanas tehnoloģija un dizaina iezīmes nodrošina vairāku attēlu alternatīvu izskatu. Tajos ietilpst prizmas dēļi (prismatroni) - tie ir vairogi, kuru izmēri ir 3x6 m. Šī dizaina informācijas lauks sastāv no trīsstūrveida vienādmalu prizmām. Kad tos pagriež par 120°, attēli mainās, un, kad tos pagriež par 360°, attēls mainās trīs reizes.
Digitālajos reklāmas stendos tiek rādīti videoklipi. Ir modeļi, kuros tiek izmantoti vizuālie specefekti, interaktīvie un hologrāfiskie attēli.
Šodien papildus tradicionālajiem stacionārajiem stendiem populāri ir arī mobilie stendi. Kādas ir šīs struktūras? Tos sauc arī par auto plakātiem, auto vairogiem, zīmolu automašīnām. Uz braucošiem transportlīdzekļiem izvietotās reklāmas ir ļoti pamanāmas. Novietota automašīna viegli pārvērš pārvietojamu reklāmas stendu par stacionāru. Šādu reklāmu vislabāk izmantot kā papildinājumu akcijām, kas notiek dažādās vietās.
Uzstādīšana un montāžadizaini
Pirms stendu uzstādīšanas jums ir jāizvēlas konkrēts apgabals un jāanalizē tā caurlaidība. Tas nosaka turpmāko vairoga atrašanās vietu. Pirmo reizi uzstādītajām konstrukcijām ir jāsaņem atļauja to izvietošanai un jāsaskaņo ar attiecīgajiem dienestiem: pilsētas iestādēm, reklāmas un arhitektūras departamentiem. Parasti ar šiem organizatoriskiem momentiem nodarbojas reklāmas aģentūras. Tomēr vairoga formātu regulē pilsētas arhitektūras departamenti.
Parasti ienesīgās vietas jau ir aizņemtas, tāpēc uzstādīto konstrukciju ir daudz vienkāršāk iegādāties vai iznomāt no reklāmas aģentūrām un noslēgt ar tām atbilstošu līgumu. Reklāmas stenda balsts ir uzstādīts uz bloku pamata vai monolītas plātnes ar stiegrojumu.
Reklāmas dēļi ir pakļauti vēja un sniega iedarbībai, tāpēc uzstādīšanai tiek pievērsta īpaša uzmanība. Uzstādītajai konstrukcijai jābūt izturīgai un uzticamai.
Instalēšanas apsvērumi
- Jūsu reklāmas stendiem vajadzētu izcelties uz citu konkurētspējīgu reklāmas mediju fona. Fotoattēls, zīmējums, fons, rakstzīmju skaits, atstarpes starp burtiem un vārdiem, teksta krāsa un fonts - tas viss ir svarīgi!
- Leņķis starp reklāmas stenda plakni un kustīgās straumes virzienu.
- Reklāmas stendu redzamība. Reklāmas laukumu nedrīkst klāt ar kokiem, ēkām, stabiem, ceļa zīmēm. Naktīs apgaismojumam ieteicams izmantot fona apgaismojumu.
- Transporta pārbaudes prasības -uzstādīšanas laikā atbilstība pieļaujamajiem attālumiem no brauktuves līdz vairogam.
Ražošanas funkcijas
Reklāmas stendu izvietošanas nosacījumi - kvalitatīva stendu izgatavošana. Lai to izdarītu, pamatne ir pārklāta ar cinkotu tēraudu vai saplāksni. Virsmu apstrādā ar īpašu aizsargsavienojumu (piemēram, žāvēšanas eļļu) vai lokšņu metālu. Tas novērš nelabvēlīgu laikapstākļu radītos bojājumus.
Plakātu drukāšana
Reklāmas plakāti tiek izgatavoti tipogrāfijā. Ar nestandarta risinājumiem tie ir apvienoti ar speciālu apgaismojumu, 3D elementiem, ieliktņiem, fragmentiem, kas izvirzīti ārpus reklāmas lauka robežas. Notiek drukāšana:
- uz bieza papīra. Tas nepanes laikapstākļu ietekmi, tāpēc šādu plakātu mūžs ir niecīgs. Ieteicams vienreizējai reklamēšanai.
- uz auduma, no kura izgatavots reklāmas baneris. Reklāmas stends ar šādu audumu izskatīsies kvalitatīvi un interesanti.
Kādas metodes var izmantot attēla pielietošanai?
- gleznošana;
- grafika;
- pašlīmējošā plēve;
- lielformāta pilnkrāsu druka.
Nelieliem plakātu tirāžiem (līdz 5 gab.) ieteicams izmantot pašlīmējošo plēvi, kas ir nepretencioza laikapstākļiem un ko attēlo liela toņu palete. Vislaikietilpīgākā ir krāsošana, jo tai ir ierobežojumi attiecībā uz krāsas kvalitāti un ražošanas ilgumu. Izmanto ekskluzīvai reklāmai ar unikālu koncepciju.
Populārsmetodes
Populārs un vienkāršs veids, kā izvietot uz stendiem, ir druka, kas nodrošina digitālo vai ofseta druku. Pirmo metodi izmanto plakātu drukāšanai tikai no bieza papīra un maziem tirāžiem (vismaz 10 plakāti).
Ar ofseta metodi informāciju drukā uz speciāla dažāda blīvuma banera (vinila) auduma. Ja tas ir pareizi uzstādīts, plakāts kalpos līdz 3 mēnešiem. Laika gaitā tas būs jānomaina (laika apstākļu, tumšas krāsas straujas izbalēšanas dēļ). Pirmsspiediena sagatavošana un plakāta izgatavošana no baneru auduma aizņem daudz laika.
Vienas reklāmas fotoattēla izgatavošanai vienas dienas laikā varat izmantot lielformāta druku. Speciālie krāsu printeri drukā gan uz bieza papīra, gan uz vinila. Starp attēlu pielietošanas metodēm kļūst arvien populārāka elektrostatiskā metode.
Billboard priekšrocības
- ietekmēt plašu mērķauditoriju, efektīvi ietekmēt transporta un gājēju satiksmes dalībniekus;
- aptver lielu platību, veicot reklāmas kampaņas;
- attēlot krāsainu attēlu un labas kvalitātes tekstu jebkurā sarežģītībā un izmērā;
- konstrukcijām ir pietiekama izturība un uzticamība;
- papildus apgaismojiet zonas, kas atrodas blakus vairogam naktī.
Secinājums
Tātad, stendi - kas tas ir? Šī ir sava veida vides reklāma, kas efektīvi ietekmē visu.iedzīvotāju sociālie slāņi. Paneļu struktūras ir plaši izplatītas mūsdienu sabiedrībā un ir vispieprasītākās reklāmā.
