Mūsdienīga organizācija vairs nevar efektīvi veikt savu darbību bez intensīvas mārketinga politikas. Šādu pasākumu nepieciešamība ir saistīta ar lielo dažādu uzņēmumu skaitu, kas ražo viendabīgus produktus.
Mazliet par zīmolu un saukli
Lai izceltos no masām un noturētu kādu pozīciju ilgtermiņā, ir jāizveido uzņēmuma zīmols. Šis jēdziens tiek saprasts kā zīmols, kam nav vietēja slava, kas bauda mērķauditorijas lojalitāti un kuram ir skaidrs tēls patērētāju apziņā.
Pareizi izstrādāts zīmols ne tikai ļauj uzņēmumam izcelties uz pārējo fona, bet tas var arī nodrošināt iespēju pievienot vērtību produkta bāzes cenai, nezaudējot klientus.
Viena no galvenajām uzņēmuma tēla sastāvdaļām ir sauklis – reklāmas vēstījums, kas satur kādu vēstījumu kodolīgā formā, kas ļauj piesaistīt auditorijas uzmanību un stimulēt pārdošanu.
Tas var izteikt uzņēmuma mērķi un filozofiju. Svarīgi, ka sauklim ir jābūt citamoriģinalitāte, lasīšanas un atcerēšanās vieglums: viņam ir jāraisa zinātkāre.
Mazliet par Megafon un vecajiem saukļiem
MegaFon ir viens no Krievijas telekomunikāciju nozares līderiem. Viņš ir Lielā trijnieka dalībnieks, kurā bez viņa ietilpst Beeline un MTS. Tieši šī grupa aizņem 90% apskatāmajā segmentā.
Viena no telekomunikāciju tirgus iezīmēm ir pārpilnība. Iepriekš mobilo sakaru operatori nodarbojās tikai ar sakaru nodrošināšanu, taču līdz 2007.gadam lietotāju pieaugums praktiski bija apstājies, jo līdz tam laikam jau bija iegādājušies nepieciešamos pakalpojumus. Vēlāk uzņēmumi sāka apgādāt iedzīvotājus ar internetu. Taču šis funkciju segments ir nonācis pie sava loģiskā secinājuma.
Tagad Lielā trijnieka galvenais mērķis ir ieņemt pozīcijas. Tas ir iespējams ne tik daudz ar jaunu tehnoloģisku inovāciju ieviešanu, bet gan ar kompetentu mārketinga politiku.
Pirmais federālais reklāmas sauklis "MegaFon" parādījās 2003. gadā ar vārdiem: "Nākotne ir atkarīga no jums".
Šis aicinājums galvenokārt ir vērsts uz operatora galveno klientu bāzi - tie ir jaunieši, aktīvi vidusšķiras cilvēki. Vārdu galvenā tēma ir pastāvīga attīstība. Tādējādi MegaFon saukļi atspoguļo vērtības, kas piemīt arī parastajiem patērētājiem.
Par jauno saukli
Pirmais "MegaFon" sauklis palika aktuāls ilgu laiku. Bet jebkura, pat lielākā daļakvalitātes koncepcija agrāk vai vēlāk nolietojas un kļūst mazāk pievilcīga pašreizējā dzīves periodā.
Laika gaitā jaunās tehnoloģijas ir kļuvušas par cilvēka darbību ikdienu. Un uzņēmums saskārās ar jaunu mērķi - mainīt savu zīmolu, lai tas atspoguļotu mūsdienu realitāti un atbilstoši klienta vēlmēm.
2015. gads uzņēmumam Megafon ir kļuvis par nozīmīgu gadu. Uzņēmuma sauklis ir ieguvis jaunu nozīmi un formulējumu - "Patiešām tuvu".
Ieviestā koncepcija ietver emocionālās saiknes ar lietotājiem stiprināšanu. Viņa cenšas padarīt mijiedarbību starp operatoru un klientu personiskāku.
Turklāt šī izvēle skaidrojama ar patērētāja vēlmi ne tikai raudzīties nākotnē, bet arī dzīvot tagadnē – dalīties priekā ar mīļajiem, būt tuvu savai ģimenei un draugiem.
Megafon saukļu nozīme
MegaFon saukļus apstiprina daudzu gadu statistikas pētījumi. Galu galā katra šāda maiņa uzņēmumam ir ļoti bīstams solis. Reformām tiek tērēti milzīgi resursi, un, ja mārketinga speciālisti pieņem nepareizu lēmumu, uzņēmums var ciest ļoti ievērojamus zaudējumus.
Kas ir ievērības cienīgs: "MegaFon" saukļi izceļas ar vispilnīgāko atbilstību mūsdienu realitātei un patērētāju vēlmēm. Tāpat kā 2003. gadā cilvēki tiecās pēc jaunām lietām, apzinājās tehnoloģiskās inovācijas un izmantoja plašās iespējas, kas pavērās, arī 2015. gadā neapvaldītās uzmanības maksimumsjauninājumi ir pagājuši, un priekšroka atkal sāka tikt dota ģimenes, radu un draugu vērtībām.
MegaFon saukļi spēja fiksēt un atspoguļot izmaiņas sabiedrības vērtībās, kas veicināja uzņēmuma tālāko attīstību un nostiprināšanos Krievijas telekomunikāciju tirgū.
