Nike stāsts ir veiksmīgs. Slavenā sporta kompānija izauga no vienkāršas studentes vēlmes iegūt kvalitatīvus apavus. Šādi stāsti iedvesmo cilvēkus uz varoņdarbiem un skaidri parāda, ka galvenais dzīvē ir vēlme. Lasiet, gūstiet iedvesmu un rīkojieties.
Pamatstāsts
Nike vēsture sākas 1960. gadā. Tieši šajā laikā Fils Naits saprata, ka viņam nepietiek naudas kvalitatīviem apaviem. Fils bija skrējējs, tāpēc viņš daudz trenējās, ne tikai vienu stundu dienā. Visi treniņi notika kedās, un tāpēc tās ātri nolietojās. Vietēji ražotie sporta apavi maksā 5 USD lēti. Bet kedas bija jāmaina katru mēnesi, un neliela summa, kas reizināta ar 12 mēnešiem, pārvērtās par bagātību nabaga studentam. Protams, bija alternatīva. Dārgas Adidas kedas. Bet kā jauns puisis varēja iegūt 30 USD, lai iegādātos čības? Visi šie apstākļi ieviesa Fila Naita galvā domu, ka būtu jauki izveidot savu biznesu. Puisim bija mazas ambīcijas, viņš nevēlējās atvērt ražošanu. Viņa mērķis bija palīdzētsportistiem savā rajonā, lai varētu iegādāties kvalitatīvus apavus par zemu cenu. Fils dalījās pārdomās ar savu treneri Bilu Burmenu. Bils atbalstīja atjautīgā studenta nodomus, un vīrieši nolēma dibināt savu uzņēmumu.
Fonds
Nike vēsture sākas ar Fila ceļojumu uz Japānu. Jauns vīrietis paraksta līgumu ar Onitsuku. Interesants fakts ir tas, ka līguma parakstīšanas brīdī Fils un Bils nebija reģistrēti kā neviena uzņēmuma īpašnieki. Visas juridiskās problēmas puiši nokārtoja, atgriežoties dzimtenē. Students ar skolotāju noīrēja furgonu un sāka no tā tirgot kedas. Viņu tirdzniecība noritēja sparīgi. Vietējie sportisti novērtēja apavu kvalitāti un saprātīgo cenu. Gada laikā Filam un Bilam izdevās nopelnīt pasakainu naudu par abiem - 8000 USD.
Vārdu vēsture
Fila Naita un Bila Burmena dibinātā kompānija tika nosaukta par Blue Ribbon Sports. Piekrītu, nosaukums nav no vienkāršākajiem un nav neaizmirstams. Nike vēsture ir nesaraujami saistīta ar komandas trešo vīru. Tas bija Džefs Džonsons. Vīrietis pēc izglītības bija menedžeris. Tieši viņam Fils pievērsās. Džefs pamatoja, ka Blue Ribbon Sports nosaukums nav piemērots sporta biznesam. Jāizdomā kaut kas īss, bet tajā pašā laikā simbolisks. 1964. gadā uzņēmums tika pārdēvēts par Nike. Uzņēmuma vēsture atbilst lielajam vārdam. Tikai daži cilvēki mūsdienās zina, ka Nike ir pasaulslavenās dievietes Nikes pareizrakstība angļu valodā. Kopš tā laika spārnoto statuju pielūdza karotājitika uzskatīts, ka tas palīdz uzvarēt ienaidnieku.
Logotipa stāsts
Šodien slavenā "ķeksīte" ir nesaraujami saistīta ar Nike. Bet ne vienmēr tā bija. Lai gan jāatzīst, logotipa vienkāršība un kodolīgums ļāva tam pārdzīvot nelielas izmaiņas. Nike vēsture mūsdienās ir saistīta ar to, tad kāpēc tieši tā rotā visus sporta produktus? Patiesībā zīme ir swoosh. Tā saucamie slavenās uzvaras dievietes spārni. Swoosh izgudroja studente Kerolīna Deividsone. Filam un viņa komandai nebija naudas, lai nolīgtu profesionālu dizaineru. Tātad logotips, kas uzņēmumam izmaksāja 30 USD, bija piemērots visiem. Sākotnēji swoosh neatradās atsevišķi no uzraksta, bet bija tā fons. Pats nosaukums bija rakstīts slīprakstā. Pētot Nike logotipa vēsturi, daudzi var būt pārsteigti, ka radītāji maz rūpējās par tā pārveidošanu. Dibinātāji vienmēr ir uzskatījuši, ka uzņēmuma seja nav viņu logotips, bet gan viņu produktu kvalitāte.
Saukļa izskats
Tāpat kā jebkuram citam lielam uzņēmumam, Nike ir savs sauklis. Kā viņš parādījās? Ir divas galvenās slavenā "Just Do It" izcelsmes versijas. Saskaņā ar pirmo versiju, iedvesma bija Gerija Gilmora frāze "Let's do it". Kāpēc Gerijs ir tik slavens? Noziedznieks nogalināja un aplaupīja divus cilvēkus, taču nāvessoda izpildes fakts viņam atnesa pasaules slavu. Viņš kļuva par pirmo cilvēku, kurš tika "godināts" par upuri tiesas pasludinātam nāvessodam. Viņi tā sakaGerijs Gilmūrs nebaidījās no nāves un pat steidzināja savus slepkavas.
Otrā logotipa izveides versija ir Dena Vaidena vārdi, kurš, tiekoties ar uzņēmuma pārstāvjiem, apbrīnoja uzbūvēto impēriju un teica: “Jūs Nike puiši, jūs vienkārši dariet to.”
Šodien ir grūti pārliecināties par vienas vai otras teorijas pareizību, taču noteikti var teikt, ka sporta preču sauklis jau pats par sevi motivē cilvēkus uz sporta varoņdarbiem.
Atšķirība starp piegādātāju
Dažreiz jūs varat būt pārsteigts, cik daudz skaudīgu cilvēku ir pasaulē. Nebija apiets bēdīgais liktenis un uzņēmums Nike. Fila ilggadējais piegādātājs Onitsuka izvirzīja viņam ultimātu. Viņam bija jāpārdod veiksmīgs uzņēmums, pretējā gadījumā Onitsuka pārtrauks piegādāt savus produktus Amerikai. Fils atteicās pārdot savu atvasi. Tagad uzņēmums saskārās ar jautājumu, ko darīt tālāk? Protams, būtu iespējams atrast citu produktu piegādātāju, taču tas nav fakts, ka tuvākajā laikā neatkārtotos tas pats stāsts. Tāpēc Nike komanda pieņem drosmīgu lēmumu: atver savu produkciju.
Paplašināšana
Pēc visām pārvērtībām uzņēmuma bizness gāja kalnā. Nike zīmola tapšanas vēsture turpinās nevis no furgona, bet gan no īsta veikala. 1971. gadā uzņēmums nopelnīja pirmo miljonu dolāru. Taču Nike dibinātāji saprata, ka, lai paliktu virs ūdens un saglabātu izcīnīto reputāciju, viņiem ir jāpadara īpaši apavi. Bils ieteica plakanas apavu zoles vietā ražot apavus ar gofrētu virsmu. Šī ideja patika visiem.un uzņēmums sāka ražot jaunus modeļus. Jāteic, ka 1973. gadā uzņēmumam jau bija sava apavu ražotne, tāpēc ar inovatīvu apavu ražošanu problēmu nebija. Izrāviens tehnoloģijā ir slavinājis Nike ne tikai visā valstī, bet arī tuvējās valstīs.
Pirmā reklāma
Nike radīšanas vēsture ir nesaraujami saistīta ar sporta attīstību. Uzņēmums ir atradis ļoti efektīvu veidu, kā reklamēt savus produktus. Nike tirgotājs - Džefs ieteica saviem kolēģiem reklamēt savus produktus ar sportistu palīdzību.
Katram nopietnam sporta notikumam uzņēmums izlaida jaunu apavu kolekciju. Un atjauninājumi bija ne tikai par dizainu. Katra jauna partija bija sava veida izrāviens tehnoloģijā. Uzņēmums šādu jaunumu sniedza sportistiem, cerot, ka viņi sacensībām valkās apavus. Vairumā gadījumu uzņēmuma cerības bija pamatotas. Sportistu pēdās uzzibsnīja atpazīstams "jackdaw", un līdzjutēji drūzmā devās uz Nike veikaliem. Katrs sevi cienošs līdzjutējs uzskatīja par savu pienākumu valkāt tās pašas kurpes, kuras nēsā viņa elks. Pat cilvēki, kas ir tālu no sporta, bieži nevarēja pretoties iegādāties spilgtu zābaku pāri, kas mirdzēja kājās daudziem gandrīz katra Amerikas štata iedzīvotājiem.
Nolietojums
Nike vēsture ir nesaraujami saistīta ar daudzajiem tehnoloģiskajiem sasniegumiem, kas notika viņu rūpnīcās. Galu galā tikai ražotājs, kurš pastāvīgi izgudro kaut ko jaunu, var ieņemt īpašu vietu starplabākie pasaules zīmoli. Tāpēc 1979. gadā tika nolemts atjaunināt apavus. Jaunajos modeļos sāka būt triecienu absorbējošs spilvens. Pārsteidzoši, pirms visi apavi tika izgatavoti bez tā. Kādas ir šīs inovācijas priekšrocības?
Pēda ir mazāk noslogota, pateicoties tam, ka tā neskaras pret asf altu, bet zolē iebūvēts īpašs spilvens-substrāts. Šo tehnoloģiju, ko sauc par Nike air, izgudroja Frenks Rūdijs. Šī persona nebija Nike darbinieks. Slavenās zoles izgudrotājs piedāvāja iegādāties savu ideju daudziem sporta zīmoliem, taču tikai Nike piekrita izmēģināt jauninājumu.
Sadarbība ar sportistiem
Nike veiksmes stāsts nebūtu tik lielisks, ja viņi savās reklāmās neizmantotu sportistus. Slaveni cilvēki ļoti ātri palīdzēja reklamēt produktus. 1984. gadā Nike parakstīja līgumu ar Maiklu Džordanu. Tieši šajā laikā uzņēmuma apavu klāsts paplašinājās, un sporta zīmols sāka ražot kedas basketbolistiem. Un kā jūs varat pastāstīt pasaulei par šādu soli? Parakstiet līgumu ar zvaigzni. Interesi par uzņēmumu veicināja fakts, ka lielākā basketbola līga aizliedza sportistiem valkāt košus apavus. Neskatoties uz aizliegumu, Maikls Džordans spēlēs joprojām parādījās spilgtās Nike kedas. Par nekaunīgu nepaklausību sportists pēc katras spēles samaksāja naudas sodu 1000 USD apmērā. Varat iedomāties, cik Nike samaksāja Džordanam, ka viņš neuzdrošinājās pārkāpt līguma noteikumus un piekrita maksāt soda naudu.
Konkurss
VēstureNike uzņēmums nebūtu pilnīgs, nemaz nerunājot par konkurenci. Galvenais konkurents vienmēr ir bijis un joprojām ir Adidas. Puma tiek uzskatīta arī par sāncensi. Lai paliktu virs ūdens, katra no šīm firmām vienmēr ir centusies iegūt viena otra klientus. Vienkāršākais gājiens ir ar uzņēmuma ideoloģijas palīdzību iegūt cilvēkus sev. Nike vienmēr ir izcēlies ar to, jo spēcīgs sauklis palīdz uzņēmumam joprojām motivēt ne tikai sportistus uz sporta sasniegumiem.
Krīzes situācija Nike radās, kad Adidas iegādājās Reebok. Turklāt konkurenti visu laiku izplatīja baumas, ka Fila Naita uzņēmums izmanto lētu Āzijas enerģiju. Īpaši klientus biedēja doma, ka korporācija izmanto tādu bērnu darbaspēku, kuriem par darbu pat nesaņem atalgojumu. Neskatoties uz visām šīm baumām, 2007. gadā Nike apvienojās ar Umbro un kļuva par sporta preču tirgus līderi. Umbro ražoja vislabākās kvalitātes sporta aprīkojumu, un vēl nesen Nike nepiedalījās sacensībās. Apvienojot uzņēmumus, direktoru mērķis nebija absorbēt potenciālos konkurentus vai turpināt savu paplašināšanos uz jau tā stabila pamata. Mērķis bija palīdzēt klientam ietaupīt laiku un iegādāties visas nepieciešamās preces vienā veikalā.
Veiksme
1978. gadā uzņēmumam klājās labi. Nike veiksmes stāsts izriet no tā, ka ražotāji nebaidījās rīkoties drosmīgi. Vadītāji rūpīgi pētīja konkurentu vājās vietas un redzēja, ka, piemēram, Adidas specializējās tikai sportistu apavos. Savukārt Nike uzsākabērnu apavu līnija. Tas bija lielisks lēmums, kas palīdzēja uzņēmumam kļūt par tirgus līderi, jo viņiem nebija konkurences. Drīzumā uzņēmums piedāvāja kvalitatīvus un lētus apavus ne tikai bērniem, bet arī sievietēm. Un atkal gājiens bija veiksmīgs. Nike ir slavens ar to, ka ir drosmīgs un ar cerību raugās nākotnē.
Nike Today
Izlasot Nike vēsturi, neviļus apbrīno divu cilvēku drosmi, kuri ieņēma gandrīz tukšu nišu un izveidoja pasaules impēriju. Fils Naits paveica neiespējamo. No vienkārša apavu tirgotāja viņš kļuva par pasaules lielākās korporācijas izpilddirektoru. Īpaši pārsteidzoši šajā cilvēkā ir tas, ka viņš netiecās pēc peļņas. Viņa galvenais mērķis vienmēr ir bijis padarīt šo pasauli par labāku vietu un palīdzēt sportistiem iegūt kvalitatīvus skriešanas apavus par pieņemamu cenu.
Šodien veikalā Nike var iegādāties ne tikai sporta apavus. Pilnībā iespējams iegādāties visu aprīkojumu no drēbēm un somām līdz termoveļai un cepurēm. Fils šodien vairs nevada uzņēmumu. Viņš aizgāja no uzņēmējdarbības 2004. gadā. Marks Pārkers šodien ir pasaules lielākā zīmola līderis un iedvesmotājs.
Reklāma šodien
Nike ir ne tikai pasaulē lielākais sporta apģērbu un apavu uzņēmums. Uzņēmums sponsorē sportistus, organizē sporta pasākumus un uzņem pārsteidzošas reklāmas, no kurām katra ir mazs, iedvesmojošs šedevrs. Reklāmas galvenie varoņi ir cilvēki, kuri ir nogājuši garu ceļupanākumiem un spēja ieņemt vietu uz līderu goda pjedestāla. Uzņēmuma mērķis ir iedvesmot ikvienu sportot, jo tieši cilvēki, kuriem ir laba veselība un cīnītāja gars, veido visas pasaules nākotni.
