Jūs vienmēr vēlaties izcelties no pūļa. Neatkarīgi no gadalaika un laikapstākļiem ārā ir vēlme izskatīties stilīgi. Tajā pašā laikā es vēlos, lai apģērbs un aksesuāri būtu ne tikai moderni, bet arī ērti. Šeit palīgā nāk OBEY. Kas ir šis zīmols, ar ko tas nodarbojas un kādi produkti interesē klientus? Visi šie un daudzi citi jautājumi tiks apskatīti šajā rakstā.
Mākslas akcija
Daudzi cilvēki, iespējams, vismaz vienu reizi ir dzirdējuši vai pat redzējuši OBEY apģērbu. Kāda ir šī jaunā modes tendence? Pievērsīsimies vēsturei. Šo zīmolu 1989. gadā izstrādāja Shepard Fairey. Būdams Rodailendas Dizaina skolas students, viņš vienā no lekcijām aiz garlaicības uzzīmēja emblēmu uzlīmei, kur ar lieliem burtiem bija rakstīts “Obey” - OBEY. Ka tas būtu sākums pasaulslavenai kampaņai, kas popularizē ielu mākslu un uzspiestu vērtību noraidīšanu, Šepards nevarēja iedomāties. Tomēr pirmsākumi tika likti, un pamazām dizainera galvā radās doma radītvirziens, kas pats sevi apliecinās.
Iedvesma
Īsais, bet ietilpīgais vārds PAKALĪTIES ir kļuvis par visas propagandas kampaņas saukli. Paklausieties, teica Šeparda plakāti. Tajā pašā laikā iedvesmas avots pirmā Fairy darba tapšanā bija režisora Džona Kārpentera filma Viņi dzīvo. Atbilstoši filmas sižetam, galvenais varonis Rodijs atrod vairākus saulesbriļļu pārus, kuras valkājot, redz pasauli tādu, kāda tā ir patiesībā. Bez izskaistinājumiem un meliem. Šajā pasaulē cilvēki dzīvo autopilotā, pakļaujoties un pakļaujoties kādiem ārpuszemes spēkiem, kas vēlas sagrābt varu visā valstī un uz planētas.
Sāciet kampaņu un izplatieties visā pasaulē
Sākotnēji viņa zīmējumi bija tikai Amerikas politiskās propagandas parodijas. Populāra bija viņa prezidenta Baraka Obamas uzlīme ar uzrakstu Hope ("Cerība"). Propagandas kustība izplatījās visā pasaulē: plakāti, plakāti, trafareti - daudzās valstīs var atrast Šeparda darbus. Starp citu, viņš kļuva arī par varoni nelielai epizodei filmai par ielu mākslu ar nosaukumu "Iziet caur dāvanu veikalu". Zīmola OBEY saknes meklējamas pankroka, skeitborda un citu jomu subkultūrā, kur ir izteikta Do It Yourself līnija, kas nozīmē “dari pats”. Tas ir, Šepards vēlējās nodot sabiedrībai domu, ka "garāžas" stils nav tikai veids, kā sacelties pret pasauli, bet arī parādīt savu individualitāti, deklarēt savas spējas un piespiest pasauli pakļauties. Unnevis otrādi. Pamazām vārtu un ielu subkultūrām tika pievienoti komerciālā mārketinga elementi. Tas izrādījās ļoti iespaidīgs rezultāts: ar stilu sajaukumu un mazliet sarkasma, kas raksturīgs pašam zīmola nosaukumam, Fairy izdevās piesaistīt lielu uzmanību savam "prāta bērnam".
No grafiti līdz modes dizainam
Pašā sākumā tas bija tikai virziens mākslā: uzlīmes, zīmējumi, pilnvērtīgi audekli ar parakstu OBEY. Ka tas izvērtīsies par kaut ko vairāk nekā tikai pašizpausmes veidu, Šepards saprata tikai 2000. gada beigās. Toreiz viņam ienāca prātā doma reklamēt savu zīmolu ar apģērba palīdzību. Tas ir kļuvis par sava veida virzienu, paplašinot viņa darbu loku un ļaujot vairāk cilvēkiem pastāstīt par viņa vēlmi sacelties pret parasto un likt pasaulei paklausīt parastajiem cilvēkiem. Sieviešu apģērbi, vīriešu apģērbi, OBEY cepures un beisbola cepures - katrs kolekcijas elements ir iedvesmots no militārā stila, darba apģērba īpašību un notikumiem, kas iedvesmoja Šeparda agrīno tēlotājmākslu.
Pelēkā pūļa noraidīšana
Sadarbībā ar tādiem dizaineriem kā Maiks Ternoskis un Erins Vignalls, Fairey izstrādāja pirmo kolekciju, kas pilnībā atspoguļoja viņa ideālus, sapņus un filozofiju. Protams, zīmola nosaukums bija OBEY. Apģērbs uzrunāja dažādu iedzīvotāju slāņu pārstāvjus. Viņus piesaistīja vienkāršais un stilīgais izskats. Zīmola īpašnieks OBEY cauritā attīstība cenšas runāt par vairākiem sasniegumiem subkultūrās. Tajā pašā laikā Šepards vēlas parādīt, ka jums ir jāvirzās uz savu mērķi, apzinoties tā nozīmi, un tajā pašā laikā neaizmirst par citiem.
Ja mēģināt izprast jēdziena "virsdrēbes" būtību, var izdalīt divas galvenās grupas. Pirmajā kategorijā ietilpst garderobes elementi un detaļas, kas ne ar ko neatšķiras no daudziem citiem un nekādā veidā neatšķir savu īpašnieku no garlaicīgi pelēkā pūļa. Otrā grupa palīdz uzsvērt personas piederību noteiktai subkultūrai. Tieši pie pēdējās kategorijas pieder OBEY apģērbi. Cepures, kuru fotogrāfijas ir parādītas rakstā, cepures, sieviešu un vīriešu apģērbi - tas viss kopā norāda, ka persona pieder pie "ielas stila" cienītāju grupas. Urban Style apvieno daudzus jauniešus, kuri piekopj dinamisku un nebūt ne garlaicīgu dzīvesveidu. Tāpēc visas attiecīgā zīmola virsdrēbes ir tādu īpašību kā komforts, mājīgums, stils un aizsardzība kombinācija.
Divas apģērbu līnijas
Bikses, krekli, cepures, jakas, T-krekli, sporta krekli un cepures OBEY piedāvā plašu modeļu klāstu dažādās krāsās. Daži garderobes priekšmeti ir izgatavoti unisex stilā. Tas ļauj gan zēniem, gan meitenēm izjust OBEY kultūru. Šobrīd uzņēmums ražo divas apģērbu līnijas: sieviešu un vīriešu. Katrs no tiem ir aksesuāru un garderobes priekšmetu komplekts, kā saka, "no augšas uz leju". Svārki, kleitas, kaklasaites, T-krekli,velosipēdi, vestes, jakas, pludmales kostīmi un dažādi aksesuāri - to visu un daudz ko citu var iegādāties meitene, kurai patīk košs un brīvs "ielas stils". Vīriešu puse izbaudīs ērtu un kvalitatīvu augstākās kvalitātes produktu pārpilnību, piemēram, džinsus, T-kreklus, jakas, cepures utt.
