Šobrīd reklāmas klasifikācija turpina strauji mainīties. Tiek veikti jauninājumi, izveidotas papildu apakškategorijas. Mūsdienu sabiedrībā gandrīz visas darba aktivitātes balstās uz reklāmu. Gan komerciālās, gan bezpeļņas organizācijas reklamē savus pakalpojumus vai produktus. Pat ja jūs tikko iziesiet no mājas, jūs redzēsiet, ka jums apkārt ir liels daudzums reklāmas materiālu.
Reklāmas definīcija
Sākotnēji reklāma nāk no latīņu vārdiem reclama (izkliegt) un reclamare (atbildēt, pieprasīt).
Reklāmas klasifikācija un reklāmas jēdziens ir divas cieši saistītas lietas, kas viena otru papildina.
Jēdziena "reklāma" kā virziena mārketinga komunikācijā interpretācija ir šāda: tā ir mijiedarbība starp cilvēkiem. Reklāmas subjektam ir pārdošanas efekts uz to vai citu objektu.
Reklāma irdažādu datu kombinācijas pārsūtīšana, par ko reklāmdevējs var saņemt noteiktu naudas summu atkarībā no reklamējamo produktu statusa un kvalitātes. To veic, izmantojot dažādus līdzekļus un metodes.
Reklāmas klasifikācija pēc funkcijas un mērķa
Ja ņemam vērā reklāmas tipoloģiju pēc mērķiem un mērķiem, mēs varam atšķirt vairākus:
- Informatīvi. Var teikt, ka tas ir galvenais reklāmas veidu klasifikācijas pārstāvis. Informē cilvēkus par visa veida pakalpojumiem un produktiem, veido/uztur uzņēmuma tēlu, kā arī stāsta personai sīkāku informāciju par reklamēto produktu.
- Pamudinājums. Pirmkārt, tas veido uzņēmēja tēlu. Palīdz mainīt klienta attieksmi pret preci uz labo pusi. Īpašu nozīmi iegūst pārdošanas skaita pieauguma stadijā.
- Atgādina. Palīdz klientiem atcerēties savu iecienītāko zīmolu un uztur jau izveidotu produkta tēlu.
- Patērētājs. Mērķēts gandrīz 90% no visiem sludinājumu pārskatītājiem, jo ir paredzēts tikai tiem, kuri neplāno preces pārdot tālāk, bet gan iegādāties personīgai lietošanai.
- Biznesa reklāma. To pamana profesionāļi, vairumtirgotāji vai privātuzņēmēji. Tiek uzskatīts, ka biznesa reklāma vidusmēra patērētājam ir neredzama.
Šo apakškategoriju grupu var saukt par reklāmas klasifikāciju mārketingā.
Uzņēmējdarbības reklāma
Kā minēts šajā rakstā, ir daudz dažādu reklāmu. Un biznesa reklāmaIzrādās, ka tai ir arī pāris iedalījumu. Viņa var būt:
- Rūpnieciskā. Reklamē rūpnieciskos produktus vai pakalpojumus.
- Tirdzniecība. Paredzēts vairumtirgotājiem un mazumtirgotājiem.
- Lauksaimniecības. Nav grūti uzminēt, ka šāda reklāma ir paredzēta zemniekiem.
- Profesionāls. Tā ir paredzēta ēdināšanas iestāžu īpašniekiem, zobārstiem vai juridiskām personām.
Ir vērts atzīmēt, ka rūpnieciskajai un patērētāju reklāmai ir vairākas būtiskas atšķirības. Ja pirmais ir sava veida mārketinga triks, lai tikai piesaistītu potenciālo pircēju, tad otrais ir reklāmdevēja atslēga saziņai ar potenciālajiem klientiem.
Tomēr pastāv arī reklāmas juridiskā klasifikācija. Lai atšķirtu tā veidus, jums ir jāsaprot reklāmdevēja mērķis. Piemēram, vai viņš plāno reklamēt finanšu aktivitātes, vai tā būs reklāma apdrošināšanas sabiedrībām, kā arī uzņēmumiem, kas sniedz ieguldījumu pakalpojumus. Neapšaubāmi, ir arī citi mērķi.
Atkarībā no viena no šiem mērķiem var definēt trīs legālās reklāmas veidus:
- Commercial.
- Sociālie.
- Politisks.
Pirmais rada un uztur interesi galvenokārt par juridiskām personām.
Otrais aizstāv valsts vai sabiedrības intereses un pavada uzdevumus, kuru rezultāts nesīs labumu sabiedrībai.
Trešais nozīmē visa veida informācijas izplatīšanu par kandidātiem dažādām valsts vēlēšanāmpozīcijas. Tas veido sava veida visu cilvēku viedokli par valsts amata pretendentu.
Reklāmas rīki
Ir pieejami daudzi materiālie resursi, lai izplatītu reklāmdevēja vēstījumu. Šī ziņojuma mērķis ir panākt atgriezeniskās saites efektu starp pircēju un pārdevēju. Otrā mērķis ir pārdot reklamēto preci/pakalpojumu pirmajam.
Tomēr nav vienotas reklāmas mediju klasifikācijas. Taču ir vērts atzīmēt, ka reklāmas nesējs nevar būt reklāmas nesējs. Piemēram, laikraksts ir gan reklāmas veids, gan pārdošanas materiālu nesējs.
Bet kosmētikai ir iepakojums, kas ir reklāmas līdzeklis. Taču pati kosmētika būs tikai reklamēts produkts, nevis reklāmas informācijas nesējs.
Reklāmas rīki tiek izmantoti, lai radītu noteiktu ietekmi uz patērētāju, saskaņā ar kuru viņš vēlas iegādāties reklamētās preces.
Reklāmas avoti
Lai nodotu noteiktu vēstījumu patērētājam, ir jāizvēlas īstā vieta tās izplatīšanai. Tas viss ir atkarīgs no reklāmas ziņojuma mērķa.
Ilgu laiku pastāv reklāmas, pareizāk sakot, reklāmas avotu klasifikācija.
Āra reklāma
Visizplatītākais un, iespējams, neaizmirstamākais no visiem, ja reklāmdevējs nav pārāk slinks un ir parādījis pietiekamu radošumu.
Āra reklāmas var būt:
- Reklāmkarogi.
- Dažādi elektroniskie reklāmas stendi (stabs, Morisa stends utt.).
- Stiepjas.
- Prismatrons.
- Izgaismotas reklāmas vēstules.
- Uzlīmes uz transportlīdzekļiem.
Protams, tā nav visa vides reklāmas klasifikācija. Neaizmirstiet par plakātiem, laikrakstiem un skrejlapām, ko reklamētāji izvieto pie sienas.
Tas ietver arī dāvanu piekariņus, apģērbu, rakstāmpiederumus un citus piederumus, uz kuriem ir vēstījums no reklāmdevēja.
Āra reklāma tiek novērtēta, jo tā ir viegli redzama jebkurai mērķauditorijai un ir lēta.
Šīs metodes sliktā lieta ir tāda, ka bieži garāmgājēji nevēlas pievērst uzmanību svešām ilustrācijām un tekstam, ja vien tie, protams, neatšķiras ar kādu īpašu radošu ideju.
PR televīzijā
Tikpat nozīmīgs veids, kā kaut ko reklamēt, ir televīzijas izmantošana. Vienīgais brīdinājums: šī metode noteikti nav piemērota rūpniecības preču reklamēšanai.
TV reklāmas ir diezgan efektīvas, jo tās pārraida animētu vēstījumu, kas satur konkrēta produkta kustību un demonstrāciju. Izvēlētā pakalpojuma kvalitāti klients varēs novērtēt savām acīm.
"Redzēt vienmēr ir labāk nekā dzirdēt" - šo sakāmvārdu ievēro daudzi cilvēki. Labāk izmantojiet to savā labā, kad izlemjat reklamētprodukts un atlasītā TV reklāma.
Bet ir viens būtisks punkts: lai ziņa sasniegtu adresātu, viņam rūpīgi jāskatās TV pārraide. Pretējā gadījumā informācija lidos gar ausīm.
Lai reklamēšana būtu efektīva un iespaidīga, jums ir nepieciešams:
- Radīt radošu un viegli izpildāmu ideju.
- Izmantojiet mazāk vārdu.
- Lai ieinteresētu potenciālo pircēju jau no pirmajām skatīšanās sekundēm.
- Pievērsiet uzmanību pašreizējām tendencēm.
Tomēr TV sāk zaudēt saķeri, un arvien mazāk cilvēku pievērš uzmanību reklāmas materiāliem, kas tiek pārraidīti no turienes.
Radio brīdinājums
No vienas puses, radio reklāma ir diezgan efektīvs veicināšanas kanāls. Kādos apstākļos jūs neklausītos radio - jūs vienmēr dzirdēsit raidījumu un jebkurā gadījumā nepalaidīsit garām svarīgu informāciju (ja vien, protams, tas jūs neinteresē).
Bet, no otras puses, ar radio palīdzību var dzirdēt tikai paziņojumus. Jūs nevarēsiet redzēt, par ko runā radio viļņi. Tas var pasliktināt apraides datu kvalitāti.
Lai radio reklāma sniegtu vēlamo efektu reklāmdevējam un radītu vēlamo efektu uz klausītāju, reklāmās jāizmanto tikai pati nepieciešamākā informācija. Ir ļoti svarīgi piesaistīt potenciālo klientu jau no pirmajiem vārdiem. Ziņai jābūt pozitīvai. Humoristiska reklāma darbojas labi.
Reklāma internetā
Internets ir visvairāk apmeklētais unvispieprasītākais resurss no visiem. Tūkstošiem cilvēku katru sekundi uzrauga tīmekļa lapas. Tieši šis resurss mūsdienās ir vispiemērotākais, lai kaut ko reklamētu.
Visizdevīgāk ir atspoguļot jebkurus reklāmas ziņojumus internetā, izmantojot šādus sociālos tīklus:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Papildus sociālajiem tīkliem reklāmdevējs var izmantot arī dažādus populārus forumus. Tas viss ir atkarīgs no tā, kāds pakalpojums vai organizācija ir jāveicina.
Ieguvums no interneta izmantošanas šim nolūkam ir tāds, ka jums būs plaša satura izvēle, ko vēlaties parādīt pārlūkprogrammai. Jūs varat pilnībā ieslēgt visu savu iztēli. Ja tev ir kādas iemaņas web dizainā, programmēšanā vai video/foto rediģēšanā – nešaubies, ka tavu darbu interneta cienītāji noteikti novērtēs.
Šāda veida trūkumi ir tādi, ka populārākie savu publikāciju autori noteikti ieņems pirmās rindiņas jebkura domēna meklētājprogrammās. Jūs būs grūti pamanīt, ja jums nebūs noteikta statusa vai sekotāju.
Tikai populāri resursi parasti atmaksājas ar reklāmām vai var paļauties uz cilvēku atsauksmēm.
Interesanti fakti
Pieredzi un pieprasījumu tīklā var iegūt, taču šim nolūkam būs jāpavada daudz laika, veicot bezmaksas darbu internetā. Arī jūsu satursjābūt informatīvam, interesantam un jaunam. Pretējā gadījumā jūsu projekts nevienu neinteresēs.
Interneta lietotāji ir cilvēki vecumā no 12 gadiem. Vēlams skaidri definēt mērķauditoriju, kurai reklāmas materiāls paredzēts, pretējā gadījumā pastāv risks palikt ēnā. Pamatojoties uz to, jūs izvēlēsities vietni, kurā ievietosit materiālu.
Jūs varat un jums vajadzētu maksāt par augstākās kvalitātes reklamēšanas noteikumiem, ja vispirms ir nepieciešams, lai pēc iespējas vairāk cilvēku jūs redzētu. Ir izdevīgi izmantot maksas premium pakalpojumus vietnēs avito.ru un au.ru.
Atcerieties, ka veiksmīgai PR darbībai nepietiek tikai ar labas reklāmas veidu un klasifikācijas pārzināšanu. Mums ir vajadzīgas idejas un jauninājumi, ko neviens nav darījis pirms jums. Pamatu savām idejām varat meklēt ārzemēs, jo visas tendences Krievijā nāk no turienes.
