Komercreklāma ir mūsdienu tirdzniecības dzinējspēks. To var traktēt dažādi: var priecēt ar materiāla noformējuma oriģinalitāti, var kaitināt ar nejauku muzikālo pavadījumu vai tekstu. Tomēr patiesībā tas nepārprotami ir ideāls veids, kā izplatīt informāciju par produktu.
Definīcija
Komercreklāma ir patēriņa preču prezentēšana, ar mērķi iegūt pretēju efektu, tas ir, peļņu. Komerciālā reklāma tiek izmantota, lai stimulētu jauna vai lejupslīdoša produkta pārdošanu. Par šāda veida reklāmu objektu var darboties absolūti viss: pakalpojumi, intelektuālais īpašums, darbs, nekustamais īpašums, masu kultūras pasākumi un vispār viss, kas ir pārdošanai pakļauts.
Komercreklāma ir visefektīvākais tirgus instruments, kas paredzēts tirgus dalībnieku attiecību stiprināšanai, kas, savukārt, pozitīvi ietekmē apgrozījumu, izvedot tirgu no stagnācijas. Pievēršot viņu uzmanību attīstītajām valstīm, var redzēt, ka tās ir vērstasdažādu kategoriju preču un pakalpojumu masveida ražošana. Šī orientācija ir pilnībā atkarīga no produktu pieprasījuma, kas tiek palielināts ārēja faktora ietekmē. Tādējādi varam teikt, ka komerciālā reklāma ir ne tikai veids, kā nest uzņēmumam peļņu, bet arī dzinējspēks ekonomiskās situācijas uzlabošanai, klātesot lielam konkurentu skaitam nozarē.
Klasifikācija
Cik iestudējumu, tik daudz uzdevumu. Katram mērķim ir atšķirīga pieeja reklāmu veidošanai. Ņemot to vērā, tika izveidota komercreklāmas klasifikācija, kas izstrādāta, lai noteiktu, ko organizācija vēlas sasniegt no sava produkta prezentācijas patērētājam.
Pamatojoties uz mērķiem, ir šāda reklāmas klasifikācija.
- Informatīvi. Visbiežāk to izmanto, kad tirgū nonāk jauns, nezināms produkts. Šķiet, ka viņa saka: "Paskat, ko jaunu un interesantu mēs esam jums sagatavojuši." Šāda reklāma ietver produkta galvenās īpašības, pamatojoties uz kurām ir paredzama primārā pieprasījuma rašanās.
- Pārliecināšana. To var izmantot visos produkta un pakalpojuma dzīves cikla posmos. Viņa saka: "Jums tas ir jāiegādājas no mums", tādējādi pievilinot potenciālo patērētāju no konkurentiem.
- Atgādina. Vismazāk uzbāzīgā reklāmas forma. Visbiežāk tas satur minimālu informāciju. Tās mērķis ir atgādināt klientiem, ka šis produkts joprojām ir pieejams un ir jāiegādājas. Piemērojams ar nosacījumiemstabils pieprasījums, lai izslēgtu tā krišanas iespēju.
Atkarībā no informācijas galasaņēmēja veida komerciālā reklāma ir:
- Patērētājs. Izstrādāts, lai piesaistītu indivīda uzmanību.
- Biznesa reklāma. Mērķauditorija – juridiskas personas. Parasti tās ir lielas vai mazas organizācijas, kas nodarbojas ar mazumtirdzniecību. Ražotājam viņi darbojas kā izplatītāji.
Izplatīšanas ziņā reklāma var būt:
- Globāls. Tā ir visaptveroša metode informācijas izplatīšanai par precēm un pakalpojumiem. Visbiežāk tas tiek veikts, izmantojot oficiālas franšīzes, kas atrodas dažādās pasaules valstīs.
- Valsts. Tas tiek izplatīts tikai tās valsts apstākļos, kurā tiek nodrošināta preču un pakalpojumu izmantošana.
- Reģionālā reklāma. Parādīts mērķauditorijai noteiktā reģionā.
- Vietējais. Viņi to izmanto, ja mēģina reklamēt produktu noteiktā pilsētā. Visbiežāk izmanto vietējie veikali vai konsultāciju organizācijas.
Skatījumi
Pirms sākt uzskaitīt komerciālās vai citas reklāmas veidus, ir vērts pieminēt kategoriju, kas nenozīmē peļņas gūšanu. Reklāmas, kas nenorāda uz turpmāku peļņu, ietver politiskas, konfesionālas un sociālas reklāmas.
Komerciālā sociālā reklāma nevar pastāvēt, jo sabiedrības apziņas modeļi, kamēģiniet mainīt šo paņēmienu, nepiederiet kategorijai "produkts". To mērķis ir uzlabot atmosfēru sabiedrībā.
Līdzīga iemesla dēļ politiskā reklāma nav komerciāla. Tas tikai aicina pilsoņus pildīt savus pienākumus vai konstitucionālās tiesības, kas nav pārdošanā.
Drukāta reklāma
Drukātie materiāli jau sen ir izmantoti komerciālu sludinājumu ievietošanai. Laikraksti un žurnāli ir diezgan populāri dažādu uzņēmumu vidū visā pasaulē. Izmantojot drukātos plašsaziņas līdzekļus, uzņēmumi var arī reklamēt savus produktus, izmantojot brošūras un skrejlapas. Laikraksti un žurnāli pārdod reklāmas laukumu, un izmaksas ir atkarīgas no vairākiem faktoriem. Vietas apjoms, publikācijas lapa un papīra veids nosaka reklāmas izmaksas.
Apraides reklāma
Šis reklāmas veids ir ļoti populārs visā pasaulē. To veido reklāma TV, radio vai internetā (komerciāla kontekstuāla reklāma). Televīzijas reklāmām ir ievērojama auditorija, un tās ir ļoti populāras. Reklāmas izmaksas ir atkarīgas no sludinājuma garuma un laika, kad tā parādīsies. Piemēram, reklāma vislabākajā laikā būs dārgāka nekā citos laikos.
Āra reklāma
Izmanto dažādus rīkus, lai piesaistītu klientu uzmanību. Reklāmas stendi, kioski un pasākumi un izstādes ir efektīvs veids, kā nodot uzņēmuma vēstījumu. Reklāmas stendi ir sastopami visā pilsētā, bet saturam jābūt tādam, laipiesaistiet klientu uzmanību.
Publiskā reklāma
Šis ir unikāls reklāmas veids, kurā produkts vai vēstījums ir smalki iekļauts filmā vai seriālā. Nav reālas reklāmas, ir tikai produkta pieminēšana filmā. Piemēram, Toms Krūzs mazākuma ziņojumā izmantoja Nokia tālruni.
Publiskā reklāma
Kā norāda nosaukums, šīs reklāmas ir paredzētas publiskiem nolūkiem. Ir daudzas svarīgas problēmas, piemēram, AIDS, politiskā integritāte, enerģijas taupīšana, analfabētisms, nabadzība utt., kas visi ir jādara zināmi plašākai sabiedrībai. Šis reklāmas veids pēdējā laikā ir ieguvis lielu nozīmi un ir efektīvs līdzeklis ziņojumu nodošanai.
