Deivids Ogilvijs, slavenais reklāmas aģentūras Ogilvy & Mather dibinātājs, profesionāls reklāmas un prezentācijas tekstu autors, viens no veiksmīgākajiem 20. gadsimta reklāmdevējiem. Reklāmas tirgus izpētes jomas profesionāļi atzīst, ka viņš ir "reklāmas tēvs", jo viņa spēja viegli prezentēt produktu sabiedrībai, vienlaikus veidojot klišeju visas reklāmas attīstībai, ir unikāla. 1962. gadā slavenais žurnāls Time nosauca Ogilvy par "vispieprasītāko burvi mūsdienu reklāmas industrijā".
Deivids Ogilvijs: biogrāfija un ceļa sākums reklāmā
Topošais "reklāmas tēvs" dzimis 1911. gada 23. jūnijā netālu no Londonas un bija jaunākais, piektais bērns ģimenē. Kopš agras bērnības Dāvidu nodarbināja naudas pelnīšanas problēma. Bet vecāki uzskatīja, ka jauneklim ir jāmācās. Deividam Ogilvijam nebija augstākās izglītības. 1984. gadā, atbildot uz sava mazā brāļa dēla jautājumu parnepieciešamību studēt universitātē, viņš sniedza vairākus dažādus viedokļus, dodot jauneklim tiesības izvēlēties. Sabiedrībai ir vajadzīgi līderi – viņš uzskatīja un iebilda, ka veiksmīgu karjeru var veidot arī bez diploma iegūšanas. Pie šāda secinājuma viņš nonāca pēc īslaicīgām studijām Edinburgā un Oksfordā, taču drīz sāka strādāt un atteicās no domas iegūt izglītību.
20. gadsimtā reklāma bija ārkārtīgi populāra. Pamazām reklāma kļuva par vienu no vadošajiem veidiem, kā iekarot pārdošanas tirgus. Taču reklāmas nozare, tāpat kā daudzas citas nozares, bija jāvada, bija vajadzīgas idejas, bija jābūt sabiedriskam, talantīgam organizatoram, jāmāk smalki sajust patērētāju, zināt, ko sabiedrība vēlas, kam tā pievērš uzmanību. uz ko tas "elpo". No simtiem tūkstošu cilvēku reklāmas nozarē tikai daži speciālisti spēja pareizi prezentēt produktu. Nu jau padzīvojušais Deivids Ogilvijs paškritiski aprakstīja savu ienākšanu reklāmas industrijā: viņš bija bezdarbnieks, nepieredzējis, neizglītots, jau cienījamā vecumā, neko nezināja par mārketingu un nebija ne jausmas, kā rakstīt reklāmas tekstus. Taču bija kāda aģentūra, kas izmantoja iespēju un pieņēma viņu darbā.
Reklāmas karjera
Un pēc trim gadiem Deivids Ogilvijs zināja gandrīz visu par reklāmu, viņš kļuva par pasaulē slavenāko reklāmas rakstnieku, reklāmas aģentu un menedžeri. Šodien, līdz šim viņa idejas nosaka vienas no pasaulē lielākajām reklāmas aģentūrām gaitu un ietekmē arī jaunu reklāmdevēju paaudžu veidošanos. Dāvida reklāmaOgilviju bija ne tikai viegli uzturēt, bet arī kļuva par kultūras sastāvdaļu un noteica nākotnes modeļus. Viņš spēja intuitīvi atrast labākās metodes produktu pārdošanai. Viņa pakalpojumi tika augstu novērtēti, un jebkurš reklāmdevējs varētu apskaust viņa karjeru.
Kādam jābūt cilvēkam, kurš veido veiksmīgu reklāmu?
Pēc Deivida Ogilvija, kura biogrāfija ir saistīta ar reklāmu, lai gūtu panākumus šajā darbības jomā, ir jābūt tādām īpašībām kā paškritika, līdera prasmes, analītisks domāšanas veids un radošums. Tieši šis komplekts palīdzēja Deividam Ogilvijam izveidot karjeru šajā nozarē. Dzīves pieredze un dabiskais rakstīšanas talants viņu ne tikai iedzina reklāmas biznesā, bet arī mudināja rakstīt reklāmas tekstus. Patiesībā viņš kļuva par pirmo slaveno profesionālo tekstu autoru. Deivids Ogilvijs saprata reklāmu daudz vairāk nekā citi un zināja, kā atrast detaļas, kas padara to veiksmīgu un daudzsološu.
Ogilvy & Mather un tās klienti
1948. gadā Deivids Ogilvijs atver aģentūru Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Aģentūrai atvēršanas brīdī nav neviena klienta, un tā sastāv no pāris cilvēkiem. Tomēr tikai pāris gadu laikā uzņēmums ir kļuvis par atzītu līderi reklāmas pakalpojumu tirgū. Aģentūras gada apgrozījums sāka sasniegt vairāk nekā desmit miljardus dolāru, un uzņēmuma vadītājs tika atzīts par Amerikas lielāko tekstu autoru. Reklāmas aģentūra Ogilvy & Mather tika izveidota pēc profesionāliem principiem, kas pilnībā atspoguļoja paša Deivida Ogilvija dzīves pieredzi, redzējumu un idejas. Viņš bijadzimis pārdevējs, saprata, ka reklāmai, pirmkārt, ir jāpārdod, un zināja daudzus trikus un trikus, kas palielina pārdošanas apjomu. Diezgan īsā laikā Deivids Ogilvijs ieņēma spēcīgu vietu reklāmas nozarē. Ogilvy & Mather klienti gadu gaitā ir bijuši Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas un daudzi citi.
Ogilvie ceļvedis reklāmas pasaulē
Visas viņa zināšanas, viss padomu fonds par reklāmu un tās veiksmīgu radīšanu, izcilais reklāmdevējs izklāstīja savos darbos, kas tika iekļauti pasaules advertoloģijas un Amerikas kultūras zelta fondā. Ar Deivida Ogilvija daudzo padomu palīdzību produkts ne tikai tika pārdots, bet arī kļuva moderns un populārs. Visvērtīgākā un svarīgākā ikvienam iesācējam reklāmdevējam, tekstu autoram ir grāmata "Reklāmas aģenta atklāsmes". Šis darbs ir tulkots 14 pasaules valodās, tā kopējā tirāža ir vairāk nekā miljons eksemplāru.
Šodien ikvienam iesācējam reklāmdevējam šī grāmata ir jāizlasa, sākot savu ceļu uz profesiju. Ogilvy tajā atklāj reklāmas pasaules noslēpumus, liek saprast, kā iekarot klientus, stāsta par to, kas atšķir labu pārdošanas tekstu. Grāmata palīdzēs arī tiem, kuri nav līdz galam izlēmuši, kas vēlas būt šajā dzīvē, saprast, vai reklāmdevēja profesija viņiem ir piemērota. Deivids Ogilvijs atklāti stāsta par visām šīs profesijas priekšrocībām un trūkumiem.
