Kopš pirmās preces sāka pārdot, cilvēki ir izgudrojuši vismodernākos pārliecināšanas un ietekmēšanas veidus. Tam tiek tērēti miljardi dolāru, bet ienākumi no šādas izpētes daudzkārt pārsniedz nepieciešamos izdevumus.
Publiskā reklāma: parādīšanās priekšnosacījumi
Sākumā interesi izraisīja preču reklāma. Tas likās smieklīgi un interesanti. Taču arvien vairāk uzņēmumu vēlējās ar mediju starpniecību parādīt savus produktus potenciālajiem pircējiem. Rezultātā viss kļuva tik piepildīts ar reklāmu, ka tas sāka kaitināt cilvēkus. Ģimene nevarēja mierīgi skatīties filmu, jo to nepārtraukti pārtrauca reklāma. Reklāma televīzijā sāka rādīt arvien biežāk, un tās ilgums kļuva ilgāks. Protams, šīs veicināšanas metodes efektivitāte ir ievērojami samazinājusies.
Uzņēmīgākie uzņēmumi ir izdomājuši citu veidu. Viņi nolēma, ka par savu produktu var runāt starp filmas vai TV programmas rindiņām. Ir zināms, ka filmu fani tiecas līdzināties saviem elkiem. Viņi ģērbjas kā viņi, ēd vienu un to pašu ēdienu undzert tos pašus dzērienus. Slēptā reklāma palīdzēja izlauzties nevis cilvēku atmiņā, bet gan apziņā. Tādējādi kinozvaigznes ģērbās zīmolu džinsos, smēķēja cigaretes no uzņēmuma, kas par to maksāja, un ēda restorānos ar atbilstošu zīmi.
Slēptās reklāmas izmaksu un efektivitātes samērojamība
Lai filmā parādītu savu logotipu, jums ir daudz jāpieliek. Šāda reklāma ir diezgan dārga, bet kā izmērīt tās efektivitāti? Slēptā reklāma filmās, protams, ir piemērota analīzei, taču ne tik detalizēta un detalizēta kā cita veida reklāma. Būtībā tā deklarē savu efektivitāti "pēc fakta", t.i. pēc filmas iznākšanas. Tas ir tad, kad tirgotāji novērtē pieprasījuma pieaugumu un novērtē vispārējo šāda veida reklāmas izmantošanas iespējamību.
Vairumā gadījumu slēptajai reklāmai kinoteātrī ir augsts rentabilitātes un atmaksāšanās līmenis, īpaši, ja filma izraisa ažiotāžu sabiedrībā un kļūst par kasi. Reklāmas izmaksas kinoteātrī ir atkarīgas no aktieriem, kas tur filmējas, no seansu skaita un redzamības pakāpes.
Publiskā reklāma ir kļuvusi par efektīvu vienkāršu reklāmu analogu. Šodien var novērot tendenci, ka filmas arvien vairāk tiek piepildītas ar reklāmām. Šo plūsmu ražotāji cenšas regulēt, nemitīgi paaugstinot cenas, taču varam secināt, ka tuvākajā laikā šāda veida reklāma novecos. Pēc tam uz mārketinga ainuiznāks citas izsmalcinātas cilvēka apziņas ietekmēšanas metodes, kas, tāpat kā slēptā reklāma, novedīs cilvēku pie neapzinātas vēlmes lietot noteiktu zīmolu un zīmolu preces.
Šodien mārketings balstās ne tik daudz uz ekonomiskiem likumiem, cik uz psiholoģiskiem pētījumiem. Cilvēks burtiski ir spiests vēlēties to, kas viņam nav vajadzīgs. Šī iemesla dēļ filmu varoņi tiek rādīti ar milzīgu skaitu automašīnu, pulksteņu, apavu pāru un citu lietu.
