Tranzīta reklāma (transportlīdzekļu iekšpusē un ārpusē) pēdējos gados ir strauji augusi. Sākotnēji tā tika salīdzināta ar vides reklāmu, taču, uzsākot reklāmas projektus, kļuva skaidrs, ka šis ir atsevišķs reklāmas veids ar savām iezīmēm.
Reklāmas jēdziens un iezīmes transportā
Būtiskā atšķirība starp tranzīta un vides reklāmu ir izkārtojuma pozīcijā. Pirmajā gadījumā reklāmas ziņojuma nesējs ir kustībā, otrajā gadījumā tas ir statisks.
Šī atšķirība lielā mērā ietekmē reklāmas informācijas uztveri, radot problēmas gadījumos, kad patērētājam jāizlasa neliels teksts uz maketa. Transporta pārvietošana ne vienmēr ļauj izprast ziņojuma būtību.
Tranzīta reklamēšanas funkcijas ir šādas:
- spilgtums un redzamība;
- cenu pieejamība;
- īsa, bet atkārtota ekspozīcija;
- efektivitāte ar ilgu izvietošanas periodu;
- ziņojuma īsums;
- rada ielu vizuālo "troksni" augstā līmenīdaudzums;
- ierobežots ziņu nesēja laiks maršrutā (plānveida apkope, bojājumi, pārtraukumi utt.).
Plaša mēroga vides reklāmas izplatīšanas rezultātā ir parakstīti vietējie tiesību akti, kas aizliedz āra reklāmas stendus dažos apgabalos. Pirmkārt, tas attiecas uz lielo pilsētu vēsturiskajiem centriem, kuros atrodas reklāmdevēju iekārojamākā mērķauditorija. Pilsētu izdaiļošanas programmas rada problēmas uzņēmumiem piesaistīt klientus. Pašreizējā situācija deva impulsu alternatīvu veicināšanas kanālu attīstībai, galvenokārt reklāmai transportā.
Izlaižot reklāmu uz transporta, eksperti iesaka ņemt vērā tādu īpašību, ka sākotnējā posmā reklāmas devējs sedz izmaksas ne tikai par transportlīdzekļa virsmas nomu, bet arī par reklāmas materiāla uzlikšanu. Šī iemesla dēļ par standarta ievietošanas periodu transportā tiek uzskatīts 6 mēneši. Jūs varat vienoties par īsāku periodu ar tranzīta reklāmas aģentūru, taču klienta piesaistīšanas izmaksas šajā gadījumā ievērojami palielinās, samazinot veicināšanas efektivitāti.
Transporta sezonalitāte
Nākamā atšķirība starp reklāmu transportā, galvenokārt ārējā izvietošanā, ir izmantošanas sezonalitāte. Uzsākot tranzīta reklāmu, ir jāņem vērā laikapstākļu nianses reģionā, lai transportlīdzeklis netiktu pārklāts ar netīrumu kārtu. Reklāmas pārdevēji sola pastāvīgi uzraudzīt transporta izskatu, regulāri attīrīt to no piesārņojuma. Lielākā daļa aģentūru uzticīgi veic savus pienākumussola, taču pastāvīgo lietusgāžu un ilgstošas snigšanas sezonā visas pūles nedod vēlamo rezultātu.
Reklāmas veidi transportā
Sabiedriskā transporta reklāmu veidi tiek izšķirti atkarībā no izvietojuma vietas:
- transportlīdzekļu iekšpusē;
- ārpus transportlīdzekļiem;
- sonic;
- gaismas ekrāni;
- drukas izstrādājumi transportā;
- transporta objektos (pieturās, stacijās, dzelzceļa stacijās).
Ir pieņemts izvietot dažāda formāta uzlīmes pasažieru nodalījumos pasažieru iekāpšanas/izkāpšanas zonās, iepretim sēdekļiem, uz īpaši paredzētiem stendiem.
Transporta āra reklāmai ir krāsojuma vai īpašas plēves formāts, kas tiek uzklāts uz transporta virsmas. Ielīmēšana tiek uzklāta uz visas transportlīdzekļa (transportlīdzekļa) virsmas, uz vidusdaļas vai atlasītajiem fragmentiem. Izkārtojuma atrašanās vieta ir atkarīga no transportlīdzekļa modeļa īpašībām.
Reklāma lidmašīnās
Salīdzinoši jauns tranzīta reklāmas veids ir reklāmas ziņojuma izvietošana lidmašīnās un lidostās. Šis skats ir visprecīzākais, ļaujot atlasīt ietekmes auditoriju. Absolūta priekšrocība ekspozīcijas ilgumā, jo lidojums ilgst stundas, un uzmanības objekti ir ļoti ierobežoti. Reklāmas ziņojumu nesēji ir sēdekļu galvas balsti, uzlīmes, biļešu aploksnes, iekāpšanas kartes, drukas izstrādājumi.
Tiek piedāvāti gaisa kuģu pasažieriapdrukas izstrādājumus mācībām lidojuma laikā, ievietojiet tos sēdekļu kabatās. Pasažieri mācās šos materiālus lidojuma laikā un ņem tos līdzi spīduma skaistuma dēļ, tādējādi palielinot reklāmas veicināšanas efektivitāti.
Mērķauditorijas unikalitāte piesaista daudzu reklāmdevēju uzmanību, jo lielākā daļa lidmašīnu pasažieru ir iekļauti aktīvo finansiāli nodrošināto iedzīvotāju grupā. Šim segmentam ir augsta pirktspēja, un tas visvairāk interesē reklāmdevējus.
Lidostas reklāma
Lidostas izvietojumu raksturo arī ilgstoša saskare ar reklāmas ziņojumu. Ceļotāji pavada daudz laika, gaidot lidojumu un daudz vairāk uzmanības pievērš apkārtnei slēgtās telpas dēļ. Šāda veida reklāmas īpatnība ir tās nepārtrauktība.
Lidmašīnu lidojumi tiek sadalīti vienmērīgi pa diennakts laiku, kas nodrošina pastāvīgu mērķauditorijas atjaunināšanu 365 dienas gadā visu diennakti. Galvenās izvietošanas zonas: plazmas paneļi, gaismas kastes, bukleti un žurnāli, TV tilti. Dažkārt tiek uzsākti radošāki projekti, izmantojot pašas lidostas arhitektūru. Piemērs ir kolonnu dekorēšana ar gaismas baterijām.
Visefektīvākās veicināšanas jomas lidmašīnās un lidostās ir atzītas par ceļotājiem un uzņēmējiem interesantiem galamērķiem. Šajās jomās ietilpst tūrisma pakalpojumi, viesnīcas un ekskursijas,banku pakalpojumi, atbalsts uzņēmējdarbībai un konferences. Turklāt augstākās kvalitātes patēriņa preču reklamēšana ir diezgan efektīva. Šī segmenta piemēri ir medikamentu, pārtikas, kosmētikas, automašīnu u.c. reklāmas.
Pakalpojumu izmaksas
Izvietošanas izmaksas nosaka tādi faktori kā izkārtojuma lielums, atrašanās vieta, transportlīdzekļu skaits, dizains, izvietošanas periods.
Turklāt izmaksas ir atkarīgas no reģiona un vietējām iezīmēm. Maskavā interjera izmitināšanu var pasūtīt par aptuveni 350 rubļiem. A3 formātam ārējais zīmols 10 m2maksās 12 000 rubļu, un telpas noma šim ziņojumam maksās 27 000 rubļu. mēnesī.
Tranzīta reklāma Minskā maksās pavisam citas izmaksas. Vidējās cenas: ārējais zīmols 3 m2sākas no 1200 rubļiem, un mēneša nomas maksa ir 2100 rubļu. Izmitināšanu A4 formāta transportā var atrast par 450 rubļiem. 150 transportlīdzekļos uz 2 nedēļām.
Izmaksas par izvietošanu lidmašīnās un lidostās ir diezgan augstas, taču ietekmes auditorijas unikalitāte sedz reklāmdevēja izdevumus.
Ietekmes efektivitāte
Pamatojoties uz sabiedriskā transporta reklāmu priekšrocībām, trūkumiem un īpašībām, tiek izdalīts saraksts ar ieteicamajām reklamēšanas jomām, izmantojot šo kanālu:
- Lielākie ražotāji un zīmoli.
- Remonta un būvniecības organizācijas.
- Automobiļu un būvmateriālu veikali.
- Aģentūras tūrisma jomās unnekustamais īpašums.
- Fitnesa klubi.
- Iestādes atpūtai un izklaidei.
Ieteicams ievērot piesardzību, izmantojot tranzīta reklāmu, lai reklamētu luksusa un augstākās klases preces, rotaslietas.
Izmitināšanas pieprasījuma veidošana
Pēdējos gados strauji pieaug pieprasījums pēc reklāmas izmantošanas transportā. Reklāmdevēji cenšas atrast jaunus kanālus mijiedarbībai ar klientiem, un tirgus reaģē ar pieaugošu pakalpojumu piedāvājumu.
Klientu piesaiste tiek veikta, tieši paziņojot par izvietošanas iespēju, nosūtot komerciālus piedāvājumus galvenajiem reklāmdevējiem reģionā, zvanot uz esošo uzņēmumu bāzi. Pēdējais reklāmas kanāls ir daudz grūtāks nekā citi.
Sabiedriskā transporta reklāmu aukstā zvana skriptam ir jābūt īsam, taču tajā jāiekļauj galvenās reklāmas kanāla priekšrocības. Reklāmdevēji ir ieinteresēti piesaistīt klientus, un jauns piedāvājums, ja tas tiek pareizi pasniegts, viņiem būs interesants. Šādas piesaistes galarezultāts lielā mērā būs atkarīgs no telemārketinga speciālista kompetences un motivācijas bāzes, tāpēc, izmantojot šādu veicināšanas kanālu, taupīšana uz šiem punktiem ir nepieņemama.
