Zīmola Lacoste vēsture aizsākās 1933. gadā. Franču kampaņa ražo modernus vīriešu, sieviešu un bērnu apģērbus. Zīmols specializējas arī augstas kvalitātes apavu, sporta inventāra un smaržu ražošanā. Uzņēmuma dibinātājs Žans Renē Lakoste ir labi pazīstams tenisists. Līdz šim zīmols ir nonācis Šveices korporācijas rokās.
Kampaņa ir pazīstama un cienīta visā pasaulē. Ņujorkas modes nedēļā viņa ieņem savu īsto vietu citu slavenu dalībnieku vidū.
Zīmolu līnijas
Viss, ko uzņēmums ražo, ir sadalīts nišās:
- Lacoste ir galvenā līnija. Tajā ietilpst vīriešu un sieviešu apģērbi un aksesuāri. Tie ir sporta un ikdienas (ikdienas) tērpi.
- Lacoste Kids - apģērbi mazuļiem.
- Lacoste Lab - sporta inventārs.
- Lacoste L!ve - neparasta jauniešu modes līnija brīvajiem gariem. Tas ir slavens ar to, ka katru sezonu ārštata darbinieki strādā pie kāda produkta šajā nišā.ielu mākslinieki.
- Lacoste Jewelry - statusa rotaslietas.
- Lacoste Pulksteņi - pulksteņi vīriešiem un sievietēm, kas ir atpazīstami visā pasaulē.
- Lacoste Eyewear - brilles gan vīriešiem, gan sievietēm. Ir optiskās un saules aizsardzības sērijas.
Kas ir Lacoste?
Iepazīšanos ar zīmolu jāsāk ar stāstu par tā dibinātāju. Lakoste Renē piedzima parasta nabadzīga Parīzes rūpnieka ģimenē. 13 gadu vecumā viņa tēvs Žans Lakoste nosūta viņu mācīties uz Lielbritāniju. Vecāks pat nevarēja iedomāties, ka viņa dēls 22 gadu vecumā (1926) kļūs par pasaules pirmo raketi.
Stāsts par slaveno krokodilu
Preču zīmes emblēma parādījās pirms pašas apģērbu ražošanas idejas rašanās. Pateicoties vienam amerikāņu žurnālistam, kura vārds nav zināms, visa pasaule zina stāstu par leģendāro aligatoru.
Tātad, kā sākās Lacoste zīmola vēsture? Tas notika 1927. gadā. Īsi pirms Francijas izlasei ļoti nozīmīgā Deivisa kausa izcīņas turnīra Renē ar kapteini pastaigājās pa pilsētu. Viņi ieklīda vienā no elitārajiem ādas aksesuāru veikaliem. Tur Renē Lakostei iepatikās no krokodila ādas izgatavots čemodāns, kas maksāja diezgan iespaidīgu summu. Sportists jokojot teica, ka, ja viņš uzvarēs turnīrā, kapteinim būs jāpērk viņam dārgs aksesuārs.
Diemžēl Renē zaudēja, bet nākamajā dienā visas avīzes rakstīja, ka viņš cīnījies kā aligators. Uzvar no viņatas bija ļoti grūti. Roberts Džordžs, Renē labākais draugs, uzdāvināja viņam zīmējumu, kurā attēlots zaļš krokodils ar asti uz augšu. Lakoste aiznesa šo zīmējumu uz darbnīcu ar lūgumu uz viņa jakas izšūt tādu pašu aligatoru. Kopš tā laika pret tenisistu izturējās kā pret sportistu ar krokodila tvērienu.
Leģendārs T-krekls
Zīmola Lacoste vēsture sākās nepretenciozi. Tolaik jau diezgan slavenais, sportists Renē pie drēbnieka pasūtīja T-kreklu, ko viņam vajadzēja vilkt uz Amerikas čempionātu. Viņš bija noguris no saaukstēšanās pēc stāvēšanas vējā mitrās drēbēs pēc intensīva treniņa laukumā.
Lacoste T-krekls tika izgatavots no īpaši pasūtīta elpojoša kokvilnas auduma ar sajauktiem pavedieniem. Šo lietu sauca par pique. Polo bija trīs pogas, nolaižama apkakle un piedurknes līdz elkonim.
Jāpiebilst, ka tolaik tenisu vēl spēlēja "parādē". Sportisti valkāja klasiskās bikses un kreklus, kas bija ļoti neērti, taču, tā kā sporta veids tika uzskatīts par aristokrātisku, spēlētājiem bija jābūt pieklājīgam izskatam. Pats Renē bija ļoti apmierināts ar savu atradumu. Apkārtējie cilvēki ļoti drīz pievērsa viņai uzmanību un sāka kopēt tenisista formas tērpu. Sportistam tas nepatika, un radās doma sākt savu produkciju.
Zīmola pamats
1933. gadā leģendārā tenisista karjera beidzās, un viņš nolēma uzsākt uzņēmējdarbību. Pārī ar adīšanas fabrikas vadītāju Andrē Džiljeru uzsāk darbupolo kreklu kolekcija. Zīmols nes tenisista vārdu Lacoste.
Lacoste vēsturē parādījās arī tendences noteicēja Koko Šanele. Pateicoties tam, ka viņa modē ieviesa sportisko stilu, Renē ideja izdevās. Pirmā zīmola kolekcija sastāvēja no iepriekš zināmiem b altiem t-krekliem un zaļa aligatora. Kopš tā laika modes industrijā bija modē savus izstrādājumus numurēt, modeles nosaukums bija "1212".
Zīmola "Lacoste" vēsturē ir pierādījumi, ka pirmā reakcija uz jaunumu bija neviennozīmīga. Sabiedrība uzskatīja, ka šī zīmola T-krekli stiprajai cilvēces pusei ir pārāk pieguļoši. Turklāt pirmo reizi modes vēsturē priekšpusē tika uzlikts apģērba logotips, kas likās diezgan dīvaini.
Nedaudz vēlāk polo joprojām tika novērtēts, un pamazām pie preču zīmes sāka parādīties fani. Starp pirmajiem cilvēkiem, kas uzvilka apģērbu no Lacoste, bija sportisti, filmu aktieri, politiķi, aristokrāti. Pateicoties slavenību piemēram, polo kļuva populārs pietiekami ātri. Viņi ne tikai spēlēja tenisu T-kreklos, bet arī nodarbojās ar citiem sporta veidiem:
- golfs;
- basketbols;
- futbols;
- burāšana.
Krāsu variācijas
1951. gadā zīmols atkal aizrauj savu fanu iztēli. Lacoste ir pirmais uzņēmums, kas ražo krāsainus T-kreklus tenisa kortam. Līdz tam brīdim tenisisti sacensībām valkāja tikai b altus polo kreklus. Šai krāsai bija pat definīcija - "tenisa b alts". AT1952. gadā zīmols sāka eksportēt savus produktus uz Ameriku.
1963. gadā notika jauna attīstības kārta: vecākais dēls Renē Bernards kļuva par uzņēmuma vadītāju. Uzņēmuma produkti ir kļuvuši ļoti populāri. Zīmolu pārdošanas apjomi ir augstā līmenī. Gada laikā uzņēmums sāka pārdot 300 000 vienību. Produkti ir kļuvuši populāri daudzās valstīs. Kopš 1970. gada zīmola klāsts ir paplašinājies. Pārdošanā parādījās ne tikai Lacoste T-krekli, bet arī:
- jakas;
- džemperi;
- piederumi (brilles, somas);
- smaržas;
- ādas izstrādājumi;
- skaties.
Laika gaitā zīmola popularitāte tikai pieaug. Polo un citi apģērbi jau sen ir pārcēlušies no tenisa kortiem uz modesistu un modesistu skapjiem. Tagad lielo pilsētu ielās var redzēt jauniešus, kas tērpušies šī zīmola lietās. Lacoste veikali tiek atvērti visā pasaulē. Sākumā šī zīmola produkti PSRS nokļūst kā kontrabanda, ko ieved jūrnieki. Pirmais veikals Krievijas Federācijas galvaspilsētā parādās 1996. gadā. Tajā pašā gadā notiek bēdīgs notikums - 92 gadu vecumā mirst Renē Lakoste.
Ne tikai polo
Tikai daži cilvēki zina, ka Renē Lakoste izgudroja ne tikai tenisa T-kreklus. Kas vēl bija starp viņa izgudrojumiem?
- Pasaulē pirmā metāla tenisa rakete ar īpašu auklu saiti.
- Īpaša uzlīme, lai spēles laikā novērstu roku izmežģījumus.
- Lielgabals bumbu šaušanai laukumā dažādos virzienos. Tas ir nepieciešams, laitenisists varētu trenēties viens un trenēties sitienu.
Starp Renē sasniegumiem ir arī dažas ļoti nozīmīgas balvas:
- Francijas valdība tenisistam piešķīra Goda leģiona ordeni.
- Parīzes centrā ir uzcelts piemineklis dizaineram.
2001. gadā komandai pievienojās talantīgs un radošs dizaineris Kristofs Lemārs. Kā eksperimentu cienītājs viņš iedveš preču zīmei jaunu dzīvību. Zīmols, tāpat kā līdz šim, aktīvi sponsorē prestižus tenisa turnīrus un atbalsta jaunus un talantīgus tenisistus.
2005. gadā kļuva zināms, ka Bernardam Lakostam ir smaga slimība. Viņš nodod visas lietas Mišelam Lakostam - savam jaunākajam brālim. Šis vīrietis viņam palīdzējis četrdesmit gadus un zina visu par zīmolu. Modes nams joprojām ir tikai ģimenes uzņēmums. Tolaik uzņēmuma produkcija ir pazīstama un iemīļota vairāk nekā 100 valstīs. Krievijā ir atvērti vairāk nekā 15 oficiālie veikali. To skaitu plānots palielināt līdz 40.
Pēc kāda laika valdības groži nododas Filipam Lakostam – Renē mazdēlam. 2008. gadā vērienīgās svinībās par godu uzņēmuma septiņdesmit piektajai gadadienai viņš runā ar vārdiem, ka zīmols nepārtraukti uzlabojas un ar to neapstāsies.
Smaržas
Papildus apģērbiem un aksesuāriem ļoti populāras ir Lacoste zīmola vīriešu un sieviešu smaržas:
- Lacoste pour femme;
- Saules pieskāriens;
- Pavasara pieskāriens;
- Iedvesma.
Kāpasargāt sevi no viltojuma iegādes?
Diemžēl visi populārie aromāti beidzot sāk viltot. Kā nepieļaut kļūdu un iegādāties oriģinālās Lacoste smaržas? Šeit ir daži praktiski padomi:
- Pieprasiet pārdevējam atbilstības sertifikātu.
- Oriģinālās smaržas netiek izlaistas pudelēs, kuru tilpums ir mazāks par 50 ml.
- Kastei, kurā ir iepakota pudele, jābūt izgatavotai no augstas kvalitātes kartona. Uzraksti uz tā ir reljefi un piepildīti ar toni.
- Ražošanas datums vienmēr ir uzspiests uz oriģināla.
- Ja iespējams, pārbaudiet flakonu. Pārsegumam jābūt absolūti gludam, bez raupjām šuvēm un skrāpējumiem. Oriģinālo smaržu pudelīte ir izgatavota no stikla ar zilganu nokrāsu.
Izmantojot šos vienkāršos ieteikumus, jūs pasargāsities no viltojumu iegādes.
Zīmola "Lacoste" vēsture ir spilgta un dinamiska! Tā ir kā pasaka ar laimīgām beigām. Viss sākās ar vēlmi padarīt savu dzīvi ērtāku un strīdu starp diviem cilvēkiem, un beidzās ar modes nama dzimšanu, kuram modes pasaulē nav līdzinieku. Apmeklējot Lacoste veikalus, pircēji nokļūst brīvdienās, kurās triumfē stila izjūta.
