Pievilcīgs produkts skatlogā ir atslēga, lai veikals būtu pieprasīts liela skaita ziņkārīgo pircēju vidū. Balstoties uz piedāvāto tēmu un preču klāstu, jāizvēlas arī veikala ielas puses dizains. Kādi ir reģistrācijas noteikumi un kā tos vislabāk piemērot?
Veikala skatlogs. Vispārīgie noteikumi
Gadījumā, ja pārdevējs var piedāvāt pircējam preces no vairākiem pazīstamiem ražotājiem, vēlams vitrīnu izrotāt ar zīmolu vislielākajiem produktiem, kas veikalā tiek piedāvāti plašā sortimentā. Vitrīnas izgatavošana ar precēm, kas nav populāras vai nav pārstāvētas ar populārākajiem izmēriem, var būt iemesls apmeklētāju skaita samazinājumam, jo pircējs, neapmierinot savu vajadzību iegādāties viņam nepieciešamās preces 1 reizi, ir maz ticams, ka atkal ienāks tajā pašā veikalā. Izstādītajām precēm ir jāsaskan ar pašas vitrīnas kopējo interjeru un krāsu gammu, kā arī jāraisa pozitīvas emocijas un jāuzmundrina potenciālie pircēji.
Vitrīnas augstajos stāvos
Vispievilcīgākaispircēji ir preces pirmo stāvu vitrīnās, jo apmeklētāji var detalizēti iepazīties ar piedāvājumiem. Ja vitrīna atrodas virs acu līmeņa (no 2.stāva un tālāk), tad klientu piesaistīšanai nepieciešams izmantot citas metodes. Viens no tiem ir palielināt piedāvātās produkcijas izmērus, to var izdarīt, izstādot lielos pārdoto preču maketus, kā arī skatlogu dekorēšanas fotogrāfijas ar lielu piedāvāto preču attēlu.
Šādās vitrīnās vēlams maksimāli izmantot stikloto laukumu, izmantot košākas un "priecīgākas" krāsas, fantazēt ar kontrastiem un nestandarta aksesuāriem. Skatloga noformējumu ēku augšējos stāvos apgrūtina tas, ka īpaši jāizceļ pircējam jānodod informācija (atlaižu lielums un laiks, īpašie piedāvājumi u.c.). Izcelšana var būt labs šīs problēmas risinājums.
Manekenu izmantošana
Tas nav noslēpums, ka jebkura prece izskatās daudz izdevīgāk, ja tā nekarājas uz pakaramā vai neguļ uz letes, bet ir ģērbta uz manekena. Pārdevējs, ieliekot logā manekenu, var atrisināt vairākas savas problēmas. Pirmkārt, veiksmīgi kombinējot lietas, viņš var pārdot preci, kas ilgu laiku paliek nepieprasīta un novecojusi plauktos. Otrkārt, viņš var pārdot vairāku uz manekena uzrādīto apģērbu komplektu, jo pircēji ļoti bieži iegādājas preces no loga. Treškārt, uz manekena, ko varat iedomātiesekskluzīvi un dārgi modeļi kopā ar zīmolu modeļiem. Sajaucot cenas uz manekeniem uzrādītajiem produktiem, pastāv ļoti liela iespēja, ka dārgākais modelis tiks pārdots ar peļņu. Pēdējā gadījumā, lai piesaistītu klientus, jūs varat papildināt manekenus ar dažādiem aksesuāriem, apaviem, rotaslietām utt.
Šāds komerciāls gājiens veikalam piesaistīs vairāk apmeklētāju, jo daudz patīkamāk ir skatīties uz manekenu, kas atgādina cilvēku, nekā uz plastmasas figūru, kas atgādina cilvēka ķermeni, bez galvas un ekstremitātēm. Apavu un apģērbu veikalu skatlogu dekorēšanai jābūt maksimāli vērstai uz notikumiem pircēju dzīvē. Tā var būt romantiska 2 "iemīlējušos" manekenu instalācija pie galdiņa kafejnīcā. Vai "ģimenes" idille slēpošanas kūrortā, kur vecāki māca mazulim stāvēt uz slēpēm. Fantāzijai šeit nav ierobežojumu.
Gaismas spēle, izvēloties dizainu
Datortehnoloģiju un datorgrafikas, kā arī visu veidu apgaismojuma risinājumu ziedu laikos manāmi samazinājusies problēma piesaistīt pircēju uzmanību skatlogiem.
Plaši tiek izmantots vitrīnu informācijas daļu LED apgaismojums. Gaismas spēle var izdevīgi izcelt atsevišķus elementus vai objektus, kuriem pārdevējs vēlas piesaistīt maksimālu pircēju skatījumu skaitu. Vitrīna aptiekā nereti tiek papildināta ar LED apgaismojumu, jo pārdoto produktu raksturs neļauj izvēlēties lielu kombināciju izvēli, lai piesaistītu klientus.
Daudzi pārdevēji izmanto skatlogu fona apgaismojumu un apgaismojuma dizainu pat naktī, neskatoties uz to, ka veikals šajā laikā ir slēgts. Ejot garām šādam skatlogam, pircējs noteikti tam pievērsīs uzmanību, tas raisa pozitīvas emocijas un rada vēlmi darba laikā doties uz veikalu.
Vitrīnu dekorēšana, izmantojot dažādas gaismas, protams, pārdevējam rada papildu finansiālās izmaksas, taču svētki un svētku noskaņa patīk ikvienam. Un šāda “gudra” vitrīna vienmēr rada svētku sajūtu un vēlmi veikt pirkumu speciāli tai.
Potenciālais jūsu veikala pircējs
Pārdevējam ir jāzina, uz kuru pircēja kategoriju viņš ir vērsts, jāzina viņa pieprasījums pēc preces, ko viņš vēlas piedāvāt. Vitrīnai maksimāli jāatspoguļo visa pārdodamās preces specifika un jāparāda visas tās uzvarošās puses. Pircējam, sākot no loga, jābūt pārliecinātam, ka šajā veikalā viņš iegādāsies sev interesējošās preces par viņam izdevīgu cenu.
Vitrīnu ekspozīcija ir regulāri jāatjauno, jo pircēju intereses ir dažādas, un ar biežu vitrīnu atjaunošanu ir iespēja piesaistīt jaunu pircēju un attiecīgi iegūt lielāku labumu. Ja skatlogs ir garš, varat izveidot vairākus atsevišķus displejus par dažādām tēmām, kas apmierinās dažādu kategoriju pircēju gaumi.
Šajā gadījumā pārdevējs varēs demonstrēt lielāku preču daudzumu un drosmīgi zonēt vitrīnu uzinformācija un izstāžu daļas.
Cilvēciskais faktors
Mūsdienās, staigājot pa jebkuru pilsētu, acis aizraujas no krāsainiem, valdzinošiem skatlogiem. Ne katrs veikala īpašnieks var patstāvīgi izveidot šedevru, kas piesaistīs pircēju acis. Tāpēc arvien vairāk pārdevēju savu skatlogu dizainu uztic profesionāļiem. Taču tas nebūt negarantē pircēju skaita pieaugumu.
Pēc sava veikala sejas izveidošanas jums tas ir jāseko un jārūpējas. Izvēlīgs pircējs neienāks veikalā, ja skatloga stūros ir pirkstu nospiedumi vai putekļi. Tāpēc tīrīšana un pastāvīgas tīrības uzturēšana garantēs, ka garāmgājēji veikalā ieskatīsies ar apskaužamu biežumu. Lai piesaistītu pircējus, pilsētas bezmaksas reklāmas bukletos var ievietot skatloga fotogrāfiju, kas veidota atbilstoši visiem noteikumiem.
Megapilsētu laikmetā un katastrofālā zaļo zonu trūkuma pilsētās ar kupliem augiem un dekoratīviem ziediem rotātie skatlogi izskatās ļoti pievilcīgi. Pat ja veikala apmeklētājs neplāno iegādāties jaunu lietu, ikviens dabas mīļotājs noteikti vēlēsies apmeklēt šādu oāzi un, iespējams, meklēt kaut ko nākotnei.
