Kas ir korporatīvā identitāte? Nedaudz neparasta kombinācija. Tas ir konkrēta uzņēmuma vizuālā tēla nosaukums, noteiktu grafisko elementu kopums, kas izpildīts tādā pašā stilā. Tās ir vietne, vizītkartes, firmas produkti, izkārtnes un pat biroja dizains. Otrais nosaukums ir korporatīvais stils. Kāpēc tas ir vajadzīgs? Korporatīvā stila oriģinālais dizains uzsver uzņēmuma individualitāti, nosaka tā "seju", atšķir to no konkurentiem. Prezentējams korporatīvais stils ir panākumu un zīmola atpazīstamības atslēga, kā arī augsta klientu un patērētāju uzticības pakāpe.
Kāpēc tas ir vajadzīgs?
Visi uzņēmumi, sākot no globāliem un beidzot ar jaunizveidotiem uzņēmumiem, vienā vai otrā veidā ir saistīti ar korporatīvās identitātes dizainu. Bet kāpēc?
Mūsdienu vidē ir grūti iedomāties pastāvīgu uzņēmumu bez labi izveidota zīmola. Tas radīs neuzticību starp klientiem un pircējiem. Tā vienkāršā iemesla dēļ, ka tiek traucēta uztvere.
Sniegsim vienkāršu piemēru: jums tika dota vizītkarte, kas noformēta tādā pašā stilā. Bet viņi iedeva pieteikuma anketu pavisam savādāk. iet ārāielā, pamanījāt, ka firmas zīme ir izpildīta un vēl jo vairāk trešajā stilā. Iespējams, ka jūs apšaubīsit šī uzņēmuma nopietnību.
Diemžēl daudzi uzņēmumi joprojām nepievērš īpašu uzmanību korporatīvās identitātes dizainam. Un jācieš no sekām: klienti tās neatceras. Arī vizuāli ir grūti piesaistīt jaunus klientus. Šādas firmas tiek zaudētas uz konkurentu fona, kuri skaidri pauž savu individualitāti.
Nedomājiet, ka sava stila veidošana vienmēr ir lieli izdevumi. Šodien ir pieejamas gan budžeta, gan profesionālas iespējas.
Kur to var izmantot?
Kas pārveido uzņēmuma korporatīvās identitātes dizainu? Visi pircēja vai klienta kontaktpunkti ar šo uzņēmumu. No produkta iepakojuma, pildspalvas dokumentu aizpildīšanai, darbinieka emblēmas līdz oficiālai vietnei, logotipam, izkārtnēm.
Tādējādi korporatīvais stils tiek atspoguļots visā mediju daudzveidībā. Un jo vairāk to (protams, saprātīgā daudzumā), jo labāk:
- Ražotas preces.
- Iepakojums.
- Pārbaudes.
- Drukātas veidlapas.
- Reklāma.
- Darbinieku apģērbi ar zīmolu.
- Aksesuāri, rakstāmpiederumi.
- Suvenīri.
- Biroju ārpuse un interjers u.c.
Galvenās sastāvdaļas
Korporatīvās identitātes uzdevums ir veidot uzņēmuma tēlu. Lai to panāktu, speciālisti izstrādā šādus elementus:
- Preču zīme.
- Sauklis, sauklis.
- Zīmola bloks.
- Zīmola krāsu shēma.
- Pielāgots uzņēmuma fonts.
- Citi korporatīvā stila elementi.
Analīzēsim katru no komponentiem sīkāk.
Preču zīme
Cits nosaukums ir preču zīme. Ar to sākas korporatīvās identitātes attīstība. Preču zīmei tiek piešķirta liela nozīme, jo tieši tā ļauj vienā mirklī atšķirt savus produktus no konkurentiem.
Ir vairāki izplatīti preču zīmju veidi:
- Verbāls. Izteikts grafiski, izmantojot īpaši izstrādātu oriģinālo fontu. Citiem vārdiem sakot, uzņēmuma logotips, emblēma. Mūsdienās tā ir visizplatītākā preču zīme – 80 no 100 uzņēmumiem to izvēlas reģistrācijai.
- Smalki - sava veida grafiskais attēls, fotogrāfija, zīmējums. Korporatīvās identitātes veidošanā šeit var ietilpt gan kvalitatīvi jauna objekta izveide, gan autora labi zināmu un pazīstamu tēlu - cilvēku, dzīvnieku, priekšmetu u.c. apstrādi.
- Volumetriska. Izpildīts 3D formātā. Tas var būt oriģinālais iepakojums, pudele, flakons utt.
- Sonic. Oriģināla melodija, kas atpazīs jūsu uzņēmumu, reklamējot radio, televīzijā un citur.
- Kombinēti. Vairāku minēto preču zīmju veidu kombinācija. Parasti grafiskās un verbālās iespējas visbiežāk tiek kombinētas.
Sauklis
Pēc preču zīmes un logotipa nākamais svarīgais elements ir sauklis. Spilgta, neaizmirstama frāze, kas raksturo uzņēmuma galveno ideju. Liela nozīme tiek piešķirta oriģinalitātei, uzņēmuma darbības koncepcijas atspoguļojuma dziļumam. Bieži vien gan uzņēmuma sauklis, gan moto ir viens un tas pats teksts. Tā ir arī reģistrēta kā preču zīme.
Sauklim jābūt viegli iegaumējamam un uztveramam, jāiespiež atmiņā. Skanīgs un īss, tas neapzināti pārstāvēs jūsu uzņēmumu, kad tas tiks minēts. Taču vienlīdz svarīgi, lai tas būtu harmonijā ar citiem korporatīvā stila elementiem.
Zīmola bloks
Tas ir vairāku savstarpēji saistītu korporatīvās identitātes elementu nosaukums. Visbiežāk tas ir logotips un emblēma. Dažreiz korporatīvajā blokā ir iekļauts organizācijas oficiālais nosaukums, tā informācija. Estētikas nolūkos to var papildināt ar dažādiem dekoratīviem elementiem.
Tajā pašā laikā tekstam korporatīvajā blokā jābūt salasāmam un kodolīgam. Tā kā korporatīvais bloks tiks pārsūtīts no viena datu nesēja uz citu, ir svarīgi pārliecināties, ka tas notiek, nezaudējot kvalitāti.
Logotipa un korporatīvās identitātes dizains obligāti ietver šī elementa izstrādi. Tas ir izveidots biznesa dokumentācijai. Vēstuļu veidlapas, vizītkartes, oficiālas vēstules, reklāmas piederumi sākas ar korporatīvo bloku. Atkarībā no vienuma lieluma tiek izmantotas gan mini, gan pilnas korporatīvā bloka versijas (lai nezaudētu lasāmību). Bet abiem ir jāievēro viens un tas pats jēdziens.
Krāsas
Dizaina tendences korporatīvajā identitātē pastāvīgi mainās. Tāpēc ir svarīgi nekļūdīties ar pareizo toņu kombināciju krāsu shēmā. Tam jābūt gan spilgtam, gan harmoniskam, gan acij tīkamam.
Korporatīvā krāsa ir saistīta ar patērētāju ar jūsu uzņēmumu. Šeit derētu izmantot psihologu ieteikumus: konkrēta krāsa cilvēkā izsauc noteiktas sajūtas, emocijas, atmiņas, sajūtas. Piemēram, zaļajam ir nomierinoša iedarbība uz nervu sistēmu. Ko par pamatu ņēma speciālisti, kuri izstrādāja Sberbank dizainu. Finanšu iestādē apmeklētāji bieži ir nervozi. Zaļais risinājums banku filiālēm zemapziņā tās nomierina.
Speciālisti iesaka korporatīvajai krāsu shēmai izvēlēties ne vairāk kā trīs krāsas. Noteikti vajadzētu pārbaudīt, kā ēnojums izskatās datora ekrānā drukājot. Patērētājs neatceras izbalētas, blāvas krāsas.
Korporatīvais fonts
Vēl viena svarīga korporatīvās identitātes dizaina iezīme ir īpaša uzņēmuma fonta izstrāde. To izmanto biznesa dokumentos, reklāmas iespieddarbos, produktu instrukcijās un citur.
Iedomāsimies izplatītākos korporatīvā fonta lietojumus:
- Lai uzrakstītu savu logotipu.
- Mājas lapas dizainam. Tajā tiek izmantoti tīmekļa fonti, kas ir jāoptimizē pārlūkprogrammai, lai adekvāti atspoguļotu vietni.
- Fonti drukas materiāliem. Imiizmanto tipogrāfijās bukletu, vizītkaršu, skrejlapu u.c. ražošanā.
Citas preces
Esam analizējuši korporatīvās identitātes jēdzienu un tā galvenos elementus. Papildus tiem uzņēmumi pievērš uzmanību papildu konstantēm. Piemēram, korporatīvās himnas izstrāde, daži īpaši suvenīri, noteikts biroja telpu dizains.
Bieži vien viņi ķeras pie konkrētām izkārtojuma shēmām, lai klients pirms teksta izlasīšanas saprastu, kura akcijas preces ir viņa rokās. Mūsdienu firmas pievērš uzmanību savas vēstures, leģendu radīšanai.
Vēl viena moderna populāra tendence korporatīvās identitātes attīstībā ir talismanu, uzņēmumu varoņu veidošana. Tas ir jebkurš dzīvnieka, cilvēka, mītiskas būtnes, multfilmas varoņa attēls. Tā klātbūtne padara masīvus korporatīvos pasākumus atpazīstamus un ļauj efektīvi mijiedarboties ar dažāda vecuma auditoriju.
Izstrādes process
Korporatīvās identitātes veidošana, protams, nav tikai dizaineru darbs. Nepieciešami tirgotāju, iespiedēju, psihologu pakalpojumi.
Viss darba process shematiski izskatās šādi:
- Logotipa izveide. Tas ir šis elements, kas nosaka stilu un krāsu shēmu visiem pārējiem. Šeit izmantotie fonti un toņi tiek izmantoti arī citos korporatīvās identitātes komponentos.
- Drukājiet vizītkartes. Mūsdienās ir grūti iedomāties veiksmīgu uzņēmumu bez savām vizītkartēm. Tiem jābūt izpildītiem korporatīvā stilā un jāiesniedz tekstsEsiet informatīvs, bet kodolīgs. Parasti tiek izmantotas divu veidu vizītkartes. Korporatīvie - nav personalizēti. Lietots izstāžu stendos, nosūtīts klientiem pa e-pastu. Šeit ir informācija par uzņēmumu, svarīga kontaktinformācija. Cits veids ir bizness. Tie tiek izsniegti katram darbiniekam. Tajā ir norādīts viņa uzvārds, vārds un uzvārds, kontaktinformācija, amats.
- Vēstules. Šī korporatīvā stila sastāvdaļa uzsver uzņēmuma statusu. Izveidots līgumiem, cenrāžiem, komerciāliem piedāvājumiem. Var izmantot gan vienu stilu, gan dažādas modifikācijas konkrētam gadījumam.
- Mapes un aploksnes. Tieši šis pazīstamais produkts rada pirmo iespaidu par uzņēmumu. Paredzēts gan biznesa, gan reklāmas sarakstei. Kas attiecas uz mapi, tā ir galvenais informācijas nesējs par uzņēmumu. Tāpēc, izstrādājot tā dizainu, liela uzmanība tiek pievērsta produktu informācijas saturam un funkcionalitātei.
Palīdziet tiešsaistes pakalpojumiem
Ne katrs start-up uzņēmums var atvēlēt pietiekami daudz līdzekļu speciālistu komandas darbam, lai izveidotu savu korporatīvo stilu. Kvalitatīvu pakalpojumu izmaksas šajā jomā ir diezgan augstas.
Lai nenodarbotos ar liekiem amatieru priekšnesumiem, varat vērsties tiešsaistes servisos, kur sava stila veidošana ir izdevīgāka:
- "Logaster". Vietnei ir iespējams izveidot savu logotipu, vizītkartes izkārtojumu, veidlapu, aploksni, faviconu. Pakalpojumā tiek piedāvātas vairākas gatavas veidnes – Logaster to ir diezgan daudz.
- Skubnieks. "Logaster" angļu versija. Pakalpojumā iespējams iegādāties jau gatavus maketus korporatīvās identitātes veidošanai: logotipu, veidlapu, vizītkarti, attēlus baneriem, emblēmas sociālajiem tīkliem, uzņēmuma prezentāciju programmā PowerPoint, kā arī zīmola grāmatu.
- Dizaina.
- Logomak.
Sava korporatīvā stila veidošana mūsdienu apstākļos ir nepieciešama ikvienam uzņēmumam, kas plāno veiksmīgi attīstīties. Tā ir logotipa, sava fonta izveide, savu krāsu izvēle, vizītkaršu un veidlapu maketa izstrāde. Varat izmantot profesionāļu pakalpojumus vai arī vērsties pie tiešsaistes pakalpojumiem, kas piedāvā gatavas veidnes.
