Lai reklamētu savu produktu masām, ir daudz mārketinga pasākumu. Tie visi ir apvienoti ar nosaukumu "reklāma". Šim mārketinga elementam savukārt ir daudz šķirņu. Starp tiem izceļas: reklāma plašsaziņas līdzekļos, slēptā reklāma, vides reklāma un daudzi citi. Pēdējais elements ietver reklāmas stenda veidu. Tas ir diezgan populārs mārketinga triks Eiropā. Mūsu valstī viņš tikai gūst savu popularitāti.
Reklāmu dēlis kā organizācijas mārketinga politikas elements
Āra reklāma ir ļoti efektīva produktu veicināšanas metode. Pirmkārt, šāda veida mārketinga politika ļauj palielināt potenciālo patērētāju skaitu: galu galā ir daudz cilvēku, kas pievērš uzmanību spilgtiem plakātiem un plakātiem. Vides reklāma Krievijā sāka attīstīties ne tik sen. Ļoti "jauns" virziens ir stends - tas ir milzīgs vairogs, kas sastāv no atbalsta un rāmja. Pēdējais, savukārt, ir taisnstūris, kas ir apšūts ar saplāksni, tērauda plāksnēmvai cits materiāls. Tajā pašā laikā rāmja virsma ir pārklāta ar īpašiem savienojumiem, kas pasargā to no atmosfēras nokrišņiem un citām dabas parādībām. Ja uz šī tāfeles uzliek reklāmas plakātu, tas pārvēršas par reklāmas stendu. Šis ir viens no Rietumos visizplatītākajiem vides reklāmas veidiem. Principā šī priekšrocība ir viegli izskaidrojama. Galu galā, ja vairogs ir uzstādīts pareizajā vietā, to redzēs visu sociālo grupu pārstāvji: no studentiem un skolēniem līdz uzņēmējiem un politiķiem. Tāpēc reklāmas stendu reklāma ir ļoti efektīva, ja jūsu uzņēmuma produkts ir vērsts uz masu patēriņu.
Izcelsme un attīstība
Ja pievēršamies vēsturei, pirmie šādi vairogi parādījās Senajā Ēģiptē. Informatīviem nolūkiem tika izmantoti milzīgi rāmji, kuriem pāri bija izstiepts audekls. Ar viņu palīdzību cilvēki uzzināja par teātra un cirka izrādēm, par viestirgotāju darbu, par izbēgušajiem noziedzniekiem un atlīdzību par viņu notveršanu utt. Reklāmas stendi Krievijā ieradās no Amerikas Savienotajām Valstīm. Tur pircēju uzmanību piesaistīja uzņēmēji, izvietojot dažādus rēķinus uz stendiem un stendiem. Šeit cēlies viņu nosaukums - stends.
Padomju stendi
Zīmīgi, ka pirmie reklāmas stendi parādījās NVS teritorijā PSRS pastāvēšanas laikā. Taču toreiz viņus sauca pavisam citādi. Reklāmas stendi – tā saucās pirmie milzīgie vides reklāmas elementi. Iemesls tam irNākamais. 90. gadu sākumā, kad PSRS ielās pirmo reizi parādījās lieli stendi ar reklāmas plakātiem, Big Boards nodrošināja galveno tirgus daļu šāda veida pakalpojumiem. Kā savas organizācijas reklāmu viņa uz katra stenda ievietoja nelielu plāksnīti ar sava uzņēmuma nosaukumu. Tādā veidā notika nosaukuma "bigboard" tālāka izplatība.
Vairoga diferenciācija
Liels skaits dažādu pasugu ietver tādu vides reklāmas veidu kā stends. Tie nav tikai reklāmas stendi, kas atšķiras pēc izmēra – tie atšķiras arī pēc malu skaita, formas, dizaina u.c. Izskatāms vides reklāmas elements var būt uzstādīts rāmis ar vienu, diviem, trim vai pat četras prioritārās lidmašīnas. Atkarībā no tā, kā malas atrodas viena pret otru, izšķir trīsstūrveida, V-veida un citus vairogus.
Arī dizainam ir liela nozīme. Atkarībā no šī atribūta var izdalīt divu veidu reklāmas stendus:
1. Neatdalāmi - tie, kas atspoguļo atbalsta un vairoga rāmja vienotību;2. Konstruktori jeb "transformatori". Tie sastāv no vairākām daļām un ir diezgan mobils dizains. Šāda veida stenda uzstādīšana prasa mazāk laika un pūļu. Jāatzīmē, ka šis tips ir ļoti izplatīts lieliem vairogiem.
Un, protams, izmērs. Ir daudz stendu, kas atšķiras viens no otra platumā un garumā. NVS valstu teritorijā visizplatītākaissaņēma 3 metrus platus un 6 metrus garus stendus. Eiropā un Amerikā var atrast reklāmas stendus, kuru platība ir 108 kvadrātmetri.
Prioritārie uzstādīšanas norādījumi
Pamazām ceļmalās sāka uzstādīt reklāmas stendus. Tas bija saistīts ar pastāvīgu transportlīdzekļu skaita pieaugumu, kas pārvietojas starp apdzīvotām vietām. Automašīnu ātrums pieauga, un, lai pasažieri un vadītāji varētu redzēt vides reklāmu, reklāmas stendi sāka palielināties.
Jā, un tagad stendu izvietošana tiek veikta uz noslogotām automaģistrālēm, starptautiskas nozīmes maģistrālēm, piepilsētu un apvedceļiem. Parasti jo vairāk satiksmes šķērso šo šoseju, jo efektīvāka ir reklāma.
Nozīmīgas detaļas vides reklāmas elementu uzstādīšanā
Reklāmas stendu izvietošanā ir dažas nianses. Piemēram, uz lielceļiem un vienvirziena ielām divvirzienu reklāmas stends parasti netiek uzstādīts. Reklāmdevējam priekšējā virsma, kas vērsta uz vadītāju un pasažieriem, ir svarīga un prioritāte. Šajā gadījumā tiek uzstādīts vienpusējs stends.
Pilsētā bieži vien stendu ar atbalstu vietā viņi izmanto plakātus, kas uzlīmēti vai izstiepti uz ēku sienām. Zīmīgi, ka dažkārt šādi vides reklāmas elementi kļūst par izcilu aksesuāru, kas atšķaida pilsētas pelēkās ielas.
